界面新聞?dòng)浾遼戈振偉
國際制造名城東莞,又多了一張名片——“中國潮玩之都”。
7月20日,在中國國際動(dòng)漫博覽會(huì)啟動(dòng)儀式上,中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)授予東莞“中國潮玩之都”稱號。東莞也成為目前全國唯一獲得該稱號的地級市。
作為全國最年輕的城市之一,東莞常住人口平均年齡33.4歲。為順應(yīng)“Z時(shí)代”的消費(fèi)潮流,東莞近年來依托動(dòng)漫、玩具、服裝等產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ),潮玩產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展,成為全球潮玩集聚地,潮玩正在重塑這座城市的IP。
如今,在東莞海德廣場,有一個(gè)手抱籃球的小女孩雕塑,高高站在商圈中心眺望遠(yuǎn)方,吸引著川流不息的人群。這個(gè)名叫勞拉(LAURA)的“籃球?qū)氊悺保闶菛|莞的標(biāo)志性潮玩IP。
LAURA籃球運(yùn)動(dòng)少女的形象,展現(xiàn)了東莞所蘊(yùn)含的活力向上、文化自由的潮流,也對東莞城市名片進(jìn)行了生動(dòng)闡釋。2023年,東莞持續(xù)“弄潮”,為迎接第十三屆中國國際動(dòng)漫博覽會(huì)和慶祝全國唯一“中國潮玩之都” 稱號花落東莞,“LAURA·籃球城市”再次“煥新”。全新的配色,一如這座城市貫徹的形象,大膽、時(shí)尚,將潮流進(jìn)行到底。
據(jù)統(tǒng)計(jì),2021年,東莞涉及潮玩生產(chǎn)的規(guī)上企業(yè)共計(jì)57家,工業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到128.31億元。從“一墩難求”的北京冬奧會(huì)吉祥物冰墩墩到卡塔爾世界杯吉祥物“拉伊卜”,都來自東莞制造。
正是由于具有明顯的產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展特色和較強(qiáng)的區(qū)域競爭力,東莞才獲評全國唯一的“中國潮玩之都”稱號,這也是東莞潮玩產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要里程碑。
中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)副秘書長于福亮對界面新聞大灣區(qū)頻道記者表示:“東莞的潮玩產(chǎn)業(yè)具備明顯的集群化產(chǎn)出效應(yīng),東莞能有‘中國潮玩之都’這樣一個(gè)整體的宣傳名片,不管是從產(chǎn)區(qū)的角度還是企業(yè)的角度,都是更好的一個(gè)起點(diǎn)或者一個(gè)平臺(tái)?!?/span>
據(jù)悉,本屆展會(huì)專門設(shè)立“中國潮玩之都·東莞”展區(qū),主辦方邀請了ToyCity、摩動(dòng)核、巴風(fēng)特小羊等30多家東莞潮玩品牌集中亮相,展示東莞作為“中國潮玩之都”的綜合實(shí)力。
中國近85%的潮玩產(chǎn)自東莞
潮玩,顧名思義是潮流玩具的簡稱,最早發(fā)源于1990年左右的中國香港與日本,是一種融入藝術(shù)、設(shè)計(jì)、潮流、繪畫、雕塑、動(dòng)漫等多元素理念的玩具。2015年以來,我國潮玩市場逐漸興起,潮玩也從小眾圈層逐漸走向公眾。
數(shù)據(jù)顯示,東莞擁有超過4000家玩具生產(chǎn)企業(yè),近1500家上下游配套企業(yè),是全國最大的玩具出口基地。全球動(dòng)漫衍生品1/4在東莞生產(chǎn);中國近85%的潮玩產(chǎn)自東莞。2021年中國潮玩企業(yè)數(shù)量前10名的省份中,廣東以168家排名第一,其中東莞占比70%,大多是自有制造端的潮玩公司。
界面新聞大灣區(qū)頻道記者近日在對東莞潮玩企業(yè)走訪時(shí)發(fā)現(xiàn),東莞的潮玩產(chǎn)業(yè)已經(jīng)覆蓋了從設(shè)計(jì)到量產(chǎn)前打樣、3D建模、材質(zhì)、上色、涂裝等關(guān)鍵環(huán)節(jié),相關(guān)模具配件等關(guān)鍵材料均可在東莞生產(chǎn)完成。其中,頭部企業(yè)更是以“原創(chuàng)IP+設(shè)計(jì)生產(chǎn)+銷售”的全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營的模式加速搶占市場份額。
同時(shí),在東莞市內(nèi)主要城市街區(qū)、石排潮玩企業(yè)總部基地等地,通過布局潮玩大型藝術(shù)裝置、潮流化改造潮玩企業(yè)總部、發(fā)布潮玩公益短片等方式,一批彰顯城市潮流文化品牌、符號、特質(zhì)的城市公共空間和文化消費(fèi)街區(qū)正在東莞形成。
成立于2010年的東莞市順林模型禮品股份有限公司(以下稱“順林模型”)是國內(nèi)最大的高端汽車模型設(shè)計(jì)與制造企業(yè)之一,2016年新三板掛牌上市,為國內(nèi)首個(gè)進(jìn)入資本市場的高端模型企業(yè)。
“目前,我們的汽車模型在全世界已有127個(gè)銷售代理商,其中國內(nèi)28家?!表樍帜P投麻L劉學(xué)深說,“綜合手頭上已有的汽車模型訂單,今年我們的銷售額增長預(yù)計(jì)會(huì)超50%?!?/span>
順林模型能有今天的成績,離不開當(dāng)初對做自主品牌的堅(jiān)持。剛開始做自主品牌Almost Real車模的第一年,劉學(xué)深就受到了來自版權(quán)方的壓力,對方開出了“無法想象的授權(quán)費(fèi)用”,但做汽車模型必須要車廠的版權(quán)授權(quán),劉學(xué)深咬咬牙還是接受了,拿到了內(nèi)銷市場的入場券。
雖然起步艱難,但劉學(xué)深也越來越看到做自主品牌所帶來的希望?!拔覀儽仨氜D(zhuǎn)型,要走自主品牌的路線,自己開發(fā)產(chǎn)品、買版權(quán)、做市場推廣。研發(fā)才是真正值錢的?!眲W(xué)深在做自主品牌這條路上越來越堅(jiān)定,每一年他在代工業(yè)務(wù)上賺到的錢,全部都鋪到了自主品牌上。
經(jīng)過近4年的努力,劉學(xué)深創(chuàng)立的品牌登上了日本、歐洲的汽車模型雜志,在國際市場上逐漸站穩(wěn)腳跟。順林模型是中國模型行業(yè)發(fā)展演變的見證者和參與者,也是東莞玩具企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的縮影。
成立于2020年的城仕(東莞)文化科技有限公司(以下簡稱ToyCity),是首家專注于“中國原創(chuàng)潮流IP孵化”的品牌公司,公司大力投入研發(fā),設(shè)計(jì)師占總員工數(shù)近三成。
“過去做代工,主動(dòng)權(quán)在別人手里。現(xiàn)在有自己的IP和品牌,話語權(quán)和產(chǎn)品附加值雙雙提升。”ToyCity董事長鄭波說。這樣的轉(zhuǎn)變也給公司帶來了甜頭,現(xiàn)在產(chǎn)品利潤比做代工時(shí)增長至少三四倍。成立短短3年,ToyCity目前擁有潮玩類產(chǎn)品SKU超過300個(gè),單品超過70個(gè),年銷售額已破億元。
東莞殷實(shí)的制造業(yè)“家底”,不僅體現(xiàn)在制作工藝的積累,更體現(xiàn)在完善的上下游產(chǎn)業(yè)配套。除此之外,東莞潮玩產(chǎn)業(yè)與其他優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)協(xié)同度高,如石龍電子、長安塘廈五金模具、橫瀝模具制造、虎門紡織服裝等產(chǎn)業(yè)集群在技術(shù)裝備、原料輔料供給、工藝技術(shù)創(chuàng)新等方面與東莞玩具產(chǎn)業(yè)構(gòu)成重要的產(chǎn)業(yè)協(xié)同互補(bǔ)關(guān)系。
“我們選擇在東莞創(chuàng)業(yè),正是因?yàn)檫@里有著非常強(qiáng)大的制造基礎(chǔ)。我們所有產(chǎn)品的生產(chǎn)原料,在東莞5公里的范圍內(nèi)就能找齊。”東莞市晴光玩具有限公司董事長蔡驥表示。
蔡驥以生產(chǎn)毛絨玩具所需要的毛料為例,這種毛料的選材要求十分嚴(yán)格,需要線下去對比材質(zhì)和手感,一般要經(jīng)過十幾次的對比挑選。“東莞市場上的毛料供應(yīng)非常齊全,我們可能在一個(gè)商場里就能找到所有不同類型的毛料。挑選原材料的過程在別的城市至少要半年,在東莞就可以縮短到三個(gè)月?!?/span>
目前,東莞潮玩企業(yè)主要有原創(chuàng)IP、授權(quán)IP生產(chǎn)設(shè)計(jì)以及代加工三類。
在代加工方面,全球芭比娃娃有三分之一是在東莞生產(chǎn),史努比、流氓兔、哆啦A夢等知名品牌都是在東莞生產(chǎn)加工。東莞康達(dá)玩具禮品有限公司合作客戶包括MacDonald、MGA、KIDS II、TCC等全球著名企業(yè),是麥當(dāng)勞毛絨玩具全球4家供應(yīng)商之一。
在授權(quán)IP方面,東莞皓奇樂文化產(chǎn)業(yè)有限公司與國內(nèi)外數(shù)個(gè)知名IP有深度合作,包括華納系列的《貓和老鼠》《蝙蝠俠》《正義聯(lián)盟》《哈利·波特》等。Macott station美光站自2015年起獲得多個(gè)具有知名度的雕像獨(dú)家授權(quán),包括哆啦A夢、奧特曼、姆敏一族(Moonmin)等。
而在原創(chuàng)IP方面,成立于2010年的東莞市玩樂童話嬰兒用品有限公司是其中的典型代表。該企業(yè)是一家從事中國傳統(tǒng)文化系列和國潮系列IP品牌授權(quán)、動(dòng)漫制作、動(dòng)畫發(fā)行的全產(chǎn)業(yè)鏈綜合型企業(yè),以古籍《山海經(jīng)》為藍(lán)本,借助文化的力量創(chuàng)新融合現(xiàn)代潮流,致力打造國潮山海經(jīng)IP,重塑中華傳統(tǒng)文化IP形象。
該公司IP品宣負(fù)責(zé)人石慧介紹,近年來,公司聚焦新文化新潮流,不斷強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈協(xié)同,發(fā)展跨界融合新業(yè)態(tài),培育壯大“潮玩+文化旅游”“潮玩+IP及衍生品”等文化產(chǎn)業(yè),讓一脈相傳的中華傳統(tǒng)文化多層次、多維度煥發(fā)光彩。她認(rèn)為,東莞的潮玩產(chǎn)業(yè)已整體進(jìn)入發(fā)展2.0階段。
目前,東莞已形成了以石排、清溪、鳳崗、茶山等鎮(zhèn)為重點(diǎn)區(qū)域的玩具產(chǎn)業(yè)基地,產(chǎn)業(yè)集聚顯著,擁有一批全球性玩具企業(yè),其中港資背景包括銀輝、龍昌、英德、南新、康達(dá)、順聯(lián)動(dòng)漫、永捷、美馳圖等;國際知名品牌如東莞長安美泰工廠、斯平瑪斯特東莞玩具有限公司等;本土龍頭企業(yè)包括智樂堡、玩樂童話、華旺實(shí)業(yè)、微石等。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),僅石排鎮(zhèn)40多平方公里的土地上,擁有規(guī)上潮玩制造企業(yè)30家,占據(jù)東莞市“半壁江山”。2022年,石排潮玩產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)38.9億元,同比增長20.7%。
中國首個(gè)潮玩之都,為什么是東莞?
世界玩具看中國,中國玩具看東莞。早在2005年,東莞就已將玩具制造列為八大支柱產(chǎn)業(yè)之一。高峰時(shí),東莞玩具產(chǎn)量占全球總產(chǎn)量的30%、占廣東省玩具總產(chǎn)量的50%。
從1980年第一家玩具企業(yè)落戶,40余年里,東莞的玩具產(chǎn)業(yè)和這座制造業(yè)名城一起蛻變成長,從承接外資企業(yè)轉(zhuǎn)移、OEM代工起步,再到乘“潮玩”之風(fēng)展翅騰飛。
中山大學(xué)嶺南學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)教授林江認(rèn)為,東莞制造業(yè)的基礎(chǔ)優(yōu)勢為潮玩產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了得天獨(dú)厚的土壤,尤其是東莞支柱產(chǎn)業(yè)——玩具制造業(yè)的先天基礎(chǔ)。
以石排鎮(zhèn)為例,石排有著深厚的玩具代工制造基礎(chǔ),上下游產(chǎn)業(yè)鏈配套和供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)齊全,從造型設(shè)計(jì)、原料供應(yīng)、模具加工到零件制造、裝配成型等各個(gè)環(huán)節(jié)都能在石排找到對應(yīng)的企業(yè)。
截至2021年年底,東莞涉及潮玩生產(chǎn)的規(guī)上企業(yè)有57家,工業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到128.31億元,同比增長35.8%,出海銷售額同比增長近60%,涌現(xiàn)了城仕玩具、拼酷、摩動(dòng)核、順林等一批龍頭潮玩企業(yè)。
東莞憑借自身優(yōu)良的“制造基因”和完善的全產(chǎn)業(yè)鏈配套服務(wù),在全國乃至全球范圍獲得了潮玩設(shè)計(jì)、制造水平、成本競爭力等各項(xiàng)指標(biāo)的高度認(rèn)可,更吸引了全國各地的潮玩企業(yè)和設(shè)計(jì)師前來尋找落地方案,因?yàn)檫@里可以高效高質(zhì)地將概念快速轉(zhuǎn)化成產(chǎn)品。
本土玩具企業(yè)也緊緊抓住年輕人的年齡特點(diǎn)、關(guān)注重點(diǎn)和興趣焦點(diǎn),自主研發(fā)設(shè)計(jì)原創(chuàng)IP,尋求產(chǎn)業(yè)升級的突破口,推動(dòng)?xùn)|莞變身為“潮玩之都”。加上當(dāng)?shù)卣畬Τ蓖娴闹С?,對商家建廠、生產(chǎn)加工、銷售產(chǎn)業(yè)鏈的扶持,也加大了行業(yè)人才的吸引和儲(chǔ)備。而隨著“中國潮玩之都”這塊金字招牌的打響,行業(yè)人才將進(jìn)一步在東莞聚集。
當(dāng)前,潮玩產(chǎn)業(yè)不僅是東莞文化強(qiáng)市建設(shè)的重要載體,也是推動(dòng)制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手。伴隨著Laura、Angelboy、Come4arts、機(jī)甲呂布等一批有影響力的原創(chuàng)潮玩IP的不斷崛起,東莞潮玩產(chǎn)業(yè)逐步成長為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)依托數(shù)字經(jīng)濟(jì)深度轉(zhuǎn)型的重要代表。
據(jù)悉,東莞將全力實(shí)施潮玩產(chǎn)業(yè)領(lǐng)航計(jì)劃,突出抓好“五個(gè)新”:一是打造“中國潮玩之都”新品牌,二是出臺(tái)支持潮玩產(chǎn)業(yè)發(fā)展新政策,三是“中國潮玩之都·潮玩中心”新項(xiàng)目,四是搭建服務(wù)潮玩產(chǎn)業(yè)發(fā)展新平臺(tái),五是培育“潮玩+”發(fā)展新業(yè)態(tài),推動(dòng)“潮玩+城市”“潮玩+旅游”“潮玩+體育”“潮玩+非遺”融合發(fā)展,進(jìn)一步擦亮“中國潮玩之都”招牌。