文|雪豹財(cái)經(jīng)社 青城
在經(jīng)歷了一段時(shí)間的低迷后，中國(guó)電影市場(chǎng)正呈現(xiàn)出復(fù)蘇的跡象。一位影視圈從業(yè)者在朋友圈分享他目睹的“盛況”：工作日下午，在一家非一線城市中等規(guī)模的影院門(mén)前，等待進(jìn)場(chǎng)的觀眾隊(duì)伍有近30人，“電影業(yè)急速上升，已成正午陽(yáng)光”。
但“正午陽(yáng)光”下，曾經(jīng)的寵兒好萊塢電影卻感受不到暖意：口碑整體低迷，票房斷崖式下跌。
大片輪番上映的2023年，好萊塢連一部票房過(guò)10億的作品都沒(méi)能交出來(lái)，沖進(jìn)票房榜前十的只有《速度與激情10》這一棵獨(dú)苗。作為對(duì)比，2012年有6部好萊塢電影進(jìn)入內(nèi)地票房前十，13部進(jìn)入前二十。
激戰(zhàn)正酣的暑期檔，《奪寶奇兵》《變形金剛》《蜘蛛俠》《瘋狂元素城》等備受期待的大IP節(jié)節(jié)敗退。相比之下，國(guó)產(chǎn)電影黑馬頻出，不斷推高大盤(pán)?！断У乃?8天票房突破30億元，進(jìn)入2023年全球票房榜前十?！栋私腔\中》闖過(guò)10億元大關(guān)，《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》兩日票房超兩億。
入華29年，“奔三”的好萊塢大片到底怎么了？
廉頗老矣，尚能飯否？
失落的影迷將希望寄托在了年過(guò)花甲的湯姆·克魯斯身上。他主演的《碟中諜7：致命清算（上）》，被視為今年暑期檔好萊塢電影的“尊嚴(yán)之戰(zhàn)”。
這場(chǎng)仗結(jié)局難料。
畢竟，就在不久前，昔日好萊塢票房巨星——81歲的哈里森·福特重返中國(guó)影院，面對(duì)的已是截然不同的光景。
1994年，福特主演的《亡命天涯》是第一部進(jìn)入中國(guó)的好萊塢大片，以2500萬(wàn)元的成績(jī)登上票房冠軍寶座。但29年后，成本3.29億美元的《奪寶奇兵5》表現(xiàn)平平，貓眼預(yù)測(cè)票房2400萬(wàn)元，在目前上映的電影中排名第五十五。對(duì)一個(gè)有42年歷史的經(jīng)典IP而言，這樣的落差堪稱懸殊。
很長(zhǎng)一段時(shí)間里，在中國(guó)市場(chǎng)，好萊塢三個(gè)字就是大片的代名詞，也是高票房的保證。
1997年上映的《泰坦尼克號(hào)》，貢獻(xiàn)了該年度國(guó)內(nèi)市場(chǎng)總票房的三分之一。2012年，進(jìn)口片票房占比超過(guò)50%。一些口碑不佳的好萊塢電影，即使在本土市場(chǎng)失利，龐大的中國(guó)票倉(cāng)也能為其兜底，拿下10億以上的票房并非難事。
但如今，陷入“中年危機(jī)”的阿湯哥和好萊塢大片們，面臨史無(wú)前例的叩問(wèn)。
雖然《速度與激情10》票房接近10億，勉強(qiáng)維持住了大IP的體面，但與第七部、第八部相比少了一半多?！蹲冃谓饎?》的票房?jī)H6.43億元，表現(xiàn)慘淡。2014年，在中國(guó)市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)支撐下，這個(gè)超級(jí)IP曾拿下過(guò)全球票房冠軍。
去年年底上映的《阿凡達(dá)2》，16.97億元的票房還算可觀，但遠(yuǎn)低于外界預(yù)期的30億元。與導(dǎo)演詹姆斯·卡梅隆曾創(chuàng)內(nèi)地票房紀(jì)錄的《泰坦尼克號(hào)》和《阿凡達(dá)》相比，這個(gè)成績(jī)簡(jiǎn)直不值一提。
在迅速?gòu)?fù)蘇的中國(guó)電影市場(chǎng)，苦苦掙扎的好萊塢大片正在失去一席之地，取而代之的是崛起的中國(guó)黑馬們。
不久前，《消失的她》擠下《速度與激情8》（26.7億元），進(jìn)入中國(guó)影史票房Top 20。至此，在中國(guó)最賣座的前二十部電影中，好萊塢電影僅?！稄?fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》這一根獨(dú)苗。
2019年，在內(nèi)地市場(chǎng)狂卷42.5億元票房的《復(fù)仇者聯(lián)盟4》，貢獻(xiàn)了超25%的全球總票房。同樣也是在這一年，好萊塢電影的海外票房首次突破300億大關(guān)，也讓全球票房達(dá)到前所未有的高度——425億美元（Comscore數(shù)據(jù)）。
但這也是好萊塢大片在內(nèi)地市場(chǎng)的最后一次狂歡，危機(jī)早已潛伏。
從2012年開(kāi)始，好萊塢電影的加速引入刺激了國(guó)內(nèi)電影消費(fèi)，狂飆突進(jìn)的中國(guó)市場(chǎng)則成為支撐好萊塢大片增長(zhǎng)的引擎。據(jù)國(guó)家電影局?jǐn)?shù)據(jù)，2012-2017年，中國(guó)電影票房從170億元增至559億元，進(jìn)口電影票房也從88億元擴(kuò)充至258億元。
2019年，中國(guó)電影總票房增至642億元，進(jìn)口片票房卻停留在230億元左右。換言之，作為進(jìn)口片的最大主力，好萊塢電影在中國(guó)市場(chǎng)停止了增長(zhǎng)。2021年，好萊塢電影在中國(guó)的票房暴跌至9億美元，市場(chǎng)份額從30%以上降到了12.3%。
一位網(wǎng)友在北美電影票房吧的跟帖中寫(xiě)道：2019年完結(jié)的好萊塢IP一個(gè)接一個(gè)，2020年年初舞臺(tái)上的IP就如同《曼達(dá)洛人》的一張劇照——廣闊的沙漠中不見(jiàn)幾個(gè)人影。
消失的濾鏡
好萊塢曾有觀點(diǎn)認(rèn)為，影院換一批觀眾只需要7年。4個(gè)7年過(guò)去，新一代中國(guó)觀眾似乎已經(jīng)打破了對(duì)好萊塢的“大片濾鏡”。
貓眼研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2017-2020年，中國(guó)觀眾平均觀影年齡分別為28.25歲、28.73歲、29.18歲和28.8歲，從1989年出生的群體變成1993年出生的群體。據(jù)此推算，今年的主流觀影人群已是“95后”。
從今年的幾部黑馬電影的用戶畫(huà)像中，也可一窺觀影人群的變化。
據(jù)貓眼想看人群分析，在國(guó)內(nèi)斬獲8.29億票房的日本電影《鈴芽之旅》，29歲以下觀影人群占比高達(dá)78.6%，其中20歲以下用戶占比34.3%?！断У乃放匀巳赫急雀哌_(dá)76.6%，20-24歲人群占比達(dá)29.1%。
相比之下，《速度與激情10》《變形金剛7》的觀影人群，年齡結(jié)構(gòu)分布更為均勻?！秺Z寶奇兵5》則是少見(jiàn)的40歲以上人群占比最高的電影之一。
影評(píng)人師燁東告訴雪豹財(cái)經(jīng)社，在2010年前后，不少人標(biāo)榜自己不看國(guó)產(chǎn)片只看好萊塢，但現(xiàn)在的年輕人不會(huì)像70后、80后一樣，有這么深的好萊塢情結(jié)。
影迷桓桓曾經(jīng)是好萊塢大片的忠實(shí)擁躉，幾乎每一部都會(huì)去電影院捧場(chǎng)。但從《復(fù)聯(lián)4》之后，她就不怎么關(guān)注好萊塢大片了。今年以來(lái)，吸引她走入影院的都是國(guó)產(chǎn)片?！昂萌R塢那些電影真的沒(méi)有劇情，看個(gè)熱鬧而已，但現(xiàn)在熱鬧夠了，不想再看了?！?/p>
去年年底，她滿懷期待去影院看了《阿凡達(dá)2》，卻對(duì)好萊塢電影愈發(fā)失望。在她看來(lái)，所謂的大制作技術(shù)堆疊過(guò)多、票價(jià)很貴，但她的觀影體驗(yàn)中并不需要這么多炫技的部分。因此，在桓桓未來(lái)的觀影選擇中，劇情大于特效，國(guó)產(chǎn)片優(yōu)先于好萊塢電影。
自稱閱片無(wú)數(shù)的阿彭和Vanessa則發(fā)現(xiàn)，漫威第一代超級(jí)英雄基本已經(jīng)退位，今年的幾部漫威電影都沒(méi)有太多吸引力。這個(gè)暑期，她們準(zhǔn)備看的唯一一部好萊塢電影是《碟中諜7（上）》。Vanessa還忍不住吐槽幾句該片的“圈錢(qián)行為”——“這也要分上下，干脆拍成大型連續(xù)劇好了”。
口碑也是阿彭和Vanessa選擇影片的重要因素，但今年的好萊塢電影口碑乏善可陳?！逗诒?》《蟻人3》《小美人女》《速度與激情10》《變形金剛7》等關(guān)注度較高的好萊塢電影，豆瓣評(píng)分都在6分左右甚至更低，被觀眾詬病劇情套路、情節(jié)過(guò)于簡(jiǎn)單或不合邏輯，甚至有人諷刺這是“AI寫(xiě)的劇本”。
為了突破內(nèi)容創(chuàng)作的瓶頸，好萊塢一直試圖吸納多元文化。近幾年，小眾文化和非主流價(jià)值觀興起，好萊塢亦希望通過(guò)多元包容追求所謂的“政治正確”。這也導(dǎo)致好萊塢電影近年來(lái)的一些創(chuàng)作傾向，越來(lái)越不符合中國(guó)觀眾的口味。
比如，《小美人魚(yú)》在中國(guó)票房?jī)H收368.7萬(wàn)美元，但在同體量的北美市場(chǎng)票房高達(dá)2.89億美元。
星光何以黯淡
2012年，好萊塢電影的進(jìn)口配額提升后，不少人曾擔(dān)憂中國(guó)會(huì)像其他地區(qū)一樣成為好萊塢的后花園：人才被虹吸，市場(chǎng)被占領(lǐng)。但在十余年的“與狼共舞”的過(guò)程中，國(guó)產(chǎn)片競(jìng)爭(zhēng)力逐步增強(qiáng)，好萊塢電影卻正喪失冒險(xiǎn)精神，在中國(guó)市場(chǎng)有被“打趴下”的風(fēng)險(xiǎn)。
制作成本高達(dá)3.29億美元的《奪寶奇兵5》，上映13天僅收獲票房2314萬(wàn)元，昔日最具票房號(hào)召力的好萊塢巨星哈里森·福特，星光開(kāi)始黯淡。2019年攬入百億美元票房的巨頭迪士尼，從2020年到2023年，票房收入都在20億美元左右徘徊。
影評(píng)人余泳對(duì)這一現(xiàn)象頗為唏噓。在他看來(lái)，這也是好萊塢逐漸黯淡的象征：有號(hào)召力的演員和導(dǎo)演逐漸老去，新一代扛鼎之人仍未出現(xiàn)。
博納影業(yè)董事長(zhǎng)于冬曾在接受媒體采訪時(shí)表示，相比中國(guó)電影市場(chǎng)的快速發(fā)展，好萊塢各大公司幾乎都是職業(yè)經(jīng)理人。他們?cè)絹?lái)越多地拍續(xù)集，這樣不會(huì)犯錯(cuò)誤，但也缺乏創(chuàng)新，缺乏對(duì)題材、故事和美國(guó)人文的理解，“好萊塢越來(lái)越不敢冒險(xiǎn)了”。
2014年，雅虎娛樂(lè)整理了1984、1994、2004和2014年好萊塢六大制片公司的原創(chuàng)片比例，從59%一路下跌至25%。在今天的好萊塢六大電影公司的片單中，原創(chuàng)項(xiàng)目更是屈指可數(shù)，且多集中于動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域，IP系列占據(jù)了絕對(duì)的主流。
過(guò)去二十多年，IP電影在好萊塢的全球擴(kuò)張中功不可沒(méi)。
與不確定性更高的原創(chuàng)項(xiàng)目相比，IP電影從項(xiàng)目從開(kāi)始便有一定的知名度和較清晰的受眾人群，風(fēng)險(xiǎn)小、宣發(fā)成本低，還可以拓展授權(quán)商品、游戲、主題公園等更多元的收入來(lái)源。以迪士尼為例，IP是產(chǎn)業(yè)鏈的核心，而電影是IP強(qiáng)大的宣傳機(jī)器。
但如今，好萊塢模式不再所向披靡，觀眾的審美疲勞是好萊塢大制片商必須克服的難題。
“人們變得有點(diǎn)懶了，電影里發(fā)生了很多轟隆、轟隆、轟隆的事情（全是特效）?！盌C新掌舵人詹姆斯·古恩在最近參與的一檔播客節(jié)目中表達(dá)了不滿，“一些劇情也讓人不明所以、難以理解，它們變得太普通了?！?/p>
與之對(duì)比，國(guó)產(chǎn)商業(yè)電影的創(chuàng)作梯隊(duì)正在逐步形成：張藝謀、陳凱歌等第五代導(dǎo)演仍然活躍，吳京、沈騰、王寶強(qiáng)等中生代演員票房號(hào)召力不俗，朱一龍、易烊千璽、王一博等新生代演員也正在崛起。
據(jù)英國(guó)電影分析公司“高爾街”(Gower Street)預(yù)測(cè)，中國(guó)今年總票房將達(dá)到69億美元（約合人民幣470億元）。但這場(chǎng)盛宴里，好萊塢恐怕分不到多少蛋糕了。