文｜體育產業(yè)生態(tài)圈  劉金濤

編輯｜李祿源

7月15日，2023 CBA選秀大會塵埃落定。在所有選中球員中，北控男籃在次輪第五順位選中矣進宏，無疑給了球迷們很大的驚喜。

而在這背后，草根網紅球員帶來的破圈新故事，或許正是CBA球隊值得嘗試的思路。

矣進宏不是第一個參加CBA選秀的草根球員，卻是首個被選中的人。

作為「草根扣籃王」，矣進宏曾經在2020年CBA全明星扣籃大賽上，用6記力壓職業(yè)球員的扣籃表演，勇奪CBA扣籃王——這是選秀前矣進宏籃球生涯里為數不多的職業(yè)故事，光彩而又鮮亮。

但如今，作為一個30歲絕對高齡的新秀，矣進宏成為名副其實的職業(yè)籃球運動員。在北控選擇矣進宏之后，相關話題迅速登上微博熱搜，一度媲美狀元陳國豪的熱度。

2019年，草根球員首次亮相CBA選秀，最終報名的6人中有4位坐在了選秀大會的現場，卻無一人被選中；另一邊，同樣在街球圈成名、已經28歲且以CUBAL北京工業(yè)大學球員身份參賽的曹芳，亦沒能被球隊經理挑中。此外，在第二輪中被選中的孟博龍，如今已經退出職業(yè)舞臺成為網紅球員。

比起他們，矣進宏的當選更有草根逆襲的味道。矣進宏曾經的專項是三級跳，沒有太多五人制籃球的背景，在展現籃球天賦的中學階段，他的身高還不足一米七，但勤奮的練習和日復一日的吃苦，讓他用扣籃打開了籃球世界的大門。

「每天都有人私信問我，怎么樣才能快速練成扣籃?！挂舆M宏曾表示，「其實增強彈跳的訓練辦法大同小異，而要真正實現扣籃，只有堅持不懈訓練?！?/p>

經歷過艱苦訓練的人，更能理解扣籃沒有「速成」，他的成功也一樣沒有捷徑，更何況是來自大山里。

「我代表草根，從農村走到這里，很多人沒有這種感受，我雖然只是到全明星的賽場上扣籃，但是希望把永不放棄的精神傳遞給更多人?！乖谀玫娇刍@王之后他說道。

作為職業(yè)球員，前男籃國家隊隊長孟鐸更能理解矣進宏帶來的激勵：「你點亮了很多孩子對于職業(yè)的希望和憧憬！并不是爬上山頂才算成功，對于天生無法飛翔的鳥，當它們振翅欲飛時就已經打破了命運的枷鎖?！?/p>

對于每一個追夢的人來說，矣進宏圓夢了，而對于選中他的北控來說，球隊運營層面也有了更多元的思路。

「北控把流量玩明白了！」這是在選秀日當天，點贊量最高的評論之一。作為野球帝成員，陳國豪有86w抖音粉絲，矣進宏在抖音則有204w粉絲，還是廠牌主理人。

北控官方在矣進宏的歡迎文中寫道，「你從村BA打進CBA的故事會給更多追夢的人力量與動力，希望你與北控籃球俱樂部一道，繼續(xù)做好籃球推廣工作，幫助鄉(xiāng)村籃球與青少年籃球發(fā)展?！?/p>

圖片截自 @北京控股籃球俱樂部

的確，可能矣進宏與陳國豪都不會有主力的位置，但一支俱樂部想要突出重圍，在CBA中增強自我影響力，除了競技實力，同樣需要擁抱更多元的籃球元素。

上賽季的南京同曦，就給我們帶來了太多驚喜。在賽季初，同曦隊的抖音粉絲量在30天內上漲了15.1萬，總量暴漲到27萬，堪稱是CBA聯賽最受歡迎的球隊，同時B站積累了5.7萬粉絲，這也是CBA球隊中的佼佼者。

這背后，有同曦隊卷起的青春風暴，也有球隊運營帶來的成效。在同曦隊的視頻里，西熱力江在訓練之外就玩起了中圈投籃的游戲，還掏出真金白銀以及衣服來獎勵球員。此外球隊贏球的吶喊、現場的精彩進球甚至賽后房間中的秘密對話，都讓球迷與同曦隊的接觸更進了一步。

而主教練西熱力江，本就是一個懂「炒作」的「大網紅」。不管是開直播還是在線下聯動李景亮，以及在全明星賽場玩跨界、搞怪，這位明星球員還直接分飾兩角，扮演起了球員給主教練「送果籃」的球迷梗。

「用年輕人的方式」展現CBA的故事，不正是聯賽可喜的新變化嗎？

南京同曦官方抖音賬號頁面

在選秀之前就有很多人說，矣進宏可能無法在CBA出場，甚至連身體狀態(tài)與天賦都不足以達標，不少人甚至冷嘲熱諷，認為這種嘩眾取寵、名不副實的選秀對于職業(yè)聯賽而言毫無益處，甚至破壞了職業(yè)聯賽的嚴肅性。

在試訓階段時他就表示，「能來試訓提高自己，拓寬自己的視野很重要，就算最后不成功，這也是我非常寶貴的經歷。我不會特別在意結果，不管最終結果如何，都是人生的一段美好而寶貴的經歷，也是對自己難得的一次提高?！?/p>

選中矣進宏，北控為CBA打開了一扇大門，未來如何聯手矣進宏來展現球隊故事，則是留給北控的新命題。

今年剛剛加入NBL聯賽的新軍香港金牛，同樣有著值得一提的運營策略。

揭幕戰(zhàn)上，金牛隊在走廊里掛上了人形大小球員KV板，供球迷們合影；球迷座位上贈送了含有拍拍扇、T恤、毛巾等不同禮品的球隊禮包；請來了臺灣地區(qū)知名女團樂天女孩擔任表演嘉賓；在比賽間歇時間，大屏幕尋找球迷進行互動等等。

此外，在金牛隊中，曾在亞運會、ABL聯賽、甲一聯賽等比賽中登場的梁兆華、楊睿騏兩名香港球員，拍攝了一部在北京集訓時的短片，把日常內容拍出真實的「綜藝」風格，以短視頻的方式進行展現，既展現了球隊的訓練日常、球隊趣事，滿足球迷的好奇心，在微博、虎撲都引起了不小的討論反響。

氪體在2018年對話姚明時，后者就曾提到：「CBA有很多頻道，但因為更多元素的加入，才拓展了我們的邊界……如果只把CBA當作競賽，那么它永遠不會成為國民聯賽，我們需要把它打造一個更加多元化的舞臺?！?/p>

的確，體育聯賽的樂趣，絕不僅存在于競技場上。如何把一支球隊的故事講得更吸引球迷，不僅是CBA和NBL球隊的未來方向，更是所有本土體育俱樂部的未來方向，這也是為什么，矣進宏與北控隊的新故事如此值得我們的期待。