文|娛樂硬糖 顧 韓
編輯|李春暉
2021年初，受主演馬思純戀情曝光的影響，《你是我的城池營壘》的熱劇之路中道崩殂。而同一時(shí)期，《司藤》與《長歌行》憑借雙人掃樓出圈，竟能不懼大熱耽改劇的威壓。
于是這年暑期，《你是我的榮耀》不僅湊齊了楊洋、熱巴的雙顏霸組合，兩人更在戲外大方互動(dòng)，七夕同游迪士尼，為劇集強(qiáng)勢(shì)輸血。該事件釋出了更明確的訊號(hào)：連頂流都放下身段營業(yè)了，其他人還有什么理由端著？
一年之后，出自熱播古偶的真人CP“棣欣引力”“吳露可逃”打入微博CP超話榜前列，徹底沖破耽改對(duì)頂流CP的壟斷，開啟BG盛世。由此，內(nèi)娛CP營業(yè)進(jìn)入了不分性向、不限領(lǐng)域、不受控制的全面內(nèi)卷狀態(tài)。
眼下，又是一個(gè)暑期檔，內(nèi)卷也又見新成果。一方面，人們的口味更重了。繼泥塑、“站街文學(xué)”之后，“小媽文學(xué)”與骨科（兄弟姐妹間的戀愛配對(duì)）也由小眾性癖升級(jí)為大眾流行。
另一方面，上中游售賣的CP幻想也進(jìn)入新境界——真情侶。《寧安如夢(mèng)》的白鹿張凌赫、《長風(fēng)渡》的白敬亭宋軼、《我的人間煙火》的楊洋王楚然，甭管當(dāng)事人是否選擇官宣，群眾反正已經(jīng)心照不宣。
隨著《長風(fēng)渡》與《我的人間煙火》熱播——《寧安如夢(mèng)》雖未播出，但也沒耽誤錄劇綜、上跑男，“真情侶就是好嗑”的詞條被發(fā)布到各大社交平臺(tái)。而與此同時(shí)，“真情侶就是最難嗑的”民間聲音也越喊越響。傳統(tǒng)嗑學(xué)家認(rèn)為腦補(bǔ)的過程才是最快樂的，創(chuàng)作的愛情才是最上頭的，誰要看別人公費(fèi)談戀愛。
在劇集宣傳和藝人發(fā)展上，炒真情侶究竟贏多輸多，還需具體問題具體分析。
真情侶，迎合了誰
先來回顧一個(gè)概念，甜寵劇。
這是偶像劇在網(wǎng)劇時(shí)代的一次迭代，也是互聯(lián)網(wǎng)思維的產(chǎn)物。在沉重的生活壓力與婚戀成本下，人們沉迷嗑糖，反感開虐，尤其是套路式的為虐而虐。從這樣的用戶訴求出發(fā)，甜寵劇應(yīng)運(yùn)而生。
以往的偶像劇是阻力越大、關(guān)卡越多，越顯兩人情比金堅(jiān)。甜寵劇則反其道而行之，沒有夾纏不清的多角戀，沒有橫生阻攔的父母，也沒有貧富階級(jí)造成的障礙。狗血誤會(huì)都是配角的，男女主只要帥帥的、美美的，談一場(chǎng)穩(wěn)穩(wěn)的戀愛就好。
簡而言之，就是以簡化現(xiàn)實(shí)、犧牲真實(shí)為代價(jià)，怎么能讓觀眾舒服就怎么來。
可能有人會(huì)說，甜寵劇的盡頭是工業(yè)糖精，真情侶則是對(duì)假CP工業(yè)糖精的整頓。但究其本質(zhì)，二者在保護(hù)受眾脆弱身心這一點(diǎn)上完全一致。
嗑真人CP和追星一樣，是把主觀寄托于客觀不受控的人，自然是有風(fēng)險(xiǎn)的。最典型的一種，你對(duì)AB深信不疑，A卻與C戀情被爆、甚至主動(dòng)官宣來打臉，告訴你“你的CP是假的”，過往真心、或許還有真金，都錯(cuò)付了。
2017年，鹿晗關(guān)曉彤的官宣，給年輕的陸地CP粉帶來了塌房初體驗(yàn)。哪怕到了2022年，CP炒作已經(jīng)被人們熟悉并破解，仍會(huì)出現(xiàn)CP粉破防，深夜將“糖送八大家”刷上微博熱搜的盛景。
還有一種更普遍的CP“塌房”，是當(dāng)事人營業(yè)不力、或者急于解綁提純，導(dǎo)致濾鏡破碎、受眾下頭。
比較經(jīng)典的有《琉璃》云歌會(huì)事件。剛開播時(shí)還能還原親臉名場(chǎng)面的男女主，到了收官就變成零互動(dòng)。更早一些的《太子妃升職記》，主演以經(jīng)紀(jì)公司聲明的方式強(qiáng)拆CP，堪稱前無古人后無來者。
這幾位好歹還是瞧見了自己飛升的可能，所以緊急解綁，很難接受但很好理解?！肚迤綐贰纺菍?duì)就比較迷惑了。觀眾剛還在為懷吉徽柔的真情流淚，一點(diǎn)進(jìn)直播就看見邊程任敏互相拆臺(tái)。
以兩人當(dāng)時(shí)的年齡，也無法引發(fā)類似博君一肖“九學(xué)”的反向聯(lián)想，答案只能是關(guān)系不到位、情商也堪憂，哪一項(xiàng)都挺能打擊觀眾熱情。一時(shí)的年輕氣盛，中斷了自己的吸粉之路。
最后，過去大家默認(rèn)CP是營業(yè)，不止當(dāng)事人要面對(duì)炒CP上位的有色眼光，CP粉的待遇也好不到哪去。如果其中一方現(xiàn)實(shí)中有配偶，那就更加嗑不到，或者有顧慮、不敢嗑了。
類比一下，趣味拉郎固然是現(xiàn)在的流行玩法，但另一部分觀眾對(duì)于官配的拱衛(wèi)也遠(yuǎn)超以往?？傊裉斓娜税?，就是瘋的更瘋，保守的更保守。
嗑真情侶就沒有這層道德焦慮，想嗑就嗑，主打一個(gè)師出有名，理直氣壯。同時(shí)，真情侶也讓人免去了“真相是假”的后顧之憂。大方互動(dòng)，因?yàn)槭钦娴?，人前避嫌，也因?yàn)槭钦娴?，反正怎么都能嗑到。哪怕像陳星旭、張婧儀這樣劇宣時(shí)期已經(jīng)分手，那也是真的愛過，千刀萬剮的感情才生動(dòng)。
其實(shí)不僅真情侶如此，《護(hù)心》播出時(shí)，同為和頌藝人、大方坦蕩營業(yè)也是“昊也”cp的一大賣點(diǎn)。
總而言之，真情侶能夠有市場(chǎng)，很大程度是因?yàn)榇蠹抑罢姹弧皠?chuàng)”太多次了。
真人秀，滿足了誰
CP打法走到真情侶這一步，既是CP內(nèi)卷的必然，也是內(nèi)娛真人秀化的結(jié)果。
此前硬糖君討論過許多次，隨著長中短視頻的全面發(fā)達(dá)、競(jìng)爭(zhēng)合作，對(duì)于一個(gè)內(nèi)容IP來說，正片早已不是唯一的消費(fèi)品。正片是一個(gè)入口，后邊跟著同人二創(chuàng)、官方花絮、民間路透、媒體采訪、線上連麥、掃樓直播、雜志拍攝、綜藝宣傳、UP主reaction等各式各樣的物料可以享用。甚至懂事的平臺(tái)，已經(jīng)在為有潛質(zhì)的劇集打造專屬團(tuán)綜了。
如果吃瓜群眾的訴求僅僅是不被熱點(diǎn)拋下、能夠參與一嘴劇集或CP的話題，并不需要完整看片也可以實(shí)現(xiàn)。在此情況下，正片的重要程度顯然是在下降的，從絕對(duì)重頭戲變成整場(chǎng)真人秀的一個(gè)環(huán)節(jié)。正因如此，耽改劇集體被卡，不妨礙“耽改101”們開啟待爆生涯?！秾幇踩鐗?mèng)》臨播撤檔，不妨礙演員錄團(tuán)綜、上跑男、營銷路透。
不可忽視的還有呈現(xiàn)方式的變化。從前影視劇的周邊物料是探班、發(fā)布會(huì)，慶功會(huì)、電視節(jié)目、頒獎(jiǎng)禮等，演員通常妝發(fā)整齊地在臺(tái)上互動(dòng)，不大容易給觀眾造成錯(cuò)覺。
全媒體時(shí)代這一點(diǎn)有所改變，直播與短視頻通常由手機(jī)直接拍攝，畫質(zhì)、鏡頭穩(wěn)定程度、拍攝角度都與專業(yè)攝像機(jī)沒法比，真實(shí)感、以及對(duì)窺私欲的激發(fā)與滿足卻遠(yuǎn)超后者。觀眾有更多機(jī)會(huì)窺見演員的私服、私人場(chǎng)景：有的頭套還沒拆、直接在房車上連線，有人抱著貓?jiān)诩依镏辈?，有人可能頭發(fā)一團(tuán)亂、胡子都沒刮……往往比正式活動(dòng)上更私人，也更生動(dòng)。
由演員自己cue流程的直播，可控程度自然是不能保證的，但這又是這種形式的魅力所在，經(jīng)常能出現(xiàn)一些意料之外的節(jié)目效果，窺見演員的真實(shí)反映?！伴π酪Α痹谥辈ダ锒纷?，制造熱搜并引出了王一栩那句“已經(jīng)哄好”；“吳露可逃”直播時(shí)遇到網(wǎng)卡的突發(fā)事件，兩人臨場(chǎng)改為微信視頻，把對(duì)方“捧在手心”。
假作真時(shí)真亦假，真作假時(shí)假亦真。盡管CP粉最初的口徑可能是希望角色的深厚情誼在現(xiàn)實(shí)中也得到延續(xù)，或者“是朕執(zhí)意要嗑的、與他倆無關(guān)”。但事實(shí)上，很多人已經(jīng)在以真情侶的標(biāo)準(zhǔn)去想象與要求假CP，所以一方有配偶才會(huì)影響沉浸感。如今真情侶直接上位，不算突兀。
當(dāng)然，也有不少人嗑不動(dòng)真情侶。這是因?yàn)榘椽M義理解，嗑CP重在為嗑糖而抽絲剝繭、不斷推敲的過程。CP一旦坐實(shí)為真情侶，就像偶像劇主角終于確認(rèn)心意，就失去了那份曖昧拉扯——很多人是會(huì)因此棄劇的。
但需要注意的是，這些年CP文化的盛行已經(jīng)將嗑CP的門檻大大拉低，在古典主義嗑學(xué)家之外，還有一群新式嗑糖群眾。前者注重過程，從中尋求成就感，“我的CP真好磕”，潛臺(tái)詞是“我真會(huì)嗑”。后者則注重結(jié)果與直接的視覺刺激，滿足的是八卦心理與窺私欲。
前者習(xí)慣于長期蹲守，收集碎片，試圖將其串聯(lián)成故事線；后者通常是路過嗑一下，不會(huì)過多投入，深度求證。對(duì)于前者來說，CP越不明真假、參與的空間越大；但對(duì)于后者來說，真情侶的尺度，是假CP怎么都比不了的。
其實(shí)這樣看來，明星婚戀真人秀不是不火了，只是節(jié)目策劃得再好，也不會(huì)比嗑CP這種以全網(wǎng)為范圍，自由探索、實(shí)時(shí)更新的玩法更沉浸、更上頭。
真情侶，有用嗎？
正如前文所言，甜寵劇的貼心是以違背創(chuàng)作規(guī)律為代價(jià)，這一點(diǎn)在當(dāng)時(shí)已經(jīng)招致官媒批評(píng)。如今看來，除了一些標(biāo)志性爆款，大部分甜寵劇都因?yàn)槿狈?nèi)容價(jià)值而經(jīng)不起時(shí)間考驗(yàn)。真情侶也存在類似情況。
從藝人吸粉的角度，首先，像白敬亭宋軼這樣，戀情曝光對(duì)雙方的粉圈與風(fēng)評(píng)都不構(gòu)成太大影響、反而收到許多祝福與善意玩梗的真情侶還是少數(shù)，更多的情況是一方帶累另一方。
張子楓戀上幾度塌房的愛豆焉栩嘉，劉昊然與黑料不少的周冬雨在一起，路人緣都大幅下滑。此外，上升期談戀愛也被粉圈視為沒有事業(yè)心的標(biāo)志，難以吸到唯粉與事業(yè)粉。與白鹿的戀情初曝光時(shí)，張凌赫直接被開除出“待爆”席。
而在CP粉里，最長情、也最有氪金可能的當(dāng)然是古典主義嗑學(xué)家，嗑糖群眾就像三月劇粉，起起哄就散了。換句話說，論長尾效應(yīng)，沒有疑問的真情侶遠(yuǎn)不如令人走火入魔的假CP。近期的微博CP超話榜上，真情侶“敬鴻軼瞥”僅處于十幾位，“棣欣引力”依然在前三，首位則是超長續(xù)航的“博君一肖”。
而從劇宣的角度看，真情侶可能意味著宣傳期的變數(shù)更大。如果劇播時(shí)已經(jīng)分手，藝人可能會(huì)不配合宣傳，比如宋威龍、林允與兩人尷尬的積壓劇《彼岸花》。
即便劇播時(shí)還沒分手，也可能因?yàn)楸芟佣慌浜闲麄??！段业娜碎g煙火》第一次掃樓就不是常見的男女主搭配，而是楊洋與張彬彬的戰(zhàn)友組。而待到偽骨科CP已成大勢(shì)，縱然楊洋、王楚然合體掃樓，群眾的嗑糖任性又豈是可以輕易扭轉(zhuǎn)的。
真情侶是一種挺有效的前期劇宣噱頭，能賦予劇集新的記憶點(diǎn)、從同類作品里脫穎而出，但未必構(gòu)成深度追劇的理由，反而有可能帶來雙重的出戲風(fēng)險(xiǎn)。小羽是一個(gè)觀念比較傳統(tǒng)的觀眾，她告訴硬糖君，《長風(fēng)渡》里有一場(chǎng)假結(jié)婚的戲，雙方都是被迫，卻又有一些違和的快樂流露出來，這令她頓時(shí)很無語，“我是來這里看你們真情侶搞古裝婚服play的嘛？”
劇好不好看，最終還是劇情說了算，郎情妾意也不一定會(huì)轉(zhuǎn)化為戲里的CP感?！段业娜碎g煙火》偽骨科異軍突起，真情侶出演的官配被壓得黯淡無光，就是最好的證明。