文|毒眸
“已經(jīng)有日推過來的太太被惡評罵到銷號了，剛來的那陣友好的日子就這么結(jié)束了……”近一周前，在馬斯克連番“騷操作”下離開推特，而集體向微博遷徙的日本畫師們，給中文互聯(lián)網(wǎng)泛起了些不一樣的漣漪。
但這終究只是漣漪，微博沒法真正成為推特的平替?？此剖侵腥瘴幕涣鞯臒熁?，實則是數(shù)字時代商業(yè)爭奪陰影下的一場小小鬧劇，推特將微博視作轉(zhuǎn)型的學(xué)習(xí)對象，卻學(xué)成了一個“四不像”。
短暫的狂歡之后，隨著Threads的上線，個別“水土不服”的畫師，也開啟了回鄉(xiāng)之旅。
最早一批來到微博的畫師之一comori22一度非常積極地學(xué)習(xí)著微博的使用規(guī)則，甚至學(xué)會了“快轉(zhuǎn)”和“轉(zhuǎn)發(fā)”的區(qū)別，使用翻譯器發(fā)中文感謝網(wǎng)友。7月11日，她因為使用日語發(fā)送了一句“晚安”，被網(wǎng)友網(wǎng)暴，最后選擇了注銷微博賬號。
截至目前，在微博“海外畫師”的分類中，粉絲最多的達到了44萬，日本畫師麥chan還和禾野（@MMMMM禾野）一起登上過“畫師太太”趨勢榜。但中日畫師究竟還能在同一片互聯(lián)網(wǎng)沖浪多久，是個未知數(shù)。
日本畫師的遷徙之旅
一周多以前，關(guān)注國內(nèi)畫師的微博用戶們驚喜地發(fā)現(xiàn)，微博涌入了一大批日本知名插畫師、畫家、同人畫手。一時間，各色畫師爭奇斗艷，追隨者們奔走相告。
首批“遷徙”過來的畫師是有硬實力的人氣插畫師，他們的作品具有強烈的個人特色和表現(xiàn)力，在推特上也有一定大陸粉絲基礎(chǔ)，單憑畫技的硬實力就足以吸引到國內(nèi)用戶的新關(guān)注，漲粉速度也是最快的。當(dāng)他們來到微博，其“老粉”會自發(fā)地幫助他們造勢。
接下來則是被微博流量紅利和國內(nèi)用戶關(guān)注熱情吸引的一般向畫師。除了原創(chuàng)作品以外，他們也發(fā)布ACG領(lǐng)域的同人作品，其中也包括一些相對較為裸露的風(fēng)格，同樣受到了廣泛青睞。
為了介紹自己和講述自己的作品，這些來自異國他鄉(xiāng)的畫師們研究著微博規(guī)則的同時，也嘗試著使用翻譯器與粉絲們交流互動。于是便有了日本畫師學(xué)習(xí)中文、學(xué)習(xí)中國文化的有趣景象。
但因為機器翻譯的不夠人性，許多日本畫師的微博中也出現(xiàn)了令人會心一笑的錯誤用法，一時間“假中文”成了微博最大的樂子之一。
在日語漢字和中文漢字有一定互通的基礎(chǔ)上，畫手的粉絲們自發(fā)地進行一些常用語的科普，以更好地讓畫師接收到自己喜愛的情緒。畫師tismoi發(fā)博表達對中國的點心很感興趣，粉絲便在評論里圖文并茂地講解中國各地的特色點心。畫師中邑故一則學(xué)會了“牛逼”的用法，傳達對中國畫師的喜愛……
微博為了迎接這些畫師，特地開辟了“日本插畫師”的分類，方便用戶一鍵關(guān)注。上海CP展（ComicUP，大型ACG領(lǐng)域同人作品集會活動）聯(lián)合微博官方推出了一條名為“面向日本創(chuàng)作者的中國SNS指南”，指引來自日本的畫師們?nèi)绾胃?、更便捷地使用微博?？梢娢⒉┕俜?，乃至中文互?lián)網(wǎng)對日本畫師的歡迎。
也有的畫師表達出想要結(jié)交中國畫師的意愿。畫師麥chan發(fā)布微博“對中國創(chuàng)作者感興趣”之后，評論區(qū)給她推薦了國內(nèi)畫師禾野。禾野收到信號，互動回應(yīng)，兩人之間似乎也成就了一段“佳話”。
另一邊廂，國內(nèi)畫師面對日本畫師的涌入，難免感受到了流量被分割的壓力。國內(nèi)畫師“竹取細工”烏龍則點燃了國內(nèi)畫師的不滿，這位身在日本的國人畫師被微博運營人員當(dāng)做了日本畫師，受到了提供運營幫助和推流的私信，直接挑明了微博官方正在幫這些日本畫師的遷徙開辟道路。
這件事可大可小，微博的應(yīng)對之策是，推出“國內(nèi)畫師安利計劃”的tag，號召“以畫會友”，展現(xiàn)國內(nèi)畫師的風(fēng)采。
這一成功的雙向運營炸出了隱藏在各個圈內(nèi)的優(yōu)質(zhì)畫手。一期計劃順利展開，超話閱讀次數(shù)超11億，原創(chuàng)參與人數(shù)達1.5萬，使得微博上的創(chuàng)作熱潮空前高漲。
就這樣，日本畫師與中國畫師“友好交流”，通過ACG領(lǐng)域促進中日文化交流，形勢似乎一片大好。但畢竟是不同文化語境下的相遇，長期來看信息解碼與編碼的差別仍然存在。
早在這次趨勢之前，國內(nèi)畫師也有在海外開通賬號的習(xí)慣。除了提高自己的知名度外，最常見的做法是將自己不被中文互聯(lián)網(wǎng)所允許的大尺度作品放在外網(wǎng)，俗稱“停車場”。比如由日本藝術(shù)家所組成的著名插畫網(wǎng)站Pixiv上，熱門作品一般都與裸露脫不開關(guān)系。
這也意味著，使用限制和語言困難背后，日本畫師面還需要面對不同的游戲規(guī)則——比如在微博，“夾”圖、限流是畫師的家常便飯。
全世界都在發(fā)“推難財”
這一切奇觀，歸根結(jié)底都源自于推特現(xiàn)主理人馬斯克搞出的一系列“騷操作”。
推出付費藍v企劃、無理由封禁記者的賬號、投票詢問是否應(yīng)該卸任推特CEO，然后拒絕卸任、不滿自己推文的瀏覽量低，讓程序員連夜用新算法推廣、把推特logo改成狗頭、和扎克伯格約架肉搏……馬斯克活躍在互聯(lián)網(wǎng)熱點的前線。
在多番鬧劇下，終于來到了“宿敵”馬克扎克伯格“最喜歡的一集”：推特發(fā)布新規(guī)定，限制用戶每日瀏覽推文的數(shù)量。
普通用戶每天只能看600條推文，新注冊用戶只能看300條推文。評論、廣告、他人轉(zhuǎn)發(fā)全部算在內(nèi)，正常刷推幾十分鐘就超額度了。但是只要購買了藍v，一天就能看6000條推文。這項規(guī)則在受到推特絕大多數(shù)用戶的群起抵制之后改了又改，從600調(diào)整到1000，但顯然杯水車薪。
馬斯克試圖表示此舉是為了幫用戶們“治一治網(wǎng)癮”，他發(fā)推文表示，自己在為這個世界做個好事（I‘m doing a good deed for the world here），又在這條推文后面補充道“你又用掉了一次推文閱讀的額度（Also，that’s another view you just used）”。
以會員制度劃分用戶的三六九等在社交媒體并不罕見。以微博為例，開通會員之后用戶能夠享受到使用上的便捷、銘牌標(biāo)識等彰顯“身份”的好處。微博六月推出的會員留言制度限制了一般用戶之間互相發(fā)送私信的自由空間，遭到非會員用戶的廣泛詬病，但私信交流畢竟不是微博主營的功能，留言制度依舊能夠得到一定程度上的容忍。相比起來推特限制用戶的閱讀額度就荒謬得多。
根本在于，這和推特盈利的根本模式——廣告的邏輯是相違背的。廣告的收入本就基于平臺的用戶基數(shù)，而馬斯克此舉無疑是在把自己的用戶趕走，使推特的廣告收益情況雪上加霜。
據(jù)統(tǒng)計，去年9月推特前1000家最大的廣告主，到了今年4月只有43%還在平臺繼續(xù)投放。用戶出走，去往包括Post News、Mastodon和Bluesky等平臺。Mastodon一天內(nèi)新增了11萬名新用戶。微博當(dāng)然也是此浪潮下吃到了推特外溢紅利的社交媒體之一。
然而 ，扎克伯格帶著Threads加入戰(zhàn)局，成為了明面上最大贏家。這款logo像個“6”的全新社交軟件僅用一天時間，就獲得了全球3000萬人次的注冊，遠超其所有同類品。比爾蓋茨也表達了對馬克扎克伯格的支持，他發(fā)了一個跳躍的動圖，并寫道：我很興奮，能跳到@threadsapp了。
“新”平臺Threads跟推特幾乎一模一樣。除去照搬的基礎(chǔ)功能以外，Threads每條推文的字數(shù)限制被放寬到500個字符，視頻長度放寬到5分鐘。頁面設(shè)置沿襲了Instagram，圖片的排版格式則更像小紅書，采取左右滑動的模式。
不過Threads沒有熱搜和tag功能，對于用戶的搜索偏好引導(dǎo)和歸類性較弱。但某種意義上也規(guī)避了圈層化的過速發(fā)生。Threads可以使用Instagram登陸，但Instagram用戶必須在Threads上沿用自己的ID，這一設(shè)置也飽受詬病。Threads也沒有私信的功能，用戶之間只能回到Instagram上相互私信。
然而，Instagram擁有20億月活，既鞏固了Threads的流量根基，也節(jié)省了用戶個人重建賬戶的時間，利于推特用戶的迅速搬遷。SimilarWeb數(shù)據(jù)顯示，在Threads上線的前兩天，推特的流量比上周下滑了5%，比上年同期下滑了11%。
Threads旗開得勝。
有趣的是，扎克伯格特地在7月6日時隔11年發(fā)推，內(nèi)容是兩個蜘蛛俠互指的表情包。馬斯克回敬發(fā)推道：競爭是好的，但作弊可不是。隨后馬斯克的律師函便送到了扎克伯格手中，控告其剽竊推特的商業(yè)機密，開發(fā)山寨推特，要求其立刻停止相關(guān)行為。
眾所周知，在去年馬斯克對推特大幅度裁員后，不少推特的員工進入了Meta，將推特相關(guān)的IT技術(shù)融入到Threads的開發(fā)當(dāng)中。在Threads上線之后，因馬斯克而離開推特的廣告主恐怕也會密切關(guān)注這款產(chǎn)品。
網(wǎng)友看到的是一出滑稽戲，而事實上，這是一場明爭暗奪的數(shù)字時代商業(yè)戰(zhàn)爭。雙方頭領(lǐng)親自下場引導(dǎo)輿論，引發(fā)社交媒體上的對立情緒，炒作話題熱度，收割流量紅利，一氣呵成。
只不過，新生平臺吃到初始流量的情況并不新鮮，但是否能形成用戶粘性仍然有待觀察。
推有推法，夾有夾規(guī)
回到畫師遷徙的最初。這些日本畫師們由于覺得推特運營不穩(wěn)定，自己的作品被限流而來到了微博。對于他們來說，這是一次為了使自己的作品得以面見更廣闊世界的嘗試，而他們也似乎得償所愿。有畫師表示，自己在新浪微博收到的評論比Twitter上多出5億倍。
但新浪微博未必真的是畫師們創(chuàng)作的桃花源。
7月10日，一位微博累積已有38w粉絲的日本畫手comori22，因為使用日語發(fā)微博而被中國網(wǎng)友謾罵，最后銷號離開了微博。可見中文互聯(lián)網(wǎng)對于“日本人”這一創(chuàng)作者的身份依舊抱有天然的敵意，即使贊美聲再多，也會讓這些身處異國他鄉(xiāng)的創(chuàng)作者們感受到輿論壓力。
同時，也有日本畫師因“德不配位”而受到國內(nèi)畫師、微博用戶的鄙夷。不滿者認為他們只是單純吃到了日本人身份和微博流量的紅利，擠壓了國內(nèi)創(chuàng)作者的生存空間。
其次，國內(nèi)與海外用戶對于繪畫的認知風(fēng)氣有些差異。就以對AI繪畫的態(tài)度為例，海外對此持有整體的抵制態(tài)度，而微博內(nèi)部目前還沒有形成抵制“AI繪畫”的廣泛共識，甚至于，國內(nèi)對于“AI繪畫”是有一定包容度和受眾基礎(chǔ)的。
這是畫師眼中的“雷區(qū)”，意味著他們的創(chuàng)作能力并不一定能夠持續(xù)、普遍地被微博用戶認同，且其作品可能會面臨“碎尸”（即導(dǎo)入AI數(shù)據(jù)庫，作為訓(xùn)練數(shù)據(jù)使用）的風(fēng)險。
再者，中文互聯(lián)網(wǎng)的“繪圈”還有一些讓日本畫師摸不著頭腦的“潛規(guī)則”。比如，間接引發(fā)了“227事件”的《魔道祖師》就是“大眾雷點”之一。但在海外，這件事的嚴重性是不為人知的。
這些畫師們并不能直觀地理解到簡中互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)對于這些元素的抵制，即使有好心的網(wǎng)友會與畫師們科普相關(guān)的事件背景和規(guī)則由來，無形之中也給他們帶來了交流成本，讓他們對簡中互聯(lián)網(wǎng)的“嚴苛”望而卻步。
最后，微博的主營內(nèi)容還是與國內(nèi)生活相關(guān)。外國用戶沒有理由為了關(guān)注的幾個畫師而額外下載一個微博，哪怕沒有推特了也是用其他軟件替代。所以，日本畫師選擇在微博營業(yè)，并不能照顧到原有的粉絲大盤，微博最多能被視作一個多出來的分發(fā)渠道，而非推特平替。
這些畫師在微博上擁有的國內(nèi)粉絲，很大程度上也是原來已經(jīng)在外網(wǎng)關(guān)注他們的人，如今在他們轉(zhuǎn)戰(zhàn)微博之后，到底能帶來多少真正的增量還不得而至。
以畫師為代表的創(chuàng)作者們，遷徙之旅還在繼續(xù)。在Threads上線之后，“新SNS”等相關(guān)詞條登上了日本推特的熱搜趨勢，國內(nèi)畫師SpeakLOUDER等也在微博曬出了自己的Threads賬號。
從一個平臺轉(zhuǎn)移到另一個平臺，變得或許是發(fā)布的規(guī)則和呈現(xiàn)到大眾眼前的細節(jié)，不變的是創(chuàng)作者們想要在創(chuàng)作自由和關(guān)注度回饋中努力生存的處境。微博不會是起點，更不會是終點。
流量的大風(fēng)刮過，通過互聯(lián)網(wǎng)“畫畫”實現(xiàn)跨文化交流，或許不過大夢一場。