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王老吉加多寶鏖戰(zhàn)11年,快打不動(dòng)了

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王老吉加多寶鏖戰(zhàn)11年,快打不動(dòng)了

涼茶賣不動(dòng)了?

圖片來源:界面新聞 范劍磊

文|斑馬消費(fèi) 沈庹

在中國快消品行業(yè)里,紅牛、露露等都曾先后陷入商標(biāo)侵權(quán)之爭,但拉鋸時(shí)間最長的主角,非加多寶和王老吉莫屬。

至少從11年前開始,這兩瓶涼茶就已經(jīng)爭得面紅耳赤,從廣州一路吵到京城,又從線上鬧到線下。昔日的合作伙伴瞬間反目,對(duì)簿公堂成家常便飯。

如今,這一幕仍將繼續(xù)。

日前,廣東高院最新一審判決書顯示,認(rèn)定6家加多寶公司共同侵權(quán),須向廣藥集團(tuán)賠償3.17億元。

加多寶對(duì)此不甘心,公開表示并不認(rèn)可這份判決,已向最高院提起上訴。這意味著,這場曠日持久的訴訟之戰(zhàn),還遠(yuǎn)不能劃上句號(hào)。

作為國內(nèi)涼茶行業(yè)兩大頭部品牌,十多年糾纏不止,不僅各自元?dú)獯髠?,更讓涼茶行業(yè)面臨空前的壓力。

11年“廝殺”

中外紅牛之爭,曾被批評(píng)極大浪費(fèi)司法資源,加多寶與王老吉,又何嘗不是?

如果不是日前加多寶、白云山先后披露商標(biāo)侵權(quán)官司的進(jìn)展,大概外界早已淡忘,這兩大涼茶品牌仍在拉扯。

根據(jù)廣東高院一審判決,認(rèn)定6家加多寶企業(yè)商標(biāo)侵權(quán)成立,須向王老吉母公司廣藥集團(tuán)賠償3.17億元。

對(duì)此,加多寶認(rèn)為,該判決與最高院2019年6月17日裁定精神不符,已提起上訴。

兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn),再次回到原點(diǎn)。中國知名的兩大涼茶企業(yè),又將開始新一輪的馬拉松式訴訟。

其實(shí),加多寶與王老吉商標(biāo)持有者廣藥集團(tuán),交鋒已有十多年。

最早在2012年7月,加多寶、廣藥集團(tuán)互訴對(duì)方侵權(quán)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì),最終,廣藥集團(tuán)方面勝訴。

兩家企業(yè)的爭斗并未就此打住。2014年,廣藥集團(tuán)一紙?jiān)V狀將加多寶告上廣東高院,指出加多寶在2010年5月2日到2012年5月19日,對(duì)王老吉商標(biāo)侵權(quán),并要求賠償經(jīng)濟(jì)損失10億元。

2015年1月,廣藥集團(tuán)將10億元加碼至29.3億元。

苦等3年后,廣東高院終于作出一審判決,判定加多寶相關(guān)6家企業(yè)向廣藥集團(tuán)賠償14.41億元。

收到這份判決,雙方均不服,向最高院上訴。2019年6月,最高院以廣藥集團(tuán)證據(jù)瑕疵為由,撤銷廣東高院判決,并發(fā)回重審。

經(jīng)廣東高院2020年、2022年兩次審理,最終判決上述加多寶6家企業(yè)賠償廣藥集團(tuán)相關(guān)經(jīng)濟(jì)損失,并駁回廣藥方面其他訴訟請求。

蜜月期

別看現(xiàn)在雙方走到劍拔弩張的地步,它們一同度過的蜜月期,卻令人艷羨不已。

20多年前,廣州街頭遍布的涼茶生意紅紅火火,東莞人陳鴻道敏銳地嗅到商機(jī)。他從涼茶創(chuàng)始人王澤邦后人手里獲得獨(dú)家配方授權(quán),1995年設(shè)計(jì)出以紅色和黃色為兩種主色調(diào)的易拉罐裝潢,并將其應(yīng)用到?jīng)霾璁a(chǎn)品中。

1997年,陳鴻道控制的香港鴻道集團(tuán)與廣藥集團(tuán)簽訂商標(biāo)許可使用協(xié)議。自此,鴻道集團(tuán)旗下企業(yè)加多寶名正言順地,在大陸市場銷售紅罐王老吉涼茶。

3年后,雙方將“王老吉”商標(biāo)使用權(quán)期限延至2010年。在這之后,雙方的親密關(guān)系更進(jìn)一步,將這場“蜜月”延至2020年。

有了王老吉商標(biāo)加持,加多寶通過廣告營銷和渠道深耕,銷售規(guī)?;鸺皆鲩L。

2001年實(shí)現(xiàn)涼茶收入規(guī)模1億元,2004年增至10億元,2007年銷售規(guī)模曾高達(dá)50億元,百億指日可待。

讓陳鴻道沒有料到是,他向廣藥集團(tuán)時(shí)任副董事長、總經(jīng)理李益民行賄東窗事發(fā),“王老吉”商標(biāo)被“嚴(yán)重賤租”之事揭開,雙方紛爭由此拉開了序幕。

在這期間,加多寶曾試圖緩和局面,主動(dòng)放棄紅罐紅瓶王老吉包裝,換成金罐包裝,但雙方在廣告語、產(chǎn)品配方等方面糾纏不休,你儂我儂的蜜月期宣告結(jié)束。

涼茶快涼了

十多年的紛爭,加多寶、王老吉始終沒能握手言和,這直接波及到整個(gè)涼茶市場的發(fā)展。

2009年到2012年,是國內(nèi)涼茶行業(yè)發(fā)展的巔峰時(shí)期,規(guī)模年增速保持著驚人16%至18%的水平,王老吉涼茶2011年實(shí)現(xiàn)銷售150億元,力壓可口可樂、百事可樂,成為中國罐裝飲料市場第一品牌。

雙方在2012年開啟訴訟之門,涼茶市場發(fā)展增速放緩,甚至呈現(xiàn)出萎縮的境況。

可口可樂曾趁機(jī)推出一款名叫“夏枯草”的涼茶,盡管聽起來名字有些滲人,也說明飲料巨頭在草本涼茶市場嗅到了機(jī)會(huì)。

對(duì)于涼茶市場來說,最致命的打擊,來自于新茶飲的沖擊。

據(jù)公開數(shù)據(jù),2017年至2021年新茶飲市場規(guī)模從422億元暴增至1003億元。新茶飲較之涼茶,在配料、口味、現(xiàn)制等方面更勝一籌。當(dāng)年輕人都去買新茶飲了,涼茶就賣不動(dòng)了。

白云山大健康板塊大部分收入來自于王老吉涼茶,2022年收入104.73億元,同比下降3.48%,與2019年收入基本持平。

深陷漩渦之中的加多寶,也遭遇到重創(chuàng)。

中弘股份、中弘集團(tuán)與加多寶等多方簽署的一份債務(wù)重組協(xié)議顯示,加多寶未經(jīng)審計(jì)主營收入從2015年的100.4億元下降至2017年的70.02億元,凈利潤從-1.89億元擴(kuò)大至-5.82億元。

在新茶飲、無糖飲料等沖擊下,涼茶市場進(jìn)一步萎縮。據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù),國內(nèi)涼茶市場規(guī)模2015年尚有500億元,之后下行趨勢明顯,至2018年僅470億元。

為了挽回頹勢,加多寶2018年擬謀求上市,后來試圖通過回購中糧包裝股份,以重組方式登陸資本市場,至今未見新進(jìn)展。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

加多寶

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  • 大窯攻向華南,派出北方的經(jīng)銷商打頭陣

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王老吉加多寶鏖戰(zhàn)11年,快打不動(dòng)了

涼茶賣不動(dòng)了?

圖片來源:界面新聞 范劍磊

文|斑馬消費(fèi) 沈庹

在中國快消品行業(yè)里,紅牛、露露等都曾先后陷入商標(biāo)侵權(quán)之爭,但拉鋸時(shí)間最長的主角,非加多寶和王老吉莫屬。

至少從11年前開始,這兩瓶涼茶就已經(jīng)爭得面紅耳赤,從廣州一路吵到京城,又從線上鬧到線下。昔日的合作伙伴瞬間反目,對(duì)簿公堂成家常便飯。

如今,這一幕仍將繼續(xù)。

日前,廣東高院最新一審判決書顯示,認(rèn)定6家加多寶公司共同侵權(quán),須向廣藥集團(tuán)賠償3.17億元。

加多寶對(duì)此不甘心,公開表示并不認(rèn)可這份判決,已向最高院提起上訴。這意味著,這場曠日持久的訴訟之戰(zhàn),還遠(yuǎn)不能劃上句號(hào)。

作為國內(nèi)涼茶行業(yè)兩大頭部品牌,十多年糾纏不止,不僅各自元?dú)獯髠?,更讓涼茶行業(yè)面臨空前的壓力。

11年“廝殺”

中外紅牛之爭,曾被批評(píng)極大浪費(fèi)司法資源,加多寶與王老吉,又何嘗不是?

如果不是日前加多寶、白云山先后披露商標(biāo)侵權(quán)官司的進(jìn)展,大概外界早已淡忘,這兩大涼茶品牌仍在拉扯。

根據(jù)廣東高院一審判決,認(rèn)定6家加多寶企業(yè)商標(biāo)侵權(quán)成立,須向王老吉母公司廣藥集團(tuán)賠償3.17億元。

對(duì)此,加多寶認(rèn)為,該判決與最高院2019年6月17日裁定精神不符,已提起上訴。

兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn),再次回到原點(diǎn)。中國知名的兩大涼茶企業(yè),又將開始新一輪的馬拉松式訴訟。

其實(shí),加多寶與王老吉商標(biāo)持有者廣藥集團(tuán),交鋒已有十多年。

最早在2012年7月,加多寶、廣藥集團(tuán)互訴對(duì)方侵權(quán)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì),最終,廣藥集團(tuán)方面勝訴。

兩家企業(yè)的爭斗并未就此打住。2014年,廣藥集團(tuán)一紙?jiān)V狀將加多寶告上廣東高院,指出加多寶在2010年5月2日到2012年5月19日,對(duì)王老吉商標(biāo)侵權(quán),并要求賠償經(jīng)濟(jì)損失10億元。

2015年1月,廣藥集團(tuán)將10億元加碼至29.3億元。

苦等3年后,廣東高院終于作出一審判決,判定加多寶相關(guān)6家企業(yè)向廣藥集團(tuán)賠償14.41億元。

收到這份判決,雙方均不服,向最高院上訴。2019年6月,最高院以廣藥集團(tuán)證據(jù)瑕疵為由,撤銷廣東高院判決,并發(fā)回重審。

經(jīng)廣東高院2020年、2022年兩次審理,最終判決上述加多寶6家企業(yè)賠償廣藥集團(tuán)相關(guān)經(jīng)濟(jì)損失,并駁回廣藥方面其他訴訟請求。

蜜月期

別看現(xiàn)在雙方走到劍拔弩張的地步,它們一同度過的蜜月期,卻令人艷羨不已。

20多年前,廣州街頭遍布的涼茶生意紅紅火火,東莞人陳鴻道敏銳地嗅到商機(jī)。他從涼茶創(chuàng)始人王澤邦后人手里獲得獨(dú)家配方授權(quán),1995年設(shè)計(jì)出以紅色和黃色為兩種主色調(diào)的易拉罐裝潢,并將其應(yīng)用到?jīng)霾璁a(chǎn)品中。

1997年,陳鴻道控制的香港鴻道集團(tuán)與廣藥集團(tuán)簽訂商標(biāo)許可使用協(xié)議。自此,鴻道集團(tuán)旗下企業(yè)加多寶名正言順地,在大陸市場銷售紅罐王老吉涼茶。

3年后,雙方將“王老吉”商標(biāo)使用權(quán)期限延至2010年。在這之后,雙方的親密關(guān)系更進(jìn)一步,將這場“蜜月”延至2020年。

有了王老吉商標(biāo)加持,加多寶通過廣告營銷和渠道深耕,銷售規(guī)?;鸺皆鲩L。

2001年實(shí)現(xiàn)涼茶收入規(guī)模1億元,2004年增至10億元,2007年銷售規(guī)模曾高達(dá)50億元,百億指日可待。

讓陳鴻道沒有料到是,他向廣藥集團(tuán)時(shí)任副董事長、總經(jīng)理李益民行賄東窗事發(fā),“王老吉”商標(biāo)被“嚴(yán)重賤租”之事揭開,雙方紛爭由此拉開了序幕。

在這期間,加多寶曾試圖緩和局面,主動(dòng)放棄紅罐紅瓶王老吉包裝,換成金罐包裝,但雙方在廣告語、產(chǎn)品配方等方面糾纏不休,你儂我儂的蜜月期宣告結(jié)束。

涼茶快涼了

十多年的紛爭,加多寶、王老吉始終沒能握手言和,這直接波及到整個(gè)涼茶市場的發(fā)展。

2009年到2012年,是國內(nèi)涼茶行業(yè)發(fā)展的巔峰時(shí)期,規(guī)模年增速保持著驚人16%至18%的水平,王老吉涼茶2011年實(shí)現(xiàn)銷售150億元,力壓可口可樂、百事可樂,成為中國罐裝飲料市場第一品牌。

雙方在2012年開啟訴訟之門,涼茶市場發(fā)展增速放緩,甚至呈現(xiàn)出萎縮的境況。

可口可樂曾趁機(jī)推出一款名叫“夏枯草”的涼茶,盡管聽起來名字有些滲人,也說明飲料巨頭在草本涼茶市場嗅到了機(jī)會(huì)。

對(duì)于涼茶市場來說,最致命的打擊,來自于新茶飲的沖擊。

據(jù)公開數(shù)據(jù),2017年至2021年新茶飲市場規(guī)模從422億元暴增至1003億元。新茶飲較之涼茶,在配料、口味、現(xiàn)制等方面更勝一籌。當(dāng)年輕人都去買新茶飲了,涼茶就賣不動(dòng)了。

白云山大健康板塊大部分收入來自于王老吉涼茶,2022年收入104.73億元,同比下降3.48%,與2019年收入基本持平。

深陷漩渦之中的加多寶,也遭遇到重創(chuàng)。

中弘股份、中弘集團(tuán)與加多寶等多方簽署的一份債務(wù)重組協(xié)議顯示,加多寶未經(jīng)審計(jì)主營收入從2015年的100.4億元下降至2017年的70.02億元,凈利潤從-1.89億元擴(kuò)大至-5.82億元。

在新茶飲、無糖飲料等沖擊下,涼茶市場進(jìn)一步萎縮。據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù),國內(nèi)涼茶市場規(guī)模2015年尚有500億元,之后下行趨勢明顯,至2018年僅470億元。

為了挽回頹勢,加多寶2018年擬謀求上市,后來試圖通過回購中糧包裝股份,以重組方式登陸資本市場,至今未見新進(jìn)展。

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