文|娛樂獨(dú)角獸 赤木瓶子
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演唱會(huì)效應(yīng)仍在持續(xù)。這邊五月天演唱會(huì)沈陽站已經(jīng)開始折價(jià)出售，樂迷幾乎都心滿意足地看了至少一場(chǎng)，那邊周杰倫?？谘莩獣?huì)為當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)刷新出10億的驚人數(shù)字，明星效應(yīng)令人嘆為觀止。
據(jù)報(bào)道稱，周杰倫2023嘉年華世界巡回演唱會(huì)海口站，在短短四天吸引15.46萬人次游客入場(chǎng)，旅游收入9.76億元。其中，省外游客9.51萬人次，占游客總數(shù)的61.5%；省內(nèi)游客5.95萬人次，占游客總數(shù)的38.5%。近10億元的旅游收入，是?？诙宋缂倨诼糜问杖氲?倍，比五一假期的旅游收入高出約1億元。這不禁讓演唱會(huì)熱潮仍在持續(xù)的各地文旅也展開了想象。
據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)最新數(shù)據(jù)：2023年上半年，全國營業(yè)性演出（不含娛樂場(chǎng)所演出，下同）場(chǎng)次19.33萬場(chǎng)，與去年同比增長(zhǎng)400.86%；演出票房收167.93億元，與去年同比增長(zhǎng)673.49%；觀眾人數(shù)6223.66萬人次，與去年同比增長(zhǎng)超10倍。
在此背景下是即將到來的各種可能性。盡管部分演唱會(huì)場(chǎng)次已經(jīng)有折價(jià)出售的跡象，但毋庸置疑的是，在這場(chǎng)幾方獲益幾方愁的大型營業(yè)項(xiàng)目中，明星效應(yīng)正成為實(shí)打?qū)嵉亍靶凶叩腉DP”，催化出多方展開新一輪業(yè)態(tài)革新。
“帶貨”鹵煮、酒店，明星演唱會(huì)成消費(fèi)新引擎
6月27日，鹿晗在五棵松體育場(chǎng)演唱會(huì)上和粉絲互動(dòng)，“有人去吃鹵煮了吧？可以去嘗一嘗?！毖莩獣?huì)次日，鹿晗曾經(jīng)就餐過的北京門框胡同百年鹵煮店，在2小時(shí)內(nèi)售出1200份鹵煮，營業(yè)額破新高。
而此前薛之謙官宣三線城市衡陽演唱會(huì)后，當(dāng)?shù)鼐频旮恰斑B夜?fàn)I業(yè)”，稱酒店正在建設(shè)中，歡迎到時(shí)樂迷入住。
明星演唱會(huì)背后的一個(gè)個(gè)切面，讓我們不難聯(lián)想，得演唱會(huì)者得游客，得游客者得商機(jī)。演唱會(huì)在短時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生的聚集效應(yīng)，不僅能夠提振當(dāng)?shù)匾率匙⌒械纫粭l龍消費(fèi)產(chǎn)業(yè)，更成為旅游城市的第二增長(zhǎng)曲線。
以武漢為例，美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，今年二季度，武漢異地游客住宿訂單同比增長(zhǎng)超170%，其中五月天演唱會(huì)期間（6月22—25日），異地游客的住宿訂單同比增長(zhǎng)超300%，異地游客來源前五城市分別為長(zhǎng)沙、上海、北京、杭州、南京。另有數(shù)據(jù)顯示，五月天、任賢齊、劉若英等知名歌手北京演唱會(huì)的觀眾中，跨城觀演比例均超40%，一季度開售的周杰倫呼和浩特演唱會(huì)跨城購票觀眾比例超70%。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，上海、深圳、南京、武漢、西安、長(zhǎng)沙等大型演唱會(huì)數(shù)量超過20個(gè)，重慶、杭州、天津、蘇州、沈陽、廈門的演出項(xiàng)目也在10個(gè)以上。樂于輾轉(zhuǎn)不同城市看演唱會(huì)的活力在校學(xué)生，和一部分消費(fèi)中堅(jiān)群體，是演唱會(huì)的主力，這無疑為地方文旅提供了承接游客的新思路，畢竟稍不留神，就是煥發(fā)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新引擎。
從票務(wù)到文旅，演唱會(huì)留客“新業(yè)態(tài)”正在崛起？
前有玩轉(zhuǎn)花式營銷的音樂節(jié)，從品牌贊助到沉浸式入駐體驗(yàn)，到與當(dāng)?shù)卣_(dá)成文旅項(xiàng)目合作，各類音樂小鎮(zhèn)的出現(xiàn)，在疫情前便已成為風(fēng)潮，更是在疫情中一度成為提振地方消費(fèi)的新引擎。
而反觀一貫“成熟穩(wěn)重”的演唱會(huì)，從卷舞臺(tái)卷制作到卷門票，如今也漸漸與地方企業(yè)及文旅達(dá)成共識(shí)。海外明星演唱會(huì)也有了更花式的玩法。優(yōu)先購票權(quán)一向是含金量很高的購票特權(quán)，在國內(nèi)如大麥網(wǎng)，通常需要擁有一定數(shù)額的歷史訂單來成為平臺(tái)會(huì)員，才擁有積分兌換特權(quán)的權(quán)利，而這份為數(shù)不多的VIP名額，最多也不過是擁有開票前提前15分鐘購票權(quán)。但Taylor Swift的新加坡演唱會(huì)將提前兩天預(yù)訂演唱會(huì)門票的權(quán)利，開放給大華銀行卡的持有者。
短期內(nèi)該銀行卡申請(qǐng)量激增。據(jù)報(bào)道稱，在Taylor Swift的新加坡演唱會(huì)的消息公布后一周，大華銀行在新加坡、泰國、馬來西亞、印尼和越南5國收到的信用卡申請(qǐng)較平日激增45%，另外在新加披、越南的貸記卡申請(qǐng)也激增130%。
相較于堪稱激進(jìn)的圍繞票務(wù)的購票權(quán)開放合作模式，國內(nèi)演唱會(huì)也逐漸摸索出一條多方共贏的路徑，大多是聯(lián)動(dòng)當(dāng)?shù)匾率匙⌒械奈穆脴I(yè)態(tài)。
比如這次創(chuàng)下近10億元文旅收入的周杰倫演唱會(huì)?？谡?，在6月29日到7月2日周杰倫演唱會(huì)期間，?？诿舛惓遣荚O(shè)了為期4天的優(yōu)惠活動(dòng)，除了打折促銷、聯(lián)動(dòng)周杰倫作品中的經(jīng)典符號(hào)如mojito、告白氣球等訂制“打卡地”外，早在首場(chǎng)演唱會(huì)唱響之前，?？?0家酒店就打出了“寵粉”組合拳，除了食宿折扣之外，還包括延遲退房、延長(zhǎng)餐廳營業(yè)時(shí)間、五源河體育場(chǎng)（或酒店臨近交通站點(diǎn)）免費(fèi)接送等。此外，?？诟鞔缶皡^(qū)包括馮小剛電影公社、海南熱帶野生動(dòng)植物園、?？诨鹕娇诠珗@、長(zhǎng)影環(huán)球100等均在演唱會(huì)期間針對(duì)觀看周杰倫演唱會(huì)的歌迷提供優(yōu)惠。
無獨(dú)有偶，此前薛之謙在濟(jì)南的演唱會(huì)，當(dāng)?shù)卣畢f(xié)調(diào)濟(jì)南公交專為歌迷開通了26條定制公交專線，并適時(shí)加密途經(jīng)奧體的公交線路班次。此外，濟(jì)南地鐵在演唱會(huì)期間也將線網(wǎng)運(yùn)營時(shí)間延長(zhǎng)至23:30，為歌迷定制專線通往火車站、濟(jì)南大學(xué)、市立五院、高新萬達(dá)、洪家樓、唐城小區(qū)等多個(gè)方向，線路沿線即停即下，其中22:00-23:30行車間隔3分20秒至10分鐘不等。
這讓資深樂迷番茄不住稱道，此前去重慶看演唱會(huì)時(shí)，盡管演出場(chǎng)館的交通十分便捷，但除了演唱會(huì)之外，和朋友也想好了圍繞山城的一整條旅游打卡地，包括去熊貓館、杜甫草堂、周邊青城山、樂山等等，但因?yàn)槁糜纬鞘兄包c(diǎn)太多，為期3天的短暫旅行無法全部覆蓋。番茄認(rèn)為，這個(gè)時(shí)候如果當(dāng)?shù)乜梢月?lián)動(dòng)演唱會(huì)門票與景區(qū)優(yōu)惠，比如票價(jià)優(yōu)惠、大巴專線等等，自己和朋友的選擇困難癥都會(huì)被解決，“沒準(zhǔn)還可以和同為樂迷的新朋友一起?！?/p>
海外眾多知名歌手和頂級(jí)樂隊(duì)都將舉辦全球巡回演唱會(huì)，放眼國內(nèi)，6月開票的俄羅斯后朋樂隊(duì)Motoroma開票即售罄，蝦米音樂節(jié)開放陣容中山羊皮樂隊(duì)赫然在列，引得不少樂迷心動(dòng)。
票務(wù)秩序重建，但“插曲”仍在上演
近期開票的演唱會(huì)紛紛采用實(shí)名制，讓黃牛生意難做，也讓演出票務(wù)市場(chǎng)重建秩序。但與此同時(shí)不少與演唱會(huì)“插曲”相關(guān)的話題相繼登上熱搜。柱子票、音響設(shè)備糟糕、場(chǎng)地空調(diào)存在感低、座位積塵等負(fù)面反饋悄然出現(xiàn)，更有甚者發(fā)布虛假信息，稱x萬元可與周杰倫合影。
7月8日，周杰倫演唱會(huì)主辦方發(fā)布聲明：周杰倫演唱會(huì)呼和浩特站以及其他各站沒有安排與周杰倫拍照環(huán)節(jié)，更不存在任何形式的收費(fèi)合影，上述內(nèi)容的傳播、推銷均涉嫌虛假宣傳和詐騙。
另一重插曲則是退票風(fēng)波，背后有諸多因素。如最初為抵制黃牛，再有是對(duì)隨機(jī)現(xiàn)場(chǎng)座位不滿的維權(quán)退票時(shí)間，更離譜的是還有因?yàn)槌鞘薪煌ú槐愣胍似笔录?/p>
第一類如在五月天演唱會(huì)一票難求之際，粉絲團(tuán)為抵制黃牛而選擇退票，也為演唱會(huì)票務(wù)市場(chǎng)換來了強(qiáng)實(shí)名、可按手續(xù)費(fèi)退票等歷史性的新秩序。
第二類則本質(zhì)上是主辦方失責(zé)，正價(jià)出售被遮擋座位。有樂迷花1599元去看梁靜茹演唱會(huì)，卻被現(xiàn)場(chǎng)4根大柱子遮擋住視線，大大影響了消費(fèi)體驗(yàn)，于是因遮擋物而影響體驗(yàn)的樂迷們聚到一起，向主辦方提起了“退票”申請(qǐng)。最終因雙方已經(jīng)完成協(xié)議無法實(shí)現(xiàn)“退票”，但想必沒有主辦方敢再原價(jià)出售視線被遮擋區(qū)域的座位。
第三類于近期發(fā)生，在薛之謙演唱會(huì)衡陽站加場(chǎng)開票后，＃薛之謙衡陽天外來物演唱會(huì)退票＃登陸熱搜，源于不少購票者稱地方交通不便要求退票，被粉絲質(zhì)疑黃牛、粉牛惡意退票。
伴隨著票務(wù)事件產(chǎn)生的重重“插曲”背后，票務(wù)秩序也正在市場(chǎng)的熱烈反饋中被行業(yè)逐漸修正，而隨著地方文旅對(duì)演唱會(huì)行業(yè)的重視與加持，在市場(chǎng)回歸常態(tài)化之后，更有趣的演唱會(huì)＋模式也有待被發(fā)掘。