文|侃見(jiàn)財(cái)經(jīng)
2019年，百威頂著“亞洲最大啤酒公司”的頭銜成功在港股上市，一時(shí)之間風(fēng)頭無(wú)二。
當(dāng)下，距離百威上市已經(jīng)過(guò)去了4年時(shí)間，“亞洲最大啤酒公司”的光環(huán)早已經(jīng)褪去，不僅如此，增速放緩也成了不爭(zhēng)的事實(shí)。
據(jù)百威最新披露的一季報(bào)數(shù)據(jù)顯示，今年一季度百威實(shí)現(xiàn)營(yíng)收為117億，營(yíng)收增速僅為4.29%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)為20.41億，凈利潤(rùn)增速更是為-1.66%。
從長(zhǎng)周期來(lái)看，2019年上市之后，百威的業(yè)績(jī)就已經(jīng)開始出現(xiàn)滑坡。
作為全球高端啤酒龍頭，百威的表現(xiàn)的確不算太好，和國(guó)產(chǎn)啤酒相比，他們的業(yè)績(jī)卻明顯要好一些，例如國(guó)內(nèi)最大的啤酒上市企業(yè)青島啤酒，其一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收為107.1億，營(yíng)收增速為16.27%，一季度實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)為14.51億，凈利潤(rùn)增速為28.86%，營(yíng)收增速和凈利潤(rùn)增速兩項(xiàng)數(shù)據(jù)都要比百威要高出不少。
危機(jī)四伏的百威
雖然頭頂“亞洲最大啤酒公司”的名頭，但百威目前的處境并不樂(lè)觀。
一方面，目前整個(gè)啤酒行業(yè)的大環(huán)境不是太好，整體需求呈現(xiàn)出緩慢下行的趨勢(shì)，行業(yè)龍頭的百威自然首當(dāng)其沖。
從國(guó)內(nèi)的數(shù)據(jù)來(lái)看，2014年以來(lái)我國(guó)啤酒行業(yè)的產(chǎn)量連續(xù)下滑，直到2018年總量開始企穩(wěn)，隨后就開始了長(zhǎng)達(dá)數(shù)年的“橫盤”，產(chǎn)量幾乎沒(méi)有再增長(zhǎng)；值得一提的是，啤酒行業(yè)通常以銷定產(chǎn)，產(chǎn)銷率超過(guò)90%，從國(guó)內(nèi)啤酒行業(yè)的產(chǎn)量變化來(lái)看，目前我國(guó)啤酒行業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)了非常明顯的增長(zhǎng)瓶頸，很難再有像2014年之前那樣的爆發(fā)式增長(zhǎng)了。
此外，我國(guó)啤酒人均消費(fèi)量約為24升/人，超過(guò)全球平均23.44升/人，從人均消費(fèi)量來(lái)看啤酒消費(fèi)也很難有大的增長(zhǎng)。
當(dāng)然了，百威是一家全球性的啤酒企業(yè)，以上市公司百威亞太為例，其就包括了中國(guó)、韓國(guó)、印度等多個(gè)市場(chǎng)，但龐大的中國(guó)市場(chǎng)一直是百威亞太的重要收入來(lái)源，而在中國(guó)啤酒市場(chǎng)進(jìn)入瓶頸期之后，百威的處境顯然也不會(huì)太過(guò)樂(lè)觀。
另一方面，隨著青島啤酒、華潤(rùn)啤酒、重慶啤酒等一眾國(guó)產(chǎn)啤酒企業(yè)的崛起，百威的行業(yè)龍頭地位也受到了不小的挑戰(zhàn)。
以目前發(fā)展勢(shì)頭最好的青島啤酒為例。根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，一季度青島啤酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)收為107.1億，營(yíng)收增速為16.27%，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)為14.51億，凈利潤(rùn)增速為28.86%，營(yíng)收和凈利潤(rùn)均實(shí)現(xiàn)了雙位數(shù)的增長(zhǎng)；再看百威亞太，一季度百威實(shí)現(xiàn)營(yíng)收為117億，營(yíng)收增速僅為4.29%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)為20.41億，凈利潤(rùn)增速更是為-1.66%，很顯然百威的業(yè)績(jī)?cè)鏊倜黠@低于青島啤酒了。
當(dāng)然，目前百威亞太在營(yíng)收和凈利潤(rùn)上還壓著青島啤酒一頭，但如果繼續(xù)維持著這樣的業(yè)績(jī)?cè)鏊伲赡苓€不用一年的時(shí)間，青島啤酒的營(yíng)收和凈利潤(rùn)就能夠反超百威亞太，其“亞洲最大啤酒公司”的地位很可能不保。
或許是受到業(yè)績(jī)的影響，今年以來(lái)百威亞太的股價(jià)表現(xiàn)也不太理想。截至7月7日收盤，百威亞太股價(jià)報(bào)收18.88港元/股，年內(nèi)跌幅為22%，總市值為2500億港元，折合人民幣約為2306億；再看青島啤酒，同樣也是截至7月7日收盤，青島啤酒的股價(jià)為100.34元/股，年內(nèi)跌幅為6.66%，總市值則為1369億。
橫向?qū)Ρ葋?lái)看，雖然青島啤酒和百威兩者的市值還存在著不小的差距，但今年青島啤酒的股價(jià)表現(xiàn)明顯要優(yōu)于百威亞太。
“死磕”高端正確嗎？
作為全球啤酒龍頭百威英博的子公司，擁有超過(guò)100年歷史的百威在高端啤酒領(lǐng)域處于領(lǐng)先地位。
根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，目前百威在亞太地區(qū)生產(chǎn)及銷售超過(guò)了50個(gè)啤酒品牌，包括百威啤酒、時(shí)代啤酒、科羅娜啤酒、福佳啤酒、凱獅啤酒和哈爾濱啤酒等，其中科羅娜、藍(lán)妹、福佳白啤等都是高端品牌；近年來(lái)，百威持續(xù)在高端領(lǐng)域發(fā)力，其構(gòu)建了獨(dú)特的品牌組合，將品牌分為超高端、高端、核心、核心+、實(shí)惠五個(gè)大的類別，覆蓋全面的定價(jià)區(qū)間及不同的產(chǎn)品類別。
而在高端啤酒產(chǎn)品的打造方面，百威繼去年推出百威大師傳奇虎年限量版之后，今年1月又推出了百威大師臻藏啤酒飛兔騰躍限量版，全球限定5000臻藏席位，售價(jià)1588元，這一超高的售價(jià)曾為其引來(lái)了不少的關(guān)注。
還有費(fèi)用支出方面，近兩年百威亞太的銷售及分銷費(fèi)用明顯提高。具體數(shù)據(jù)上，2021和2022年百威亞太的銷售及分銷費(fèi)用為123.1億和116.9億，明顯高于2020年的83.39億；從目前來(lái)看，面對(duì)增長(zhǎng)困境，百威選擇了“死磕”高端化來(lái)破局。
不過(guò)，并非只有百威選擇高端化，因?yàn)楦叨嘶壳耙彩菄?guó)內(nèi)啤酒行業(yè)的主流方向。
據(jù)歐睿數(shù)據(jù)顯示，近幾年我國(guó)低端淡啤的市場(chǎng)份額逐年下降，中端淡啤的市場(chǎng)份額微幅提高，高端淡啤的市場(chǎng)份額增速較快。2011—2018年，我國(guó)低端淡啤的市場(chǎng)份額從61.60%下降至35.50%，中端淡啤的市場(chǎng)份額從27.20%增加至29.65%，高端淡啤的市場(chǎng)份額從11.20%增加至34.85%，從數(shù)據(jù)中不難看出，高端啤酒已經(jīng)成為行業(yè)的主流方向。
而在企業(yè)方面，除了百威之外國(guó)內(nèi)主流的啤酒企業(yè)也都在往高端化方向發(fā)展。以華潤(rùn)啤酒為例，作為華潤(rùn)集團(tuán)下屬的啤酒上市公司，近年來(lái)華潤(rùn)啤酒也在發(fā)力高端化，據(jù)媒體報(bào)道，其在2019年與喜力正式達(dá)成長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作協(xié)議，兩家啤酒巨頭將共建雪花+喜力的“4+4”高端品牌矩陣，其中四大本土品牌（勇闖天涯SuperX、馬爾斯綠、匠心營(yíng)造、雪花新臉譜）和四大國(guó)際品牌（喜力、蘇爾等）的組合填補(bǔ)了公司在高端價(jià)格區(qū)間的空白，幫助華潤(rùn)啤酒在高端白酒市場(chǎng)更好地發(fā)力。
誠(chéng)然，擁有超過(guò)100年歷史的百威可以講的“故事”更多，但面對(duì)國(guó)內(nèi)眾多啤酒企業(yè)扎堆高端化，百威想要通過(guò)“死磕”高端化破局并沒(méi)有那么容易。