文|文化產(chǎn)業(yè)評論
據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，陳思誠所執(zhí)導(dǎo)的電影總票房為122億，在所有中國導(dǎo)演中排名第二。若算上其監(jiān)制的《誤殺》系列與正在上映的《消失的她》，陳思誠主控的電影總票房將達(dá)到170億級別，攀升至斷層第一。陳思誠主控的電影為什么可以一爆再爆？文化產(chǎn)業(yè)評論（ID：whcypl）將為你總結(jié)陳思誠的財(cái)富密碼。
作者 | 逍遙客（文化產(chǎn)業(yè)評論作者、三川匯文旅體研究院研究員）編審 | 時(shí)光
編輯 | 半島
陳思誠+懸疑=票房爆炸
《唐人街探案》系列三部電影，票房成績一部比一部好。
最好的《唐探3》票房是45億+級別，單日票房更是突破10億，這個(gè)記錄在其上映近三年后的今天，尚無影片可以望其項(xiàng)背。
△圖片來源于貓眼專業(yè)版
受疫情沖擊，電影市場尚未全面恢復(fù)，在可預(yù)期的將來，也很難有影片可以達(dá)到如此程度。
“影史第一”的名號，它還能擔(dān)很久。
由肖央主演的兩部《誤殺》，票房均破10億。
更別說正在熱映的《消失的她》，票房將穩(wěn)步邁入30億級別，最終票房35億+也未嘗沒有可能。
它們的票房好，并不代表陳思誠沒有失手的時(shí)候。
比如《外太空的莫扎特》。也號稱要做成系列，后續(xù)還有《外太空的莫奈》和《外太空的肖邦》，但在僅獲得4.3的豆瓣評分和剛破2億的票房后，已經(jīng)“埋起來了”。
可來到懸疑片領(lǐng)域，陳思誠主控的以上六部“懸疑片”，不管是懸疑+喜劇，還是懸疑+犯罪，票房都出奇的好。
文化產(chǎn)業(yè)評論（ID：whcypl）想將其命名為“陳思誠現(xiàn)象”。
即不管口碑好壞，豆瓣評分多少，呈現(xiàn)出怎樣的滑落曲線，陳思誠主控的“懸疑片”在票房上都十分出色。
△陳思誠執(zhí)導(dǎo)電影總票房122億，算上監(jiān)制170億
拿此次《消失的她》來說。
一個(gè)冷知識是，陳思誠并非該片導(dǎo)演。
但論創(chuàng)作，他是該片第一序列的編劇，負(fù)責(zé)把控劇本；論賣點(diǎn)，他是“金牌監(jiān)制”，是該片映前映后的主要營銷點(diǎn)，大眾對其的印象是“雖然渣但是有才”；論投資，他的壹同制作既是該片的主要出品方，也是宣傳方，該片的兩位導(dǎo)演和文詠珊還是他旗下的“藝人”。
三者相加，陳思誠片場擁有近乎絕對的話語權(quán)。
是以，盡管陳思誠并非該片導(dǎo)演，可不論是在普通觀眾眼中，還是在業(yè)內(nèi)眼中，他都比該片的兩位“不知名導(dǎo)演”要重要得多。
《消失的她》完全可看作是一部“陳思誠式懸疑片”。
該片作為端午檔的頭號種子，3天賣了5個(gè)億，按照普通影片的票房曲線，預(yù)計(jì)總票房在12億左右，但隨著“口碑發(fā)酵”，票房多次出現(xiàn)逆跌。
上映一周后，該片出現(xiàn)了單日票房破3億的壯舉。
要知道，上一次國產(chǎn)電影在非節(jié)假日有如此之好的票房表現(xiàn)，還是一年以前的《獨(dú)行月球》，而它的噱頭是開心麻花出品+沈騰馬麗七年后再合體，不論是投資規(guī)模，還是演員號召力，均遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過《消失的她》。
△《消失的她》的位次在不停爬升
但現(xiàn)在，《消失的她》將把《獨(dú)行月球》斬于馬下，進(jìn)軍影史top15。
疑問也就隨之而來——陳思誠式懸疑片為何如此能賣？
陳思誠的財(cái)富密碼
陳思誠式懸疑片，第一大財(cái)富密碼，是明星加持。
明星夠不夠多，夠不夠大牌，有沒有票房號召力，是觀眾走進(jìn)影院的首要原因。
2015年元旦，《唐人街探案》上映。
領(lǐng)銜主演是國民度頗高的王寶強(qiáng)與剛剛憑借偶像劇爆火的劉昊然。
論喜劇效果，除了王寶強(qiáng)之外，還有陳赫、肖央、小沈陽等一眾喜劇演員加盟。
論帥哥美女，則有陽光帥氣的劉昊然和新疆美女佟麗婭。
到了《消失的她》，陣容同樣不俗，剛剛憑借《人生大事》斬獲金雞獎影帝的朱一龍，以及一向以美聞名的倪妮+文詠珊。
在影片上映前期，可以通過這些明星和他們所飾演的角色，來制造話題和宣傳文案，吸引更多潛在受眾。
但光明星多，光有帥哥美女，還不夠，畢竟貴圈最不缺的就是明星。
陳思誠式懸疑片，第二大財(cái)富密碼，是強(qiáng)類型敘事。
到影院之后，觀眾可以領(lǐng)略到陳思誠對強(qiáng)類型敘事的理解與塑造，即懸疑+喜劇+犯罪+顏值沖擊+各種讓人看到眼花繚亂的刺激場面。
最典型，當(dāng)屬《唐人街探案》系列里封閉空間的戲份。
有威懾性的人物一次又一次進(jìn)入封閉空間，想要尋找證據(jù)，而處于下風(fēng)的唐仁偵探們或其他處于下風(fēng)的角色，則要進(jìn)行逃避，以免暴露自己。
甭管人物弧光是否出色，劇情起承轉(zhuǎn)合是否成立，反正用一個(gè)又一個(gè)快節(jié)奏反轉(zhuǎn)，讓觀眾屏氣凝神，暫時(shí)忘記思考就算勝利。
但明星加持+強(qiáng)類型敘事的懸疑片多了，為什么只有陳思誠式懸疑片每次都能爆？
這就不得不提陳思誠式懸疑片的第三大財(cái)富密碼，即背景設(shè)置。
看完這幾部電影觀眾應(yīng)該都知道，它們的背景設(shè)置地均不在國內(nèi)。
《誤殺》系列在泰國，《消失的她》在以旅游經(jīng)濟(jì)為主的東南亞海島。
《唐人街探案》系列在泰國和日本的唐人街，《唐探4&5》還未知，但已經(jīng)在推進(jìn)中的《唐探1900》很明顯將背景設(shè)置在了清末民初，跟新中國不是一個(gè)維度。
此種設(shè)置的好處，一是創(chuàng)作尺度相對較大，方便片方在暴力、色情、兇殺、驚悚等領(lǐng)域大做文章，讓觀眾感知到更加強(qiáng)烈的視覺沖擊。
二是相比于將場景設(shè)置在國內(nèi)的懸疑片，要來得安全。比如曹保平的一些懸疑片，就有較高的審核風(fēng)險(xiǎn)，涉及到一些刪減乃至能否正常上映的問題。
但在將背景設(shè)置在國外的同時(shí)，這些電影的主要角色又全是華人。
他們大多居住在華人聚集地，雖然也會說英語、泰語、日語等外國語言，但更多還是說中文。
這種設(shè)置的最大好處，是在擁有以上兩條優(yōu)點(diǎn)的同時(shí)，還在文化上跟國內(nèi)觀眾有著天然的親近感。
畢竟不管片中角色是在什么國家，都跟國人有著一致的文化脈絡(luò)，行為處事符合國人認(rèn)知。
不乏片方看到陳思誠式懸疑片火爆之后，想在相關(guān)領(lǐng)域分一杯羹。
比如廣受業(yè)內(nèi)關(guān)注的《孤注一擲》，就與陳思誠式懸疑片的財(cái)富密碼高度相似。
寧浩監(jiān)制+新人導(dǎo)演申奧（相對而言）+壞猴子出品，張藝興+金晨+詠梅+王傳君主演，聚焦海外詐騙工廠陷阱。
有大牌導(dǎo)演坐鎮(zhèn)，有流量明星加持，有演技派保證，有“性感荷官，在線發(fā)牌”等強(qiáng)有力的視覺沖擊。
事實(shí)上，自該片定檔8月11日以來，釋放的許多物料都讓觀眾大呼過癮，在貓眼和淘票票擁有不俗的想看人數(shù)，在抖音和微博這兩個(gè)最大的電影營銷地，擁有超高熱度。
擁有那些財(cái)富密碼，并不意味著擁有一部票房必爆的懸疑片。
但起碼意味著它符合市場規(guī)律，有著更高成為票房黑馬的可能性。
是以，在未來，我們很有可能看到更多類似架空設(shè)置的國產(chǎn)懸疑。
出色營銷，讓觀眾逃無可逃
陳思誠式懸疑片的財(cái)富密碼，并不只有以上三點(diǎn)。
明星加持、強(qiáng)類型敘事和背景設(shè)置都是已定內(nèi)容，拍好了就不可能推倒重來。
但一部電影擁有多大票房空間，并不單純?nèi)Q于已經(jīng)拍好的內(nèi)容，還很大程度上取決于宣傳。
尤其是在短視頻越來越火的當(dāng)下，電影票房空間還主要依賴于片方是否敢于投入足夠多的宣傳費(fèi)用，是否能夠提供更多足夠吸睛的優(yōu)質(zhì)短視頻物料。
陳思誠向來是懂“吸睛”的，影片內(nèi)容與話題天然方便制作宣傳物料。
《消失的她》在抖音，擁有多條百萬贊的視頻，數(shù)十條幾十萬贊的視頻，涉及有趣的拍攝花絮、演員演技高光等多個(gè)領(lǐng)域。
雖然一些物料并不能都讓觀眾滿意，比如陳思誠信心滿滿要求的“血的效果”，評論區(qū)已然翻車，到處是觀眾質(zhì)疑不真實(shí)、討厭陳思誠一言堂的聲音。
但讓觀眾看到，參與討論，貢獻(xiàn)熱度，片方的目的便已經(jīng)達(dá)到了。
更別提，許多網(wǎng)友的發(fā)言，明顯已經(jīng)看過影片，在這樣關(guān)于內(nèi)容與細(xì)節(jié)的討論中，也方便他們?nèi)ザ⒛酥寥ⅰ?/p>
另外，該片由淘票票主出品、貓眼聯(lián)合出品，淘票票與阿里影業(yè)發(fā)行、貓眼和中影聯(lián)合發(fā)行，全是影企top級，在線上購票頁面中總是排在最前列，甚至是開屏展示。
在上映前兩天，宣發(fā)主打朱一龍人設(shè)+倪妮、文詠珊的美貌，但在察覺到觀眾對“戀愛腦”進(jìn)行普遍抨擊后，很快出現(xiàn)了策略調(diào)整，開始出現(xiàn)“秦昊帶你爬山朱一龍帶你看?！钡韧婀Ｊ綘I銷。
在觀眾的推波助瀾下，宣發(fā)又進(jìn)行了諸如“消失的她 絕世大甜劇”等反向營銷，聯(lián)合女性用戶去“欺騙”她們的塑料閨蜜，實(shí)在是一場雙向奔赴。
這也是為什么，該片女性用戶占比高達(dá)76.8%，遠(yuǎn)超普通懸疑片甚至愛情片。
該片的前5億票房海報(bào)，是5位主演依次出現(xiàn)，6-9億是雙人合照，10億直接出現(xiàn)了劇組集體照。
而10億至今的票房海報(bào)，多被觀眾吐槽說是之前劇照的“摳圖”，很明顯是沒預(yù)料到票房如此之好，沒讓美工準(zhǔn)備10億往后的票房海報(bào)宣發(fā)。
可以說，《消失的她》依靠營銷打出了一場漂亮的翻身仗，一舉成為今年暑期檔的最大黑馬。
這種“欺騙”，不僅針對觀眾與潛在觀眾，還針對院線。
最典型，當(dāng)屬《消失的她》的預(yù)測總票房。從本來上映的十億出頭抬升到16億，四天后更是直接飆升到33億，以至于觀眾都認(rèn)為“貓眼 瘋了”。
△貓眼專業(yè)版在6月25日發(fā)布的預(yù)測總票房
但這實(shí)在是一個(gè)高明的宣傳策略。
在預(yù)測這種混沌系統(tǒng)中，一般有一級和二級的區(qū)別。
一級混沌系統(tǒng)，常見如天氣，該下雨下雨，該高溫高溫，不會隨著天氣預(yù)報(bào)的變化而變化。
但二級混沌系統(tǒng)，有著較強(qiáng)的不可預(yù)知性，會隨著預(yù)測的變化而變化，尤其是這種預(yù)測被廣為人知時(shí)。
比如關(guān)于某公司過兩天有重大利好消息公布，股票價(jià)格即將飛漲，這種“內(nèi)幕消息”會大大吸引投資者的目光，讓該股票當(dāng)天就出現(xiàn)較大波動。
△脫口秀演員的段子曾讓該股票飛漲
票房預(yù)測也屬于這種二級混沌系統(tǒng)。
即根據(jù)利好數(shù)據(jù)直接拉升票房預(yù)期，讓院線方意識到《消失的她》有多火，再不多排片，你們掙的錢就會少很多。
加碼宣發(fā)費(fèi)用，配上一頓連消帶打，票房爆炸也就不足為奇。
結(jié)語
在《消失的她》上映前，宣發(fā)策略比較保守，業(yè)內(nèi)也不是很重視，甚至有不少人認(rèn)為陳思誠因?yàn)椤墩`殺2》《外太空的莫扎特》等影片耗盡了口碑。
畢竟，陳思誠式懸疑片另一大不可忽視的特點(diǎn)，是票房和豆瓣評分呈負(fù)相關(guān)，且評分下滑幅度較大。
△該片豆瓣評分已下降整整一分
豆瓣用戶罵陳思誠拍得爛，媒體罵他雞賊、男性凝視，也不是一天兩天。
但事實(shí)證明，觀眾永遠(yuǎn)會為足夠優(yōu)秀的內(nèi)容買單。
尤其是資深影迷以外的其他群體，他們才是商業(yè)片最廣的受眾。
你笑陳思誠拍得爛，繼續(xù)去看片。陳思誠笑你還房貸，繼續(xù)去賺錢。
大家在這種心照不宣中，其樂融融，電影市場也越發(fā)紅火。
陳思誠下一部大爆的影片正在路上。
下一部大爆的陳思誠式影片，也在路上。