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微商包圍2D數(shù)字人

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微商包圍2D數(shù)字人

微商“攪局”數(shù)字人。

圖片來源:Unsplash-Josh Withers

文|娛樂資本論  俏郎君

“一口氣買100個2D數(shù)字人,假設(shè)一個2D數(shù)字人一天能賺100元,那么,100個2D數(shù)字人一天就能賺一萬元。以此類推,一個月賺到30萬不成問題?!?/p>

這種近乎狂熱的商業(yè)邏輯席卷了2D數(shù)字人賽道。

今年,2D數(shù)字人正在急速升溫。低成本、超寫實(shí)的2D數(shù)字人主播接替真人主播上崗,這種降本增效的技術(shù)路徑契合著行業(yè)主流訴求,成為了當(dāng)下熱點(diǎn)議題。然而,涌動的水面之下,微商成為了2D數(shù)字人行業(yè)最大的“攪局者”。

昔日微商教父龔文祥斷言,“最新的風(fēng)口趨勢是AI數(shù)字人”,并順利轉(zhuǎn)型成為了2D數(shù)字人行業(yè)的分銷商之一。

龔文祥視頻號

“數(shù)字人直播培訓(xùn)課學(xué)費(fèi)數(shù)千元到兩萬元不等,一個普通2D數(shù)字人價格也已經(jīng)降低到千元、甚至百元區(qū)間。微商會提供數(shù)字人直播帶貨的培訓(xùn)課程,然后再向?qū)W員出售數(shù)字人技術(shù),同時還附贈一系列資源包,比如社群資源、線下數(shù)字人培訓(xùn),以及持續(xù)的復(fù)訓(xùn)課程?!眳⒓舆^培訓(xùn)課程的陳程對剁主介紹道,“學(xué)員多數(shù)為小商家,對數(shù)字人直播有著很高的熱情。有一個人培訓(xùn)完之后特別興奮,立刻回去買了幾百臺電腦,大規(guī)模采購了一批數(shù)字人?!?/p>

在微商為AI數(shù)字人振臂高呼的同時,其社群內(nèi)也在試圖用一個個2D數(shù)字人直播帶貨的真實(shí)案例鼓動人心?!皵?shù)字人只要能在抖音賣出三五單,就是一件振奮人心的喜報(bào)?!?/p>

于是,數(shù)字人取代了曾經(jīng)的面膜、保健品,成為了當(dāng)下最熱門的“微商產(chǎn)品”。

行業(yè)盛傳,某微商團(tuán)隊(duì)開一場數(shù)字人的招商大會,一個二級代理的資格售價高達(dá)10到20萬元,光代理費(fèi)就能收到上百萬。

行業(yè)人士對剁主分析,從中國人的審美習(xí)慣來看,2D數(shù)字人的超寫實(shí)特征逼近真人,這不僅看上去非常高級,還為替代真人提供了契機(jī)。然而,行業(yè)中不少公司紛紛以電商帶貨為場景切入,講述2D數(shù)字人的故事,最終目的其實(shí)是在全國各地做分銷,找代理商。

杜華直播間使用2D數(shù)字人

但是,2D數(shù)字人技術(shù)的局限性并不能支撐起電商帶貨的美好藍(lán)圖。最大的技術(shù)短板便是無法實(shí)時生成內(nèi)容,其產(chǎn)生的隱患便是,當(dāng)前宣揚(yáng)的2D數(shù)字人直播本質(zhì)上其實(shí)是錄播,而這正是各大平臺明令禁止的行為。

從更為激進(jìn)的角度來看,2D數(shù)字人直播帶貨,這個被行業(yè)視為最大的應(yīng)用場景,正在朝著“割韭菜”的方向演變。

微商販賣2D數(shù)字人

區(qū)別于三維立體的3D虛擬數(shù)字人,2D數(shù)字人是以二維平面圖像為載體的數(shù)字化形象。AIGC技術(shù)加速迭代下,2D數(shù)字人不僅可以真人采集、形象逼真,還具備制作周期短、成本低等優(yōu)點(diǎn)。

微商販賣2D數(shù)字人已經(jīng)形成了一個縝密的邏輯鏈:瞄準(zhǔn)小商家,進(jìn)攻本地生活賽道。

“培訓(xùn)課程針對的是那些想做電商,卻沒有任何資源,更缺少內(nèi)容經(jīng)驗(yàn),甚至連話術(shù)、錄制視頻等操作都不會的人。”在上了三天的培訓(xùn)課后,陳程得出了這個結(jié)論。

在理論層面,低至千元的2D數(shù)字人能夠大幅降低直播帶貨的成本和門檻,高仿真的數(shù)字人能夠完美替代真人主播,小商家便也不必再為此承擔(dān)高額的人力成本和技術(shù)成本。與此同時,2D數(shù)字人所具備的24小時不間斷直播還為小商家提供了一個“以量取勝”的想象空間。

數(shù)字人直播帶貨

在本地生活賽道里,2D數(shù)字人確實(shí)跑出了一條通路。

某微商內(nèi)部經(jīng)常標(biāo)榜的案例之一是,原本籍籍無名的達(dá)人利用數(shù)字人直播帶貨實(shí)現(xiàn)了8000萬場觀的成績,并在10天斬獲了1000萬GMV。要知道,即便是在真人主播帶貨賽道中,這依然是一份亮眼的戰(zhàn)報(bào),也正是這個案例為微商販賣2D數(shù)字人提供了強(qiáng)背書。

不過,分析達(dá)人直播間的產(chǎn)品可以看出,數(shù)字人主播更多賣的都是迪士尼門票、海外旅行這類金額高的標(biāo)品。2D數(shù)字人直播帶貨在本地生活賽道很容易實(shí)現(xiàn)大額成績。

從用戶消費(fèi)的視角來看,與美妝、3C電子等產(chǎn)品的直播帶貨邏輯不同,迪士尼門票、酒旅等標(biāo)品的購買決策是由強(qiáng)需求驅(qū)動的。這些標(biāo)品雖然單價高,但是用戶的需求穩(wěn)定且旺盛,主播對用戶的購買決策并不會產(chǎn)生較大的影響。換言之,在本地生活賽道中,2D數(shù)字人主播對真人主播的可替代性最強(qiáng)。

數(shù)字人直播帶貨

同時,選擇本地生活賽道的另一個優(yōu)勢便是,巧妙地避開了供應(yīng)鏈對于小商家發(fā)展電商的阻力。在抖音平臺上,景區(qū)門票、酒店住宿等本地生活賽道的標(biāo)品都可以直接在精選聯(lián)盟上選擇。這成功為小商家免去了供應(yīng)鏈、物流等一系列直播帶貨的壁壘,成為其試水?dāng)?shù)字人帶貨的最佳路徑。

微商一端瞄準(zhǔn)的是小商家,另一端串聯(lián)的便是2D數(shù)字人的技術(shù)服務(wù)商,一系列人工智能創(chuàng)新公司。諸如烽火聯(lián)盟、閃剪等公司則都與微商展開了合作,借助微商的力量,推廣自身的2D數(shù)字人技術(shù)。

閃剪官網(wǎng)截圖

目前,微商能夠提供兩套數(shù)字人方案。其一是低至千元、百元的公共數(shù)字人,從2980元到200元不等,這是一眾小商家的優(yōu)先選擇項(xiàng),也是微商的最大客戶群。第二種方案便是根據(jù)真人主播的形象、聲音為其打造定制數(shù)字人,需要額外收取幾千元的定制費(fèi),這更適用已經(jīng)具備IP價值的主播。

回歸微商本質(zhì),發(fā)展下線依然還是微商的傳統(tǒng)模式。陳程對剁主介紹,只要學(xué)員成功勸服一人購買數(shù)字人,就可返還學(xué)員一半的學(xué)費(fèi),學(xué)員也順勢變成了數(shù)字人銷售代理。整體來看,微商倒賣數(shù)字人其實(shí)是“培訓(xùn)費(fèi)+數(shù)字人銷售傭金+數(shù)字人銷售代理費(fèi)”三重費(fèi)用疊加的商業(yè)模式。正是在這種強(qiáng)激勵性質(zhì)的模式之下,2D數(shù)字人的盤子鋪得越來越大。

平臺堵、轉(zhuǎn)化差,2D數(shù)字人帶貨阻力重重

遺憾的是,上述論證皆出于理想主義濃厚的理論層面,在2D數(shù)字人的電商實(shí)踐中,平臺封控、用戶接受度低等因素都演化成2D數(shù)字人帶貨的重重阻力,撲滅了2D數(shù)字人掀起的燎原之勢。

一眾平臺對2D數(shù)字人帶貨的態(tài)度是決定其能否長期發(fā)展的關(guān)鍵因素。目前來看,多數(shù)平臺對2D數(shù)字人帶貨并未持積極態(tài)度,反而以封號、封禁直播間等措施加以干預(yù)。

這需要回歸到2D數(shù)字人的技術(shù)本質(zhì)去追根溯源。中科深智CEO成維忠解釋,當(dāng)前,2D數(shù)字人依然有兩大技術(shù)短板:無法實(shí)時生成,也難以進(jìn)行畫面控制。

最大的問題便是2D數(shù)字人做不到實(shí)時推理,不能進(jìn)行人機(jī)交互。為了解決直播體驗(yàn)感差的問題,國內(nèi)開發(fā)了口型實(shí)時對應(yīng)的技術(shù)。不過,目前多數(shù)2D數(shù)字人應(yīng)用依然是預(yù)錄制內(nèi)容。

圖源:pexels

2D數(shù)字人在直播帶貨領(lǐng)域的應(yīng)用也是如此。為了應(yīng)對直播間的用戶問題,主播需要提前準(zhǔn)備充足的話術(shù)儲備。陳程介紹,“一般提前錄制15-30分鐘的內(nèi)容,每30秒是一個信息點(diǎn),2D數(shù)字人就可以按照這個順序進(jìn)行講解,當(dāng)評論區(qū)出現(xiàn)相關(guān)問題時,涉及到該信息點(diǎn)的內(nèi)容片段便會在技術(shù)驅(qū)動下,對用戶的問題及時做出回應(yīng)?!?/p>

為了讓2D數(shù)字人在直播中表現(xiàn)得更加自然,在微商的數(shù)字人培訓(xùn)中,還會對錄制的氣口、時間控制作出示范,以供學(xué)員們參考。

不難理解,從本質(zhì)來看,2D數(shù)字人的“直播”帶貨其實(shí)是一場預(yù)演多次的錄播。對于錄播,各大平臺都持有反對態(tài)度。具體到2D數(shù)字人直播,平臺的態(tài)度也非常模糊。

比如,在直播帶貨新藍(lán)?!曨l號上,當(dāng)2D數(shù)字人作為帶貨主播時,如果沒有真人主播在旁,或者真人主播并未出聲協(xié)助,則該直播間就會被判定為低質(zhì)量直播間,將會面臨封禁風(fēng)險(xiǎn)。

已經(jīng)推出AIGC內(nèi)容監(jiān)管條例的抖音對于2D數(shù)字人帶貨也并非十分積極。對于長相趨同的公共數(shù)字人,抖音已經(jīng)明確提出了警告。

數(shù)字人直播帶貨

平臺嚴(yán)格的封控使得2D數(shù)字人直播帶貨的道路并不暢通,而微商組織的數(shù)字人培訓(xùn)也是主要教授學(xué)員如何繞開平臺的圍追堵截,預(yù)防平臺封號。

“比如,平臺封號都會查詢IP地址,同一個IP地址的相關(guān)賬號會采取統(tǒng)一的封號處理。因此,上課時就會建議不要用WIFI,而是用插網(wǎng)線的電腦進(jìn)行操作?!标惓瘫硎荆@種防封竅門便是微商在課程中傳授的主要內(nèi)容。

除了平臺的束縛,用戶端對數(shù)字人主播給予的反饋也并不如人意。

“數(shù)字人主播總感覺很遲鈍,聽幾分鐘倒還好,如果連續(xù)看數(shù)字人的直播,總感覺不自然,也不夠流暢?!敝辈サ闹囟扔脩衾铉鲗Χ缰魅绱嗽u價。

數(shù)字人直播帶貨

用戶的消極反饋直接導(dǎo)致了2D數(shù)字人主播的轉(zhuǎn)化效果不容樂觀。今年三月份,花了幾千元定制了一個2D數(shù)字人的張亦開始在抖音試水,主要賣酒水、門票等商品。據(jù)她介紹,“數(shù)字人的直播間流量特別不穩(wěn)定,平臺很少給這些直播間推流,場觀量很凄慘。”自三月份至今,張亦的數(shù)字人每天都會開播八個小時左右,但是,“總收入還沒能覆蓋成本?!?/p>

2D數(shù)字人直播帶貨的美麗泡沫,在現(xiàn)實(shí)重重因素的擠壓之下,變得脆弱而又易碎。

真需求or偽命題?2D數(shù)字人直播帶貨可行嗎?

成維忠團(tuán)隊(duì)曾做過一個實(shí)驗(yàn),對比真人主播和數(shù)字人主播的數(shù)據(jù)表現(xiàn)。在控制好平臺規(guī)則這一變量的前提下,長期追蹤一系列品牌的直播帶貨數(shù)據(jù),發(fā)現(xiàn)在很多高客單價的標(biāo)品品類中,數(shù)字人的直播效果明顯要優(yōu)于真人主播。

“用戶購買高客單價標(biāo)品的頻次較低,所以真人主播在直播期間容易疲勞,用戶進(jìn)入直播間的時候,主播很容易開小差。同時,對于許多專業(yè)性問題,真人主播難以解釋清楚。這恰恰就能凸顯出數(shù)字人主播的優(yōu)勢,即,能夠不間斷、專業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)鼗卮鹩脩舻膯栴},提升轉(zhuǎn)化率?!?/p>

這一實(shí)驗(yàn)為2D數(shù)字人直播帶貨的可行性提供了佐證,在各項(xiàng)條件發(fā)展成熟的前提下,2D數(shù)字人主播確實(shí)能夠補(bǔ)足真人主播的短板。

在達(dá)人直播賽道上,也早已跑出了成功的案例。剁主觀察發(fā)現(xiàn),這些案例得以成功的關(guān)鍵因素在于,達(dá)人已經(jīng)成功打造出個人IP,并形成了一定時期的內(nèi)容沉淀,用戶對其內(nèi)容有著更高的認(rèn)可度。因此,粉絲也并不會反感數(shù)字人直播。

對于2D數(shù)字人入局電商賽道,各大廠快速回應(yīng),陸續(xù)交出了技術(shù)方案。

百度打造的AIGC營銷創(chuàng)意平臺“擎舵”,宣稱3分鐘可以生成一個數(shù)字人建模,5分鐘制作一支數(shù)字人口播視頻;商湯再度拉低數(shù)字人生成門檻,推出“商湯如影SenseAvatar” 數(shù)字人視頻生成平臺,實(shí)現(xiàn)0成本打造數(shù)字人,讓這一賽道內(nèi)卷更加激烈。

圖源:百度擎舵官網(wǎng)

當(dāng)電商平臺的船頭又開始轉(zhuǎn)向中小商家,對于搜索轉(zhuǎn)化率見頂?shù)闹行∩碳叶?,低成本、輕量化的2D數(shù)字人主播不失為一個轉(zhuǎn)型良策。當(dāng)然,這其中還需要中小商家打破微商陷阱,找到2D數(shù)字人的真正運(yùn)營之法。

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本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

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微商“攪局”數(shù)字人。

圖片來源:Unsplash-Josh Withers

文|娛樂資本論  俏郎君

“一口氣買100個2D數(shù)字人,假設(shè)一個2D數(shù)字人一天能賺100元,那么,100個2D數(shù)字人一天就能賺一萬元。以此類推,一個月賺到30萬不成問題?!?/p>

這種近乎狂熱的商業(yè)邏輯席卷了2D數(shù)字人賽道。

今年,2D數(shù)字人正在急速升溫。低成本、超寫實(shí)的2D數(shù)字人主播接替真人主播上崗,這種降本增效的技術(shù)路徑契合著行業(yè)主流訴求,成為了當(dāng)下熱點(diǎn)議題。然而,涌動的水面之下,微商成為了2D數(shù)字人行業(yè)最大的“攪局者”。

昔日微商教父龔文祥斷言,“最新的風(fēng)口趨勢是AI數(shù)字人”,并順利轉(zhuǎn)型成為了2D數(shù)字人行業(yè)的分銷商之一。

龔文祥視頻號

“數(shù)字人直播培訓(xùn)課學(xué)費(fèi)數(shù)千元到兩萬元不等,一個普通2D數(shù)字人價格也已經(jīng)降低到千元、甚至百元區(qū)間。微商會提供數(shù)字人直播帶貨的培訓(xùn)課程,然后再向?qū)W員出售數(shù)字人技術(shù),同時還附贈一系列資源包,比如社群資源、線下數(shù)字人培訓(xùn),以及持續(xù)的復(fù)訓(xùn)課程。”參加過培訓(xùn)課程的陳程對剁主介紹道,“學(xué)員多數(shù)為小商家,對數(shù)字人直播有著很高的熱情。有一個人培訓(xùn)完之后特別興奮,立刻回去買了幾百臺電腦,大規(guī)模采購了一批數(shù)字人。”

在微商為AI數(shù)字人振臂高呼的同時,其社群內(nèi)也在試圖用一個個2D數(shù)字人直播帶貨的真實(shí)案例鼓動人心?!皵?shù)字人只要能在抖音賣出三五單,就是一件振奮人心的喜報(bào)。”

于是,數(shù)字人取代了曾經(jīng)的面膜、保健品,成為了當(dāng)下最熱門的“微商產(chǎn)品”。

行業(yè)盛傳,某微商團(tuán)隊(duì)開一場數(shù)字人的招商大會,一個二級代理的資格售價高達(dá)10到20萬元,光代理費(fèi)就能收到上百萬。

行業(yè)人士對剁主分析,從中國人的審美習(xí)慣來看,2D數(shù)字人的超寫實(shí)特征逼近真人,這不僅看上去非常高級,還為替代真人提供了契機(jī)。然而,行業(yè)中不少公司紛紛以電商帶貨為場景切入,講述2D數(shù)字人的故事,最終目的其實(shí)是在全國各地做分銷,找代理商。

杜華直播間使用2D數(shù)字人

但是,2D數(shù)字人技術(shù)的局限性并不能支撐起電商帶貨的美好藍(lán)圖。最大的技術(shù)短板便是無法實(shí)時生成內(nèi)容,其產(chǎn)生的隱患便是,當(dāng)前宣揚(yáng)的2D數(shù)字人直播本質(zhì)上其實(shí)是錄播,而這正是各大平臺明令禁止的行為。

從更為激進(jìn)的角度來看,2D數(shù)字人直播帶貨,這個被行業(yè)視為最大的應(yīng)用場景,正在朝著“割韭菜”的方向演變。

微商販賣2D數(shù)字人

區(qū)別于三維立體的3D虛擬數(shù)字人,2D數(shù)字人是以二維平面圖像為載體的數(shù)字化形象。AIGC技術(shù)加速迭代下,2D數(shù)字人不僅可以真人采集、形象逼真,還具備制作周期短、成本低等優(yōu)點(diǎn)。

微商販賣2D數(shù)字人已經(jīng)形成了一個縝密的邏輯鏈:瞄準(zhǔn)小商家,進(jìn)攻本地生活賽道。

“培訓(xùn)課程針對的是那些想做電商,卻沒有任何資源,更缺少內(nèi)容經(jīng)驗(yàn),甚至連話術(shù)、錄制視頻等操作都不會的人?!痹谏狭巳斓呐嘤?xùn)課后,陳程得出了這個結(jié)論。

在理論層面,低至千元的2D數(shù)字人能夠大幅降低直播帶貨的成本和門檻,高仿真的數(shù)字人能夠完美替代真人主播,小商家便也不必再為此承擔(dān)高額的人力成本和技術(shù)成本。與此同時,2D數(shù)字人所具備的24小時不間斷直播還為小商家提供了一個“以量取勝”的想象空間。

數(shù)字人直播帶貨

在本地生活賽道里,2D數(shù)字人確實(shí)跑出了一條通路。

某微商內(nèi)部經(jīng)常標(biāo)榜的案例之一是,原本籍籍無名的達(dá)人利用數(shù)字人直播帶貨實(shí)現(xiàn)了8000萬場觀的成績,并在10天斬獲了1000萬GMV。要知道,即便是在真人主播帶貨賽道中,這依然是一份亮眼的戰(zhàn)報(bào),也正是這個案例為微商販賣2D數(shù)字人提供了強(qiáng)背書。

不過,分析達(dá)人直播間的產(chǎn)品可以看出,數(shù)字人主播更多賣的都是迪士尼門票、海外旅行這類金額高的標(biāo)品。2D數(shù)字人直播帶貨在本地生活賽道很容易實(shí)現(xiàn)大額成績。

從用戶消費(fèi)的視角來看,與美妝、3C電子等產(chǎn)品的直播帶貨邏輯不同,迪士尼門票、酒旅等標(biāo)品的購買決策是由強(qiáng)需求驅(qū)動的。這些標(biāo)品雖然單價高,但是用戶的需求穩(wěn)定且旺盛,主播對用戶的購買決策并不會產(chǎn)生較大的影響。換言之,在本地生活賽道中,2D數(shù)字人主播對真人主播的可替代性最強(qiáng)。

數(shù)字人直播帶貨

同時,選擇本地生活賽道的另一個優(yōu)勢便是,巧妙地避開了供應(yīng)鏈對于小商家發(fā)展電商的阻力。在抖音平臺上,景區(qū)門票、酒店住宿等本地生活賽道的標(biāo)品都可以直接在精選聯(lián)盟上選擇。這成功為小商家免去了供應(yīng)鏈、物流等一系列直播帶貨的壁壘,成為其試水?dāng)?shù)字人帶貨的最佳路徑。

微商一端瞄準(zhǔn)的是小商家,另一端串聯(lián)的便是2D數(shù)字人的技術(shù)服務(wù)商,一系列人工智能創(chuàng)新公司。諸如烽火聯(lián)盟、閃剪等公司則都與微商展開了合作,借助微商的力量,推廣自身的2D數(shù)字人技術(shù)。

閃剪官網(wǎng)截圖

目前,微商能夠提供兩套數(shù)字人方案。其一是低至千元、百元的公共數(shù)字人,從2980元到200元不等,這是一眾小商家的優(yōu)先選擇項(xiàng),也是微商的最大客戶群。第二種方案便是根據(jù)真人主播的形象、聲音為其打造定制數(shù)字人,需要額外收取幾千元的定制費(fèi),這更適用已經(jīng)具備IP價值的主播。

回歸微商本質(zhì),發(fā)展下線依然還是微商的傳統(tǒng)模式。陳程對剁主介紹,只要學(xué)員成功勸服一人購買數(shù)字人,就可返還學(xué)員一半的學(xué)費(fèi),學(xué)員也順勢變成了數(shù)字人銷售代理。整體來看,微商倒賣數(shù)字人其實(shí)是“培訓(xùn)費(fèi)+數(shù)字人銷售傭金+數(shù)字人銷售代理費(fèi)”三重費(fèi)用疊加的商業(yè)模式。正是在這種強(qiáng)激勵性質(zhì)的模式之下,2D數(shù)字人的盤子鋪得越來越大。

平臺堵、轉(zhuǎn)化差,2D數(shù)字人帶貨阻力重重

遺憾的是,上述論證皆出于理想主義濃厚的理論層面,在2D數(shù)字人的電商實(shí)踐中,平臺封控、用戶接受度低等因素都演化成2D數(shù)字人帶貨的重重阻力,撲滅了2D數(shù)字人掀起的燎原之勢。

一眾平臺對2D數(shù)字人帶貨的態(tài)度是決定其能否長期發(fā)展的關(guān)鍵因素。目前來看,多數(shù)平臺對2D數(shù)字人帶貨并未持積極態(tài)度,反而以封號、封禁直播間等措施加以干預(yù)。

這需要回歸到2D數(shù)字人的技術(shù)本質(zhì)去追根溯源。中科深智CEO成維忠解釋,當(dāng)前,2D數(shù)字人依然有兩大技術(shù)短板:無法實(shí)時生成,也難以進(jìn)行畫面控制。

最大的問題便是2D數(shù)字人做不到實(shí)時推理,不能進(jìn)行人機(jī)交互。為了解決直播體驗(yàn)感差的問題,國內(nèi)開發(fā)了口型實(shí)時對應(yīng)的技術(shù)。不過,目前多數(shù)2D數(shù)字人應(yīng)用依然是預(yù)錄制內(nèi)容。

圖源:pexels

2D數(shù)字人在直播帶貨領(lǐng)域的應(yīng)用也是如此。為了應(yīng)對直播間的用戶問題,主播需要提前準(zhǔn)備充足的話術(shù)儲備。陳程介紹,“一般提前錄制15-30分鐘的內(nèi)容,每30秒是一個信息點(diǎn),2D數(shù)字人就可以按照這個順序進(jìn)行講解,當(dāng)評論區(qū)出現(xiàn)相關(guān)問題時,涉及到該信息點(diǎn)的內(nèi)容片段便會在技術(shù)驅(qū)動下,對用戶的問題及時做出回應(yīng)?!?/p>

為了讓2D數(shù)字人在直播中表現(xiàn)得更加自然,在微商的數(shù)字人培訓(xùn)中,還會對錄制的氣口、時間控制作出示范,以供學(xué)員們參考。

不難理解,從本質(zhì)來看,2D數(shù)字人的“直播”帶貨其實(shí)是一場預(yù)演多次的錄播。對于錄播,各大平臺都持有反對態(tài)度。具體到2D數(shù)字人直播,平臺的態(tài)度也非常模糊。

比如,在直播帶貨新藍(lán)?!曨l號上,當(dāng)2D數(shù)字人作為帶貨主播時,如果沒有真人主播在旁,或者真人主播并未出聲協(xié)助,則該直播間就會被判定為低質(zhì)量直播間,將會面臨封禁風(fēng)險(xiǎn)。

已經(jīng)推出AIGC內(nèi)容監(jiān)管條例的抖音對于2D數(shù)字人帶貨也并非十分積極。對于長相趨同的公共數(shù)字人,抖音已經(jīng)明確提出了警告。

數(shù)字人直播帶貨

平臺嚴(yán)格的封控使得2D數(shù)字人直播帶貨的道路并不暢通,而微商組織的數(shù)字人培訓(xùn)也是主要教授學(xué)員如何繞開平臺的圍追堵截,預(yù)防平臺封號。

“比如,平臺封號都會查詢IP地址,同一個IP地址的相關(guān)賬號會采取統(tǒng)一的封號處理。因此,上課時就會建議不要用WIFI,而是用插網(wǎng)線的電腦進(jìn)行操作。”陳程表示,這種防封竅門便是微商在課程中傳授的主要內(nèi)容。

除了平臺的束縛,用戶端對數(shù)字人主播給予的反饋也并不如人意。

“數(shù)字人主播總感覺很遲鈍,聽幾分鐘倒還好,如果連續(xù)看數(shù)字人的直播,總感覺不自然,也不夠流暢?!敝辈サ闹囟扔脩衾铉鲗Χ缰魅绱嗽u價。

數(shù)字人直播帶貨

用戶的消極反饋直接導(dǎo)致了2D數(shù)字人主播的轉(zhuǎn)化效果不容樂觀。今年三月份,花了幾千元定制了一個2D數(shù)字人的張亦開始在抖音試水,主要賣酒水、門票等商品。據(jù)她介紹,“數(shù)字人的直播間流量特別不穩(wěn)定,平臺很少給這些直播間推流,場觀量很凄慘?!弊匀路葜两?,張亦的數(shù)字人每天都會開播八個小時左右,但是,“總收入還沒能覆蓋成本?!?/p>

2D數(shù)字人直播帶貨的美麗泡沫,在現(xiàn)實(shí)重重因素的擠壓之下,變得脆弱而又易碎。

真需求or偽命題?2D數(shù)字人直播帶貨可行嗎?

成維忠團(tuán)隊(duì)曾做過一個實(shí)驗(yàn),對比真人主播和數(shù)字人主播的數(shù)據(jù)表現(xiàn)。在控制好平臺規(guī)則這一變量的前提下,長期追蹤一系列品牌的直播帶貨數(shù)據(jù),發(fā)現(xiàn)在很多高客單價的標(biāo)品品類中,數(shù)字人的直播效果明顯要優(yōu)于真人主播。

“用戶購買高客單價標(biāo)品的頻次較低,所以真人主播在直播期間容易疲勞,用戶進(jìn)入直播間的時候,主播很容易開小差。同時,對于許多專業(yè)性問題,真人主播難以解釋清楚。這恰恰就能凸顯出數(shù)字人主播的優(yōu)勢,即,能夠不間斷、專業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)鼗卮鹩脩舻膯栴},提升轉(zhuǎn)化率。”

這一實(shí)驗(yàn)為2D數(shù)字人直播帶貨的可行性提供了佐證,在各項(xiàng)條件發(fā)展成熟的前提下,2D數(shù)字人主播確實(shí)能夠補(bǔ)足真人主播的短板。

在達(dá)人直播賽道上,也早已跑出了成功的案例。剁主觀察發(fā)現(xiàn),這些案例得以成功的關(guān)鍵因素在于,達(dá)人已經(jīng)成功打造出個人IP,并形成了一定時期的內(nèi)容沉淀,用戶對其內(nèi)容有著更高的認(rèn)可度。因此,粉絲也并不會反感數(shù)字人直播。

對于2D數(shù)字人入局電商賽道,各大廠快速回應(yīng),陸續(xù)交出了技術(shù)方案。

百度打造的AIGC營銷創(chuàng)意平臺“擎舵”,宣稱3分鐘可以生成一個數(shù)字人建模,5分鐘制作一支數(shù)字人口播視頻;商湯再度拉低數(shù)字人生成門檻,推出“商湯如影SenseAvatar” 數(shù)字人視頻生成平臺,實(shí)現(xiàn)0成本打造數(shù)字人,讓這一賽道內(nèi)卷更加激烈。

圖源:百度擎舵官網(wǎng)

當(dāng)電商平臺的船頭又開始轉(zhuǎn)向中小商家,對于搜索轉(zhuǎn)化率見頂?shù)闹行∩碳叶裕统杀?、輕量化的2D數(shù)字人主播不失為一個轉(zhuǎn)型良策。當(dāng)然,這其中還需要中小商家打破微商陷阱,找到2D數(shù)字人的真正運(yùn)營之法。

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