文|硅兔賽跑 Zuri
編輯|蔓蔓周
馬斯克和小扎的近身肉搏雖然暫時被叫停，這并不妨礙兩人在賽博世界隔空出招。
美國獨立日假期結(jié)束后上班的第一天，小扎率先出招，將原計劃美國周四發(fā)布的推特競品Threads提前發(fā)布。
總結(jié)下目前Threads的用戶反饋，總體來講：
1、簡化版推特，具備關(guān)注、點贊、收藏、評論、發(fā)布功能，無廣告
2、Instagram登陸，可選擇一鍵提前關(guān)注所有Ins好友
3、用戶界面干凈、簡潔
發(fā)布Threads，正面宣戰(zhàn)馬斯克，小扎很激動，深夜11點還在“直播”Threads戰(zhàn)績。截至發(fā)稿前上線7小時注冊用戶數(shù)量達1000萬，—— 平均每小時有超過140萬的全球各地用戶涌入Threads。小扎本人目前也斬獲了超過45萬的粉絲。
圖源：Twitter
比較特別的是Threads用戶未來可以加入Fediverse網(wǎng)絡(luò)，即小扎參與推動的“社交元宇宙”，Threads用戶可以跨平臺關(guān)注其他社交媒體用戶，并與之互動，無需注冊新賬號了。
面對這戰(zhàn)績，馬斯克該緊張了吧？
其實，馬斯克還是比較平靜的，只是在點評網(wǎng)友說他2018年刪掉了Instagram賬戶時，隔空酸了一句“哪怕是在推特上被陌生人噴，也比沉溺于Instagram提供的虛假快樂強?！?/p>
圖源：Twitter
目前，推特月活用戶數(shù)約4.5億，馬斯克坐擁1.5億粉絲，暫時擁有不緊張的資本。
不過馬斯克的對手，可是社交一哥小扎！要知道，Instagram月活約23.5億，F(xiàn)acebook月活約29.89億，Twitter月活用戶連Facebook的零頭都沒到… 小扎“下凡”做推特，難怪馬斯克氣得要決斗了…
01 早知今日，何必當(dāng)初？
馬斯克接管推特以來的各種“騷操作”確實惹怒了不少人，尤其是近期表示要限制用戶閱讀推文的數(shù)量更是犯了眾怒。
怎的，還開啟防沉迷模式了？
馬斯克表示為了大家的身心健康以及應(yīng)對數(shù)據(jù)被竊取的問題，已驗證的賬戶（付費用戶和其他官方認(rèn)證賬戶）每天最多只能閱讀6000篇帖子，未驗證的用戶每天最多只能閱讀600篇帖子，新注冊的未驗證用戶每天最多可以閱讀300篇帖子，而未注冊用戶不允許看任何帖子。
圖源：Twitter
這一波令普通用戶反感的操作后，Meta發(fā)布了Threads。
前推特首席執(zhí)行官Jack Dorsey自2019年起就在推特內(nèi)部孵化的Bluesky官宣種子輪融資800萬美金，Bluesky所打造的去中心化社交網(wǎng)絡(luò)協(xié)議是小扎看好的Fediverse基于的ActivityPub協(xié)議的競品。
有意思的是，Bluesky完全開源（代碼），目標(biāo)是讓用戶掌握自己的數(shù)據(jù)，因此不打算靠廣告變現(xiàn)，目前的變現(xiàn)嘗試是為用戶提供定制化的域名，在其10萬用戶中有1.3萬進行了付費定制。
這已經(jīng)不是馬斯克第一次令推特用戶和廣告主失望。
去年，馬斯克裁掉了75%的員工，其中包括負(fù)責(zé)追蹤虐待行為的團隊，他在個人推文傳播內(nèi)容涉及陰謀論引發(fā)了爭論，造成大量廣告主離開，數(shù)據(jù)顯示，推特今年4月~5月的廣告收入同比下降了59%?！皬V告女超人”Yaccarino接棒能否令推特廣告業(yè)務(wù)起死回生懸而未決。
去年，馬斯克令人失望的舉動已經(jīng)引發(fā)了一波推特競品創(chuàng)業(yè)潮，包括但不限于：
去中心化社交Mastodon、推特+ Ins集合體Hive、Waze創(chuàng)始人打造的Post News、推特前高管打造的Spill…
這些公司在去年都有不錯的曝光或融資，站在今天這個時間點看，這些推特競品有怎樣的表現(xiàn)呢？
Mastodon的月活用戶數(shù)量約120萬，注冊用戶數(shù)超過1000萬（2023年3月）；
Hive注冊用戶數(shù)超過100萬（2022年12月）；
Post News尚未正式推出公開測試版，但在此前的封閉測試中，大約有65萬人申請，最終43萬用戶注冊；
Spill今年6月份剛發(fā)布測試版，尚未公布注冊用戶數(shù)量等信息。
圖源：Mastodon
從用戶體驗角度講，Mastodon、Hive和Spill都無法成為硅兔君和小伙伴常用的APP。Mastodon和Hive從內(nèi)容質(zhì)量和用戶活躍度兩方面講還有非常大的提升空間，Spill為聊天功能打造的小表情、貼紙令人眼前一亮，但還需要優(yōu)化App的用戶體驗。
社交產(chǎn)品天然具有網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，但對于創(chuàng)業(yè)者來說卻是九死一生的挑戰(zhàn)，因為用戶的注意力有限，一旦頭部的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)形成，就會極大的擠壓掉后面應(yīng)用的生存空間。
今年以來，我們見證了“不許P圖、不讓點贊、揚言挑戰(zhàn)Instagram“的Poparazzi覆滅，要知道這曾是上線首日拿下應(yīng)用商店下載量第一名，且獲得Benchmark千萬級美金投資的當(dāng)紅炸子雞。另一個曾是Gen Z潮人專屬的去濾鏡社交BeReal也難以繼續(xù)維系往日的輝煌。而軟銀重金投資的IRL更是被曝出2000萬用戶中95%都是機器人，從12億美金的估值跌到一文不值。
中心化的社交巨頭壟斷人們的注意力，侵蝕人們的數(shù)據(jù)隱私，是不是問題？是！
創(chuàng)業(yè)者是不是真心想解決？是！
用戶是不是期待新的社交應(yīng)用？是！
每次潮水涌來，人們興奮萬分，但每次潮水褪去，留下的還是少數(shù)幾家社交巨頭，它們所構(gòu)建的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)就是最大的武器。
從今天的戰(zhàn)果來看，Threads取得了小小的勝利。但一條關(guān)于Threads的新聞引發(fā)了硅兔君的擔(dān)憂，登陸Threads需要用Instagram的賬戶，這確實比重新注冊賬號更方便，但Threads賬號無法刪除，除非你先把Instagram賬號注銷。而這項條款隱藏在Threads補充隱私協(xié)議中，在你注冊Threads時不經(jīng)意間就點了同意。
這...
圖源：Twitter
Threads的即時出現(xiàn)給“反推大軍”找到了一個情緒宣泄出口，但Meta本身的數(shù)據(jù)壟斷和用戶隱私問題并沒有在Threads產(chǎn)品上有明顯改善，去年11月Meta因數(shù)據(jù)泄露問題被歐盟罰款2.65億歐元，今年1月又因為個性化廣告推薦被罰款3.9億歐元，隨后5月份Meta因為將歐洲用戶數(shù)據(jù)傳輸至美國、違反了歐盟數(shù)據(jù)隱私法規(guī)被罰款13億美金。
Threads能不能屠龍成功？到底是屠龍少年還是終成惡龍？還有待時間的考驗。