文|未來(lái)跡FutureBeauty 林宇
2023年前6個(gè)月，本土化妝品企業(yè)的專利數(shù)量大幅下滑。
《FBeauty未來(lái)跡》梳理22家本土美妝和生物技術(shù)企業(yè)上半年專利申請(qǐng)信息，發(fā)現(xiàn)它們共申請(qǐng)了86條專利，其中發(fā)明類專利52條，去年同時(shí)期發(fā)明專利總數(shù)為204條，同比下滑74.5%。但與之相反的是，截至今年一季度，幾乎所有本土化妝品企業(yè)的研發(fā)經(jīng)費(fèi)仍持續(xù)增長(zhǎng)。
研發(fā)投入增加，但產(chǎn)出的數(shù)量下滑，為什么會(huì)出現(xiàn)這種情況？或者更進(jìn)一步說，專利數(shù)量下滑就代表企業(yè)研發(fā)“滑鐵盧”嗎？《FBeauty未來(lái)跡》與幾位行業(yè)資深人士聊了聊，發(fā)現(xiàn)表象背后，本土企業(yè)研發(fā)正在朝著縱深發(fā)展。
專利數(shù)量遭遇“斷崖式”下滑？
《FBeauty未來(lái)跡》梳理珀萊雅、上海家化、貝泰妮、伽藍(lán)、巨子生物等共22家本土企業(yè)近四年來(lái)的專利申請(qǐng)情況，有三點(diǎn)發(fā)現(xiàn)：
1、本土化妝品企業(yè)專利產(chǎn)出Top10，專利成果與研發(fā)投入成正比。
在“卷研發(fā)”就是“卷未來(lái)”的今天，化妝品行業(yè)中誰(shuí)是本土企業(yè)研發(fā)能力的前排兵？這個(gè)問題放在3年前看投入，放到現(xiàn)在看結(jié)果。
因此，在為本土化妝品企業(yè)研發(fā)能力排序時(shí)，《FBeauty未來(lái)跡》一共參考了22家企業(yè)在過去4年中的專利申請(qǐng)總數(shù)和發(fā)明專利數(shù)量，首先梳理出了兩份榜單：
可以發(fā)現(xiàn)，在這兩份Top10排名中，華熙生物無(wú)論在專利申請(qǐng)總數(shù)、發(fā)明專利申請(qǐng)數(shù)量上都是最多的，穩(wěn)居本土化妝品企業(yè)第一；除了華熙生物之外，上海家化、丸美股份、環(huán)亞股份、宜格集團(tuán)（花西子母公司）、水羊股份、貝泰妮、福瑞達(dá)生物股份在這兩個(gè)維度上均進(jìn)入Top10。
另外百雀羚在專利申請(qǐng)總數(shù)上也進(jìn)入國(guó)貨Top10，伽藍(lán)集團(tuán)進(jìn)入發(fā)明專利申請(qǐng)數(shù)量Top10，合成生物原料企業(yè)深圳瑞德林也進(jìn)入發(fā)明專利申請(qǐng)數(shù)量Top10。
對(duì)比研發(fā)投入看，可以發(fā)現(xiàn)，專利總數(shù)及發(fā)明專利總數(shù)多的企業(yè)，也恰好是研發(fā)投入最高的那些企業(yè)。
近四年來(lái)，華熙生物、上海家化、貝泰妮、福瑞達(dá)生物股份和珀萊雅的研發(fā)總投入分別為9.9億元、6.73億元、6.36億元、4.76億元和4.04億元，是本土化妝品企業(yè)中研發(fā)投入最高的Top5。另外，貝泰妮、華熙生物、巨子生物、福瑞達(dá)生物股份和水羊股份也是近4年多以來(lái)研發(fā)投入增長(zhǎng)最快的5家企業(yè)，2022年研發(fā)投入相比2019年增長(zhǎng)在100%左右，貝泰妮和巨子生物的研發(fā)投資增長(zhǎng)甚至翻了3倍。
可以說，這11家企業(yè)基本上是研發(fā)投入力度最大的本土化妝品代表。
2、發(fā)明專利占比明顯提升，截至2023年達(dá)六成以上。
值得關(guān)注的是，雖然大多數(shù)企業(yè)上半年發(fā)明專利的實(shí)際數(shù)量有所下滑，但在全部專利中的占比卻有所提升。從表格信息可以看出，21家企業(yè)在2019年—2022年四年間發(fā)明專利總和占專利總數(shù)的比例一路提升，到2023年增長(zhǎng)至60.35%。
另外具體到2023年上半年看，貝泰妮、福瑞達(dá)生物股份、水羊股份和丸美股份是申請(qǐng)發(fā)明專利數(shù)量最多的，分別有14、7、5、5條?？梢哉J(rèn)為，這些企業(yè)過去的研發(fā)積累正在逐漸釋放。
發(fā)明專利比例的上漲，一部分原因是國(guó)家扶持。“國(guó)家為高新技術(shù)企業(yè)提供了支持政策，同時(shí)也會(huì)有對(duì)發(fā)明專利的考核指標(biāo)，用來(lái)推動(dòng)國(guó)家發(fā)展?！睆V州荃智美膚生物科技研究院研發(fā)總監(jiān)張?zhí)姼嬖V《FBeauty未來(lái)跡》，尤其在2008年以后，中國(guó)發(fā)明專利申請(qǐng)數(shù)量獲得了大幅提升。
另一方面，發(fā)明專利比例的上漲也可以從側(cè)面透露出美妝企業(yè)自我創(chuàng)新意識(shí)的覺醒。比起實(shí)用新型專利和外觀專利，企業(yè)正在逐漸將目光放置在難度更大、含金量更高、更加耗時(shí)耗力的發(fā)明專利上來(lái)?！霸谶^去，美妝企業(yè)都有一種‘背靠大樹好乘涼’的想法，但現(xiàn)在都勇于自我創(chuàng)新，直面挑戰(zhàn)，是一件好事。”一業(yè)內(nèi)研發(fā)專家認(rèn)為。
3、專利數(shù)量創(chuàng)四年來(lái)最低值。
但僅從數(shù)字看，2023年上半年的確是近四年來(lái)專利申請(qǐng)數(shù)量最少的一年。
2019年—2022年四年期間，22家美妝企業(yè)共申請(qǐng)了2623條專利，其中包含1514條發(fā)明專利，平均每年申請(qǐng)378條，占申請(qǐng)總數(shù)的57.72%。但在2023年上半年，專利申請(qǐng)總數(shù)為86條，發(fā)明專利申請(qǐng)書為52條，不及上述平均數(shù)量的六分之一?？芍^“斷崖式”下跌，絕大部分企業(yè)發(fā)明專利數(shù)量降到近四年來(lái)最低值。
除此之外，《FBeauty未來(lái)跡》還觀察到，相較于上半年，美妝企業(yè)的專利申請(qǐng)普遍集中在下半年，華熙生物、珀萊雅、上海家化等多家企業(yè)的發(fā)明專利申請(qǐng)數(shù)基本都在下半年翻番。“這一情況很可能與企業(yè)研發(fā)周期有關(guān)。”張?zhí)姳硎荆髽I(yè)大都在上半年進(jìn)行準(zhǔn)備工作，下半年提交給法務(wù)部門。
“含金量”大幅提升
為何企業(yè)研發(fā)投入增加了，但專利數(shù)量卻大幅下滑？中國(guó)日化協(xié)會(huì)化妝品專委會(huì)秘書長(zhǎng)賈焱告訴《FBeauty未來(lái)跡》，發(fā)明專利申請(qǐng)數(shù)下降，主要由于專利申請(qǐng)難度和企業(yè)研發(fā)方向的影響，但無(wú)論從哪種角度來(lái)說，這種現(xiàn)象對(duì)行業(yè)而言絕不是壞事。
有業(yè)內(nèi)研發(fā)專家告訴《FBeauty未來(lái)跡》，今年臨床審查更加嚴(yán)格，整個(gè)研發(fā)和申請(qǐng)周期都會(huì)被拉長(zhǎng)，這是導(dǎo)致今年申請(qǐng)數(shù)量下滑的原因之一。
“專利申請(qǐng)容易，但獲批的實(shí)際難度在增加?！辟Z焱表示，近兩年，專利局對(duì)發(fā)明專利創(chuàng)新性、科學(xué)性的要求在提高，而每一條專利的申請(qǐng)和公開都要投入相應(yīng)成本?！叭绻罱K沒有過審但又進(jìn)行了公開，對(duì)企業(yè)本身是一種損失。所以很多公司在申請(qǐng)上都會(huì)更加嚴(yán)謹(jǐn)，不斷權(quán)衡專利創(chuàng)新性是否達(dá)標(biāo)，能否通過審查?！?/p>
另外一方面，《FBeauty未來(lái)跡》發(fā)現(xiàn)，這些頭部企業(yè)的專利研發(fā)方向都在往縱深發(fā)展，這也意味著，新發(fā)明專利的“含金量”更高了。
從專利細(xì)節(jié)，可以看出企業(yè)上半年的研發(fā)導(dǎo)向有三。
第一，更具壁壘意義的靶向創(chuàng)新、生物技術(shù)創(chuàng)新。
除了從消費(fèi)者角度出發(fā)，也有的專利成果是從產(chǎn)品角度出發(fā)，針對(duì)市場(chǎng)痛點(diǎn)，提出創(chuàng)新性的研究。
例如高端品牌第十四章母公司上海拜思麗提出的“一種維A烯丙基酯及其制備方法”，是一種創(chuàng)新新成分，通過對(duì)相應(yīng)靶點(diǎn)的激活或抑制，在抗衰化妝品以及抑制痤瘡、銀屑病等藥物方面有良好的應(yīng)用前景?！斑@種研發(fā)一些輸送方式，找一些靶點(diǎn)的技術(shù)有比較強(qiáng)的壁壘性，相較于其他類型的發(fā)明專利更加具有差異化。”上述業(yè)內(nèi)研發(fā)專家認(rèn)為。
此外，企業(yè)對(duì)皮膚科學(xué)的研究越來(lái)越深，開始轉(zhuǎn)向從生物技術(shù)角度尋找解決方案。例如丸美提出的“一種酵母來(lái)源外泌體及其制備方法和應(yīng)用”、貝泰妮提出的“一種含仿生紋理結(jié)構(gòu)的人工皮膚及其制備方法”，“明顯看到生物技術(shù)的滲入越來(lái)越多?！辟Z焱認(rèn)為。
與此相對(duì)應(yīng)的，植物提取物類專利明顯減少。去年在《FBeauty未來(lái)跡》梳理的11家美妝企業(yè)中，超一半企業(yè)都發(fā)布了植物提取物相關(guān)專利申請(qǐng)。
賈焱告訴《FBeauty未來(lái)跡》，植物提取物類原料的工藝和制備過程相對(duì)而言比較確定，導(dǎo)致市場(chǎng)上相似的植物類原料越來(lái)越多，無(wú)法打出差異化。
第二，在專業(yè)方向精耕細(xì)作，加強(qiáng)研發(fā)深度。
例如華熙生物申請(qǐng)的“敏感肌修護(hù)組合物及其用途”、環(huán)亞“一種用于皮膚舒緩、修復(fù)的組合物及其制備方法和應(yīng)用”等專利成果，都能夠起到舒緩、修護(hù)效果，主要針對(duì)敏感肌人群進(jìn)行研究。
此外，抗衰作為消費(fèi)者一直高度關(guān)注的功效，也在上半年引來(lái)不少企業(yè)深挖。例如丸美提出的“一種用于皮膚舒緩修復(fù)的重組膠原蛋白及其應(yīng)用”、水羊“黑參總皂苷提取物的制備方法及其在化妝品中的應(yīng)用”，都具有緊致、抗衰老功效。
“企業(yè)都在深耕貼合品牌的技術(shù)，這比過去情況有進(jìn)步，更加務(wù)實(shí)精準(zhǔn)。”某業(yè)內(nèi)技術(shù)專家告訴《FBeauty未來(lái)跡》。
第三，是企業(yè)從品牌規(guī)劃出發(fā)，為品類延伸而申請(qǐng)的專利。
例如貝泰妮今年上半年申請(qǐng)了14條發(fā)明專利，在22家本土企業(yè)中排名第一。申請(qǐng)內(nèi)容除了肌膚修護(hù)類成分的制備和應(yīng)用外，還包括用于醫(yī)美領(lǐng)域的注射填充材料、具有抗衰修護(hù)能力的成分制備方法和應(yīng)用，極有可能應(yīng)用在去年貝泰妮新推出，瞄準(zhǔn)抗衰賽道的高端專業(yè)護(hù)膚品牌AOXMED璦科縵中。
此外，貝泰妮還申請(qǐng)了“一種酸漿閃釋粉及其制備方法和應(yīng)用”，用于功能性食品、保健食品和口服護(hù)膚品等領(lǐng)域的產(chǎn)品制備方法和應(yīng)用，未來(lái)或?qū)⒃诳诜廊葙惖腊l(fā)力。
研發(fā)卷起“千堆雪”，映照創(chuàng)新意識(shí)覺醒
但不可否認(rèn)的是，目前本土美妝企業(yè)仍然面對(duì)研發(fā)創(chuàng)新難的問題。
上述業(yè)內(nèi)研發(fā)專家告訴《FBeauty未來(lái)跡》，從上半年發(fā)明專利申請(qǐng)的具體情況來(lái)看，所針對(duì)的研發(fā)點(diǎn)變動(dòng)不大?！捌毡橐约夹g(shù)門檻較低、容易找到差異化的組合物為主，創(chuàng)新性比較弱。沒有出現(xiàn)如當(dāng)年的玻色因一般創(chuàng)新性足、具有絕對(duì)保護(hù)意義的結(jié)構(gòu)性成果。”
某業(yè)內(nèi)研發(fā)人員向《FBeauty未來(lái)跡》表示，目前相對(duì)成熟的美妝企業(yè)，都會(huì)先對(duì)進(jìn)入的領(lǐng)域和專利技術(shù)進(jìn)行全面布局，然后再上線相應(yīng)產(chǎn)品。一般創(chuàng)新性原料的研發(fā)要經(jīng)歷篩選、成分、功效測(cè)試等漫長(zhǎng)過程，周期長(zhǎng)、投入高。從開啟項(xiàng)目到專利申請(qǐng)?zhí)柟_一般要三到四年時(shí)間。
這也導(dǎo)致企業(yè)與消費(fèi)者之間存在“信息差”。一品牌創(chuàng)始人告訴《FBeauty未來(lái)跡》，自家品牌首款產(chǎn)品上市時(shí)，小紅書平臺(tái)內(nèi)便有消費(fèi)者吐槽“技術(shù)LOW”，“未達(dá)到內(nèi)心期待值”。“但實(shí)際上好的技術(shù)想要面市是需要周期的，當(dāng)然這也是品牌的市場(chǎng)溝通沒做到位的表現(xiàn)?！?/p>
賈焱向《FBeauty未來(lái)跡》預(yù)測(cè)到，未來(lái)伴隨企業(yè)對(duì)皮膚科學(xué)研究的深入，專利申請(qǐng)方向或許會(huì)呈現(xiàn)這三大趨勢(shì)：
1、申請(qǐng)類型上，會(huì)從產(chǎn)品配方延伸到制備工藝、功效評(píng)價(jià)方法等方面。
2、市場(chǎng)越來(lái)越追求成分的簡(jiǎn)單、安全，未來(lái)可能會(huì)從劑型上創(chuàng)造差異。
3、生物原料可能會(huì)不斷增加，例如不同類型的膠原蛋白，仿生類化妝品。伴隨消費(fèi)者和市場(chǎng)對(duì)綠色、安全訴求的不斷提升，對(duì)功效明確、具有一定市場(chǎng)基礎(chǔ)的成分研究會(huì)越來(lái)越多。
“最近這兩年，國(guó)內(nèi)美妝企業(yè)正在爭(zhēng)分奪秒尋找自己的創(chuàng)新點(diǎn)。”第十四章品牌創(chuàng)始人梅鶴祥表示，這證明本土美妝企業(yè)的自我創(chuàng)新意識(shí)正在逐漸覺醒?！胺浅ｋy能可貴，這是經(jīng)歷血的教訓(xùn)后獲得的領(lǐng)悟。”
中國(guó)化妝品工業(yè)發(fā)展歷史接近40年，從最初粗糙、浮于表面的產(chǎn)品到現(xiàn)如今精細(xì)到每一靶點(diǎn)的成分技術(shù)，從購(gòu)置原材料坐地生產(chǎn)到完備的研發(fā)體系。經(jīng)歷如此漫長(zhǎng)的周期，從頭部企業(yè)開始，本土美妝企業(yè)終于有足夠資本和實(shí)力走上自主創(chuàng)新之路。雖不快，但逐漸找到了屬于自己的節(jié)奏。