文|張書樂
只要功夫深，鐵杵磨成針。
一家由三個(gè)大學(xué)畢業(yè)生于2011年創(chuàng)辦的年輕游戲公司米哈游，憑借二次元游戲《原神》，2022年公司整體營收近400億元，直接擠進(jìn)全國前三。
以前，國內(nèi)游戲大作如騰訊的《王者榮耀》很火，但其絕大多數(shù)玩家及收入都來自中國本土，真正在海外走紅的少之又少，但《原神》近七成收入?yún)s是來自海外，是中國游戲第一款真正實(shí)現(xiàn)出海并風(fēng)靡全球的產(chǎn)品。
隨著新游《崩壞：星穹鐵道》的推出，游戲圈的黑馬公司米哈游再創(chuàng)單月收入新高。
5月，《崩壞：星穹鐵道》取代《原神》成為米哈游的招牌游戲，兩款產(chǎn)品在5月中國App Store手游收入排行榜上分別位列第二、五名。
第一、三、四名為騰訊的《王者榮耀》《和平精英》和《金鏟鏟之戰(zhàn)》。
在Sensor Tower 5月中國手游出海收入榜上，《崩壞：星穹鐵道》超越《原神》登頂。根據(jù)Sensor Tower商店情報(bào)數(shù)據(jù)，日本和美國分別貢獻(xiàn)了《崩壞：星穹鐵道》5月海外收入的38%和21%。
此前憑借《原神》，米哈游已經(jīng)乘風(fēng)起飛，其2022年收入規(guī)模在國內(nèi)僅次于騰訊、網(wǎng)易兩家游戲巨頭，凈利潤超過藝電、育碧、動(dòng)視暴雪等一眾知名游戲公司。
增長之速，令人咋舌。
2021年，據(jù)米哈游創(chuàng)始人蔡浩宇在上海交通大學(xué)硅谷校友會(huì)組織的一次活動(dòng)上透露，2014年《崩壞學(xué)園2》推出后，米哈游年?duì)I收剛剛過億；2020年，《原神》全球公測后，當(dāng)年米哈游營收已經(jīng)突破50億元。
米哈游做對了什么？
對此，華夏時(shí)報(bào)的趙奕和書樂進(jìn)行了一番交流，貧道以為：
《原神》《崩壞：星穹鐵道》的打法中就加入了文化破局的意味，同時(shí)還有國產(chǎn)游戲工業(yè)化的大趨勢做推手。
這其實(shí)就是中國功夫，用心打磨、用力推動(dòng)、用文化傳播。
比如《原神》和日本玩家的審美習(xí)慣就有一定的接近性，在日本二次元圣地秋葉原，曾一度被《原神》的廣告所覆蓋；而不斷上線的新角色和開放世界的全新故事線，則讓日本玩家猶如追漫畫連載一般熱情參與，而黏性由此產(chǎn)生。
實(shí)際上，在全球各地，《原神》的推廣都會(huì)因地制宜，通過高度定制的推廣內(nèi)容和高度可控的投放渠道來適應(yīng)海外市場和玩家群體的文化環(huán)境差異。
如在《原神》中，蒙德、稻妻、璃月三個(gè)大區(qū)域上（游戲中的區(qū)域）分別有著明顯的西式、日式和中式風(fēng)格。比如在稻妻，就能聽到音樂中有三味線等日本樂器的演奏，而璃月地區(qū)的音樂則有著大段的琵琶、古箏等樂器的聲音。
貼近性的文化破局，是一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，而背后則是用中國文化的內(nèi)核進(jìn)行有效驅(qū)動(dòng)，在二次元層面上。
通過這樣的接近性，形成親和力，則可以讓更多的中華韻味得到展示。在《原神》中，這種中華韻味的代入感和深度體驗(yàn)，得以進(jìn)一步加強(qiáng)。
《原神》大量兼容海外文化等進(jìn)一步增強(qiáng)了游戲的生命力、兼容性、可塑性和周邊衍生能力。
要真正講好中國故事、傳播中國價(jià)值，中國游戲廠商在出海路上依然要謹(jǐn)守中華文化的“謙恭禮讓”，在將中華文化內(nèi)嵌于游戲產(chǎn)品中的同時(shí)，注重傳播和交流，而非單向的輸入。
這種深度的融合才能真正讓全球玩家認(rèn)識中國、了解中華神韻，而不至于格格不入或水土不服。
正在全球打開市場的《崩壞：星穹鐵道》事實(shí)上也傳承了《原神》這種特質(zhì)，也就有了同樣的破圈力量。
而從公司層面，米哈游也在2023年實(shí)現(xiàn)了蝶變，即雙爆款驅(qū)動(dòng)。
米哈游的吸金，2023年以前還是單爆款模式，即主要是《原神》。
《崩壞：星穹鐵道》作為米哈游最初起家的崩壞IP的延續(xù)，其玩法設(shè)定上和原神有極大的不同，星穹目前是二次元粉和原神粉作為基礎(chǔ)粉絲開局，起點(diǎn)高，但后續(xù)破圈依然需要時(shí)間積累。
而在《原神》《崩壞：星穹鐵道》爆發(fā)的背后，還有一種趨勢在浮現(xiàn)，即：游戲工業(yè)化。
米哈游游戲工業(yè)化的模式開創(chuàng)了游戲的一個(gè)新時(shí)代。
米哈游游戲產(chǎn)品工業(yè)化的想法最早在2019年就提出了，其目的在于能大批量的、穩(wěn)定的生產(chǎn)高質(zhì)量的游戲產(chǎn)品，如今玩家們熱衷討論的游戲文本則是其具體體現(xiàn)的一方面。
在《原神》文本上已經(jīng)能看到米哈游工業(yè)化的趨勢?！对瘛分性瓌?chuàng)了大量史料、文獻(xiàn)、文學(xué)等文本內(nèi)容，嚴(yán)格遵守 “42天更新制度”，文本內(nèi)容隨著版本更新不斷擴(kuò)充，不少玩家就以考據(jù)提瓦特歷史為樂趣。
《星穹鐵道》文本體量也是肉眼可見。
事實(shí)上，這也是把雙刃劍。
游戲工業(yè)化是每一個(gè)成熟的游戲大廠都必然要達(dá)成的目標(biāo)，這樣的標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)可以讓風(fēng)格統(tǒng)一、質(zhì)量穩(wěn)定，但也可能帶來創(chuàng)意、研發(fā)上的簡單延續(xù)而缺乏新意。
但總體來說，《原神》《崩壞：星穹鐵道》驅(qū)動(dòng)的米哈游崛起，也給國產(chǎn)游戲帶來了破局的力量。
長期以來，中國游戲產(chǎn)業(yè)有個(gè)戲言，國內(nèi)只有三家游戲公司，分別是騰訊、網(wǎng)易和其他。
現(xiàn)在，米哈游沖出了其他，中國有了四家游戲公司，騰訊、網(wǎng)易、米哈游和其他。
當(dāng)然，這僅僅從收益角度看，已經(jīng)說明米哈游在營收能力上，確實(shí)已經(jīng)進(jìn)入國內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)一線陣營。
真正要成為第三大廠，米哈游還必須和網(wǎng)易、騰訊一樣，至少實(shí)現(xiàn)雙爆款驅(qū)動(dòng)。
如果《崩壞：星穹鐵道》能夠如《原神》一樣成為真正的頂流爆款，雙爆款驅(qū)動(dòng)下，則意味著和同樣是雙爆款驅(qū)動(dòng)的騰訊（王者榮耀、和平精英）、網(wǎng)易（夢幻西游、蛋仔派對）鼎足而立，形成騰訊、網(wǎng)易、米哈游及其他的游戲新格局。