文|酒管財(cái)經(jīng)
海景房、湖景房賣出高溢價(jià)，在酒店行業(yè)早已司空見慣。但您可曾想過，“豬景房”也能登上豪華酒店的舞臺(tái)？
這是浙江金華一家智能化豬景五星級(jí)酒店，憑借一晚8888元的“豬景房”房?jī)r(jià)火爆全網(wǎng)。外界紛紛質(zhì)疑，憑什么能賣那么高？背后又有哪些玄機(jī)？
《酒管財(cái)經(jīng)》注意到，在其天價(jià)“豬景房”背后，是當(dāng)?shù)刂腔畚穆煤腿a(chǎn)業(yè)鏈的服務(wù)做支撐。今天，《酒管財(cái)經(jīng)》試圖剖析一下“豬景房”火爆網(wǎng)絡(luò)以及背后的原因，供行業(yè)參考和借鑒。
高價(jià)“豬景房”正火
所謂的“豬景房”，就是字面意思。
你的房間緊挨著豬圈，隔著玻璃就能看到大豬小豬齊聚一堂，吃喝拉撒睡。
酒店房間內(nèi)置一塊觀察窗，"豬"在這邊，你在那邊，房間內(nèi)的顯示屏還會(huì)告訴你這豬的詳細(xì)情況，如何挑選最美味的部位等。
住一晚這樣的豬景房很貴，要8888元。不過第二天離開時(shí)可以獲得一頭豬，或是一年的快遞豬肉。一頭豬能出100多斤肉，折合6000多元，算下來實(shí)際房費(fèi)2000多元，也不便宜。
《酒管財(cái)經(jīng)》了解到，這家爆火的豬景房酒店建在金華婺城區(qū)鄉(xiāng)間的熊貓豬豬·兩頭烏國(guó)際牧場(chǎng)中的5G智慧養(yǎng)豬場(chǎng)的旁邊，屬于該文旅項(xiàng)目的重要配套設(shè)施。
相關(guān)信息顯示，牧場(chǎng)開園兩年多來已接待游客超120萬人次，對(duì)周邊9個(gè)村引流約35萬人次，帶動(dòng)周邊村民就業(yè)超過500人，助村民增收近億元。
由于近期“豬景房”的火爆，也反哺了整個(gè)園區(qū)的預(yù)定量。五一小長(zhǎng)假期間，該園的入園人次達(dá)到了3.5萬次。目前，牧場(chǎng)已暫停暑期期間“豬景房”的預(yù)定，免費(fèi)對(duì)大眾開放參觀。
一個(gè)“豬景房”，橫跨養(yǎng)殖、酒店和文旅產(chǎn)業(yè)。誰說二師兄不能當(dāng)網(wǎng)紅？
火爆非偶然
浙江金華“豬景房”持續(xù)走紅網(wǎng)絡(luò)，在于緊緊扣住了本地文化資源，并將其巧妙地融入到項(xiàng)目中。
浙江金華地處中國(guó)東部，具有豐富的歷史文化和自然資源。金華以養(yǎng)殖業(yè)聞名，尤其是養(yǎng)豬業(yè)。因此，將豬作為主題的豬景房更貼近地方文化和特色，與地理背景相契合。
這充分說明了深入挖掘本地文化資源的重要性。
文旅項(xiàng)目應(yīng)該注重挖掘獨(dú)特的地方文化元素，打造特色明顯、具有地方特色的項(xiàng)目。
但是，養(yǎng)豬場(chǎng)全國(guó)遍地都是，為何浙江金華走出了一個(gè)不一樣的路子？
《酒管財(cái)經(jīng)》了解到，這家“豬景房”酒店背后依托的是一個(gè)5G智慧養(yǎng)豬產(chǎn)業(yè)鏈。
這家牧場(chǎng)可能是浙江畜牧養(yǎng)殖業(yè)的天花板。這里設(shè)置了博物館、兒童研學(xué)互動(dòng)區(qū)、茶園、網(wǎng)紅打卡區(qū)等多個(gè)產(chǎn)業(yè)，這里也是復(fù)合農(nóng)業(yè)典范基地。
這家牧場(chǎng)不再是簡(jiǎn)單的養(yǎng)殖場(chǎng)。而是集養(yǎng)殖觀光、科普教育、研學(xué)團(tuán)建、休閑游樂、美食體驗(yàn)、親子趣玩于一體的多元場(chǎng)所。
它不僅以旅游輻射帶動(dòng)周邊鄉(xiāng)村振興與發(fā)展，還以較為先進(jìn)的保種育種技術(shù)為依托，開發(fā)金華兩頭烏系列文創(chuàng)、食品及大健康產(chǎn)品，持續(xù)擴(kuò)大影響力。
同時(shí)，浙江金華豬景房在營(yíng)銷和品牌建設(shè)方面也做得相當(dāng)出色。
豬景房所在地不是普通養(yǎng)豬場(chǎng)，最大的一座城堡就是豬舍，被花園和茶園圍繞，彌漫著梔子花香。
豬舍實(shí)行全封閉式管理，聞不到一絲臭味。
這家牧場(chǎng)以AAAA級(jí)景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，下設(shè)文博中心、5G智慧養(yǎng)殖中心，熊貓豬豬歡樂小豬村、室內(nèi)親子樂園、千畝茶園，竹林高空拓展基地等9大模組，致力于為游客帶來獨(dú)特游玩體驗(yàn)。
《酒管財(cái)經(jīng)》注意到，這家牧場(chǎng)在2023年出欄量在2萬頭左右，結(jié)合當(dāng)下豬價(jià)，創(chuàng)造的產(chǎn)值在6000萬左右。但其依托牧場(chǎng)建設(shè)的文旅項(xiàng)目，創(chuàng)造的社會(huì)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)收益，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其原本的主業(yè)。
也就是說，與其說是一家牧場(chǎng)，還不如說，它已經(jīng)轉(zhuǎn)型成集文化展示、科普教育、休閑游樂、親子趣玩于一體的農(nóng)文旅融合景區(qū)。
當(dāng)然，“豬景房”能火還是依靠其主題獨(dú)特性?！柏i景房”以豬為主題是獨(dú)特的創(chuàng)意，與傳統(tǒng)的酒店主題有所不同。
“豬景房”提供了與豬親近的體驗(yàn)項(xiàng)目，這為游客提供了與動(dòng)物互動(dòng)的機(jī)會(huì)，與自然近距離接觸的體驗(yàn)。
我們要知道，現(xiàn)代人對(duì)旅游體驗(yàn)的需求不再局限于傳統(tǒng)景點(diǎn)觀光，而是更加注重個(gè)性化、獨(dú)特、文化體驗(yàn)以及親近自然的體驗(yàn)。
“豬景房”提供了滿足這些需求的特色項(xiàng)目，吸引了更多游客。
此外，這樣獨(dú)特的文旅項(xiàng)目也會(huì)引起媒體的關(guān)注，而媒體的曝光有助于項(xiàng)目的推廣和傳播。游客通過媒體獲得了關(guān)于“豬景房”的信息，從而產(chǎn)生了興趣。
“豬景房”的走紅，是背后整個(gè)智慧豬場(chǎng)以及所打造的文旅項(xiàng)目所支撐。在此基礎(chǔ)上，通過新媒體手段和營(yíng)銷手段，實(shí)現(xiàn)階段性的走紅。
“豬景房”啟示錄：智慧轉(zhuǎn)型和文旅升級(jí)？
浙江金華“豬景房”的走紅，給整個(gè)文旅行業(yè)和酒店行業(yè)帶來的新的思考和啟迪。也讓部分地區(qū)開始深思生造文旅項(xiàng)目帶來的消極連鎖反應(yīng)。
比如"模仿主題公園"。
某地開發(fā)了一個(gè)與國(guó)內(nèi)著名主題公園極其相似的項(xiàng)目，從建筑風(fēng)格到游樂設(shè)施幾乎照搬，缺乏創(chuàng)新和個(gè)性化。
這種缺乏獨(dú)特性的項(xiàng)目很難在市場(chǎng)上脫穎而出，缺乏吸引力和特色，游客可能更傾向于選擇原版的主題公園。
而浙江金華“豬景房”的火爆，讓我們深思文旅項(xiàng)目背后的智慧與獨(dú)特魅力。
它為文旅行業(yè)提供了很多啟示與借鑒意義。《酒管財(cái)經(jīng)》梳理總結(jié)了幾點(diǎn)：
1、注重文化挖掘和獨(dú)特性。
浙江金華“豬景房”的火爆，在于當(dāng)?shù)叵∮猩i品種養(yǎng)殖具有很強(qiáng)的群眾基礎(chǔ)性，且已經(jīng)成為當(dāng)?shù)靥厣幕?。其將牧?chǎng)轉(zhuǎn)型為文旅項(xiàng)目也是以此為基礎(chǔ)。這也傳遞出，成功的文旅項(xiàng)目需要深入挖掘本地的文化特色，并以獨(dú)特而創(chuàng)新的方式進(jìn)行呈現(xiàn)。
通過打造獨(dú)特的主題和體驗(yàn)，能夠吸引更多的游客和提升競(jìng)爭(zhēng)力。
2、重視互動(dòng)體驗(yàn)和個(gè)性化服務(wù)
現(xiàn)代旅行者越來越注重與目的地的互動(dòng)體驗(yàn)，喜歡獲得個(gè)性化的服務(wù)。
文旅項(xiàng)目應(yīng)該注重提供與動(dòng)物、自然或文化互動(dòng)的機(jī)會(huì)，并通過個(gè)性化服務(wù)滿足游客的需求，提升旅行體驗(yàn)的獨(dú)特性和趣味性。
3、創(chuàng)新科技與文旅融合
引入智慧技術(shù)，如人工智能、大數(shù)據(jù)分析等，推動(dòng)文旅項(xiàng)目與科技的深度融合。通過智能導(dǎo)覽、智能預(yù)訂系統(tǒng)、個(gè)性化推薦等，為游客提供更便捷、個(gè)性化的旅行體驗(yàn)。
4、強(qiáng)化數(shù)字化營(yíng)銷和客戶互動(dòng)
運(yùn)用社交媒體、在線平臺(tái)等數(shù)字化工具，加強(qiáng)項(xiàng)目的市場(chǎng)推廣和與客戶的互動(dòng)。通過精準(zhǔn)的定位和個(gè)性化的營(yíng)銷推廣，提高項(xiàng)目的知名度和吸引力。
通過借助類似智慧豬場(chǎng)這樣產(chǎn)業(yè)依托，我們可以推動(dòng)文旅項(xiàng)目的升級(jí)和轉(zhuǎn)型，為旅行者提供更加豐富、獨(dú)特的旅行體驗(yàn)。
做文旅項(xiàng)目，關(guān)鍵是人，得有自己的見解和運(yùn)作邏輯，千萬不要信奉“只要是錢能解決的問題都不是問題”。錢只是維持系統(tǒng)運(yùn)作的工具和載體，如果系統(tǒng)本身存在重大問題，很容易南轅北轍。
只要有市場(chǎng)，就有競(jìng)爭(zhēng)。
只要有江湖，就有生死。
砸錢生造文旅項(xiàng)目，到最后只會(huì)是一地雞毛。
保持對(duì)文旅的敬畏與追求，真正滿足游客的需求，才能推動(dòng)文旅行業(yè)的健康發(fā)展。
每個(gè)文旅項(xiàng)目，對(duì)文化的挖掘，對(duì)產(chǎn)品的營(yíng)銷都不相同，只有打造屬于自己的IP，才有成功的前提和資本。