文|青眼
近日，義烏市展策電子商務(wù)有限公司（下稱：展策公司）因涉嫌擅自使用或仿冒香奈兒特有的名稱、包裝、裝潢，被監(jiān)管部門罰款30萬元。
青眼調(diào)查了解到，2020年至今，香奈兒至少?gòu)?3起化妝品相關(guān)產(chǎn)品商標(biāo)侵權(quán)案件中勝訴。整體上，國(guó)內(nèi)外知名品牌維權(quán)打假意識(shí)和行動(dòng)力都大幅提升，對(duì)山寨品甚至假冒品來說，違法成本變高了，生存空間越來越窄了。
成本僅1.4元，山寨香奈兒香水被罰30萬
據(jù)義烏市市場(chǎng)監(jiān)督管理局發(fā)布顯示，展策公司于2023年2月委托浙江麥雅化妝品有限公司生產(chǎn)標(biāo)有“COCOSILIYA”商標(biāo)的香水。2023年4月,該批香水生產(chǎn)完交付至當(dāng)事人位于義烏市佛堂鎮(zhèn)大士路67號(hào)的倉(cāng)庫(kù)內(nèi)。
經(jīng)查，該香水外觀與香奈兒五號(hào)香水的瓶身外觀及外包裝外觀有較高相似度，足以引起消費(fèi)者混淆，行為構(gòu)成擅自使用與他人有一定影響的商品包裝、裝潢等相近似的標(biāo)識(shí)。
處罰書顯示，至案發(fā)日,展策公司共委托生產(chǎn)了包裝、裝潢混淆的香水1155箱（96瓶/箱），該香水單瓶購(gòu)入成本僅為1.4元，實(shí)施混淆不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的違法經(jīng)營(yíng)額達(dá)177408元。
綜上各項(xiàng)，義烏市市監(jiān)局認(rèn)定，展策公司違反了《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第十八條，屬于不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)其作出了責(zé)令停止混淆行為、沒收查獲在案的實(shí)施混淆的香水、并罰款30萬元的處罰決定。
截自信用中國(guó)
據(jù)企查查顯示，展策公司成立于2014年，主要從事化妝品等產(chǎn)品的批發(fā)與銷售。該公司法定代表人、實(shí)控人均為宋志峰，他共關(guān)聯(lián)了6家企業(yè)。
截自企查查
青眼發(fā)現(xiàn)，宋志峰于2016年申請(qǐng)了“COCOSILIYA”第3類商標(biāo)（包含化妝品、香波、空氣芳香劑等）。據(jù)中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)顯示，目前，該商標(biāo)仍在專用權(quán)使用期限內(nèi)。
截自中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)
據(jù)青眼進(jìn)一步調(diào)查，COCOSILIYA在天貓開設(shè)了旗艦店，店內(nèi)一款沐浴露宣稱“香奈味”，瓶身造型像是加長(zhǎng)版的香奈兒五號(hào)香水，該店內(nèi)未見香水產(chǎn)品。不過在其他店鋪，COCOSILIYA香水仍在正常銷售，50ML單瓶售價(jià)在13.8~129元不等，與正品香奈兒五號(hào)香水價(jià)差最高達(dá)近55倍。
截自淘寶（6月28日15時(shí)截圖）
值得一提的是，宋志峰關(guān)聯(lián)的義烏市靚點(diǎn)化妝品有限公司（曾用名上海靚點(diǎn)化妝品有限公司），也曾因商標(biāo)侵權(quán)被阿道夫起訴，目前案件還在二審當(dāng)中。
17家企業(yè)侵權(quán)敗訴
五號(hào)香水作為香奈兒公司的經(jīng)典王牌產(chǎn)品，已成為全球最受歡迎的香水之一。據(jù)香奈兒發(fā)布2022年財(cái)報(bào)，按固定匯率計(jì)算，其去年銷售額同比大漲17%至172億美元（約合人民幣1215億元）。其中，香奈兒的香水和美妝產(chǎn)品銷售額幾乎翻了一倍，五號(hào)香水功不可沒。
也正因如此，不斷有企業(yè)“碰瓷”，甚至生產(chǎn)銷售假冒偽劣香水、化妝品。青眼在中國(guó)裁判文書網(wǎng)上以“香奈兒股份有限公司”（下稱：香奈兒）“民事案由”為條件檢索，共有338個(gè)搜索結(jié)果。在這之中，“侵權(quán)”案件共有186起，涉及商標(biāo)專用權(quán)案件145起。
據(jù)青眼不完全統(tǒng)計(jì)，近些年來，約有16起化妝品行業(yè)商標(biāo)侵權(quán)案件，涉及17家企業(yè)，香奈兒獲賠總金額約260萬。其中，廣州市名仁堂化妝品有限公司出現(xiàn)率最高。（詳見青眼號(hào)外文章《這些年，香奈兒打過的官司》）
由上表可見，香奈兒侵害商標(biāo)權(quán)糾紛案在2018年以后明顯增多，被告對(duì)象涉及個(gè)體戶、百貨超市、代工廠以及經(jīng)銷商等多個(gè)主體，其中，法院判賠金額最低為1萬，最高為40萬。
值得一提的是，在這16起案件當(dāng)中，涉及香水產(chǎn)品侵權(quán)的案件就高達(dá)11起。從以往香奈兒起訴維權(quán)成功案例來看，法院支持香奈兒一方的理由是：香奈兒五號(hào)香水在境內(nèi)具有一定的市場(chǎng)知度，為相關(guān)公眾所知悉，且該商品的包裝裝潢具有區(qū)別商品來源的顯著特征。
除了以上這些碰瓷案件，更有甚者直接生產(chǎn)銷售偽劣大牌香水。日前，富川人民法院審結(jié)一起生產(chǎn)、銷售偽劣香水案，涉案五名被告人因假冒生產(chǎn)并銷售蒂芙尼、香奈兒、寶格麗等22個(gè)國(guó)際品牌、104個(gè)系列偽劣香水，分別被以生產(chǎn)銷售偽劣產(chǎn)品罪判處有期徒刑4年至7年不等。
合力抵制，驅(qū)除劣幣
打造原創(chuàng)品牌所需的高額成本，再加之消費(fèi)者對(duì)大牌的偏愛和信賴，很多小企業(yè)或者新企業(yè)常常在利益面前迷失，企圖通過傍品牌、知名大牌等來仿制相應(yīng)山寨產(chǎn)品，獲取高額收益。
對(duì)此，青眼粗略梳理了近年來化妝品行業(yè)的幾類抄襲亂象：一是國(guó)際大牌被頻繁仿冒，如赫蓮娜、香奈兒、雅詩(shī)蘭黛等一直飽受其害；二是本土新銳品牌被國(guó)內(nèi)白牌圍攻，如HOLD LIVE曾因接連抄襲完美日記和花知曉被罰；三是國(guó)外小眾品牌被國(guó)內(nèi)白牌抄襲；四是國(guó)外品牌抄襲國(guó)內(nèi)品牌，如花西子同心鎖口紅系列曾疑似被日企“山寨”。
亂象的背后，本質(zhì)是對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)缺乏敬畏之心。然而，不論是政策法規(guī)方面，又或是品牌，都在不斷加強(qiáng)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。
在政策上，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局三次修改專利法，不斷強(qiáng)化對(duì)假冒產(chǎn)品的管理。其中，2021年6月1日新修改的《中華人民共和國(guó)專利法》已將法定賠償額上限提高至500萬元、下限提高至3萬元，旨在加大對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的力度。
在“中國(guó)制造”走向“品牌強(qiáng)國(guó)”的大潮下，品牌方們也紛紛拿起法律武器，日漸重視對(duì)企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，打擊侵權(quán)行為，維護(hù)品牌形象與聲譽(yù)。
電商平臺(tái)也加大了手段，重拳嚴(yán)打平臺(tái)假冒行為。與此同時(shí)，越來越專業(yè)、理智的消費(fèi)者也會(huì)助力市場(chǎng)肅清，主動(dòng)提供線索、幫助企業(yè)“打假”。
總而言之，在強(qiáng)監(jiān)管的“共治”之下，山寨產(chǎn)品沒有未來。