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李佳琦的百億老板浮出水面

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李佳琦的百億老板浮出水面

售商業(yè)模式變遷的背后,財富也相應遷移到這些“新派企業(yè)家”的手里。

文|巨潮 謝澤鋒

編輯|楊旭然

李佳琦巨大的吸金效應下,隱身在他身后神秘低調的老板戚振波,悄然積累了上百億身家。

近日,戚振波以159.8億元財富值,成功躋身《2023年新財富500富人榜》。其實在2022年的胡潤百富榜中,他就已經(jīng)以170億元財富位列其中。這是MCN行業(yè)唯一一個入選富豪榜的企業(yè)家,戚振波也成為了名副其實的MCN首富。

從線下零售被電商顛覆,到國美、蘇寧日薄西山,再到阿里、京東兩大巨頭業(yè)績進入調整期,如今隨著抖音、快手電商的迅猛崛起,一眾培養(yǎng)網(wǎng)紅主播的MCN機構飛馳而上。

中國零售業(yè)的變革背后,隱藏著的其實是一場深刻的財富遷移。草蛇灰線,伏脈千里,張近東、黃光裕、張大中等“零售大王”的財富灰飛煙滅之際,委身幕后的戚振波,卻默默積累了這些功成名就企業(yè)家所渴求的巨大資本。

2022年,社會零售總額穩(wěn)定在44萬億的規(guī)模,由于線下零售在過去的三年遭受了重大打擊,線上零售順勢崛起,實物商品的線上消費占比已經(jīng)超過1/4。零售商業(yè)模式變遷的背后,財富也相應遷移到這些“新派企業(yè)家”的手里。

01 頂流背后的男人

李佳琦背后的老板慢慢浮出水面。

5月26日晚八點,淘寶“618”預售正式打響,在第一天的直播中,李佳琦美妝GMV就高達近50億元。相比第二名10多億銷售額的主播,無論是銷售額還是觀看量,李佳琦都堪稱“斷層式”領先。

李佳琦穩(wěn)坐直播帶貨頭把交椅的同時,他背后的老板也慢慢浮出水面。天眼查顯示,“口紅一哥”在上海美腕并未持有任何股份,該公司實控人為戚振波,共擁有42.05%的股份。

來源:天眼查查詢結果

和李佳琦類似的是,羅永浩直播間的真正主人也并非羅老師,而是羅永浩多次公開提到的“我的老板李鈞”。

5月中旬,李鈞執(zhí)掌的世紀??疲?1450.HK)發(fā)布公告稱,擬改名為“交個朋友控股有限公司”,并表示已完成對交個朋友公司的全資收購,擁有后者的核心IP以及所有相關賬號。

天眼查顯示,2023年5月6日, 黃賀及旗下星空野望退出交個朋友公司,控股股東變更為易匠未來科技。后者正是世紀??频娜Y子公司,其法定代表人由黃賀變更為趙慧利。而趙慧利是世紀??频膱?zhí)行董事。

資本市場上,此前星期六已更名為遙望科技,新東方在線更名為了東方甄選。直播帶貨掀起的資本浪潮愈發(fā)猛烈。

相關MCN機構上市腳步的接踵而至,意味著直播帶貨作為一個行業(yè)發(fā)展到新的高度,同時也意味著一批新富豪的誕生。就像網(wǎng)絡流傳的,據(jù)說當年羅永浩創(chuàng)業(yè)失敗,欠下6個億的巨額債務,他的好友馮唐建議他利用自己的知名度,抬升交個朋友的品牌估值,那么“需要十年還完的錢,三年就可以辦到?!?/p>

來源:尚緯股份交易公告

因為羅永浩被列入“失信人名單”,不能擔任公司董監(jiān)高以及法人代表。受此影響,在交個朋友的創(chuàng)業(yè)過程中,他均沒有擔任股東,據(jù)稱是由黃賀和他的兄弟羅永秀代持。

2020年,尚緯股份擬收購星空野望股權公告中,詳細揭露了交個朋友母公司星空野望的股權結構。其中,通過黃賀代持,李鈞持有18.18%的股份,羅永浩的親兄弟羅永秀持股17.22%。

根據(jù)收購案,尚緯股份擬以5.89億元收購星空野望40.27%的股權,溢價率超28倍。并且,采用現(xiàn)金支付的方式,按照估值對價,如果成功,羅永浩兄弟羅永秀將直接入賬2.58億元。

但由于尚緯股份過往的各種劣跡,在監(jiān)管層下發(fā)問詢函后,這樁跨界并購最終夭折,不然“真還傳”就將提前迎來大結局。

可以看出,相比苦哈哈的直播帶貨,股權增值的財富效應顯然更讓投資人熱血澎湃。戚振波的錢賺得比羅永浩簡單得多,但顯然也不會放棄股權增值所帶來的更大的財富量。當前,上海美腕母公司天臺美腕的股權結構已經(jīng)相對多元化,為上市做了準備。

來源:2023胡潤全球獨角獸排行榜

2023年4月18日,美腕以415億元的估值入選《2023·胡潤全球獨角獸榜》,排名123位。這個估值體量已經(jīng)是唯品會市值的63%,這還僅是上市前的數(shù)字??紤]到此前幾年這家公司超高的成長性,以及商業(yè)模式上的想象空間,美腕進一步爭取估值的提升,也并非不可能。

02 MCN蝶變

美腕已經(jīng)是一個肩部電商平臺的體量。

2015年,南昌大學舞蹈系畢業(yè)生李佳琦在當?shù)氐臍W萊雅專柜,當起了一名美容顧問。

由于很多顧客不愿意直接試色柜臺的樣品口紅,李佳琦就開始嘗試自己為顧客試色。加上體貼周到的服務,專業(yè)的產(chǎn)品介紹,他多次獲得南昌歐萊雅專柜的銷冠。

當時,這個為女孩選口紅的大男孩,并沒有預料到自己的人生會發(fā)生多么巨大的轉變, 更不會意識到自己將會引領一個全新的零售時代浪潮。

與此時間線平行的是,美腕創(chuàng)始人戚振波瞅準了直播帶貨的廣闊前景,立志讓美腕發(fā)展為業(yè)界獨特的電商平臺。但直播帶貨對主播的專業(yè)性要求非常高,而普通的網(wǎng)紅連基本的賣貨經(jīng)驗都沒有。于是,戚振波將目光轉到線下。

2016年,他找到歐萊雅尋求合作,雙方一拍即合,并召集了全國各地專柜的銷冠。先由美腕進行集中培訓,而后在淘寶直播賣貨。戚振波主導的這次跨界合作極為成功,歐萊雅銷售額暴漲,其MCN團隊還獲得了歐萊雅集團的“全球創(chuàng)新獎”。

這次策劃讓美腕成功破圈,戚振波也更加堅定了進軍直播帶貨的雄心。

次年,歐萊雅聯(lián)合天貓、美腕準備從200位專柜銷售冠軍中篩選出一批帶貨博主,最終選出了7個人,但只有李佳琦一人愿意離開線下專柜加入美腕,其他人都不愿冒風險。

抓住機會的李佳琦在2018年爆紅,不僅成功挑戰(zhàn)了“30秒涂口紅最多人數(shù)”的吉尼斯世界紀錄,又在當年的 "雙十一" 與馬云PK賣口紅,結果以1000:10大勝馬云。后來馬云談到李佳琦時徹底嘆服:"他付出的代價不可想象,任何行業(yè)做到頂級的,都是藝術家。"

除了阿里的支持,歐萊雅專柜的工作經(jīng)驗,策劃大師戚振波也是功不可沒,加上李佳琦獨特的"買它買它"、"Amazing!"、“OMG,買它”等魔性的話語,更能激起女性用戶的購買欲。

當然,李佳琦也足夠敬業(yè)和誠懇。他還擁有豐富的美妝知識,專業(yè)的甄別能力,堪稱業(yè)內頂尖的“產(chǎn)品遴選師”。

用過無數(shù)種化妝品的李佳琦,熟知各大品牌當季新品,更能直擊消費者痛點。他的大腦中有一個龐大的數(shù)據(jù)庫,“我腦袋里有很多阿里巴巴都想要的數(shù)據(jù),我收集到的數(shù)據(jù)比機器還準確?!崩罴宴绱苏f道。

他隨口就能報出各種產(chǎn)品的價格、外觀和核心成分含量,進行分析對比。消費者在其直播間下單,一方面是看重低價,而實質是認可他能事先進行一道專業(yè)篩選。

在當前的MCN領域,李佳琦已經(jīng)是“王者級別”的存在,第三方數(shù)據(jù)顯示,2022年,美腕以超650億元的GMV高居行業(yè)榜首,這已經(jīng)是一個肩部電商平臺的體量。

簡單來看,MCN一邊仰仗巨大的粉絲量,對上游擁有采購優(yōu)勢;另一邊用通過低價和專業(yè)篩選能力,吸引下游受眾。

除了單純的帶貨,基于巨大的數(shù)據(jù)庫資源,MCN機構的還有很多想象空間,比如李佳琦就直言,他大腦中的數(shù)據(jù),可以幫助品牌共創(chuàng)產(chǎn)品,打造爆款。比如,美ONE就已經(jīng)和花西子、薇諾娜、丸美、赫麗爾斯等進行了合作。

更深一步,美腕還可以蝶變?yōu)槠髽I(yè)的深度“賦能師”,包括產(chǎn)品研發(fā)、品牌策劃、用戶研究、市場推廣、私域流量打造等等層面。

如果這些商業(yè)模式可以打通,資本市場對其的價值判斷還將更深一步。

03 財富再集中

零售富豪們的財富此消彼長。

作為與人類生活休戚相關的產(chǎn)業(yè),零售業(yè)體量極為龐大。

相關機構發(fā)布的數(shù)據(jù)來看,2022年全球零售總額超過27萬億美元,其中,零售電商銷售額約為5.7萬億美元,占比超過21%。

全球零售業(yè)總額預計到2024年將超過30萬億美元。這個產(chǎn)業(yè)誕生了許多巨無霸企業(yè),沃爾瑪長期占據(jù)世界500強頭名。

此外,開市客、塔吉特等綜合零售商,家得寶、勞氏、百思買等專業(yè)零售企業(yè);麥德龍為代表的商超;奠定了現(xiàn)代便利店模式的7-11,以及亞馬遜、阿里、京東等電商公司,都是500強的???。

將財富500強榜單和全球富豪榜對照來看,零售業(yè)也是富豪誕生的沃土,富可敵國的沃爾頓家族,曾連續(xù)三年成為世界首富的貝索斯,以及馬云、劉強東、黃崢、王興等其實都是深耕于零售服務業(yè)。

再諸如銀泰沈國軍、新華都陳發(fā)樹、永輝的張軒松兄弟、名創(chuàng)優(yōu)品葉國富等,都是靠零售業(yè)發(fā)家。往前追溯,國美創(chuàng)始人黃光裕在35歲就成為中國首富,蘇寧大佬張近東最多時曾積累千億身家,常年位居江蘇首富。

而像王健林的商業(yè)地產(chǎn),王衛(wèi)的物流快遞等等都是以龐大的中國零售業(yè)為根基,通過為零售業(yè)提供服務而發(fā)展壯大。

可以看出,零售相關產(chǎn)業(yè)是富豪誕生的聚集地。而隨著零售商業(yè)模式的變革,企業(yè)、富豪們的財富也出現(xiàn)了此消彼長的態(tài)勢。

從幾大電商的財報及機構預測來看,2022年幾大電商GMV分別是:淘寶/天貓8.3萬億、京東3.47萬億、拼多多約3.3萬億、美團1.6萬億、抖音約1.5萬億、快手9012億。以阿里、京東為首的“貓狗陣營”,開始出現(xiàn)下滑和增速放緩的跡象,而拼多多、抖音電商和快手電商增速分別為30%、80%和32.5%。

GMV是電商的生命線,也是營收和利潤的來源,交易額萎縮或增速放慢,進而影響企業(yè)盈利,壓低企業(yè)估值。再加上監(jiān)管趨嚴,電商上市企業(yè)的股價從高峰跌落。

相應的,這些大佬們的許多股權財富隨之湮滅,一些傳統(tǒng)零售商甚至瀕臨破產(chǎn),有些已經(jīng)倒閉關張。

資本逐利,財富如水,大浪淘沙,資本流向了更有想象力的企業(yè),戚振波的財富由此值水漲船高。有人喜有人悲,企業(yè)估值升降之間,財富也將隨之轉移。

04 寫在最后

雖然美腕已經(jīng)是業(yè)內翹楚,但戚振波并非高枕無憂。過度依賴李佳琦,已經(jīng)成為一個“幸福的煩惱”。

此前,羅永浩淡出交個朋友直播間,再次創(chuàng)業(yè),可以看出,擺脫對單個超級大主播的依賴,降低單個直播間的風險,矩陣化、多主播的趨勢已經(jīng)被認可。

去年雙11和雙12期間,美腕旗下“所有女生”和“所有女生的衣櫥”直播間先后上線,而李佳琦的直播時間從原來的每天5-6小時縮短到3-4小時。考慮到他的直播時間所代表的巨大的經(jīng)濟利益,這種縮短實際上是在短期利益和長期利益、確定性利益和不確定性利益之間進行的巨大博弈。 對于某一個人或某一業(yè)務的過度依賴,普遍是上市時監(jiān)管層重點關注的焦點問題。

顯然戚振波在尋找第二個李佳琦,實現(xiàn)從個人品牌到公司品牌的建立,但這并不容易。同時也是李鈞、俞敏洪甚至是辛巴、小楊哥等人都難以解決的難題。

這個“幸福的煩惱”,也將關系到戚振波財富的最終變現(xiàn)是否順利。

本文為轉載內容,授權事宜請聯(lián)系原著作權人。

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李佳琦的百億老板浮出水面

售商業(yè)模式變遷的背后,財富也相應遷移到這些“新派企業(yè)家”的手里。

文|巨潮 謝澤鋒

編輯|楊旭然

李佳琦巨大的吸金效應下,隱身在他身后神秘低調的老板戚振波,悄然積累了上百億身家。

近日,戚振波以159.8億元財富值,成功躋身《2023年新財富500富人榜》。其實在2022年的胡潤百富榜中,他就已經(jīng)以170億元財富位列其中。這是MCN行業(yè)唯一一個入選富豪榜的企業(yè)家,戚振波也成為了名副其實的MCN首富。

從線下零售被電商顛覆,到國美、蘇寧日薄西山,再到阿里、京東兩大巨頭業(yè)績進入調整期,如今隨著抖音、快手電商的迅猛崛起,一眾培養(yǎng)網(wǎng)紅主播的MCN機構飛馳而上。

中國零售業(yè)的變革背后,隱藏著的其實是一場深刻的財富遷移。草蛇灰線,伏脈千里,張近東、黃光裕、張大中等“零售大王”的財富灰飛煙滅之際,委身幕后的戚振波,卻默默積累了這些功成名就企業(yè)家所渴求的巨大資本。

2022年,社會零售總額穩(wěn)定在44萬億的規(guī)模,由于線下零售在過去的三年遭受了重大打擊,線上零售順勢崛起,實物商品的線上消費占比已經(jīng)超過1/4。零售商業(yè)模式變遷的背后,財富也相應遷移到這些“新派企業(yè)家”的手里。

01 頂流背后的男人

李佳琦背后的老板慢慢浮出水面。

5月26日晚八點,淘寶“618”預售正式打響,在第一天的直播中,李佳琦美妝GMV就高達近50億元。相比第二名10多億銷售額的主播,無論是銷售額還是觀看量,李佳琦都堪稱“斷層式”領先。

李佳琦穩(wěn)坐直播帶貨頭把交椅的同時,他背后的老板也慢慢浮出水面。天眼查顯示,“口紅一哥”在上海美腕并未持有任何股份,該公司實控人為戚振波,共擁有42.05%的股份。

來源:天眼查查詢結果

和李佳琦類似的是,羅永浩直播間的真正主人也并非羅老師,而是羅永浩多次公開提到的“我的老板李鈞”。

5月中旬,李鈞執(zhí)掌的世紀睿科(01450.HK)發(fā)布公告稱,擬改名為“交個朋友控股有限公司”,并表示已完成對交個朋友公司的全資收購,擁有后者的核心IP以及所有相關賬號。

天眼查顯示,2023年5月6日, 黃賀及旗下星空野望退出交個朋友公司,控股股東變更為易匠未來科技。后者正是世紀睿科的全資子公司,其法定代表人由黃賀變更為趙慧利。而趙慧利是世紀??频膱?zhí)行董事。

資本市場上,此前星期六已更名為遙望科技,新東方在線更名為了東方甄選。直播帶貨掀起的資本浪潮愈發(fā)猛烈。

相關MCN機構上市腳步的接踵而至,意味著直播帶貨作為一個行業(yè)發(fā)展到新的高度,同時也意味著一批新富豪的誕生。就像網(wǎng)絡流傳的,據(jù)說當年羅永浩創(chuàng)業(yè)失敗,欠下6個億的巨額債務,他的好友馮唐建議他利用自己的知名度,抬升交個朋友的品牌估值,那么“需要十年還完的錢,三年就可以辦到。”

來源:尚緯股份交易公告

因為羅永浩被列入“失信人名單”,不能擔任公司董監(jiān)高以及法人代表。受此影響,在交個朋友的創(chuàng)業(yè)過程中,他均沒有擔任股東,據(jù)稱是由黃賀和他的兄弟羅永秀代持。

2020年,尚緯股份擬收購星空野望股權公告中,詳細揭露了交個朋友母公司星空野望的股權結構。其中,通過黃賀代持,李鈞持有18.18%的股份,羅永浩的親兄弟羅永秀持股17.22%。

根據(jù)收購案,尚緯股份擬以5.89億元收購星空野望40.27%的股權,溢價率超28倍。并且,采用現(xiàn)金支付的方式,按照估值對價,如果成功,羅永浩兄弟羅永秀將直接入賬2.58億元。

但由于尚緯股份過往的各種劣跡,在監(jiān)管層下發(fā)問詢函后,這樁跨界并購最終夭折,不然“真還傳”就將提前迎來大結局。

可以看出,相比苦哈哈的直播帶貨,股權增值的財富效應顯然更讓投資人熱血澎湃。戚振波的錢賺得比羅永浩簡單得多,但顯然也不會放棄股權增值所帶來的更大的財富量。當前,上海美腕母公司天臺美腕的股權結構已經(jīng)相對多元化,為上市做了準備。

來源:2023胡潤全球獨角獸排行榜

2023年4月18日,美腕以415億元的估值入選《2023·胡潤全球獨角獸榜》,排名123位。這個估值體量已經(jīng)是唯品會市值的63%,這還僅是上市前的數(shù)字??紤]到此前幾年這家公司超高的成長性,以及商業(yè)模式上的想象空間,美腕進一步爭取估值的提升,也并非不可能。

02 MCN蝶變

美腕已經(jīng)是一個肩部電商平臺的體量。

2015年,南昌大學舞蹈系畢業(yè)生李佳琦在當?shù)氐臍W萊雅專柜,當起了一名美容顧問。

由于很多顧客不愿意直接試色柜臺的樣品口紅,李佳琦就開始嘗試自己為顧客試色。加上體貼周到的服務,專業(yè)的產(chǎn)品介紹,他多次獲得南昌歐萊雅專柜的銷冠。

當時,這個為女孩選口紅的大男孩,并沒有預料到自己的人生會發(fā)生多么巨大的轉變, 更不會意識到自己將會引領一個全新的零售時代浪潮。

與此時間線平行的是,美腕創(chuàng)始人戚振波瞅準了直播帶貨的廣闊前景,立志讓美腕發(fā)展為業(yè)界獨特的電商平臺。但直播帶貨對主播的專業(yè)性要求非常高,而普通的網(wǎng)紅連基本的賣貨經(jīng)驗都沒有。于是,戚振波將目光轉到線下。

2016年,他找到歐萊雅尋求合作,雙方一拍即合,并召集了全國各地專柜的銷冠。先由美腕進行集中培訓,而后在淘寶直播賣貨。戚振波主導的這次跨界合作極為成功,歐萊雅銷售額暴漲,其MCN團隊還獲得了歐萊雅集團的“全球創(chuàng)新獎”。

這次策劃讓美腕成功破圈,戚振波也更加堅定了進軍直播帶貨的雄心。

次年,歐萊雅聯(lián)合天貓、美腕準備從200位專柜銷售冠軍中篩選出一批帶貨博主,最終選出了7個人,但只有李佳琦一人愿意離開線下專柜加入美腕,其他人都不愿冒風險。

抓住機會的李佳琦在2018年爆紅,不僅成功挑戰(zhàn)了“30秒涂口紅最多人數(shù)”的吉尼斯世界紀錄,又在當年的 "雙十一" 與馬云PK賣口紅,結果以1000:10大勝馬云。后來馬云談到李佳琦時徹底嘆服:"他付出的代價不可想象,任何行業(yè)做到頂級的,都是藝術家。"

除了阿里的支持,歐萊雅專柜的工作經(jīng)驗,策劃大師戚振波也是功不可沒,加上李佳琦獨特的"買它買它"、"Amazing!"、“OMG,買它”等魔性的話語,更能激起女性用戶的購買欲。

當然,李佳琦也足夠敬業(yè)和誠懇。他還擁有豐富的美妝知識,專業(yè)的甄別能力,堪稱業(yè)內頂尖的“產(chǎn)品遴選師”。

用過無數(shù)種化妝品的李佳琦,熟知各大品牌當季新品,更能直擊消費者痛點。他的大腦中有一個龐大的數(shù)據(jù)庫,“我腦袋里有很多阿里巴巴都想要的數(shù)據(jù),我收集到的數(shù)據(jù)比機器還準確?!崩罴宴绱苏f道。

他隨口就能報出各種產(chǎn)品的價格、外觀和核心成分含量,進行分析對比。消費者在其直播間下單,一方面是看重低價,而實質是認可他能事先進行一道專業(yè)篩選。

在當前的MCN領域,李佳琦已經(jīng)是“王者級別”的存在,第三方數(shù)據(jù)顯示,2022年,美腕以超650億元的GMV高居行業(yè)榜首,這已經(jīng)是一個肩部電商平臺的體量。

簡單來看,MCN一邊仰仗巨大的粉絲量,對上游擁有采購優(yōu)勢;另一邊用通過低價和專業(yè)篩選能力,吸引下游受眾。

除了單純的帶貨,基于巨大的數(shù)據(jù)庫資源,MCN機構的還有很多想象空間,比如李佳琦就直言,他大腦中的數(shù)據(jù),可以幫助品牌共創(chuàng)產(chǎn)品,打造爆款。比如,美ONE就已經(jīng)和花西子、薇諾娜、丸美、赫麗爾斯等進行了合作。

更深一步,美腕還可以蝶變?yōu)槠髽I(yè)的深度“賦能師”,包括產(chǎn)品研發(fā)、品牌策劃、用戶研究、市場推廣、私域流量打造等等層面。

如果這些商業(yè)模式可以打通,資本市場對其的價值判斷還將更深一步。

03 財富再集中

零售富豪們的財富此消彼長。

作為與人類生活休戚相關的產(chǎn)業(yè),零售業(yè)體量極為龐大。

相關機構發(fā)布的數(shù)據(jù)來看,2022年全球零售總額超過27萬億美元,其中,零售電商銷售額約為5.7萬億美元,占比超過21%。

全球零售業(yè)總額預計到2024年將超過30萬億美元。這個產(chǎn)業(yè)誕生了許多巨無霸企業(yè),沃爾瑪長期占據(jù)世界500強頭名。

此外,開市客、塔吉特等綜合零售商,家得寶、勞氏、百思買等專業(yè)零售企業(yè);麥德龍為代表的商超;奠定了現(xiàn)代便利店模式的7-11,以及亞馬遜、阿里、京東等電商公司,都是500強的??汀?/p>

將財富500強榜單和全球富豪榜對照來看,零售業(yè)也是富豪誕生的沃土,富可敵國的沃爾頓家族,曾連續(xù)三年成為世界首富的貝索斯,以及馬云、劉強東、黃崢、王興等其實都是深耕于零售服務業(yè)。

再諸如銀泰沈國軍、新華都陳發(fā)樹、永輝的張軒松兄弟、名創(chuàng)優(yōu)品葉國富等,都是靠零售業(yè)發(fā)家。往前追溯,國美創(chuàng)始人黃光裕在35歲就成為中國首富,蘇寧大佬張近東最多時曾積累千億身家,常年位居江蘇首富。

而像王健林的商業(yè)地產(chǎn),王衛(wèi)的物流快遞等等都是以龐大的中國零售業(yè)為根基,通過為零售業(yè)提供服務而發(fā)展壯大。

可以看出,零售相關產(chǎn)業(yè)是富豪誕生的聚集地。而隨著零售商業(yè)模式的變革,企業(yè)、富豪們的財富也出現(xiàn)了此消彼長的態(tài)勢。

從幾大電商的財報及機構預測來看,2022年幾大電商GMV分別是:淘寶/天貓8.3萬億、京東3.47萬億、拼多多約3.3萬億、美團1.6萬億、抖音約1.5萬億、快手9012億。以阿里、京東為首的“貓狗陣營”,開始出現(xiàn)下滑和增速放緩的跡象,而拼多多、抖音電商和快手電商增速分別為30%、80%和32.5%。

GMV是電商的生命線,也是營收和利潤的來源,交易額萎縮或增速放慢,進而影響企業(yè)盈利,壓低企業(yè)估值。再加上監(jiān)管趨嚴,電商上市企業(yè)的股價從高峰跌落。

相應的,這些大佬們的許多股權財富隨之湮滅,一些傳統(tǒng)零售商甚至瀕臨破產(chǎn),有些已經(jīng)倒閉關張。

資本逐利,財富如水,大浪淘沙,資本流向了更有想象力的企業(yè),戚振波的財富由此值水漲船高。有人喜有人悲,企業(yè)估值升降之間,財富也將隨之轉移。

04 寫在最后

雖然美腕已經(jīng)是業(yè)內翹楚,但戚振波并非高枕無憂。過度依賴李佳琦,已經(jīng)成為一個“幸福的煩惱”。

此前,羅永浩淡出交個朋友直播間,再次創(chuàng)業(yè),可以看出,擺脫對單個超級大主播的依賴,降低單個直播間的風險,矩陣化、多主播的趨勢已經(jīng)被認可。

去年雙11和雙12期間,美腕旗下“所有女生”和“所有女生的衣櫥”直播間先后上線,而李佳琦的直播時間從原來的每天5-6小時縮短到3-4小時??紤]到他的直播時間所代表的巨大的經(jīng)濟利益,這種縮短實際上是在短期利益和長期利益、確定性利益和不確定性利益之間進行的巨大博弈。 對于某一個人或某一業(yè)務的過度依賴,普遍是上市時監(jiān)管層重點關注的焦點問題。

顯然戚振波在尋找第二個李佳琦,實現(xiàn)從個人品牌到公司品牌的建立,但這并不容易。同時也是李鈞、俞敏洪甚至是辛巴、小楊哥等人都難以解決的難題。

這個“幸福的煩惱”,也將關系到戚振波財富的最終變現(xiàn)是否順利。

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