文|云酒網(wǎng)
根據(jù)海關(guān)總署公開數(shù)據(jù)，2022年，我國葡萄酒出口量為2.94百萬升，出口額為4.1千萬美元。
對比2022年進口葡萄酒376.8百萬升、156千萬美元的量、額來看，葡萄酒出口量級不足進口葡萄酒的1%，金額不足3%，存在明顯的差異。
但相較于進口葡萄酒量、額的連年下滑，國內(nèi)葡萄酒的出口量在過去數(shù)年間都保持了較為順利的增長態(tài)勢。
有數(shù)據(jù)顯示，過去十年間，進口葡萄酒金額的年均復(fù)合增長率為-0.96%，而出口葡萄酒的年均復(fù)合增長率則達到了4.97%。
而對比中國葡萄酒總體的產(chǎn)量及銷售市場來看，盡管目前葡萄酒出口量占比僅有中國葡萄酒產(chǎn)量的1%左右，但整體仍保持增長，出口量、額均向疫情前水平穩(wěn)定恢復(fù)中。
放眼全球來看，中國葡萄酒在國際市場中尚屬新銳。但近年來受國際葡萄酒市場影響以及“一帶一路”、RECP、CPTPP等相關(guān)國際貿(mào)易政策的促進推動，葡萄酒出口無疑迎來發(fā)展的重大機遇。
這個僅有1%的變量，是否能夠順利成長為中國葡萄酒未來增長的重要引擎之一呢？
1%出口占比
OIV數(shù)據(jù)顯示，2022年我國葡萄酒消費量預(yù)估為8.8億升，同比下降16%。而2022年全球葡萄酒消費量估算為232億升，中國葡萄酒消費量在國際市場中顯著下滑，占比不足4%。
而2022年全球葡萄酒出口量107億升，同比下降5%?？傮w而言，全球葡萄酒市場的出口量呈現(xiàn)出穩(wěn)定上升趨勢。與此同時，2022年全球葡萄酒出口達到了376億歐元，同比增長9%，創(chuàng)下歷史記錄。這主要源于主要葡萄酒出口國出口價格的上漲。
全球葡萄酒出口量（上圖）、出口額（下圖）變化 圖片來源：OIV
對比我國2022年葡萄酒進出口數(shù)據(jù)來看，進口量、進口額分別同比下降了12%、4%，到今年，進口葡萄酒的下降趨勢還在延續(xù)。
海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年1-4月，國內(nèi)葡萄酒進口總額3.54億美元，同比下降21.1%；進口量為7608萬升，同比下降30.3%；進口均價為4.66美元/升，同比增長13.4%。
同期葡萄酒出口總額為1234萬美元，同比下降12.9%；出口量為109萬升，同比下降49.6%；出口均價為11.33美元/升，同比下降41.8%。
實際自2020年以來，我國葡萄酒進出口市場的收縮，便表現(xiàn)明顯。疫情導致的消費場景卻是以及國際貿(mào)易市場的政策變化是主要原因。
但整體來看，即便我國葡萄酒出口量、額對比進口葡萄酒基數(shù)較小，在2021年、2022年的市場表現(xiàn)，依然超過進口葡萄酒，正逐步恢復(fù)至疫情前水平。
并且，中國作為全球第三大葡萄種植國家，葡萄園面積已達78.5萬公頃，在發(fā)力葡萄酒產(chǎn)業(yè)上，擁有非常堅實的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。對比世界主要葡萄種植地西班牙、法國、意大利、澳大利亞、智利等國來看，也都是世界主要的葡萄酒出口國，在葡萄酒國際貿(mào)易中占有重要地位。
2012-2022年全球主要葡萄酒出口國葡萄園種植面積 圖片來源：OIV
參照舊世界、新世界葡萄酒產(chǎn)國的產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路，在產(chǎn)區(qū)形象成功打造的前提下，國際市場的開發(fā)無疑是水到渠成。這對于中國葡萄酒的出海之路，無疑具備極大的可參考性。
2022年全球主要葡萄酒出口國出口量 圖片來源：OIV
出海加速，中國葡萄酒的利器是什么？
近年來，中國葡萄酒的出海動作日益增多，在國際市場上的知名度日益擴大，消費影響力也持續(xù)提升，品質(zhì)、品牌、產(chǎn)區(qū)，均得到了海外消費者的認可。
從中國葡萄酒近年來在眾多國際葡萄酒賽事上的出色表現(xiàn)，便可見一斑。
日前，世界最大規(guī)模的葡萄酒賽事Decanter世界葡萄酒大賽（簡稱DWWA）便公布了第20屆賽事的結(jié)果，來自中國賽區(qū)的274款葡萄酒獲得了獎牌，同比提升17%，創(chuàng)下歷史新高。
這當中，共有9款中國葡萄酒在2023年DWWA中奪得了金獎，83款獲得銀獎，182款獲得銅獎。分產(chǎn)區(qū)來看，寧夏產(chǎn)區(qū)共獲得110枚獎牌，包括2枚金獎和36枚銀獎，獲獎總數(shù)位居第一。此外，新疆產(chǎn)區(qū)、山東產(chǎn)區(qū)、河北產(chǎn)區(qū)、東北產(chǎn)區(qū)遼寧、吉林均榜上有名。
這尚只是中國葡萄酒在海外參賽獲獎的一小部分。在今年的IWSC國際葡萄酒烈酒大賽中，中國葡萄酒也獲得了175枚獎牌：包括36枚銀牌，139枚銅牌，相較于2022年獎牌數(shù)整體增加了31%。
品質(zhì)上收獲的國際認可，無疑為中國葡萄酒海外市場的耕耘打下堅實基礎(chǔ)。
以獲獎最多的寧夏產(chǎn)區(qū)為例，2022年寧夏葡萄酒出口增長率依舊穩(wěn)定在30%左右，2021年時，寧夏葡萄酒出口額更是逆勢增長了256%。
與此同時，近年來國內(nèi)各主要葡萄酒產(chǎn)區(qū)的出口量、額也在提升當中。
山東蓬萊產(chǎn)區(qū)2022年出口額達72.8萬美元，同比增長19.7%，出口葡萄酒備案生產(chǎn)企業(yè)已達17家，出口歐盟、日本、加拿大、新加坡、韓國等國家和地區(qū)。
知名產(chǎn)區(qū)出海步伐的加快，也正在向中國葡萄酒揭示產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新路。
近年來，中國葡萄酒的產(chǎn)業(yè)升級速度明顯加快，在品牌打造、產(chǎn)區(qū)搭建、市場開發(fā)等多個層面均較以往有大幅提升。特別是寧夏、新疆等主要葡萄酒產(chǎn)區(qū)，在各級政府主導下，產(chǎn)業(yè)成長速度極快，“走出去”也成為產(chǎn)區(qū)的重要發(fā)展任務(wù)。
實際上，隨著“一帶一路”的持續(xù)建設(shè)，以及《區(qū)域全面經(jīng)濟伙伴關(guān)系協(xié)定》（RCEP）的生效實施，讓關(guān)稅政策優(yōu)惠、地理標志保護產(chǎn)品認證等相關(guān)貿(mào)易措施逐步落實，也為中國葡萄酒的出口奠定了良好基礎(chǔ)。
接下來，隨著中國即將加入《全面與進步跨太平洋伙伴關(guān)系協(xié)定》（CPTPP），中國葡萄酒國際貿(mào)易的阻力還將進一步減小。
貿(mào)易政策層面上的便利，為中國葡萄酒帶來了發(fā)展的新窗口，而從產(chǎn)業(yè)角度出發(fā)，中國葡萄酒想要真正暢銷海外，產(chǎn)業(yè)整體實力的提升，則是重中之重。
政企引領(lǐng)，中國葡萄酒謀出口新路？
2021年時，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部便提出要擦亮中國葡萄酒的“金字招牌”，推動葡萄酒企業(yè)在技術(shù)創(chuàng)新、質(zhì)量管理、市場營銷等方面狠下功夫，積極主動創(chuàng)建品牌，培育品牌文化，打造一批能夠參與國際競爭、占領(lǐng)國際市場的“主力部隊”。
實際上，葡萄酒作為“三產(chǎn)融合”的典型產(chǎn)業(yè)，近年來獲得了各級政府的大力支持，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)實力已有大幅提升。
從產(chǎn)業(yè)合力來看，中國葡萄酒已基本形成以產(chǎn)區(qū)為引領(lǐng)的堅實發(fā)展格局，整體實力都有了長足的進步，多個產(chǎn)區(qū)都形成了自己獨特的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，在產(chǎn)業(yè)集群式發(fā)展模式下，產(chǎn)區(qū)規(guī)模日益擴大，對外交流也更加頻繁，不斷在國際上參賽參展，提升世界范圍內(nèi)的影響力。
在寧夏今年舉行的國際葡萄與葡萄酒產(chǎn)業(yè)大會、第三屆中國（寧夏）國際葡萄酒文化旅游博覽會上，寧夏便提出要以經(jīng)貿(mào)合作為紐帶，打造“永不落幕”的對外開放合作窗口。
此前新疆舉辦的2023“一帶一路”國際葡萄酒賽事，同樣是旨在將葡萄酒產(chǎn)業(yè)打造成具有國際影響力、競爭力的特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。
而煙臺蓬萊產(chǎn)區(qū)作為中國葡萄酒工業(yè)的發(fā)源地、國內(nèi)最大的葡萄酒產(chǎn)區(qū)，其國際化程度也領(lǐng)先于行業(yè)，有眾多國際名莊在此落地，成為蓬萊產(chǎn)區(qū)國際化發(fā)展的重要輸出。2022年其中，拉菲集團旗下位于蓬萊產(chǎn)區(qū)的瓏岱酒莊2022年出口量便達2417.7升，同比增長93.1%。
海外名莊的助力，對于中國葡萄酒國際影響力的提升，無疑有重要助力。去年，奔富便推出來自寧夏產(chǎn)區(qū)新品，并預(yù)備今年在國際市場發(fā)售。
與此同時，中國葡萄酒龍頭張裕的海外市場表現(xiàn)也十分值得一提。根據(jù)張裕2022年報，其海外業(yè)務(wù)營收已達5.98億元，占比提升至15.26%。據(jù)悉，張裕龍諭葡萄酒目前已出口至全球50國，是張裕發(fā)力海外高端市場的利器。此外，長城葡萄酒、西鴿酒莊等葡萄酒企業(yè)在海外市場同樣布局已久。
因此，結(jié)合當前中國葡萄酒的發(fā)展趨勢來看，未來中國葡萄酒的出海之路，或?qū)⒁廊辉谡龑逻M行，以產(chǎn)區(qū)為主體，以名酒企業(yè)為先鋒，逐步向海外市場推進。
相較于國內(nèi)葡萄酒市場，海外葡萄酒市場更加成熟，無需再大范圍地進行基礎(chǔ)消費者教育。但中國葡萄酒想要在眾多的海外品牌中脫穎而出，“中國”特色或許將是最重要的差異化因素，在此基礎(chǔ)上的品牌影響力、產(chǎn)區(qū)影響力都將更具市場說服力。而借國際貿(mào)易大勢的東風，未來中國葡萄酒的出海之路無疑更加順暢。