文|化妝品財(cái)經(jīng)在線CBO
近日，個(gè)人護(hù)理巨頭寶潔將任命Colin Walsh為公司專業(yè)美容部門（Specialty Beauty）新的負(fù)責(zé)人，接替在寶潔工作了近25年的資深員工Chris Heiert的職責(zé)，后者將于7月退休。
據(jù)悉，Colin Walsh是Jen Atkin創(chuàng)立的護(hù)發(fā)品牌Ouai的CEO，他已擔(dān)任這一職務(wù)近五年，且曾在2021年監(jiān)督寶潔對(duì)Ouai的收購(gòu)。在此之前，他曾是美國(guó)護(hù)發(fā)品牌Devaccurl的CEO。
01 成立一年的寶潔專業(yè)美容部換帥
自2022年3月寶潔專業(yè)美容部門成立以來(lái)，Chris Heiert一直以首席執(zhí)行官的身份領(lǐng)導(dǎo)該部門，為通過(guò)實(shí)體店和零售渠道運(yùn)營(yíng)的品牌提供服務(wù)。這其中包括寶潔在2021年末以超過(guò)10億美元的價(jià)格搶購(gòu)的三個(gè)品牌——護(hù)膚線的Farmacy和Tula Skincare，以及護(hù)發(fā)品牌Ouai，以及在2018年收購(gòu)的First Aid Beauty。
寶潔美容首席執(zhí)行官Alex Keith表示：“Chris幾十年來(lái)對(duì)寶潔美容的貢獻(xiàn)是非凡的，我特別感謝他在過(guò)去18個(gè)月里的領(lǐng)導(dǎo)，成功地將我們的專業(yè)美容品牌整合在一起?！?/p>
新上任的Colin Walsh將會(huì)繼續(xù)擔(dān)任Ouai的CEO，并同時(shí)監(jiān)督專業(yè)美容部門所有品牌的發(fā)展，與每個(gè)品牌的負(fù)責(zé)人合作共同發(fā)揮關(guān)鍵作用。
對(duì)于這位新掌門，Alex Keith表示：“Colin在不同的專業(yè)美容業(yè)務(wù)和渠道中積累了豐富的商業(yè)領(lǐng)導(dǎo)經(jīng)驗(yàn)和行之有效的成果。我同樣很高興Colin能在帶領(lǐng)Ouai和其它專業(yè)美容品牌進(jìn)入下一個(gè)增長(zhǎng)階段方面發(fā)揮更大的作用?！?/p>
Colin于2018年加入Ouai，曾是歐萊雅集團(tuán)的資深人士，也曾擔(dān)任美國(guó)美奇絲公司的副總裁和總經(jīng)理，他表示，Ouai和寶潔在創(chuàng)新和環(huán)保方面的承諾是一致的。
值得注意的是，Ouai已經(jīng)于2020年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，并入駐了小紅書(shū)和天貓平臺(tái)，此外寶潔還攜Ouai亮相于第五屆進(jìn)博會(huì)。
02 重組后的寶潔美容業(yè)務(wù)開(kāi)啟新發(fā)展階段
寶潔曾一次性將40多個(gè)美妝品牌剝離，而專業(yè)美容部門的誕生意味著寶潔開(kāi)啟了美妝業(yè)務(wù)發(fā)展的新階段。
2018年，寶潔收購(gòu)了新西蘭天然皮膚護(hù)理品牌Snowberry、敏感肌膚修復(fù)品牌First Aid Beauty。2020年初，寶潔在美國(guó)市場(chǎng)正式推出免水洗個(gè)護(hù)品牌Waterless。2021年，寶潔分別推出平價(jià)素食主義品牌DermaGeek、高級(jí)護(hù)發(fā)品牌Ouai和敏感肌新護(hù)膚品牌GoodSkin，同時(shí)還收購(gòu)了高端天然清潔美妝Farmacy Beauty，和屈臣氏聯(lián)合研發(fā)推出針對(duì)中國(guó)大陸市場(chǎng)的純凈美妝品牌aio。
不同于前期建立起的品牌矩陣，從近幾年寶潔在美容領(lǐng)域的一系列品牌動(dòng)作來(lái)看，“瘦身”后的寶潔將目光投向了“小而美”的品牌，功效、新銳、高端、天然成為了新的關(guān)鍵詞。
2021年12月，寶潔公司通過(guò)收購(gòu)護(hù)發(fā)和生活方式品牌Ouai進(jìn)入快速增長(zhǎng)的高端護(hù)發(fā)市場(chǎng)，該交易是在寶潔收購(gòu)知名護(hù)膚品公司Farmacy不久后達(dá)成的。收購(gòu)?fù)瓿珊螅琌uai的核心團(tuán)隊(duì)繼續(xù)留在公司，品牌創(chuàng)始人Jen繼續(xù)擔(dān)任首席創(chuàng)意官，Colin Walsh繼續(xù)擔(dān)任首席執(zhí)行官。
事實(shí)證明，寶潔保留Ouai原團(tuán)隊(duì)的決定沒(méi)有做錯(cuò)，Ouai是多年來(lái)在美國(guó)增長(zhǎng)最快的美容品牌之一，NPD集團(tuán)的數(shù)據(jù)顯示，收購(gòu)時(shí)的最近一個(gè)季度，高端護(hù)發(fā)產(chǎn)品市場(chǎng)增長(zhǎng)了36%。
時(shí)隔一年半，Colin Walsh以驚人的成長(zhǎng)速度從品牌CEO攀升到部門CEO，曾經(jīng)帶領(lǐng)Ouai快速增長(zhǎng)的他有希望在寶潔專業(yè)美容部復(fù)制他的成功經(jīng)驗(yàn)。