文｜互聯(lián)網(wǎng)那些事
最近，一股神秘力量占領(lǐng)各大社交平臺(tái)。
“一個(gè)覺得麥當(dāng)勞好吃的人，再壞也不會(huì)壞到哪去?！?/p>
“我是忠實(shí)的麥門信徒，可以賜予我兩根新品脆脆薯?xiàng)l嘗嘗嗎？如果不可以的話也沒關(guān)系，麥門永生！”
“如果一個(gè)人一聽麥當(dāng)勞好吃這幾個(gè)字就開始指責(zé)，裝清高，這個(gè)人搞不好以后會(huì)偷偷往你漢堡里加酸黃瓜！麥門！”
如果看完以上內(nèi)容你覺得丈二和尚摸不著頭腦，那么只能遺憾的說，你暫時(shí)還不屬于“麥門”。
但別擔(dān)心，看完本文，什么是麥門？為什么要成為“麥門信徒”？如何使用“麥門文學(xué)”？
這些問題都將為你一一解答。
什么是“麥門”？
其實(shí)，被眾信徒高呼的“麥門”，簡(jiǎn)單來說就是成為麥當(dāng)勞的粉絲。
一入“麥門”，就將成為其信徒，將要視“麥門”為信仰。
隨著“麥門”勢(shì)力范圍的不斷擴(kuò)大，越來越多的人成為“麥門門徒”，也因此誕生了很多未經(jīng)官方認(rèn)證的加密語言。這類語言乍一看莫名其妙，可一旦進(jìn)入由“麥門”構(gòu)建的世界觀后，一切又變得無比合理。
這種與麥當(dāng)勞相關(guān)，但又難以按常識(shí)理解、并且橫行在各大社交平臺(tái)上的語言，甚至是與麥當(dāng)勞相關(guān)的一切衍生物，都可以被親切地稱為“麥門文學(xué)”。
“麥門文學(xué)”包羅萬千。
比如可能會(huì)給你一點(diǎn)物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)：
當(dāng)你購買麥當(dāng)勞時(shí)，只要高呼麥門爆出暗號(hào)，就有機(jī)會(huì)獲得一包可口的薯?xiàng)l?；蛘呤且缓斜弧胞滈T”糾正的甜酸醬。
除了有可能獲得一些福利外，“麥門文學(xué)”遠(yuǎn)不止于此。
比如，有寄托著對(duì)美好生活的追求：
年末了，一定要吃漢堡，這幾天勤勞的中國(guó)人民都會(huì)吃漢堡。
再或者對(duì)偶遇者的美好祝福：
不吃麥當(dāng)勞嗎？沒關(guān)系，這是很正常的事情。畢竟大家都是在不停的相遇和分別的過程里找到真正志同道合的人，祝你未來一切都好，沒品味的東西。
如果你喜歡采菊東籬下的悠然生活，那“麥門”也一定適合你：
故人具雞薯，邀我至麥家。
麥旋風(fēng)邊合，脆汁雞外斜。
總之，就像一場(chǎng)浩浩蕩蕩的儀式，這里有關(guān)于“麥門”的一切，總有一款適合你。
為什么是“麥門”？
其實(shí)，跳出“麥言麥語”不難發(fā)現(xiàn)，在互聯(lián)網(wǎng)造梗文化流行的今天，“麥門文學(xué)”并不是個(gè)例。
前有“瘋狂星期四V我五十”，后有影視劇《長(zhǎng)月燼明》中的“歡門永存”，造梗文化早就以各種形式出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái)和大眾的日常語境之中。
只是這些梗通常較為單薄，出圈兒的往往只有一兩句話，難以擔(dān)當(dāng)更加厚重的傳播載體，承擔(dān)更多的傳播期待，因此更無法調(diào)動(dòng)大眾的積極性，掀起一場(chǎng)關(guān)于麥當(dāng)勞的全民性二創(chuàng)活動(dòng)。
那么，為什么只有“麥門”以如此豐滿的形象和鮮活持久的生命力活躍在互聯(lián)網(wǎng)之中，并形成難以抵擋的勢(shì)力？
或許，這與“麥門”以豐富的產(chǎn)品線為造?；A(chǔ)密不可分。
與競(jìng)品“瘋狂星期四V我50”不同，后者雖然流行出圈兒，但傳播點(diǎn)只局限在“瘋狂星期四”和“v我50”兩個(gè)關(guān)鍵詞，能夠創(chuàng)造的故事和造?？臻g極為有限。
而“麥門文學(xué)”，則是以豐富的產(chǎn)品線作為造梗基礎(chǔ)，賦予其無限的生命力。
許愿“多放幾根脆脆薯?xiàng)l”就有可能獲得“門徒福利”；如果你認(rèn)可豬柳蛋是世界上最耀眼的光芒，那你就是“麥門”確認(rèn)過眼神的“門徒”；雙層芝士漢堡中的芝士，諧音“致仕”，吃了它你將扶搖直上，飛黃騰達(dá)……
類似的例子不勝枚舉。
如果說上述內(nèi)容還是網(wǎng)民的圈地自萌，那由麥當(dāng)勞官方發(fā)起的“麥門文學(xué)”，可謂是一場(chǎng)和網(wǎng)友的雙向奔赴。
“饑餓的人們此時(shí)推開麥門”、“請(qǐng)給你和你的麥門好友取一個(gè)群名”等圍繞“麥門”產(chǎn)生的話題，在麥當(dāng)勞官方賬號(hào)屢見不鮮。
官方賬號(hào)會(huì)不定期的以“麥門”為話題與網(wǎng)友互動(dòng)并發(fā)起討論，這也為“麥門文學(xué)”提供了源源不斷的造梗素材。
品牌方的積極響應(yīng)，讓“門徒”身份得到了官方的確認(rèn)，也為“麥門文學(xué)”的持續(xù)輸出，獲得了不竭動(dòng)力。
“麥門文學(xué)”創(chuàng)造的身份互認(rèn)
當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，一個(gè)事件的走紅，除了依托互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)大的傳播力外，往往因?yàn)樵撌录澈笈c大眾的某種情緒不謀而合。
當(dāng)這種社會(huì)情緒可以借助某個(gè)事件進(jìn)行集中表達(dá)，就很容易在網(wǎng)絡(luò)世界中形成蓬勃之力。
轟轟烈烈的“麥門文學(xué)”或許就是這個(gè)原因。
“麥門文學(xué)”的核心要義在于，需要通過具備一定門檻的“加密語言”來找到同類，通過講述只有同類才聽得懂的語言來實(shí)現(xiàn)身份互認(rèn)，進(jìn)而產(chǎn)生某種情緒共振。
即“你懂我，我們是一樣的?！?/p>
之所以產(chǎn)生這樣的情緒需要，很大程度上在于互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展讓不同身份、不同背景的人有機(jī)會(huì)在一個(gè)平臺(tái)進(jìn)行觀點(diǎn)輸出、價(jià)值交流。
但這種交流往往又會(huì)因?yàn)楦髯缘慕逃健⑸罱?jīng)歷不同而產(chǎn)生巨大的價(jià)值分歧。
為此，關(guān)于“我是誰”？“我在哪”？
無數(shù)年輕人為此困惑。
在認(rèn)知割裂和圈層分化愈發(fā)明顯的當(dāng)下，年輕人急需找到自己在社會(huì)中的定位，其背后隱含的對(duì)身份認(rèn)同的需求也將進(jìn)一步強(qiáng)化。
而“麥門文學(xué)”給這樣的情緒一個(gè)很好的出口。
只需要花費(fèi)很少的成本，就可以感受“麥麥脆汁雞”的美味，而一份13.9元的“1+1”隨心配套餐，就可以獲得不同組合的“麥門”小吃。
通過這些，就可以進(jìn)入“麥門”的世界，找到組織，獲得相同的話語體系與價(jià)值認(rèn)可。
在這個(gè)吃喝玩樂幾百元起算的時(shí)代里，十幾元的成本就可以獲得和網(wǎng)友同頻共振、尋找同好的機(jī)會(huì)，無疑是劃算的。
不確定性與日俱增、安全感進(jìn)一步缺失。
或許加入“麥門”，可以理解為是當(dāng)代年輕人引發(fā)群體共鳴、尋找身份認(rèn)同、進(jìn)而獲得安全感的一種小確幸。
參考資料：
[1]SocialBeta,「麥門」火了，是偶然還是必然？
[2]InsDaily，當(dāng)我們談?wù)擕滈T，我們?cè)谡務(wù)撌裁矗?/em>
[3]Vista看天下，全網(wǎng)玩梗，“麥門文學(xué)”成了打工人發(fā)瘋專用
[4]4A廣告圈，麥門文學(xué)火了，肯德基坐不住了？