文|中國家電網(wǎng)
當(dāng)愛迪生發(fā)明電燈并使之大放光明時，或許意想不到，有一天家庭照明能主動感知人類需求。
在剛謝幕不久的2023光亞展與AWE2023上，全屋智能解決方案顯然成為諸多企業(yè)重點深耕領(lǐng)域。數(shù)智化背景下，全屋智能持續(xù)迭代升級，5G、AI、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算……新興技術(shù)促使智能家居邁入主動智能階段，換言之，物聯(lián)網(wǎng)時代下，智能家居利用個人數(shù)據(jù)分析、行為習(xí)慣理解、自主深度學(xué)習(xí)等方式主動洞察用戶需求，并提供優(yōu)質(zhì)的全屋智能服務(wù)。
智能照明，作為智能家居的重要一環(huán)，亦隨之駛?cè)氚l(fā)展快車道，相較于其他智能家居產(chǎn)品，目前家用智能照明是智能家居中配置率最高的系統(tǒng)之一。據(jù)艾瑞咨詢調(diào)研問卷顯示，在2022年智能家居產(chǎn)品配置率排名中，照明燈具以84.3%的占比位列首位，那么，在高滲透率之下，未來，家用智能照明如何實現(xiàn)高速、高質(zhì)發(fā)展?
巨頭加碼智能照明，跨界聯(lián)合謀求升級
縱覽全屋智能發(fā)展歷程，從以產(chǎn)品為中心的單品智能1.0階段，到以場景為中心的智能互聯(lián)2.0階段，再到以用戶為中心的主動智能3.0階段，在技術(shù)創(chuàng)新的驅(qū)動下，全屋智能的交互能力和智能水平不斷增強。邁進3.0階段，也就意味著，智能家居進入了物聯(lián)網(wǎng)時代，一切智能產(chǎn)品實現(xiàn)互聯(lián)，并以用戶需求為核心，提供準(zhǔn)時化、個性化、智慧化的全屋智能服務(wù)。
近年來，隨著全屋智能的概念被廣泛提及，國內(nèi)智能照明行業(yè)亦進入高速增長期，據(jù)中商情報網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2016~2020年，國內(nèi)照明市場規(guī)模由120億元增長至264億元，年增長率維持在21.73%左右，預(yù)計2023年智能照明仍將繼續(xù)突破。
從市場規(guī)模上來看，在智能照明應(yīng)用領(lǐng)域中，智能家居照明的市場規(guī)模僅次于工商業(yè)照明，艾瑞咨詢研報則直接指出，進入2023年，家用智能照明也將駛向3.0階段，其市場規(guī)模更是有望突破百億。隨著全屋智能照明整套解決方案加速滲透，智能、舒適的家庭光環(huán)境，正演變?yōu)楫?dāng)下及未來的消費趨勢。
在此背景下，為搶占市場或意圖分一杯羹，互聯(lián)網(wǎng)科技巨頭們與家電企業(yè)紛紛入局智能照明領(lǐng)域，中研網(wǎng)分析師認為，目前，智能照明在全屋智能和城市建設(shè)中，正扮演著越來越重要的角色，巨頭們跨界而來，開啟照明設(shè)計和照明銷售，試圖打造自己的智能生態(tài)圈，而對于各大傳統(tǒng)照明企業(yè)來說，卻是非常樂意與跨界巨頭們聯(lián)合布局，通過發(fā)揮各自的優(yōu)勢，從而加速智能照明行業(yè)的創(chuàng)新升級。
以華為為例，在AWE2023中，華為以“打開空間之門”作為全屋智能展區(qū)的主題，并攜手歐普照明，打造了全場景智慧體驗館及燈光音樂秀展區(qū)，為消費者帶來一場沉浸式的視覺盛宴。事實上，這并非華為首次與歐普展開合作，除了AWE方面的合作外，歐普還曾助力華為方舟壹號實驗室的建設(shè)。另據(jù)華為官網(wǎng)顯示，華為全屋智能燈光驅(qū)動器支持西頓、歐普多品類燈具，未來，華為仍會持續(xù)引進更多知名品牌燈具，構(gòu)建完善的照明子系統(tǒng)生態(tài)。
事實上，除華為外，歐普照明還與阿里、小米、百度等多家生態(tài)平臺展開智能互聯(lián)合作。作為傳統(tǒng)照明行業(yè)頭部企業(yè)，近年來，歐普致力打造自有智能家居生態(tài)圈，并積極布局全屋智能照明領(lǐng)域，據(jù)悉，歐普實體體驗館目前已拓增超150家。近期，歐普照明董事長王耀海在“2022年度暨2023年第一季度業(yè)績說明會”還提到，未來歐普將以用戶需求為導(dǎo)向，技術(shù)創(chuàng)新為動力，以數(shù)字化、智能化制造為基礎(chǔ)，發(fā)展成為行業(yè)領(lǐng)先的照明系統(tǒng)綜合解決方案服務(wù)商，并通過生態(tài)戰(zhàn)略向智能家居等領(lǐng)域積極拓展。
從家電企業(yè)布局智能照明的現(xiàn)狀來看，頗具代表性是海爾智家。早在2014年，海爾就發(fā)布了“海爾U+智慧生活戰(zhàn)略”，近年來，海爾依托智家大腦，創(chuàng)造出“智慧場景光”，并推出全場景智慧照明解決方案，將人、時、空三維一體融合考量，主動匹配場景照明。海爾全屋智能市場總經(jīng)理方純松曾在采訪中表示，2023年，海爾全屋智能會緊跟行業(yè)增長點布局，聚焦如何讓燈光更智慧、氛圍定制，以及全屋智慧場景聯(lián)動幾個方向發(fā)力。
此外，跨界企業(yè)中，電工龍頭公牛集團、智能物聯(lián)廠商?？低?，也將智能照明作為公司拓展業(yè)務(wù)的新賽道。公牛集團在公告明確，2023年，將繼續(xù)圍繞電連接、智能電工照明和新能源三大賽道發(fā)展，其中，智能電工照明業(yè)務(wù)方面，將圍繞家裝消費升級需求，加快構(gòu)建以無主燈為核心的全屋智能生態(tài)。
憑借技術(shù)上的優(yōu)勢，?？低曇越】嫡彰鳛槌霭l(fā)點，出臺智慧照明解決方案，在燈具選擇上，采用節(jié)能環(huán)保的高品質(zhì)LED護眼燈。值得一提的是，該項方案也被用于校園環(huán)境中，在物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)賦能下，讓校園管理更加智能便捷。
智能無主燈門檻變高，線下是主要購買渠道
進入2023年，疫情好轉(zhuǎn)大環(huán)境下，照明行業(yè)整體呈回暖態(tài)勢，與此同時，智能無主燈業(yè)務(wù)更是成為企業(yè)爭相布局的領(lǐng)域。從功能上來看，智能無主燈是需求的升級，通過用燈帶、筒燈、射燈、落地?zé)舻葻艟咛娲鷨我粺麸椆庑?，達到視覺上的延伸，并營造出豐富多層次光影氛圍。
據(jù)古鎮(zhèn)燈具數(shù)據(jù)顯示，截至2022年，無主燈市場已超百億元，3年復(fù)合增長率超50%，高增長率也加速行業(yè)升級，如歐普照明于2021年轉(zhuǎn)型至智能無主燈照明;公牛集團也宣布，2023年銷售費用將主要用于品牌戰(zhàn)略升級，以及智能無主燈沐光品牌的推廣和渠道建設(shè);此外，連續(xù)數(shù)年業(yè)績承壓的陽光照明也表示，智能無主燈是未來產(chǎn)品的方向，公司會在智能無主燈品牌加大投入，從而提高陽光智能無主燈的市場占有率。
長江證券在研報中表示，目前無主燈行業(yè)較為分散，行業(yè)參與者眾多，專業(yè)無主燈頭部企業(yè)的年銷售額在3-5億元，第二梯隊年銷額超過1億元的屈指可數(shù)，有的企業(yè)甚至不超過3000萬元，因此，隨著無主燈行業(yè)快速增長與迭代升級，行業(yè)準(zhǔn)入門檻也變得更高，優(yōu)勢的龍頭企業(yè)將獲得更多紅利。
回歸至產(chǎn)品層面，智能、健康、安全、節(jié)能、舒適成為當(dāng)下家用智能照明的主題，在功能上，相較于傳統(tǒng)照明及 LED 照明產(chǎn)品，家用智能照明產(chǎn)品集成了色溫調(diào)節(jié)、定時控制、光感控制、智能場景轉(zhuǎn)換等多種智能控制功能。總體而言，家用智能照明的高滲透率，也令用戶對于照明設(shè)備的屬性和功能更為關(guān)注。
從發(fā)展機遇來看，艾瑞咨詢研報認為，家用智能照明仍處快速發(fā)展時期，對于現(xiàn)階段而言，打造產(chǎn)品系統(tǒng)的穩(wěn)定性，將燈光更好地融入家居生活以獲得用戶更優(yōu)質(zhì)的使用體驗，用戶的剛性和健康需求，主燈產(chǎn)品的智能化與產(chǎn)品的健康度或值得行業(yè)企業(yè)關(guān)注。
然而，在諸多機遇之下，家用智能照明也存在系列問題，如產(chǎn)品智能化程度不夠、用戶對于智能化設(shè)備的安全隱患和數(shù)據(jù)保護的擔(dān)憂、標(biāo)準(zhǔn)化程度不高等。因此，于企業(yè)而言，應(yīng)加強智能化技術(shù)研發(fā)和推廣，提高用戶的智能化體驗，同時加強安全保密和標(biāo)準(zhǔn)化管理，以保障用戶隱私和數(shù)據(jù)安全。
“在智能化家居產(chǎn)品這條新興賽道中，產(chǎn)品設(shè)計研發(fā)、智能制造、新型渠道布局仍然是取得卓越市場結(jié)果的‘樁基’，當(dāng)這幾個‘基本功’成功落實后，家用智能照明企業(yè)在人才、制造、營銷上就夯實了，接下來才有高速高質(zhì)發(fā)展的動能?！敝袊揖?設(shè)計產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略專家王建國向中國家電網(wǎng)記者表示。
在新興渠道端中，據(jù)艾瑞咨詢調(diào)查問卷顯示，目前抖音短視頻是消費者主要認知渠道，但從購買渠道來看，智能照明多數(shù)品類仍然較依賴線下渠道，如線下家居廣場、電視渠道、親朋好友口碑等。針對當(dāng)下及未來的消費市場，王建國告訴記者，九零后、零零后是當(dāng)下家用智能照明消費的主流力量，他們對科技化、信息化、高顏值的產(chǎn)品擁有較強的認知和購買基礎(chǔ)，所以，抓住年輕消費市場，也就抓住了時代發(fā)展和行業(yè)發(fā)展的紅利。
從智能化發(fā)展來看，智能照明終將走向智慧照明，也就是說，照明設(shè)備會隨著用戶需求和所處狀態(tài)進行改變，可以自主調(diào)節(jié)和適應(yīng)用戶生活習(xí)慣，并自動控制、切換智能場景等。雖然當(dāng)下，家用智能照明的認知程度仍需加強，但未來，伴隨滲透率不斷增強、技術(shù)持續(xù)創(chuàng)新突破，以及企業(yè)進一步把握時代發(fā)展的紅利，家用智能照明終將走向高速、高質(zhì)發(fā)展之路。