界面新聞?dòng)浾?| 李如嘉
6月24日，端午假期進(jìn)入尾聲。攜程數(shù)據(jù)顯示，部分旅游業(yè)態(tài)的恢復(fù)進(jìn)展已超過疫情前水平，其中國內(nèi)門票業(yè)務(wù)等訂單量較2019年同期已翻倍。
同程旅行數(shù)據(jù)顯示，端午假期期間，國內(nèi)景區(qū)人流量迅速提升，較2019年端午期間增長(zhǎng)超過三成。同程旅行機(jī)票、酒店、景區(qū)門票及度假業(yè)務(wù)量均超過2019年同期。
去哪兒數(shù)據(jù)顯示，2023年端午假期，國內(nèi)熱門城市機(jī)票預(yù)訂量超過2019年同期二成，國內(nèi)熱門城市酒店預(yù)訂量超過2019年同期1.6倍。
值得注意的是，今年端午可謂是年輕人的“旅游節(jié)”。根據(jù)攜程數(shù)據(jù)，90、00后占端午游客比例超六成，其中00后占比22%，達(dá)到歷年最高。據(jù)去哪兒數(shù)據(jù)，18-23歲的大學(xué)生群體機(jī)票預(yù)訂量增長(zhǎng)明顯，24-33歲旅客群體占比最高，達(dá)到32%，兩者相加占比超過四成。
一方面中高考后不少學(xué)生開始了畢業(yè)旅行；另一方面，五一因擁擠、價(jià)格高等原因未能出游的年輕上班族，也選在了端午旅游。在界面新聞的此前報(bào)道中也提到，今年以來，年輕群體報(bào)名團(tuán)隊(duì)游的訂單量持續(xù)上漲。3月以來，每10個(gè)報(bào)名團(tuán)隊(duì)游的人中就有將近4個(gè)是年輕人。
大城市周邊游是出行主力，特色活動(dòng)帶動(dòng)目的地出圈
端午假期，大城市熱度不減，而從大城市出發(fā)，乘坐高鐵2小時(shí)可抵達(dá)的“朋友圈”，也在端午火了。從去哪兒機(jī)票預(yù)訂量來看，北京、上海、成都、廣州、重慶是端午熱門目的地。從火車票預(yù)訂情況來看，北京周邊的天津、秦皇島、濟(jì)南；上海-杭州-南京周邊的湖州、寧波、嘉興、無錫；廣州-深圳周邊的汕頭、惠州等高鐵2小時(shí)圈城市預(yù)訂情況也十分火熱。
或自駕或組團(tuán)去城市周邊游玩，也是備受喜愛的出游方式。飛豬數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)租車服務(wù)成交額同比增長(zhǎng)超3倍，周邊游預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超4.6倍。
今年端午，還有一些目的地由于特色活動(dòng)出圈了一把。六一兒童節(jié)被眾多網(wǎng)友圈粉的長(zhǎng)春動(dòng)植物公園在端午前就已發(fā)布假期限流通知，日?qǐng)鰣@內(nèi)游客量臨近6萬人、夜場(chǎng)園內(nèi)游客量臨近3萬人時(shí)，將暫停檢票入園，待游客量下降后重啟檢票。
這座被稱為“更適合中國寶寶體質(zhì)的主題樂園”以86版《西游記》為主題，打造了夜游動(dòng)物園活動(dòng)，活動(dòng)場(chǎng)景營造和人物妝造高度還原，游客不僅可以看到劇里的各路“神仙妖怪”，還能沉浸式體驗(yàn)“云霧繚繞”的仙境。
劉女士對(duì)界面新聞表示，今年端午她為了避暑選擇去長(zhǎng)春旅游，完美躲過了北京的高溫。長(zhǎng)春動(dòng)植物園已經(jīng)成為了熱門景點(diǎn)，每個(gè)妖怪角色身邊都圍滿了人，演出很難擠到前面觀看，但是她依然覺得值得回票價(jià)，因?yàn)楝F(xiàn)場(chǎng)氛圍實(shí)在是太好了。
貴州“村超”比賽舉辦地榕江縣在這個(gè)端午假期也吸引了大批游客，“村超”即貴州省榕江縣組織的“和美鄉(xiāng)村足球超級(jí)聯(lián)賽”，自5月中旬開賽以來，當(dāng)?shù)亟M成的20支隊(duì)伍于每周五、周六、周日在綠茵場(chǎng)上展開激烈角逐。
攜程數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)?shù)鼐频暧唵瓮仍鲩L(zhǎng)超過11倍，部分酒店甚至在接下來的連續(xù)幾個(gè)周末都已被訂滿。同時(shí)，“村超”也為周邊旅游帶來更多可能性，攜程平臺(tái)上，端午假期黔東南州度假產(chǎn)品訂單同比增長(zhǎng)超150%。
和足球“村超”異曲同工的還有端午期間在各地上演的賽龍舟、龍船飯等節(jié)日傳統(tǒng)活動(dòng)。龍舟競(jìng)渡，百舸爭(zhēng)流，在網(wǎng)絡(luò)走紅的佛山疊滘水鄉(xiāng)“龍船漂移”以一鼓過三彎、甩尾過“考石角”等驚險(xiǎn)刺激的硬核技術(shù)讓外地旅客們慕名而來。攜程平臺(tái)上端午假期，廣東佛山的酒店訂單同比增幅達(dá)到55%。
高溫預(yù)警頻現(xiàn)，避暑需求旺盛
據(jù)氣象臺(tái)觀測(cè)，今年端午北方部分地區(qū)的溫度創(chuàng)下近數(shù)十年新高，游客的消暑需求也達(dá)到新的高度。攜程平臺(tái)上，避暑、消暑相關(guān)搜索熱度環(huán)比上升50%，去海邊、去山中，成為避暑的好方法。例如在天津，瀑布、峽谷和山林可以讓游客躲避炎炎夏日的圍追堵截，端午假期天津薊州民宿訂單同比增長(zhǎng)300%。
根據(jù)飛豬發(fā)布的數(shù)據(jù)，海島出海、夜游等避暑玩法在這個(gè)假期迅速崛起。今年端午，飛豬平臺(tái)上的海島游商品預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超56%，夜游商品預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超1.3倍。大西北、大西南和沿海城市等避暑目的地旅游熱度也在持續(xù)升溫。昆明、?？凇⑷齺?、烏魯木齊、廈門成為今年端午預(yù)訂最熱的“避暑圣地”。
馬蜂窩旅游大數(shù)據(jù)顯示，近一周來，“端午避暑”的綜合熱度漲幅高達(dá)145%，青島、承德、貴陽、昆明等城市憑借天然的避暑優(yōu)勢(shì)名列熱門目的地前茅，因獨(dú)特的山地氣候，貴州有貴陽、六盤水兩座城市上榜。
木鳥民宿平臺(tái)上，水上樂園相關(guān)搜索熱度環(huán)比上月同期漲幅超過260%，廣州長(zhǎng)隆水上樂園、重慶融創(chuàng)水世界、廈門方特等水上樂園受青睞。
玩法方面，露營、溯溪、漂流、槳板等成為端午避暑游的絕佳搭配，馬蜂窩平臺(tái)上，端午假期瀏陽溯溪、五指山紅峽谷漂流熱度漲幅均超100%；露營相關(guān)熱度也大漲120%，內(nèi)蒙古、寧夏、貴州的露營地最受歡迎，草原、沙漠、湖畔、山谷是露營愛好者的天堂。
宅在酒店里避暑度假也是當(dāng)下備受年輕人推崇的避暑休閑方式。飛豬出游數(shù)據(jù)中，今年端午節(jié)的高星酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超3.4倍，民宿預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超3.2倍。
攜程研究院戰(zhàn)略研究中心高級(jí)研究員沈佳旎認(rèn)為，今年端午成為名副其實(shí)的“五年來最火端午”，給旅游市場(chǎng)重新步入增長(zhǎng)軌道的第一個(gè)半年畫上了圓滿的句號(hào)。同時(shí)，由于今年端午臨近暑期，在親子、畢業(yè)生等群體的帶動(dòng)下，暑期旅游市場(chǎng)將提前開啟，釋放積蓄已久的旅游消費(fèi)潛力。