文|犀牛娛樂 胖部
編輯|樸芳
開播41小時(shí)熱度破萬(wàn)，《長(zhǎng)風(fēng)渡》成為愛奇藝站內(nèi)熱度歷史最快破萬(wàn)的劇集，也是今年繼《狂飆》之后愛奇藝第二部熱度破萬(wàn)的作品。
開播4小時(shí)熱度破7000，15小時(shí)破8000，18小時(shí)破9000，該劇不僅在愛奇藝風(fēng)云榜的熱播榜、熱搜榜、飆升榜等拿下TOP1，如貓眼、燈塔、云合等平臺(tái)的熱度榜單上也先后實(shí)現(xiàn)登頂，站穩(wěn)第一梯隊(duì)。
到此，該劇前期依靠話題吸引的關(guān)注，完成了對(duì)劇集本身成績(jī)的轉(zhuǎn)化。
如果復(fù)盤《長(zhǎng)風(fēng)渡》前期的熱度，男女主演白敬亭、宋軼去年底疑似戀情曝光，給該劇帶來(lái)的影響是巨大且長(zhǎng)效的。不管是影視行業(yè)回歸炒作時(shí)代的操作，還是基于真實(shí)情況的無(wú)心插柳，從營(yíng)銷角度來(lái)說，都有很多可圈可點(diǎn)之處。
從行業(yè)角度看，真情侶出演的頭部偶像劇已經(jīng)多年未見，最近的操作還要追溯到楊冪、劉詩(shī)詩(shī)、唐嫣等85后大花；近年流量偶像們對(duì)戀情普遍三緘其口，所以情侶營(yíng)銷的操作，對(duì)于如今的主流劇集還真算是新鮮事物。
環(huán)境到底出現(xiàn)了哪些變化，真情侶CP如何營(yíng)銷升級(jí)，《長(zhǎng)風(fēng)渡》之后，行業(yè)恐怕要開始補(bǔ)課了。
一種精準(zhǔn)打擊的改編理念
能夠穩(wěn)穩(wěn)吃下前期熱度，《長(zhǎng)風(fēng)渡》的設(shè)定其實(shí)占了不少的便宜。
故事主旨可以用一句話來(lái)概括：女主逼男主成長(zhǎng)為棟梁之才。“調(diào)教”+“養(yǎng)成”，這樣的高概念故事對(duì)于如今更加成熟的女性群體，號(hào)召力是顯而易見的。
不僅是劇情設(shè)定，人物設(shè)定也是滿足觀眾爽感的關(guān)鍵一環(huán)。
如果對(duì)目前該劇的傳播熱點(diǎn)做一觀察，可以認(rèn)為有兩個(gè)高潮點(diǎn)，一是成婚后女主柳玉茹提刀入青樓，逼著男主顧九思回家開始讀書大計(jì)；二是6月20日上線被捧“封神”的第九集，顧九思霸氣護(hù)妻打斷了節(jié)度使兒子的腿，又按律自鞭二十，男女主的情緒爆發(fā)博得無(wú)數(shù)眼淚。
這兩段劇情如果從女性視角，其實(shí)構(gòu)成的是男性角色提供的不同爽點(diǎn)。
一方面，過去說男人愛勸“從良”，其實(shí)在女性角度，一個(gè)男人能夠?yàn)榱俗约鹤兊酶茫彩窍喈?dāng)有吸引力的。
當(dāng)然，如果男主是又丑又壞的紈绔高衙內(nèi)，那被什么張三李四去了勢(shì)倒也是皆大歡喜?？深櫨潘紡囊婚_始就鋪墊了心地善良、心思細(xì)膩的設(shè)定，動(dòng)輒以狐裘贈(zèng)孤貧的率性公子、上青樓只知道斗牌九的好男兒，別管合理不合理，這人設(shè)是不是值得拯救一下？
另一方面，男主還霸氣護(hù)妻，能夠提供安全感。女主在自我成長(zhǎng)的前提下，這樣的男人拉一把就拉一把吧。
其實(shí)打開豆瓣等評(píng)論區(qū)，不乏有聲音認(rèn)為，劇集改編較原著存在不少減法。
比如女主提刀上青樓一段，其實(shí)有著很多情緒前置，是她在命運(yùn)無(wú)可挽回、心如死灰之后，用畢生勇氣上了青樓，對(duì)爛醉如泥的男主說了一句“起來(lái)”。而這句“起來(lái)”，后來(lái)在男主大起大落的一生中一次次扶起了他。
可是結(jié)果到了劇中，這段劇情只剩下了女主“調(diào)教”男主的爽，故事和人物似乎都有些扁平。這其實(shí)并不奇怪，相較于原著情感的強(qiáng)烈和細(xì)膩，劇集為了適配當(dāng)下的可看性做了適當(dāng)?shù)恼{(diào)整。
一是在敘事節(jié)奏上，使用了從《贅婿》以來(lái)反復(fù)驗(yàn)證過的輕喜劇模式，在柳玉茹整合顧家上下的時(shí)候尤其明顯；二是弱化了家族紛爭(zhēng)與命運(yùn)無(wú)常，放大了男女主的愛情敘事。
不難理解這種思路，整體的輕量化敘事已經(jīng)成為行業(yè)主流。在現(xiàn)在的環(huán)境下，觀眾越來(lái)越不愿意忍受那些宏大的復(fù)雜情史和苦楚，一些有笑點(diǎn)、有糖磕的故事，穿插若干深情雋永的名場(chǎng)面，已足以暢敘幽情。
劇方做出這些選擇的時(shí)候，難免會(huì)對(duì)原著敘事做出一定取舍。而劇方非常精明地確定了自己的目標(biāo)受眾，知道她們喜歡什么、要看什么，所以改編策略清晰，也因此在選角上更加精準(zhǔn)。隨著男女主關(guān)系漸入佳境，劇集的反響也在提升。
而當(dāng)愛情成為劇集的絕對(duì)核心，男女主之間的“真·情侶營(yíng)銷”，才真正能夠在戲里戲外打通為一盤棋。
CP營(yíng)銷升級(jí)，“真·情侶營(yíng)銷”的執(zhí)行手冊(cè)
過往兩年，CP營(yíng)銷成為劇集圈的一門顯學(xué)。
邏輯也不難理解。情侶營(yíng)銷其實(shí)早就是影視行業(yè)的傳統(tǒng)手藝，在宣傳期炒作男女主戀情不但是吸引媒體的利器，也能讓觀眾為作品沉浸上頭。
顯然，這種炒作本身對(duì)演員來(lái)說是一把雙刃劍。所以進(jìn)入流量時(shí)代之后，當(dāng)偶像價(jià)值成為經(jīng)紀(jì)公司的命根子，戀情炒作也就成為了絕對(duì)禁區(qū)。但觀眾期待戲外滿足的心理依然存在，故而CP營(yíng)銷也就成為新常態(tài)，主打一個(gè)滿足觀眾但蹭蹭不進(jìn)去。
戲里要上頭，戲外也得“敬業(yè)”，如《良辰好景知幾何》宣傳期竇驍卻和女朋友營(yíng)業(yè)去了，或者直播時(shí)男演員拆臺(tái)，都屬于有些下頭。把觀眾們舒舒服服送出宣傳期，收官直播也得纏纏綿綿，這才是讓觀眾愿意為點(diǎn)映禮付費(fèi)的好CP。
所以，CP營(yíng)銷實(shí)則是傳統(tǒng)情侶營(yíng)銷的工業(yè)代糖?？墒钱吘共皇钦嫣牵瑑H宣傳期有效的CP們，一旦開始試圖將CP粉轉(zhuǎn)化為唯粉，這糖的回甘往往就會(huì)變味。如“吳露可逃”半年后曝出新視頻這種事，更是如同咬蘋果咬出半條蟲子的即視感。
如今，《長(zhǎng)風(fēng)渡》讓觀眾回味了下傳統(tǒng)手藝。
去年11月，《長(zhǎng)風(fēng)渡》的主演白敬亭、宋軼被拍戀情曝光。根據(jù)爆料，白敬亭帶宋軼回到父母家吃飯，飯后兩人還一起回到了白敬亭的新家。
這讓《長(zhǎng)風(fēng)渡》成為所謂“定情之作”，一周之內(nèi)，《長(zhǎng)風(fēng)渡》一度力壓趙麗穎、林更新的《與鳳行》和楊紫、張晚意的《長(zhǎng)相思》成為待播電視劇期待榜第一名。
雖然兩人沒有公開回應(yīng)，但是情侶營(yíng)銷動(dòng)作不乏后續(xù)，就在5月底雙方還被指疑似同游三亞，曬了同一家酒店的照片。而“什么時(shí)候把《長(zhǎng)風(fēng)渡》抬上來(lái)”的聲音，也再度獲得傳播。
犀牛君統(tǒng)計(jì)了該劇的熱搜話題，在貓眼專業(yè)版歸納的微博79個(gè)、抖音19個(gè)、快手15個(gè)熱搜主榜話題里，與兩位主演相關(guān)的就有約40個(gè)，如文娛榜、上升榜等副榜類似話題更多，傳播效果可謂拉滿。
而從《長(zhǎng)風(fēng)渡》的操作中，或許可以總結(jié)當(dāng)下主演們情侶營(yíng)銷的操作，把握若干關(guān)鍵點(diǎn)。
首先是選對(duì)人，不是所有演員都適宜這種操作。白敬亭和宋軼都屬于有意走實(shí)力派的演員，粉絲質(zhì)量更好，路人緣也不錯(cuò)，對(duì)于二人戀情整體以祝福為主；但對(duì)于90后大花等目前承擔(dān)主流劇集播放量的絕對(duì)頭部，類似操作有可能適得其反。
其次，不管是《長(zhǎng)風(fēng)渡》還是《寧安如夢(mèng)》，粉絲們都表達(dá)過一種擔(dān)憂：播出時(shí)分手了怎么辦！劇宣也難免擔(dān)心后續(xù)的路演安排和宣發(fā)物料發(fā)布。《長(zhǎng)風(fēng)渡》的處理就很聰明，白宋至今沒有公開回應(yīng)戀情，營(yíng)銷動(dòng)作也相當(dāng)克制。
另外，現(xiàn)實(shí)中情侶營(yíng)銷相較于CP營(yíng)銷，當(dāng)然會(huì)有更多料可挖，也更容易讓粉絲真情實(shí)感，那么如何保證不“下頭”也很關(guān)鍵，營(yíng)銷動(dòng)作不過度，相對(duì)克制地輸出，反而不需要像CP營(yíng)銷期那樣急吼吼地撒糖?？梢云诖潞罄m(xù)的營(yíng)銷節(jié)奏。
或許可以認(rèn)為，情侶營(yíng)銷是此前兩年CP營(yíng)銷的升級(jí)，也是劇集回歸內(nèi)容之后的一種演員松綁。而《長(zhǎng)風(fēng)渡》留給行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，除了是對(duì)這種模式的驗(yàn)證，也有當(dāng)下市場(chǎng)對(duì)好內(nèi)容、好演員的偏愛，而后者或許是更關(guān)鍵的密碼。