文 | 王涓婷 孟令稀

編輯 | 陳臣

今年“618”促銷節(jié)落下帷幕，各平臺均未公布今年官方銷售額數(shù)據(jù)，但據(jù)星圖數(shù)據(jù)統(tǒng)計，雖自2017年來“618”全網(wǎng)交易總額連續(xù)6年上漲，但增速自2021年來已連續(xù)3年放緩。

據(jù)界面數(shù)據(jù)不完全統(tǒng)計，京東、淘寶天貓、蘇寧易購和拼多多均未公布各自“618”官方銷售總額，僅表述為文字概述或部分銷售情況。其中京東發(fā)布“增速超預期，再創(chuàng)新紀錄”成績單總結(jié)，淘寶天貓、蘇寧易購和拼多多也分別對部分成交額和訂單量等公布最新數(shù)據(jù)。

據(jù)星圖數(shù)據(jù)統(tǒng)計，今年“618”全網(wǎng)商品交易總額達7987億元，創(chuàng)近6年來新高，較去年多1028億元，比2019年增長4806.25億元；但增速已連續(xù)3年放緩，今年同比增長僅14.77%，增速降至近3年來最低點。

從銷售情況看，今年各平臺“618戰(zhàn)績”呈現(xiàn)新亮點。以京東為例，近五成中小商家“618”成交額增長超200%。據(jù)界面數(shù)據(jù)統(tǒng)計，自2019年起京東“618”銷售總額持續(xù)上漲，2022年達到3793億元；但整體增速有所下降，去年京東“618”銷售額同比增長10.33%，降到自2018年來增速最低點。

從銷售品類看，家用電器品類穩(wěn)坐自2020年來銷售額排名榜首，在今年“618戰(zhàn)績”中，京東到家家電品類銷售額同比增長180%，蘇寧易購家電品類中洗碗機和集成灶銷售同比增長均在60%以上；此外美妝個護和手機通訊等品類多次位列排名前5。同時，洗護清潔和方便速食等品類在近年來“618”銷售中的同比增速明顯提升，該兩大品類分別在2022年銷售增速排名中位于前二。