文|化妝品財(cái)經(jīng)在線CBO

據(jù)外媒Ad Exchanger報(bào)道，人工智能初創(chuàng)公司Rembrand已經(jīng)完成了由Greycroft和UTA Ventures牽頭、歐萊雅集團(tuán)旗下風(fēng)險(xiǎn)投資基金B(yǎng)OLD參與的800萬(wàn)美元（約合人民幣5694萬(wàn)元）種子輪融資，這筆融資將為Rembrand的員工人數(shù)擴(kuò)張?zhí)峁┵Y金。

Rembrand開(kāi)發(fā)了一種新技術(shù)，通過(guò)人工智能將逼真的產(chǎn)品圖像數(shù)字化插入現(xiàn)有視頻中，并允許在已經(jīng)拍攝完成的內(nèi)容中放置產(chǎn)品圖像。這項(xiàng)技術(shù)旨在簡(jiǎn)化復(fù)雜的植入式廣告磋商，協(xié)助廣告商在已創(chuàng)作的內(nèi)容中無(wú)縫插入廣告，正是這一點(diǎn)引起了歐萊雅的興趣。

01 植入式廣告將被人工智能徹底改變

植入式產(chǎn)品廣告（Product placement）是一種非常經(jīng)典的廣告形式，多年來(lái)，許多品牌為了能在影視劇本中提及他們的產(chǎn)品進(jìn)行了曠日持久的商業(yè)談判，甚至贊助社交媒體上的KOL也可能需要一個(gè)多月的電話和電子郵件溝通才能安排，視頻本身的內(nèi)容與廣告內(nèi)容之間的協(xié)調(diào)也一直是個(gè)大難題。

由于植入式廣告的談判過(guò)程太長(zhǎng)，廣告商往往將重點(diǎn)放在擁有大量訂閱用戶的頭部KOL身上，但社交媒體上的中小型創(chuàng)作者們擁有著容易被品牌錯(cuò)過(guò)的熱情受眾。

意識(shí)到以上問(wèn)題的廣告技術(shù)專家Omar Tawakol于今年2月創(chuàng)立了一家新企業(yè)Rembrand，嘗試使用生成式人工智能來(lái)改變視頻植入式廣告的腳本。

盡管博主們預(yù)先錄制的口播廣告也可以動(dòng)態(tài)插入到視頻之中，但傳播效果常常并不理想，用戶們不喜歡在視頻中被迫觀看廣告插入，這種插入方式也使得廣告設(shè)計(jì)的可擴(kuò)展性較差。

“在這個(gè)行業(yè)，打斷一個(gè)節(jié)目讓觀眾看一到兩分鐘的廣告已經(jīng)過(guò)時(shí)了?！監(jiān)mar Tawakol表示，“我們的方法是讓創(chuàng)作者只需要專注于制作他們?cè)镜膬?nèi)容，而不必?fù)?dān)心品牌，直到他們?cè)诤笃谥谱髦羞x擇要縫合到視頻中的內(nèi)容。”

Rembrand通過(guò)一種被稱為“基于物理的生成式人工智能（physics-informed generative AI）”的技術(shù)發(fā)揮作用（即人工智能生成的虛擬元素遵循現(xiàn)實(shí)中的物理法則）。

這種技術(shù)不是簡(jiǎn)單的圖像或文本生成器，而是分析現(xiàn)有視頻中的每一幀，以了解光線、陰影、反射率、運(yùn)動(dòng)、遮擋和相機(jī)角度，然后將逼真的產(chǎn)品圖像或動(dòng)畫(huà)數(shù)字化地插入創(chuàng)作者的視頻中，比如讓一罐蘇打水自然地放在桌上，或者幾瓶洗發(fā)水在背景中的架子上跳舞。

“產(chǎn)品就在那里，人們可以在整個(gè)視頻中看到它，而且不會(huì)打斷節(jié)目，也不需要跳過(guò)任何內(nèi)容?！監(jiān)mar Tawakol表示。

除了基于市場(chǎng)的商業(yè)模式外，Rembrand還擁有一個(gè)初露頭角的API業(yè)務(wù)，可以將其插入技術(shù)授權(quán)給流媒體平臺(tái)和娛樂(lè)行業(yè)，以幫助將虛擬產(chǎn)品內(nèi)容的插入過(guò)程自動(dòng)化。

02 美妝巨頭的科技公司夢(mèng)

在美妝行業(yè)，人們對(duì)人工智能的認(rèn)知已經(jīng)由簡(jiǎn)單的產(chǎn)品體驗(yàn)和彩妝試色，邁入到一個(gè)更加數(shù)字化、與科技前沿聯(lián)系更加緊密的領(lǐng)域里。可以說(shuō)，Rembrand是一個(gè)真正意義上的人工智能企業(yè)，不同于以往那些把人工智能當(dāng)做營(yíng)銷噱頭的項(xiàng)目，它有機(jī)會(huì)給美妝行業(yè)帶來(lái)營(yíng)銷層面的深刻變革。

歐萊雅集團(tuán)的“野心”遠(yuǎn)不局限于只做一家美妝公司，“全球首家美妝科技公司”才是屬于歐萊雅的“星辰大海?！?/p>

早在2014年，歐萊雅就正式啟動(dòng)了Digital Beauty（數(shù)字美妝）戰(zhàn)略，宣布要成為數(shù)字美妝時(shí)代的引領(lǐng)者。2018年，歐萊雅集團(tuán)啟動(dòng)Beauty Tech（美妝科技）戰(zhàn)略，由此將集團(tuán)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型推進(jìn)到了嶄新的階段——“超越數(shù)字化（Beyond Digital）”，這一年，歐萊雅收購(gòu)了ModiFace，將虛擬現(xiàn)實(shí)(AR)與人工智能(AI)技術(shù)應(yīng)用在美妝業(yè)。

致力于發(fā)現(xiàn)“潛力股”的歐萊雅與Founder’s Factory、Station F等孵化器建立廣泛合作，還推出了自己的風(fēng)投基金B(yǎng)OLD（Business Opportunities for L’Oréal Development），針對(duì)高增長(zhǎng)潛力的創(chuàng)新初創(chuàng)企業(yè)進(jìn)行少數(shù)股權(quán)投資。

Rembrand作為一家成立不到半年的初創(chuàng)企業(yè)，以其革新性的人工智能技術(shù)得到了歐萊雅拋來(lái)的橄欖枝，這項(xiàng)投資也同時(shí)滿足了歐萊雅在“美妝科技”、“新世代”、“個(gè)性化”等層面的投資傾向。

投資一家純粹的人工智能科技企業(yè)，歐萊雅正在用行動(dòng)證明對(duì)“美妝科技公司”這一目標(biāo)的決心。