文|未來(lái)跡FutureBeauty 陳韞萌
近日，一盒小小的“晚安粉”，引發(fā)一場(chǎng)皮膚科專家和網(wǎng)紅博主之間的大混戰(zhàn)。
除了位于風(fēng)暴中心的頭部美妝博主駱王宇和中山大學(xué)孫逸仙紀(jì)念醫(yī)院皮膚科教授毛越蘋(píng)，同濟(jì)大學(xué)皮膚學(xué)博士冰寒，俊平大魔王，廣東省人民醫(yī)院皮膚科主任醫(yī)師、皮膚科教授王群，浙江省人民醫(yī)院皮膚科主任醫(yī)師樊一斌等業(yè)界諸多大博主、皮膚科醫(yī)生也紛紛“下場(chǎng)”，參與討論并發(fā)表觀點(diǎn)。
直到6月12日駱王宇發(fā)布道歉反思視頻，稱自己在沒(méi)有學(xué)術(shù)和數(shù)據(jù)支撐的前提下，采用絕對(duì)化用語(yǔ)對(duì)“晚安粉”的功效下定義，雙方的“battle”才最終告一段落。
在《FBeauty未來(lái)跡》看來(lái)，這場(chǎng)專業(yè)醫(yī)生與大博主的“論戰(zhàn)”，圍繞消費(fèi)者“夜間控油”需求，從雙方各自視角和專業(yè)出發(fā)，以“無(wú)驗(yàn)證、不結(jié)論”的科學(xué)精神結(jié)束。雖然最后“晚安粉”到底是不是智商稅，這個(gè)問(wèn)題仍懸而未決，但對(duì)于整個(gè)化妝品行業(yè)來(lái)說(shuō)，它其實(shí)是具有一定積極意義和指向性的——科學(xué)認(rèn)知成為功效爭(zhēng)議討論的前提，市場(chǎng)正在倒逼品牌方做更多事情。
01 大博主VS專業(yè)醫(yī)生，一場(chǎng)硝煙彌漫的“晚安粉”之爭(zhēng)
先來(lái)看這場(chǎng)爭(zhēng)議雙方的觀點(diǎn)：
今年（2023年）4月到5月底，隸屬于成都抖咖文化傳播有限公司「兔子視頻」MCN機(jī)構(gòu)下的美妝博主駱王宇發(fā)布了一系列視頻，稱就皮膚“單向通道”的性質(zhì)而言，粉類產(chǎn)品不僅不會(huì)堵塞毛孔，還能吸附油脂，以達(dá)到防止油脂堵住毛孔的作用，具有“以粉養(yǎng)膚”的功能。并表示自己已經(jīng)使用“晚安粉”5年之久，作為“大油皮”，非常喜愛(ài)這個(gè)品類。
6月6日起，毛越蘋(píng)教授開(kāi)始在抖音平臺(tái)發(fā)布一系列視頻反駁駱王宇，認(rèn)為從專業(yè)皮膚科角度而言，單純依靠吸油，并不能從根本減少皮脂腺過(guò)度分泌油脂，“晚安粉”就是智商稅。
隨后在6月10日左右，俊平大魔王，廣東省人民醫(yī)院皮膚科主任醫(yī)師、皮膚科教授王群，浙江省人民醫(yī)院皮膚科主任醫(yī)師樊一斌等也跟進(jìn)討論。在皮膚科學(xué)基礎(chǔ)理論的支撐下，“專業(yè)醫(yī)生”一派有3個(gè)主要觀點(diǎn)：
1、含有吸附油脂成分的粉類產(chǎn)品遇油結(jié)團(tuán)，有堵塞毛囊孔的可能，理論上有可能成為粉刺、痘痘的誘發(fā)因素。
2、在正常疏通情況下，皮膚分泌油脂不會(huì)致痘，對(duì)皮膚有一定保護(hù)作用，能減少水分流失；而在皮脂腺過(guò)度分泌油脂情況下，單純依靠外部吸油也并不能從根本上減少油脂分泌，反而會(huì)影響皮膚代謝功能。
3、因此，“晚安粉”類產(chǎn)品無(wú)法達(dá)到“以粉養(yǎng)膚”功效，最好避免長(zhǎng)期夜間使用。
至此，圍繞“晚安粉能不能以粉養(yǎng)膚”“帶粉過(guò)夜是否會(huì)堵塞毛孔，從而致痘致粉刺”兩個(gè)核心問(wèn)題，兩方分別憑借“自身經(jīng)驗(yàn)”和“科學(xué)理論”發(fā)表觀點(diǎn)，但在缺少人體實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)論證的情況下，皮膚科學(xué)顯然更具權(quán)威性。
因此在6月12日，駱王宇發(fā)布道歉視頻，對(duì)沒(méi)有直接學(xué)術(shù)支撐和采用了絕對(duì)化表述等問(wèn)題進(jìn)行了反思。
截自抖音
隨后，同濟(jì)大學(xué)醫(yī)學(xué)院皮膚學(xué)博士生冰寒針對(duì)“晚安粉是否會(huì)堵塞毛孔”進(jìn)行了人體實(shí)驗(yàn)，包括真人體驗(yàn)、觀察油脂被吸附過(guò)程、檢查毛孔和粉體大小狀態(tài)三個(gè)部分。最終得出結(jié)論稱：
1、粉類作為一種劑型，對(duì)油性皮膚具有使用價(jià)值，具有改善油光和緩釋效果。某個(gè)粉類化妝品是否可能致痘，不是由它是不是粉體來(lái)決定的，而是取決于整體的配方。
2、實(shí)驗(yàn)中觀察的晚安粉粉體不會(huì)進(jìn)入到毛囊內(nèi)部，也不太可能導(dǎo)致皮脂正常分泌，并且根據(jù)尺寸、密度而言不太可能掉入到毛囊內(nèi)部。（晚安粉粉體由多邊形片層狀材料和球形微海綿狀材料組成，前者大小在8微米以上，后者在4-7.5微米，雖然比直徑20到30微米的毛囊口小，但由于正常毛囊口幾乎被油脂和毳毛填滿，所以不太可能會(huì)掉入毛囊）
至此，這場(chǎng)爭(zhēng)議從“嘴仗”進(jìn)階到“實(shí)證”階段，但冰寒也提出，由于此次人體實(shí)驗(yàn)只選用了一種產(chǎn)品和一個(gè)人體實(shí)驗(yàn)對(duì)象，因此結(jié)論適用范圍有限，需要依據(jù)產(chǎn)品特性和配方、個(gè)人皮膚狀況、實(shí)際使用感受等各方面綜合評(píng)價(jià)決定。
可見(jiàn)，這次爭(zhēng)議或許仍需要更多、范圍更大的人體實(shí)驗(yàn)才能得出結(jié)論。
02 晚安粉能否“以粉養(yǎng)膚”？需依成分和人體檢測(cè)評(píng)判
前科瑪?shù)讑y研發(fā)工程師告訴《FBeauty未來(lái)跡》，其實(shí)僅從科學(xué)理論出發(fā)，或者使用經(jīng)驗(yàn)出發(fā)，都無(wú)法對(duì)晚安粉的真實(shí)功效和是否致痘的問(wèn)題下結(jié)論，以產(chǎn)品研發(fā)的嚴(yán)謹(jǐn)立場(chǎng)而言，需要從具體產(chǎn)品的配方原料組成，以及通過(guò)第三方檢測(cè)機(jī)構(gòu)的人體功效測(cè)試。
那么從市面上現(xiàn)有的“晚安粉”產(chǎn)品來(lái)看，它們是如何進(jìn)行功效宣稱的呢？
早在2017年，日妝品牌宣稱“女生夜間在男友家借宿，也可以保持偽素顏妝容”，并由此創(chuàng)造了以“晚間帶粉睡覺(jué)，第二天依然清爽不油膩”為核心賣(mài)點(diǎn)的“晚安粉”產(chǎn)品。當(dāng)時(shí)的廣告宣傳是以“解決女性容貌焦慮”為賣(mài)點(diǎn)，目前大部分產(chǎn)品則以“以粉護(hù)膚”作為賣(mài)點(diǎn)。
通過(guò)對(duì)比目前市面上不同品牌的“晚安粉”產(chǎn)品詳情，《FBeauty未來(lái)跡》發(fā)現(xiàn)“以粉養(yǎng)膚”的效果宣稱確實(shí)存在。
比如相宜本草在官方宣傳頁(yè)面宣稱產(chǎn)品是“安心使用，夜間護(hù)膚最后一步”；茵芙莎晚安粉宣傳“護(hù)膚級(jí)晚安粉，吸收多余油脂細(xì)膩毛孔，睡夢(mèng)中為肌膚帶來(lái)水潤(rùn)滋養(yǎng)，越夜越美麗”；MAFFICK品牌宣稱其晚安粉產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)是“可帶妝入睡、打造零妝素肌、可當(dāng)控油散粉”；CANMAKE品牌在產(chǎn)品宣傳頁(yè)突出其產(chǎn)品具有“夜晚以粉養(yǎng)膚，趕走黏膩”的效果。
從左至右依次是：相宜本草、茵芙莎、MAFFICK、CANMAKE
從產(chǎn)品配方中的原料成分看，澳爾濱、相宜本草和CLUB等品牌也的確添加了功效護(hù)膚成分。
比如相宜本草晚安粉配方中除了有滑石粉、云母、硅石、辛酸/癸酸甘油三酯、肉豆蔻酸鎂之外，還加入多種草本植物提取物；奧爾濱“清新煥白晶透美白粉”添加了護(hù)膚成分像維C、維E、紫蘇、茶氨酸、神經(jīng)酰胺等；CLUB“出浴素顏美肌晚安粉”也添加了角鯊?fù)?、藻類提取物、茶葉提取物、透明質(zhì)酸、膠原蛋白和玻尿酸等護(hù)膚成分。
另外從第三方人體測(cè)試看，澳爾濱和相宜本草都在產(chǎn)品備案信息中提供了相關(guān)人體試驗(yàn)報(bào)告結(jié)果。其中澳爾濱和相宜本草都做了油性皮膚使用后改善肌膚油膩狀態(tài)的人體功效測(cè)試（相宜本草為內(nèi)部測(cè)試）。
截圖自澳爾濱、相宜本草“晚安粉”官方旗艦店產(chǎn)品頁(yè)面
還有一點(diǎn)值得注意的是，澳爾濱清新煥白晶透美白粉作為特殊化妝品注冊(cè)，產(chǎn)品類別為“祛斑類”。該產(chǎn)品還在宣傳頁(yè)面上明確指出：晚安粉含有滋養(yǎng)和美白成分，是一款護(hù)膚類產(chǎn)品。
截圖自國(guó)家藥品監(jiān)督管理局APP、澳爾濱“晚安粉”產(chǎn)品頁(yè)面
那么就晚安粉能否“以粉養(yǎng)膚”的問(wèn)題進(jìn)一步討論，這類晚安粉是不是已經(jīng)脫離“彩妝”的范疇，而是一種護(hù)膚品呢？
事實(shí)也尚無(wú)定論。
上海市皮膚病醫(yī)院皮膚與化妝品研究室副主任談益妹也指出：“（如果確定是否算護(hù)膚品的話）應(yīng)該要關(guān)注它的產(chǎn)品成分，產(chǎn)品當(dāng)中有沒(méi)有一些護(hù)膚類的成分，如果有的話可以算護(hù)膚品，沒(méi)有的話，只起到純物理遮蓋作用的話，應(yīng)該就是散粉類的產(chǎn)品?！?/p>
前科瑪?shù)讑y研發(fā)工程師告訴《FBeauty未來(lái)跡》，“該產(chǎn)品擁有美白特證，只能說(shuō)它是一種特殊用途化妝品。僅從注冊(cè)證件來(lái)看和產(chǎn)品宣稱，無(wú)法區(qū)分它是護(hù)膚還是底妝，但從法律層面來(lái)說(shuō)，護(hù)膚品和底妝產(chǎn)品都可以做美白功效相關(guān)測(cè)試并注冊(cè)特證?！?/p>
03 爭(zhēng)議背后的幾點(diǎn)思考
綜合來(lái)看，面對(duì)爭(zhēng)議最重要的還是用事實(shí)數(shù)據(jù)來(lái)說(shuō)話。這次的“晚安粉”爭(zhēng)議，在每款晚安粉粉質(zhì)、成分不一致且缺少規(guī)模性人體功效試驗(yàn)等測(cè)試數(shù)據(jù)的情況下，下定論還為時(shí)尚早。
但通過(guò)這次爭(zhēng)議，《FBeauty未來(lái)跡》也發(fā)現(xiàn)2件確定性的事情，值得行業(yè)關(guān)注：
首先，消費(fèi)者對(duì)于底妝類產(chǎn)品的需求進(jìn)階，“養(yǎng)膚底妝”需求明顯，但品類融合趨勢(shì)下，品牌需要解決兩個(gè)問(wèn)題。
在后疫情時(shí)代，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者開(kāi)始關(guān)注彩妝的養(yǎng)膚問(wèn)題，希望通過(guò)養(yǎng)膚產(chǎn)品減輕肌膚負(fù)擔(dān)、減少皮膚問(wèn)題。CBNdata在2022年發(fā)布的一份調(diào)查顯示，“養(yǎng)膚彩妝”的消費(fèi)規(guī)模三年間翻了超過(guò)6倍，其中“養(yǎng)膚底妝”占比超九成，
養(yǎng)膚彩妝最早興起于日韓，沿用護(hù)膚理念，加入精華、植物等提取物加入產(chǎn)品，以期達(dá)到保濕、美白、抗氧化等功效。在諸多成分中，草本植萃、蟲(chóng)草成為彩妝品類切入養(yǎng)膚賽道的首選，國(guó)貨品牌也在養(yǎng)膚粉底液中表現(xiàn)出色，紅地球草本精華粉底液、珀萊雅雙抗奢養(yǎng)粉底液都是其中翹楚。
而從“晚安粉”事件可以觀察到，品牌希望用本屬于彩妝類別的粉狀產(chǎn)品，來(lái)滿足消費(fèi)者對(duì)于夜間控油的護(hù)膚需求。
但在技術(shù)上，如何達(dá)到“以粉養(yǎng)膚”？在產(chǎn)品定位上，這類產(chǎn)品到底是“養(yǎng)膚底妝”還是“底妝形態(tài)的護(hù)膚品”？這兩個(gè)問(wèn)題還沒(méi)有得到解決。這也是此次爭(zhēng)議背后的根源問(wèn)題。
第二，“功效為王”趨勢(shì)已經(jīng)逐漸從護(hù)膚、頭皮護(hù)理品類延伸到彩妝，尤其是底妝市場(chǎng)，這對(duì)品牌研發(fā)提出進(jìn)一步要求。
換句話說(shuō)，從研發(fā)角度而言，此次爭(zhēng)議中心的“晚安粉”產(chǎn)品，目前還缺乏從基礎(chǔ)研究到功效驗(yàn)證的一系列對(duì)應(yīng)環(huán)節(jié)（尤其是基礎(chǔ)研究，皮膚科醫(yī)生對(duì)晚安粉的質(zhì)疑也因此而起）。如果想推動(dòng)一細(xì)分賽道的成長(zhǎng)，需要有品牌站出來(lái)把這條路打通。
但無(wú)論如何，《FBeauty未來(lái)跡》認(rèn)為，“晚安粉”論戰(zhàn)對(duì)于國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)而言，其實(shí)是頗具代表性的案例，這是一次以皮膚科醫(yī)生為代表的科學(xué)權(quán)威，和以大博主為代表的經(jīng)驗(yàn)主義的碰撞。而品牌作為從科學(xué)研究到市場(chǎng)應(yīng)用的重要中間環(huán)，還需要做得更多。