文|音樂先聲 丁茜雯
編輯|范志輝
應(yīng)援棒，到底有什么魔力讓粉絲“一棒難求”？
數(shù)據(jù)顯示，僅剛剛落幕的五月天北京6場演唱會，目前便已經(jīng)在其官方店鋪賣出超過5萬件應(yīng)援棒，按其定價140元粗略估計也已經(jīng)超過700萬元。同時，薛之謙、蔡徐坤等近期開啟巡演的藝人則因應(yīng)援棒的發(fā)售、設(shè)計等問題引起熱議，張藝興也于5月底將應(yīng)援棒設(shè)計草圖公開，交由粉絲自主投票選擇。
而在6月12日，官宣2023派DAY演唱會北京站的鹿晗，則干脆直接將應(yīng)援棒作為官方提供的“專屬應(yīng)援袋”一部分，按照一個座位一份的比例保證人均一棒，免去粉絲自行購買。當(dāng)然，由于這款應(yīng)援棒并非粉絲所期待的場控版本，僅僅是熒光棒的再變形，也令部分粉絲頗有微詞，要求盡快推出新版本應(yīng)援棒。
從粉絲的反映不難看出，隨著線下演出市場的復(fù)蘇，以應(yīng)援棒為代表的線下應(yīng)援文化也正在成為熱潮，甚至盛況空前。
一根應(yīng)援棒的前世今生
一定程度上，應(yīng)援棒成為演唱會的必備周邊也是受到K-Pop文化的“耳濡目染”。
早在90年代，K- Pop第一代偶像H.O.T、水晶男孩、S.E.S等爆紅，平分秋色的男團女團也令粉絲為區(qū)分特定粉絲身份，開始制定應(yīng)援色，并將特定顏色的氣球作為偶像演出時應(yīng)援的代表物。
應(yīng)援文化的出現(xiàn)，也是基于粉絲希望為偶像提供支持，并在此后的發(fā)展中逐漸規(guī)?；⒔M織化。普遍意義上來講，打投、購買專輯、刷榜等行為均可算作應(yīng)援文化內(nèi)容，但代表粉絲的應(yīng)援代表物卻是占領(lǐng)高地的“精神寄托”。
隨著千禧年時期東方神起、BIGBANG等第二代偶像全盛時期的出現(xiàn)，有限的色譜已不能滿足年均百團的批量化偶像進行區(qū)分，兼具獨特性和藝人周邊屬性的應(yīng)援棒也隨之占據(jù)主流位置，成為粉絲線下追星的必備應(yīng)援物代表。
而應(yīng)援棒之所以被粉絲如此看重，顯然易見的也是因其具備的特殊情感鏈接，經(jīng)由這一標志物將臺上臺下進行了“同化”，不僅將粉絲個體的情感具象化，也將群體性的共鳴匯聚，成為粉絲歸屬感的身份代表符號。更進一步來說，應(yīng)援棒也是粉絲沉浸式體驗線下演出、打卡等藝人活動的氛圍感支撐。
為了能夠更準確地區(qū)分粉絲身份，應(yīng)援棒的設(shè)計也是大有門道。一般而言，應(yīng)援棒的設(shè)計多以藝人、粉絲、音樂、代表標志等元素為靈感基礎(chǔ)，保證在應(yīng)援棒身上所體現(xiàn)的內(nèi)容均來自于藝人與粉絲的共同記憶，這也是應(yīng)援文化里的“身份證”。
比如，在張藝興面向粉絲發(fā)布的應(yīng)援棒設(shè)計草圖中，代表張藝興的羊蹄標志、張藝興所創(chuàng)辦的染色體娛樂標志、代表粉絲“X- Back”的貝殼按鈕，均為應(yīng)援棒設(shè)計主體內(nèi)容，有著極為直觀的象征意義。另外，也有藝人親自參與應(yīng)援棒設(shè)計制作，將自己的想法賦予其中。比如普遍被認為是早期應(yīng)援棒代表的“VIP皇冠燈”，便是由BIGBANG成員權(quán)志龍參與設(shè)計完成的。
但因元素設(shè)計難免有相撞的現(xiàn)象，不少應(yīng)援棒之間也出現(xiàn)了“雷同”爭議。早在2021年，華晨宇所推出的應(yīng)援棒“能量棒”，便因外觀使用鉆石切割面元素作為整體設(shè)計被指與韓國男團SEVENTEEN應(yīng)援棒“克拉棒”二代版本相似，直到今年粉絲爭議大規(guī)模發(fā)酵后，華晨宇方面則曬出應(yīng)援棒外觀設(shè)計獨家專利證書，力證并未抄襲。
當(dāng)然，隨著時代的變遷，應(yīng)援棒也在設(shè)計之外內(nèi)卷起了更為繁瑣的高科技功能，目前主要集中在交互體驗，其中又以應(yīng)援棒變色閃爍的中控功能為主。五月天此番漲價3倍的新版應(yīng)援棒，便增加了更為細致的場控功能，不僅可在演唱會現(xiàn)場聽憑場控指令進行變色，還能夠同步線上演唱會觀看時為粉絲提供同樣的場控效果。
同樣的，一些應(yīng)援棒也為提高粉絲粘性，賦予了應(yīng)援棒一定的社交功能屬性。比如韓國男團TXT的應(yīng)援棒，可供攜帶應(yīng)援棒的粉絲在一定的范圍內(nèi)按下“MOA（粉絲名）尋親”按鍵，便能與其他粉絲攜帶的應(yīng)援棒互相感應(yīng)，開啟雙閃“認親”的粉絲社交玩法。
一般來說，應(yīng)援棒普遍跟隨演唱會的更迭進行更新，新舊版本的應(yīng)援棒不僅在外觀設(shè)計上有很大的出入，甚至功能也會有所迭代，這也導(dǎo)致粉絲不得不為不破壞整體氛圍而再次購買。側(cè)面來看，也是因為應(yīng)援棒能夠令粉絲在線下觀演期間形成較為集體性、規(guī)范化、同一化的空間粉絲秩序管理。
不過，相對而言，這些功能幾乎只能應(yīng)用于演唱會這一大型線下場景，是結(jié)合光感與音樂交織在空間中的“揮發(fā)”產(chǎn)生的具有限定化、空間化的同步群體共鳴，儀式感支配為主，很大程度上對絕大多數(shù)人都是一次性消費內(nèi)容，也造就應(yīng)援棒更像是為氛圍感、情懷買單的粉絲消費。
暴利的應(yīng)援棒產(chǎn)業(yè)鏈
客觀來說，應(yīng)援棒作為舶來品，在習(xí)慣于燈牌應(yīng)援的內(nèi)娛中仍然是較為新鮮的周邊產(chǎn)品。甚至直到2019年R1SE演唱會，才真正意義上實現(xiàn)了內(nèi)娛偶像首次無燈牌、在演唱會中僅有中控應(yīng)援棒貫穿全場應(yīng)援的盛況，并在此后引發(fā)一定的粉絲需求擴張。
不過，應(yīng)援棒也因含有一定的粉絲購買門檻和頻繁的更新?lián)Q代，大大縮短了其生命力。這也導(dǎo)致應(yīng)援棒普遍形成了高定價、低品控、粗糙設(shè)計的特點，而這一現(xiàn)象在疫情之后也更為明顯。
比如，限定團INTO1的粉絲便曾因應(yīng)援棒設(shè)計造型簡單、質(zhì)感匹配不上198元的定價提出異議，甚至也有粉絲指出，買入不過多久，應(yīng)援棒便已出現(xiàn)顏色異常。但僅僅是為赴約INTO1的最后一場團體演唱會，哪怕應(yīng)援棒問題多多，粉絲依然心甘情愿。
如此高粘性的粉絲經(jīng)濟，也令粉牛、黃牛、假貨制造鏈發(fā)現(xiàn)商機，不僅產(chǎn)生了應(yīng)援棒租賃生意，也出現(xiàn)了假貨詐騙的暴利生意。
一方面，部分擁有應(yīng)援棒卻無緣線下活動的粉?；蚴屈S牛，將應(yīng)援棒出租給有所線下需求的粉絲，往往要收取押金、租金、損壞賠償費等費用，且以同城交易為主，這也讓不少粉牛或是黃牛在藝人演唱會、線下活動時期賺取一定外快。
比如，在閑魚平臺上，五月天應(yīng)援棒出租價最低為20元，押金則為應(yīng)援棒本身價格140元，身為五月天粉絲的樂樂就表示，“北京的6場五月天演唱會我和朋友都沒有搶到票，但是我的兩根應(yīng)援棒低價出租給了五迷，也賺回了買應(yīng)援棒的本錢?！?/p>
同樣的，在電商平臺也滋生了相應(yīng)的假應(yīng)援棒產(chǎn)業(yè)鏈。相比官方真品，假應(yīng)援棒仿造水平肉眼難辨真假，粉絲也難免上當(dāng)受騙。比如少女時代、aespa、NCT等K-Pop偶像粉絲均發(fā)文指出部分微店、閑魚等平臺商家售賣假貨。
據(jù)音樂先聲了解，僅閑魚賬號名為“麥滋星沉靜的川谷”的閑魚賣家，便通過拼多多上的假貨渠道售賣Twice、aespa、時代少年團等偶像高仿應(yīng)援棒，交易金額高達上萬元，可謂無本萬利。
另一方面，也因粉絲經(jīng)濟的作用，應(yīng)援棒也在一定程度上含有強買強賣的隱形枷鎖。這不僅僅是因為應(yīng)援棒成了粉絲身份的標志物，也是因其大多忽略粉絲意見，強制敲定應(yīng)援棒設(shè)計。比如上文提到的INTO1應(yīng)援棒，便因造型僅為簡單的數(shù)字“1”而備受粉絲吐槽；而改變少女系配色換為以黑色為主的SEVENTEEN“克拉棒”，也令粉絲難以接受，卻不得不為此閉眼買單。
值得注意的是，姑且不論真假，應(yīng)援棒制作產(chǎn)業(yè)鏈都極其暴利。有業(yè)內(nèi)人士指出，應(yīng)援棒本質(zhì)上是“過度的商業(yè)化”，是利用粉絲效應(yīng)來制定高價的商業(yè)手段。比如2019年，選秀限定團UNINE官方應(yīng)援棒的定價高達259元，僅一場粉絲見面會便賣出近6000根，進賬超過150萬元?！暗杀酒鋵嵍歼_不到定價的三分之一，這還是夸大了的基礎(chǔ)上，利潤十分可觀?！?/p>
然而，這種“可觀”在疫情之后也迎來了一定的下坡路，定價走高的同時，制作成本也在相應(yīng)高漲。
據(jù)韓媒報道，應(yīng)援棒的定價也與相關(guān)制作費用的持續(xù)上漲有關(guān)，不僅是包含控制技術(shù)開發(fā)費、聯(lián)動App開發(fā)費等各項基礎(chǔ)費用的上漲，更重要的是應(yīng)援棒本身的制造成本也在上漲，尤其時其所使用的半導(dǎo)體物料，也在疫情期間經(jīng)歷了一定的供需困難。但不可否認的是，即便應(yīng)援棒定價受客觀條件影響，高利潤、低成本投入之間依然不成正比。
也正是因此，應(yīng)援棒也吸引了不少粉絲自主投入制作，為尚未擁有官方應(yīng)援棒的藝人粉絲“圓夢”。比如，6月10日，為慶祝出道十周年，王俊凱粉絲站“王俊凱的壩壩筵”便公開自主設(shè)計的應(yīng)援棒設(shè)計并開放團購，大量粉絲響應(yīng)付款數(shù)調(diào)，定價152元的“Karry應(yīng)援棒”，目前售出超過1000件，收入已超過15萬元。
不管是官方出品還是粉絲自制，應(yīng)援棒作為偶像周邊產(chǎn)品，都被戴上了一定的”粉絲濾鏡“。在粉絲角度上，難免陷入一定的消費盲目性，即便是詬病應(yīng)援棒定價是否合理、質(zhì)量是否過關(guān)等問題，都要排在粉絲身份之后。
換言之，援棒這門生意經(jīng)，仍然是對標粉絲的情感消費，但粉絲作為消費者的合法權(quán)益難以受到保障。
燈牌還能有一席之地嗎？
即便明星藝人、粉絲站有意引領(lǐng)應(yīng)援棒新熱潮，但值得注意的是，有著穩(wěn)固受眾基礎(chǔ)的內(nèi)娛老派應(yīng)援文化“燈牌”，依然占據(jù)著一席之地。而應(yīng)援棒的高定價，也令大多粉絲吃不消，繼續(xù)堅持“守舊”燈牌應(yīng)援。
所謂的燈牌應(yīng)援，則是相比起追隨K-Pop應(yīng)援文化的主流應(yīng)援更為簡單直接的應(yīng)援文化，甚至早已形成穩(wěn)固的產(chǎn)業(yè)鏈，玩出了新花樣。
其中又以TFBOYS粉絲為核心，為燈牌應(yīng)援經(jīng)濟開辟了一條“康莊大道”?！安豢鋸埖恼f，僅TFBOYS的燈牌需求，就是諸多燈牌制作商家60%左右的燈牌訂單來源?！睆氖聼襞浦谱鞯?688商家小李向音樂先聲感嘆。
他表示，也正是因粉絲經(jīng)濟的介入，燈牌制作營收才從傳統(tǒng)的廣告和品牌供需上有所偏移，并參考粉絲意見不斷提升制作工藝，“像是最早的燈牌都是LED板為主，但是粉絲反映要便攜、持久，后來改良的折疊布料燈牌也就最受歡迎?！?/p>
甚至也有不少粉絲，在此基礎(chǔ)上進行自創(chuàng)加工并申請專利，授權(quán)某一燈牌廠家進行獨家合作，形成TFBOYS線下演出中所需燈牌的長期供應(yīng)渠道。在疫情爆發(fā)的2020年，線下演出的取消也令燈牌制作商家遭受重創(chuàng)，“現(xiàn)在TFBOYS、時代少年團等粉絲下很多訂單，廣東、湖北等主要供應(yīng)商還是靠他們（粉絲）救活了的?！?/p>
但燈牌破壞整體美感的情況，也與如今的應(yīng)援棒熱潮產(chǎn)生了一定的對立矛盾。
其爭議點在于，燈牌具有相對價格低廉、粉絲自行設(shè)計，體現(xiàn)唯粉身份的特點，深受大量粉絲青睞，強調(diào)彰顯個體、不受統(tǒng)一性約束；而應(yīng)援棒所帶來的具備集體性、規(guī)范化的空間限制，強調(diào)的是整體的呈現(xiàn)。
像是時代少年團即便已經(jīng)推出官方應(yīng)援棒，但比拼燈牌應(yīng)援排面仍然無法控制，而為搶奪燈牌最佳視野，粉絲之間更是掀起搶奪之戰(zhàn)，哪怕時代少年團現(xiàn)場喊話“放下燈牌，想看黃（應(yīng)援棒顏色）海”也都無濟于事，粉絲們?nèi)匀粸閷倌骋怀蓡T的燈牌排面而奮力。
不難看出，相比應(yīng)援棒，燈牌的“大有可為”仍然令諸多粉絲無法拋棄。畢竟歸根結(jié)底，應(yīng)援文化的最終目的都是為了營造沉浸式的氛圍感，更是為了助力偶像造大聲勢、不輸排面。
但燈牌應(yīng)援大多以為個體藝人應(yīng)援為主，因此色彩的雜亂無章、過分顯眼的燈牌設(shè)計和亮度等，也無形中與諸多線下演出舞美設(shè)計形成一定的沖突。早在2019年，“潮音發(fā)布夜”導(dǎo)演便曾發(fā)文控訴王源粉絲帶入場內(nèi)的應(yīng)援燈牌破壞了主辦方精心設(shè)計的舞美效果，直言”粉絲太沒素質(zhì)了”。
近幾年，湖南衛(wèi)視跨年夜晚會也曾聯(lián)合數(shù)家粉絲后援會呼吁粉絲禁止攜帶燈牌，更是在現(xiàn)場捕捉“點亮”燈牌的粉絲當(dāng)眾批評，也起到了一定的震懾效果。
種種原因之下，燈牌也成為了不被官方、主辦方待見的粉絲應(yīng)援形式，甚至被明文“踢出”線下應(yīng)援方式，但其量大便宜的高性價比，短期內(nèi)或仍將受到粉絲青睞。