文|時(shí)代周報(bào) 楊玲玲
編輯|林銘銘
“社恐”梅西此次中國(guó)行，逃過(guò)了所有商業(yè)活動(dòng)，終究還是沒(méi)逃過(guò)直播。
6月14日下午2時(shí)許，“梅西來(lái)了-遙望阿卓館”提前進(jìn)行直播，開播1小時(shí)后，梅西以一身運(yùn)動(dòng)裝扮亮相直播間，停留了約15分鐘。這也是梅西本次中國(guó)行，第一次真人現(xiàn)場(chǎng)在直播間與球迷粉絲互動(dòng)。
“（不清楚直播為什么提前），時(shí)間主要是以主辦方的時(shí)間安排為準(zhǔn)，不是我們能定的。”6月14日，遙望科技（002291.SZ）內(nèi)部人士告訴時(shí)代周報(bào)記者，主辦方主要指本次梅西球隊(duì)中國(guó)行的組織者。
梅西此番與中國(guó)球迷見面堪稱一波三折，此前有消息人士透露，梅西選擇首播平臺(tái)經(jīng)過(guò)慎重考慮。本次直播，梅西并未如外界猜測(cè)進(jìn)行帶貨，但遙望科技的直播間內(nèi)仍然出現(xiàn)了阿維塔、恒源祥、檀臺(tái)酒、迪覓等品牌的商業(yè)圖。
即使主播李宣卓多次在直播間強(qiáng)調(diào)：“本場(chǎng)直播的任何商業(yè)元素與梅西先生無(wú)關(guān)?！钡b望科技還是被網(wǎng)友吐槽，強(qiáng)行尬蹭流量。
對(duì)于本次邀請(qǐng)梅西進(jìn)行不帶貨直播的考量，遙望科技內(nèi)部人士告訴時(shí)代周報(bào)記者，這次線上見面會(huì)，對(duì)于遙望來(lái)說(shuō)是一個(gè)重要的展示機(jī)會(huì)。
但遙望科技還是落敗了，梅西直播喜提的是另外一個(gè)熱搜，蘇醒直播間外追星，“梅西蘇醒合影”霸榜第一。
遙望科技證券部工作人員對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示：“這就是公司一個(gè)正常的業(yè)務(wù)活動(dòng)，不會(huì)對(duì)公司本身的經(jīng)營(yíng)構(gòu)成太大影響?！?/p>
梅西提前空降直播間
據(jù)阿根廷足協(xié)官方消息，6月15日，阿根廷隊(duì)與澳大利亞隊(duì)的國(guó)際足球友誼賽將在新工體打響，雖然兩支隊(duì)伍中有不少明星球員，但最受球迷關(guān)注的還是梅西。
6月14日下午，在梅西出現(xiàn)之前，已有數(shù)百萬(wàn)粉絲蹲守淘寶直播間。作為一名“資深社恐”，梅西坐下后，對(duì)著直播間鏡頭顯得有一絲害羞，中國(guó)觀眾還細(xì)致觀察到梅西有點(diǎn)緊張，坐下來(lái)就開始左腳踩右腳。
不過(guò)，在端午節(jié)來(lái)臨之際，梅西還是入鄉(xiāng)隨俗，收下了具有中國(guó)特色的香囊和甜咸粽子，并用中文祝所有中國(guó)球迷“端午安康”。
接近梅西的消息人士表示，梅西本次直播的時(shí)間不長(zhǎng)，但為了這句中文學(xué)習(xí)了很久。今日晚間，阿根廷還會(huì)有其他球員空降遙望直播間。
遙望科技內(nèi)部人士則告訴時(shí)代周報(bào)記者，本次遙望科技董事長(zhǎng)謝如棟親自坐鎮(zhèn)北京，直接將直播間搬進(jìn)了梅西下榻的酒店。
遙望科技是誰(shuí)？遙望科技是一家直播電商公司，2018年在A股上市，號(hào)稱直播電商第一股。
本次對(duì)話梅西的主播李宣卓，則是遙望科技從2019年開始孵化的酒水垂類達(dá)人主播。官方介紹稱，自2019年9月開啟首場(chǎng)直播以來(lái)，李宣卓3個(gè)月便售出60多萬(wàn)瓶酒，總成交額超過(guò)5000萬(wàn)元，曾創(chuàng)下最高單場(chǎng)直播銷售額過(guò)億的成績(jī)。
快手是李宣卓的主戰(zhàn)場(chǎng)，其在快手有1200多萬(wàn)粉絲，在酒水直播帶貨中屬于頭部主播。“6·18”期間，李宣卓開始運(yùn)營(yíng)自己的淘寶直播間，也是遙望科技正式入駐淘寶直播后，少數(shù)單獨(dú)開設(shè)直播賬號(hào)的主播之一。
根據(jù)淘寶直播數(shù)據(jù)，李宣卓自5月31日首播之后，已進(jìn)行過(guò)6場(chǎng)直播，最高的觀看人次為361.1萬(wàn)人次，最少為31.5萬(wàn)人次。
至于梅西為何會(huì)選擇在“酒類”直播間進(jìn)行直播，有消息稱梅西的“出場(chǎng)費(fèi)”可能是酒企買了單，但時(shí)代周報(bào)記者嘗試遙望科技相關(guān)負(fù)責(zé)人，截至發(fā)稿未獲回應(yīng)。
梅西商業(yè)價(jià)值幾何？
值得一提的是，雖然本次直播梅西沒(méi)有帶貨，卻意外帶火了淘寶同款。直播結(jié)束后，淘寶上梅西同款T恤、香囊、球鞋、馬黛茶等搜索量暴漲，沖上淘寶熱搜。
梅西作為新一代球王，時(shí)隔6年再次訪華，不僅擁有天然的流量和關(guān)注度，其帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)也是不可估量的。
數(shù)據(jù)顯示，作為阿根廷國(guó)家隊(duì)官方授權(quán)店，聚星動(dòng)力抖音官方旗艦店總銷量已超過(guò)65萬(wàn)。其中，標(biāo)價(jià)79元的梅西印號(hào)毛毯已售3.6萬(wàn)件，標(biāo)價(jià)119元的梅西球衣短袖已售2.5萬(wàn)件，僅兩者的銷售額就達(dá)到582萬(wàn)元。
同時(shí)，時(shí)代周報(bào)記者注意到，除了淘寶直播，各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)紛紛對(duì)梅西的中國(guó)行拋出橄欖枝。6月12日晚7點(diǎn)，短視頻平臺(tái)快手在其官方直播間，公布球王梅西中國(guó)行的首個(gè)獨(dú)家采訪先導(dǎo)片段。
短短不到1小時(shí)的直播，有1.9億的觀看量，大量球迷涌進(jìn)直播間只為一睹球王風(fēng)采。但經(jīng)過(guò)漫長(zhǎng)的等待，直到直播過(guò)半，梅西才出現(xiàn)在直播畫面里。
視頻里，梅西回答主持人有關(guān)歐冠決賽的問(wèn)題時(shí)稱：“我看了，這是一場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)性的決賽，打出了很高的水平。”戲劇性的是，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，此次所謂的直播實(shí)際上是錄播，且梅西出現(xiàn)的時(shí)長(zhǎng)僅1分鐘，當(dāng)中包括主持人的提問(wèn)。
此外，京東、小紅書是本次梅西中國(guó)行的官方贊助商，抖音、騰訊視頻、酷喵、愛奇藝、微博、百度等相繼成為合作或支持媒體。