文｜DT青年理想城
端午臨近了，去哪玩該被提上議程了。
在過去的五一假期，美團大數(shù)據(jù)發(fā)布報告顯示，北京、上海、成都、杭州、廣州、南京、重慶、西安、武漢和深圳，上榜2023年五一國內(nèi)熱門旅游目的地TOP 10。
與2019年美團《五一國內(nèi)旅游新趨勢報告》中，全國熱門旅游城市TOP 10榜單相比，今年，武漢與杭州成為新晉黑馬。
對比兩份榜單，不止北上廣深這些第一梯隊里的傳統(tǒng)熱門旅游城市發(fā)揮穩(wěn)定，成都、重慶、西安這些老牌網(wǎng)紅城市，也都穩(wěn)坐榜單。
和一眾老牌網(wǎng)紅城市近身肉搏，上榜的武漢到底真的火了嗎？是誰帶火了武漢旅游？武漢又在靠什么吸引游客？
武漢，非典型網(wǎng)紅城市的走紅
事實上，今年五一上榜的武漢，走紅早有預兆。
從百度指數(shù)來看，和榜單上成都、西安、重慶這些“老牌”網(wǎng)紅城市相比，武漢日常存在感比較低。
但是從今年4月28號開始，“武漢”搜索量激增。在五一放假首日，搜索量甚至遠遠甩開這些老牌網(wǎng)紅城市。
根據(jù)湖北省文化和旅游廳的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，今年五一假期，湖北省A級景區(qū)接待游客1296萬人次。這個游客接待量，基本和西安市2022年全市常住人口數(shù)差不多。
雖然武漢沒公布五一游客接待數(shù)，但央視《朝聞天下》公布數(shù)據(jù)顯示，4月29日0時至5月1日16時，武漢東湖風景區(qū)游客量在全國景區(qū)中排名第八，連鳥巢、天壇都得被壓一頭。
95后武漢本地人克馬（化名），在描述五一武漢的火爆程度時表示：為了接待不同朋友，五一期間“放假5天，去了3趟黃鶴樓，擠掉了半條命”。
無論從線上的搜索指數(shù)，還是線下的游客量來看，這個五一，武漢確實火了。
然而說到“網(wǎng)紅城市”，有多少人會想到武漢呢？
和其他網(wǎng)紅城市相比，“黑馬”武漢似乎沒什么“出圈”的城市營銷亮點。
拿榜上的老牌網(wǎng)紅城市來說，成都有當下最火的頂流“女明星”熊貓花花，憑一己之力將成都大熊貓繁育研究基地門票銷量拉高9倍。
西安有爆款制造機，西安大唐不夜城從火遍全網(wǎng)的不倒翁小姐姐，到今年一天漲粉60萬的盛唐密盒，源源不斷地制造著流量話題。
而2018年，把穿墻而過的輕軌，燈火通明的洪崖洞通通裝進短視頻，讓重慶抓住了社交媒體紅利期，113.6億、全國第一的城市形象短視頻播放量，讓重慶成為社交媒體“網(wǎng)紅城市”的元老。
反觀武漢，抖音“武漢旅游打卡”，相關話題排前十位的，仍然是黃鶴樓、江灘夜景、長江大橋這些“老”景點。
在成為“網(wǎng)紅城市”之前，西安本地人有“爛慫大雁塔，有啥看滴”式調(diào)侃，而在武漢待了27年，今年才第一次登上黃鶴樓的克馬，同樣有作為本地人的疑惑：誰帶火了武漢旅游？
是誰，帶火了武漢旅游？
誰才是武漢旅游的主力軍？
根據(jù)果集·飛瓜數(shù)據(jù)，抖音“武漢旅游”相關話題的視頻互動中，18-23歲的觀眾人數(shù)最多，占比接近一半（47.15%）。
其次是24-30歲，人群占比接近四分之一（25.02%），剩下四分之一則由0-17歲、31-40歲、42-50歲、50+人群共同組成。
也就是說，在抖音上對武漢旅游最感興趣的，還是18-23歲的年輕人。因此，興盛于大學生群體中的“特種兵式旅游”，自然也不會缺席武漢。
在抖音“武漢旅游”相關話題TOP10中，就包括#特種兵式旅游。
抖音“特種兵旅游之武漢“話題相關視頻播放量達到842.9w，連武漢文旅局長在接受媒體采訪時也特別提到了“特種兵式旅游”在武漢火爆的現(xiàn)象。
但其實早在特種兵出圈之前，武漢就更早一步成為了大學生旅游的熱門目的地。今年3月，長江中游三省曾掀起過一場“湘贛鄂旅游交換生”熱潮。
去年12月，長江中游三省推出旅游一卡通，300塊，就能買一張覆蓋了湖南湖北江西三省300多家景點的跨省旅游一卡通。
根據(jù)中國鐵路南昌局集團有限公司統(tǒng)計，南昌、長沙、武漢三地每天列車數(shù)量約有78趟，最快僅需1小時19分。才飲長沙水，又食武昌魚，夜游滕王閣，成為三地大學生的周末打開方式。
自今年3月開始，抖音“武漢長沙大學生交換日”話題下，相關熱門視頻播放量達到546.9萬。
在長沙讀書的大三學生@濱的雜日記，就將今年首次旅行的目的地選在了武漢?！白鳛闆]有經(jīng)濟來源的（長沙）男大學生，武漢主打一個性價比?！?8號下課直奔火車站，一人2包，4小時以內(nèi)的火車路程，到武漢武昌站剛好是29號清晨。
3天的行程中，@濱的雜日記共打卡了湖北省博物館，美術(shù)館，東湖，古德寺，江漢路步行街，晴川閣，曇華林，糧街道，戶部巷等19個景點。嘗了三鮮豆皮，油餅包燒麥，糯米包油條，蛋酒，牛肉脆餅等美食。
這場臨時決定的旅行，三天兩夜總共花費400元。主打性價比的武漢，也滿足了@濱的雜日記“想換一個地方體驗風土人情，（品嘗）美食、感受不一樣的文化”的旅行訴求。
根據(jù)教育部信息，2022年，長沙、武漢、南昌在校大學生人數(shù)分別為76.24萬人、113.54萬人、76.25萬人。一個半小時抵達的行程距離，讓長沙、武漢、南昌交換旅游，成為三地大學生心目中最具性價比的旅行方式。
因此，隔壁省份的大學生，是帶火武漢旅游不可忽視的力量。
抖音數(shù)據(jù)同樣應證了這一點，抖音“武漢旅游”話題下，相關熱門視頻互動中，除了湖北本地觀眾外，湖南、河南、江西觀眾數(shù)量排前三位。
才送走“旅游交換生”，又迎來旅游特種兵。作為大學生旅游勝地，武漢，吸引年輕人的法寶到底是什么？
武漢，為什么能吸引特種兵？
想弄清武漢為什么能吸引旅游特種兵，就先得明白：旅行特種兵們，想要的到底是什么？
根據(jù)南都大數(shù)據(jù)研究院的網(wǎng)絡問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，所有旅行體驗活動中，最吸引特種兵的是“品嘗當?shù)孛朗场薄?/p>
而武漢，就是一座為了吃，也得去一回的城市。
徐州大學生特種兵旅行，三天打卡26家武漢當?shù)孛朗车辏蔀楸幻襟w廣泛報道的“特種兵式旅行”代表。
從小紅書“武漢旅游”筆記數(shù)量占比來看，美食探店和美食展示占一半以上的比例。
熱干面、豆皮、油餅包燒麥、蛋酒、藕湯、小龍蝦.......武漢豐富的美食版圖，建構(gòu)了江城的市井生活與人間煙火。
根據(jù)支付寶數(shù)據(jù)，今年五一期間，武漢餐飲行業(yè)同比去年增長超5成。而武漢餐飲業(yè)協(xié)會抽查調(diào)研發(fā)現(xiàn)，五一假期，僅肥肥蝦莊一天就賣出了26噸小龍蝦，巴厘龍蝦、靚靚蒸蝦、可可大蝦等多家蝦店等位超千桌。
糧道巷“過早”，小龍蝦與冰啤酒做夜宵，“好吃”與“煙火氣”構(gòu)筑了武漢的獨特魅力。
“特種兵式旅行”主打一個短平快，一個周末玩遍一個城市，不求深度體驗，但求便宜方便。
根據(jù)南都大數(shù)據(jù)研究院調(diào)查發(fā)現(xiàn)，鐵路出行是旅游特種兵的首選出行方式，受訪青年選擇的比例占69.20%；其次是拼車和大巴，分別占26.34%、23.21%。
和@濱的雜日記類似，下課直接出發(fā)，火車上過夜成為大學生“特種兵式旅游”常見的打開方式。而鐵路出行作為旅行特種兵們的首選，發(fā)達的鐵路交通也是武漢吸引特種兵的重要原因。
根據(jù)搜狐針對國內(nèi)36個重點城市高鐵可通達的重點城市數(shù)量、3小時內(nèi)可通達的地級市數(shù)量的分析發(fā)現(xiàn)，“九省通衢”的武漢，高鐵可直達30個重點城市，數(shù)量僅次于北京和鄭州。
而對于短途旅行來說，武漢2小時內(nèi)高鐵可直達26個城市，3小時內(nèi)可直達49個城市，數(shù)量排名全國第二。
在“好吃”與“方便抵達”之間，武漢不是濾鏡厚重的詩意遠方，而是大江大河中，1塊5的輪渡票；是端著熱干面，追著公交也不忘好好吃頓早餐的“過早”文化；是“北京有胡同，武漢有里分”，那些在城市建設中被留下的老巷中的麻將聲；是粗糲的、真實的、有溫度的生活。
在武漢讀書的老同學、長江大橋下的日落、小龍蝦和冰啤酒中夾雜的理想以及不計熱量的將油餅燒賣、熱干面一股腦塞進胃里的早餐，組成了多少人大學時期“出去玩”的回憶。
有多少人懷念著，就有多少正青春的大學生，義無反顧地把旅途的目的地定在武漢。
文 字：史悠綺 編 輯：唐也欽
數(shù) 據(jù)：史悠綺 設 計：鄭舒雅
運 營：蘇洪銳 監(jiān) 制：唐也欽