文 | 深瞳音樂(lè) 方澄
編輯 | 楚青舟
說(shuō)起音樂(lè)產(chǎn)品最核心的功能,音樂(lè)推薦,永遠(yuǎn)是繞不開(kāi)的話題。
近年來(lái),音樂(lè)版權(quán)資源實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng),《2021華語(yǔ)數(shù)字音樂(lè)年度白皮書(shū)》顯示,2021年發(fā)布的華語(yǔ)新歌數(shù)量達(dá)到114.5萬(wàn)首。
這意味著,平均每27秒就會(huì)誕生一首新歌。如何快速讓用戶找到喜歡的音樂(lè),提升聽(tīng)歌時(shí)長(zhǎng),也成為這兩年音樂(lè)產(chǎn)品創(chuàng)新的一個(gè)重要方向。精準(zhǔn)的音樂(lè)推薦,前提是豐富的版權(quán)內(nèi)容。
因此,本文主要聚焦當(dāng)下主流的音樂(lè)APP:即QQ音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)、咪咕音樂(lè)、汽水音樂(lè)這六款產(chǎn)品??纯唇晔袌?chǎng)到底有哪些創(chuàng)新,以及,誰(shuí)的歌曲推薦功能最能捕獲人心?希望對(duì)歌迷朋友們有參考價(jià)值。
一、膨脹的算法邏輯:四種模式下的音樂(lè)推薦
AI個(gè)性化推薦是平臺(tái)音樂(lè)分發(fā)的核心環(huán)節(jié)。音樂(lè)APP根據(jù)用戶特征、聽(tīng)歌記錄等描繪用戶畫(huà)像,以及推薦歌曲/歌單/視頻。
(1)基礎(chǔ)的每日推薦:網(wǎng)易云音樂(lè)最豐富,汽水音樂(lè)不做
讓我們先從最基礎(chǔ)的每日推薦說(shuō)起。
除汽水音樂(lè)不做日推外,其它主流音樂(lè)APP均推出了每日推薦。
每日推薦可以幫助用戶新的一天擁有一份全新的私人化的歌單,培養(yǎng)每日聽(tīng)歌的習(xí)慣。
(左起:QQ音樂(lè);網(wǎng)易云音樂(lè);酷狗音樂(lè))
QQ音樂(lè)將日推命名為Daily30,吸引點(diǎn)在于每日30首歌曲可以免費(fèi)聽(tīng),即使沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)會(huì)員也可以收聽(tīng)付費(fèi)歌曲。
網(wǎng)易云音樂(lè)是最早開(kāi)始做每日推薦的,日推歌曲數(shù)量在35首左右,早6點(diǎn)更新,用戶有一次刷新日推歌單更換歌曲的機(jī)會(huì)。
此外,用戶還可在上方菜單欄從默認(rèn)推薦調(diào)整為風(fēng)格推薦,在下拉界面中選擇想聽(tīng)的曲風(fēng)、情緒、場(chǎng)景、語(yǔ)種、主題等標(biāo)簽,推薦歌曲的可選擇范圍更大。
酷狗音樂(lè)的日推功能,沒(méi)有什么亮點(diǎn),普通用戶推薦30首歌曲,VIP用戶多聽(tīng)30首歌。
(左起:酷我音樂(lè);咪咕音樂(lè))
酷我音樂(lè)的日推功能相比較酷狗音樂(lè),推薦歌曲內(nèi)容更豐富,除系統(tǒng)推送的30首歌曲外,還有新歌和重溫選項(xiàng),推送新歌和經(jīng)典歌曲。
咪咕音樂(lè)不太注重日推歌單,將其放在推薦歌單子界面中,每日推薦歌曲數(shù)量倒是最多,有50首,也不知道用戶平均能聽(tīng)完多少首。
簡(jiǎn)單說(shuō),日推方面音樂(lè)APP大同小異,QQ音樂(lè)用免費(fèi)吸引用戶,網(wǎng)易云音樂(lè)滿足多元化需求,汽水音樂(lè)則沒(méi)上線日推功能。
(2)需調(diào)教的個(gè)性電臺(tái):酷狗迎合短視頻習(xí)慣,汽水采用全新模式
個(gè)性電臺(tái)采用實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)的流式推薦模式,更適合愿意與推薦系統(tǒng)有更多交互行為,有調(diào)教推薦系統(tǒng)意愿的用戶。
QQ音樂(lè)在首頁(yè)醒目處放置了“猜你喜歡”入口,又在首頁(yè)下方菜單欄設(shè)置“雷達(dá)模式”, 雷達(dá)模式下平臺(tái)會(huì)根據(jù)用戶的紅心歌曲,推薦相似好歌,既包括收藏的老歌,也包括相似風(fēng)格的新歌。
不過(guò),“猜你喜歡”和“雷達(dá)模式”UI界面差別很小,功能也較相似,似有重復(fù)建設(shè)之感。
(左起:QQ音樂(lè)推薦頁(yè);猜你喜歡;雷達(dá))
網(wǎng)易云音樂(lè)“私人漫游”原本讓大家更熟悉的名字叫做私人FM。
更新后,新設(shè)“熟悉模式”“默認(rèn)模式”“探索模式”三種模式,逐級(jí)增加推薦歌曲的多元化和陌生化。
(網(wǎng)易云音樂(lè)私人漫游)
酷狗的方式,似乎在短視頻時(shí)代更加高效,首頁(yè)設(shè)置“猜你喜歡”界面,進(jìn)入后有“30秒”“發(fā)現(xiàn)”“小眾”三種模式。
30秒,顧名思義,歌曲直接從副歌開(kāi)始播放30秒,期間用戶可以選擇增加30秒或者聽(tīng)完整歌曲,將歌曲的記憶點(diǎn)重點(diǎn)呈現(xiàn)。
(酷狗音樂(lè)的30秒推薦)
酷我音樂(lè)的猜你喜歡、咪咕音樂(lè)的私人FM,基本是默認(rèn)是流式推薦模式,無(wú)明顯亮點(diǎn)。此不贅述。
(左起:酷我音樂(lè)猜你喜歡;咪咕音樂(lè)私人FM)
汽水音樂(lè)則與其他音樂(lè)APP不同,表現(xiàn)“激進(jìn)”,也不能算是傳統(tǒng)的個(gè)性電臺(tái)。
用戶進(jìn)入界面,直接就是系統(tǒng)推薦的音樂(lè),可上滑切歌,與瀏覽抖音的操作一致。過(guò)程中除了音頻,還穿插音樂(lè)短視頻進(jìn)行推歌。
與網(wǎng)易云音樂(lè)相似的是,音樂(lè)推送設(shè)置了“熟悉模式”“默認(rèn)模式”“新鮮模式”三種,用戶還可滑動(dòng)封面切換到樂(lè)評(píng),有吸收到同行的亮點(diǎn)。
(左起:汽水音樂(lè)推薦播放頁(yè);樂(lè)評(píng);視頻推歌;更換播放模式)
對(duì)比來(lái)看,汽水音樂(lè)的這類推歌模式別出心裁,酷狗音樂(lè)的推歌兼具高效。
(3)花樣百出的歌單推薦:QQ音樂(lè)重視AI,網(wǎng)易云關(guān)注共享,酷我比酷狗醒目
歌單,重構(gòu)了音樂(lè)APP的底層架構(gòu),使歌曲間形成關(guān)聯(lián)和集群效應(yīng),既能夠滿足用戶特定的需求,也能夠提高中尾部歌曲的曝光。
測(cè)評(píng)的音樂(lè)APP都做了歌單推薦,包括UGC,PUGC,OGC和AIGC等模式。
QQ音樂(lè)通過(guò)“樂(lè)館”進(jìn)入“分類歌單”后,就進(jìn)入了廣闊的歌單廣場(chǎng)。
比較值得關(guān)注的是AI歌單,它根據(jù)不同曲風(fēng)和類型劃分歌單,選取用戶收藏量高的歌曲推薦,如“百萬(wàn)收藏”AI歌單中收錄用戶常聽(tīng)的超人氣的歌曲,且每日更新。
(左起:QQ音樂(lè)分類歌單;AI歌單)
網(wǎng)易云音樂(lè)的歌單入口設(shè)置在首頁(yè)中間,進(jìn)入后先是推薦的專屬歌單,緊接著是官方動(dòng)態(tài)歌單,歌單在命名上,比較注重“場(chǎng)景化”,如“獨(dú)處時(shí)刻”“日落大道”,文藝風(fēng)滿滿。
比較有趣的一個(gè)歌單類型是共享歌單,意為歌單創(chuàng)作者可以邀請(qǐng)協(xié)作者一起來(lái)創(chuàng)建公開(kāi)的共享歌單,加入心儀的歌曲,玩法更加注重協(xié)作交流,互動(dòng)感更強(qiáng)。
(左起:網(wǎng)易云音樂(lè)歌單廣場(chǎng);官方歌單;共享歌單)
酷狗音樂(lè)需要用戶在首頁(yè)至少下滑三次,才能夠找到“主題歌單”入口,可以看到,歌單并沒(méi)有放在核心的位置,也有一些主打私人定制的主題歌單,但是亮點(diǎn)不突出。
(左起:酷狗音樂(lè)首頁(yè)歌單入口;歌單廣場(chǎng))
酷我音樂(lè)的歌單界面入口就比酷狗音樂(lè)醒目得多,進(jìn)入后,映入眼簾的就是近20個(gè)音樂(lè)標(biāo)簽供用戶選擇,非常直接,使用方便。
(左起:酷我音樂(lè)首頁(yè)歌單入口;分類·歌單)
咪咕音樂(lè)將歌單這個(gè)標(biāo)簽放在首頁(yè)第一位,位置醒目。點(diǎn)入歌單廣場(chǎng),可以選擇不同標(biāo)簽的歌單,下滑也可以看到不同分類:
如根據(jù)時(shí)間推送的助眠歌單,猜你喜歡的歌單,編輯推薦歌單等,分類相對(duì)明確。
(左起:咪咕音樂(lè)首頁(yè)歌單入口;歌單廣場(chǎng))
汽水音樂(lè)的歌單,需點(diǎn)擊首頁(yè)下方的“發(fā)現(xiàn)”界面進(jìn)入,歌單推薦頁(yè)面也在上方設(shè)置標(biāo)簽。歌單上不標(biāo)明播放量,也沒(méi)有設(shè)置不同欄目和分類,主打一個(gè)簡(jiǎn)潔。
與其他音樂(lè)軟件相比,汽水音樂(lè)歌單抖音元素突出,如推薦歌單中首個(gè)就推送抖音熱門(mén)歌曲。
(左起:汽水音樂(lè)發(fā)現(xiàn)頁(yè)頁(yè)歌單入口;歌單廣場(chǎng))
綜合來(lái)看,歌單推薦已成為音樂(lè)APP非常成熟的推歌方式,比較創(chuàng)新的有QQ音樂(lè)的AI歌單和網(wǎng)易云共享歌單模式。
(4)古老的音樂(lè)排行榜:流量時(shí)代不再,排行榜風(fēng)光也不再
音樂(lè)排行榜可謂是最元老級(jí)的推歌方式,見(jiàn)證著PC音樂(lè)播放器時(shí)代進(jìn)入移動(dòng)音樂(lè)時(shí)代。
過(guò)去,音樂(lè)排行榜是評(píng)價(jià)一首歌曲成功與否的重要標(biāo)志,如今推歌方式大不同從前,音樂(lè)排行榜雖然數(shù)量大幅增加,但是影響力反而不如以前。
(左上起:QQ音樂(lè);網(wǎng)易云音樂(lè);酷狗音樂(lè);酷我音樂(lè);咪咕音樂(lè);汽水音樂(lè))
從音樂(lè)APP的榜單來(lái)看,既有平臺(tái)的飆升榜、熱歌榜、新歌榜,國(guó)外榜如billboard美國(guó)公告榜等,也有根據(jù)不同音樂(lè)流派、風(fēng)格、語(yǔ)言和地區(qū)劃分的排行榜。
汽水音樂(lè)僅設(shè)置了“熱歌榜”“新歌榜”“歐美榜”3個(gè)排行榜,在測(cè)評(píng)的音樂(lè)APP中,顯得另類、清新。
綜上,從四種歌曲推薦維度來(lái)看,QQ音樂(lè)和網(wǎng)易云音樂(lè)的算法推薦走在前沿,模式多樣,圍繞用戶需求盡可能地提供全方位服務(wù)。
酷狗音樂(lè),酷我音樂(lè),咪咕音樂(lè)緊跟隊(duì)伍,雖然功能也較為健全,但是亮點(diǎn)不突出。汽水音樂(lè)則拋棄了其他音樂(lè)軟件復(fù)雜的首頁(yè)服務(wù),全面瘦身,走了一條全新的簡(jiǎn)約的道路。
二、坍縮的人工推薦:亟待重建的專業(yè)音樂(lè)風(fēng)向標(biāo)
曾經(jīng),大眾媒體+專業(yè)樂(lè)評(píng)人是音樂(lè)市場(chǎng)上最有力的把關(guān)人,如今的算法時(shí)代,人工推薦的影響力急劇坍縮,但依舊在理解內(nèi)容風(fēng)向、引領(lǐng)大眾審美上具有重要價(jià)值。
對(duì)于用戶來(lái)說(shuō),人工推薦最直觀能感受到的,就是首頁(yè)Banner新歌推薦、官方歌單和非數(shù)據(jù)的音樂(lè)排行榜。
(1)首頁(yè)Banner推薦:網(wǎng)易云和咪咕最重視
能占據(jù)首頁(yè)Banner推薦的,非富(影響力大)即貴(有合作),或者實(shí)力超群(太好聽(tīng)了)。畢竟,這可是曝光度最高的C位了。
(左起:QQ音樂(lè);網(wǎng)易云音樂(lè);咪咕音樂(lè);酷我音樂(lè))
QQ音樂(lè)“樂(lè)館”界面的banner頁(yè)面,用來(lái)推薦歌手新歌、綜藝OST和平臺(tái)企劃的相關(guān)活動(dòng)推薦歌曲。
網(wǎng)易云音樂(lè)的banner頁(yè)放在首頁(yè)上方最醒目的地方,咪咕音樂(lè)的banner頁(yè)也放在同樣位置,還在左下角貼心地標(biāo)注了頁(yè)碼,兩者推薦內(nèi)容相似,包括新歌、原創(chuàng)音樂(lè)、歌單和專題活動(dòng)等。
酷我音樂(lè)的banner頁(yè)面放在熱門(mén)板塊之下,以歌單推薦為主,沒(méi)有直接推新歌??峁芬魳?lè)和汽水音樂(lè),則沒(méi)有做banner推薦。
綜合來(lái)看,網(wǎng)易云音樂(lè)和咪咕音樂(lè)比較注重banner推薦位,將看重的歌曲/歌單/活動(dòng)放在首頁(yè)提高曝光量,同時(shí)也穿插廣告獲得商業(yè)收益。
QQ音樂(lè)則將其放在二級(jí)頁(yè)面,相對(duì)推薦力度沒(méi)有那么強(qiáng)大。
就推薦的歌曲來(lái)看,盡管獨(dú)家版權(quán)時(shí)代已落幕,各平臺(tái)還是在盡力推薦深度合作的音樂(lè)人,這點(diǎn)并不讓人意外。
(2)平臺(tái)自制歌單:酷狗酷我不關(guān)注,咪咕主推周杰倫
在音樂(lè)歌單中,平臺(tái)自制歌單占據(jù)海量歌單中極少的比例,但擁有優(yōu)勢(shì)推薦位。
QQ音樂(lè)官方歌單,目前已建立1179個(gè)歌單,內(nèi)容多元,分類很雜,像是往期專題活動(dòng)推薦歌單的集錦,由于沒(méi)有搜索功能,需要用戶人工挑選。
(左起:QQ音樂(lè)官方歌單;網(wǎng)易云音樂(lè)官方動(dòng)態(tài)歌單;網(wǎng)易云音樂(lè)官方歌單廣場(chǎng))
網(wǎng)易云音樂(lè)有單獨(dú)的官方動(dòng)態(tài)歌單界面,功能較完善,有每日更新的也有不定期更新的,涉獵類別很多,包括學(xué)習(xí),工作,冥想,睡眠等多種場(chǎng)景,說(shuō)唱,搖滾,古典等多種音樂(lè)風(fēng)格。
咪咕音樂(lè)的官方歌單推出【新歌周報(bào)】【榜上有名】【深度·周杰倫】等近700個(gè)官方歌單,重點(diǎn)還是打周杰倫這張王牌。
(左起:咪咕音樂(lè);汽水音樂(lè))
汽水官方運(yùn)營(yíng)汽水編輯賬號(hào),制作了不同音樂(lè)風(fēng)格、年度經(jīng)典歌曲等歌單,但基于平臺(tái)用戶較少,收藏點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)量的數(shù)據(jù)都不可觀。
酷狗音樂(lè)和酷我音樂(lè)沒(méi)有官方歌單板塊。
客觀來(lái)看,網(wǎng)易云音樂(lè)的官方歌單建設(shè)優(yōu)于其他平臺(tái),這或許與其最先開(kāi)始搭建歌單和運(yùn)營(yíng)音樂(lè)社區(qū)有關(guān),較大程度上提升音樂(lè)發(fā)現(xiàn)、分享的體驗(yàn)。
(3)人工音樂(lè)榜單:夾雜著小心思的專業(yè)推薦
在算法推薦部分中,我們已介紹各音樂(lè)軟件的音樂(lè)排行榜,在人工推薦方面,有幾個(gè)小亮點(diǎn)值得重點(diǎn)關(guān)注。
網(wǎng)易云音樂(lè)和QQ音樂(lè),都有針對(duì)原創(chuàng)音樂(lè)的編輯榜單,硬地原創(chuàng)音樂(lè)榜和INDIE圖鑒榜。硬地原創(chuàng)音樂(lè)榜具有首創(chuàng)性。
Q音的INDIE圖鑒榜推出后,同樣重視講AI的故事:由AI初篩、編輯篩選、樂(lè)迷社群投票、樂(lè)評(píng)人品鑒團(tuán)投票等綜合推薦10首原創(chuàng)獨(dú)立音樂(lè),雙周更新。
酷狗和酷我平臺(tái)的人工音樂(lè)榜單,則以TME集團(tuán)的由你榜,浪潮榜為主。
云音樂(lè)還有很值得關(guān)注的編輯推薦榜,它是由云村編輯從30天內(nèi)發(fā)行歌曲中,打分評(píng)選推出TOP10單曲,每周五更新。
有心的是,每首歌都有一段編輯的推薦語(yǔ),幫助用戶了解歌曲的特點(diǎn)。
可以說(shuō),在專業(yè)樂(lè)評(píng)人被迫缺位的當(dāng)下,優(yōu)質(zhì)的人工推薦榜單,對(duì)原創(chuàng)音樂(lè)的發(fā)展具有放大鏡作用,也彰顯在算法穹頂之下,打破信息繭房,回歸優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的努力。
不過(guò)呢,平臺(tái)在編輯榜單中“塞”一些自制歌曲的動(dòng)作,也并不罕見(jiàn)。
綜上,從Banner推薦、官方歌單和人工權(quán)威榜單三方面來(lái)看,音樂(lè)APP的編輯推薦功能,網(wǎng)易云音樂(lè)≥QQ音樂(lè)>其他平臺(tái)。
三、算法時(shí)代的小思考:萬(wàn)物皆可Embedding?
AI快速發(fā)展之下,似乎任何內(nèi)容,包括圖片、視頻、語(yǔ)音、文本等非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù),都可以利用 AI 編碼,轉(zhuǎn)換成特征向量,并通過(guò)計(jì)算向量實(shí)現(xiàn)對(duì)非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的分析。
當(dāng)下喊出的“萬(wàn)物皆可 Embedding”(嵌入)的口號(hào),表現(xiàn)出AI推薦的極大信心。但真的如此嗎?
先簡(jiǎn)單看看音樂(lè)領(lǐng)域的推薦模型:目前,音樂(lè)算法系統(tǒng)主要采用協(xié)同過(guò)濾、自然語(yǔ)言處理、音頻分析三種推薦模型。
用戶搜索、播放歌曲/歌單,以及紅心、收藏、評(píng)論、分享等操作,都可以精準(zhǔn)地用來(lái)形成畫(huà)像,達(dá)到精準(zhǔn)推歌的目的。
協(xié)同過(guò)濾起源于亞馬遜購(gòu)物推薦,也是在音樂(lè)推薦中應(yīng)用最多的一種算法。
拿QQ音樂(lè)舉例,協(xié)同過(guò)濾既有“基于音樂(lè)”的邏輯,也有“基于用戶”的邏輯:前者,QQ音樂(lè)上的歌曲都會(huì)被打上幾個(gè)標(biāo)簽,假設(shè)你喜歡一首有“電音”標(biāo)簽的歌曲,那么其他同樣有“電音”標(biāo)簽的歌曲,就可能會(huì)被推薦給你。
后者,打個(gè)比方,系統(tǒng)判定你和某個(gè)群體品味相似,都喜歡“旅行”標(biāo)簽的歌單,可能就會(huì)把他們偏好的其他標(biāo)簽歌曲,推薦給你。
(來(lái)源:DataFunTalk)
自然語(yǔ)言處理則可以運(yùn)用在文本分析上。
拿網(wǎng)易云音樂(lè)舉例,用戶對(duì)歌曲/歌單進(jìn)行評(píng)論,如果系統(tǒng)判斷你表達(dá)的是正向情緒,就會(huì)更傾向于推薦類似的音樂(lè);反之,則會(huì)在推薦中對(duì)類似內(nèi)容進(jìn)行降權(quán)處理。
音頻分析,則真正切入到了歌曲本身:采集旋律、節(jié)奏、音高等內(nèi)容,進(jìn)行有效信息數(shù)字化提取,再進(jìn)一步比對(duì)分析,尋求相近的歌曲形成關(guān)聯(lián)。
比如,Spotify算法中即引入這一邏輯:通過(guò)分析原始音軌文件來(lái)進(jìn)行分類過(guò)濾,在卷積神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的幫助下,歌曲時(shí)間內(nèi)的特征統(tǒng)計(jì)量(拍子記號(hào)、音調(diào)、調(diào)式、速度等)得以形象化,并被用來(lái)分析歌曲間本質(zhì)上的相似性。必須承認(rèn),算法推薦的確越來(lái)越精細(xì)化,過(guò)去可能只能對(duì)用戶畫(huà)像畫(huà)個(gè)草圖,如今可以畫(huà)出了工筆畫(huà)。
不過(guò),現(xiàn)階段算法推薦仍舊無(wú)法完全取代人工推薦,它只能基于原有數(shù)據(jù)進(jìn)行推薦,在冷啟動(dòng)或者新領(lǐng)域上無(wú)法及時(shí)做出準(zhǔn)確的預(yù)測(cè)。
打個(gè)不恰當(dāng)?shù)谋确?,用戶喜歡吃番茄炒蛋,算法抓取到“番茄”“炒蛋”標(biāo)簽,于是開(kāi)始推薦番茄蛋湯,黃瓜炒蛋,韭菜炒蛋,桌面都是相似的菜肴,但很難推薦出新菜——燒烤。
算法可能會(huì)推薦陳奕迅、孫燕姿,但可能推薦不出下一個(gè)天王天后,這可能也是為什么“算法懂我,但又沒(méi)那么懂我”的原因。與此同時(shí),音樂(lè)始終需要審美的引領(lǐng),這永遠(yuǎn)需要專業(yè)編輯、樂(lè)評(píng)人的努力。
如果一切唯流量論,唯數(shù)據(jù)論,那么,洗歌統(tǒng)治樂(lè)壇,翻唱統(tǒng)治樂(lè)壇,無(wú)窮無(wú)盡的重置版統(tǒng)治樂(lè)壇的日子,很快就會(huì)到來(lái)。這是流量的勝利,卻只能是音樂(lè)的失敗。