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美依禮芽,沒從芒果賺到錢

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美依禮芽,沒從芒果賺到錢

受限于其出圈的表現(xiàn)形式、受眾群體畫像,美依禮芽目前還未得到品牌方的認(rèn)可。

圖片來源:美依禮芽個(gè)人微博

文|張書樂

6月,《乘風(fēng)2023》更新,美依禮芽的人氣依舊遙遙領(lǐng)先。

《乘風(fēng)2023》賽程已近半,美依禮芽在QQ音樂、咪咕視頻等平臺(tái)的投票榜單上仍然表現(xiàn)不俗,還先后入駐了小紅書、快手、抖音等平臺(tái),只是在商務(wù)資源方面,難以復(fù)制萬茜、王心凌等“前輩”的傳奇。

同時(shí),美依禮芽的人氣,也并不足以讓芒果添加上一筆驚喜戰(zhàn)績(jī)。

反而,國內(nèi)唯一能持續(xù)盈利的長(zhǎng)視頻平臺(tái)——芒果超媒也遇到發(fā)展瓶頸了。

早前,芒果超媒發(fā)布了2022年年度報(bào)告,營收137.04億元,同比下降10.76%;凈利潤18.25億元,同比下降13.68%,這是自2018年重組上市以來首次出現(xiàn)營收和凈利潤雙降。

在4月底舉行的投資者業(yè)績(jī)說明會(huì)上,芒果超媒就對(duì)外表示,一季度營收有所下滑,主要受到部分節(jié)目播出延后的影響,二季度將會(huì)投放多檔S、S+級(jí)內(nèi)容,包括《乘風(fēng)2023》《青年π計(jì)劃》《全員加速中2023》《披荊斬棘3》《密室大逃脫5》等頭部IP,除《青年π計(jì)劃》外,其他IP均已運(yùn)行不低于3年。

一面是運(yùn)行多年的綜N代IP,一面是效果廣告的沖擊,盡管有媒體報(bào)道稱,《乘風(fēng)2023》首批招商已超10億元,但在“降本增效”的大環(huán)境下,芒果超媒也在探索降本瘦身的新路徑。

事實(shí)上,美依禮芽的火爆,都沒有能夠轉(zhuǎn)換成一個(gè)商業(yè)變現(xiàn)奇跡。

5月20日,網(wǎng)易陰陽師手游官方微博宣布將與美依禮芽合作,并打上了“陰陽師美依禮芽聯(lián)動(dòng)”的話題。

除此之外,美依禮芽還未有其他品牌合作項(xiàng)目官宣。據(jù)九派財(cái)經(jīng)記者不完全統(tǒng)計(jì),目前其小紅書賬號(hào)也只有3條化妝品推廣。

對(duì)此,九派財(cái)經(jīng)記者黃夢(mèng)琪、坤輿商業(yè)觀察吳辰光分別和書樂進(jìn)行了一番交流,貧道以為:

受限于其出圈的表現(xiàn)形式、受眾群體畫像,美依禮芽目前還未得到品牌方的認(rèn)可。

美依禮芽因《極樂凈土》初舞臺(tái)出圈,一首歌、一支舞的表現(xiàn)形式較為單一,目前還沒有更多可供品牌方挖掘的可能性。

同時(shí),美依禮芽的受眾群體主要是熱愛二次元、聚集在B站的年輕人,群體畫像較為垂直,許多品牌與該受眾群體的結(jié)合度并不高。

當(dāng)然,動(dòng)漫、游戲等領(lǐng)域是可以與二次元群體結(jié)合的廣告方向,美依禮芽本可能成為與游戲相關(guān)的商務(wù)資源的合適人選。

但由于《極樂凈土》自帶《陰陽師》標(biāo)簽,美依禮芽再與其他游戲合作的可能性并不大。

用來吸引二次元流量的美依禮芽,對(duì)于芒果的價(jià)值,也就同樣變得只是一個(gè)“磁鐵”了。

而在芒果超媒身上,不缺流量卻開始缺錢的原因又是為何呢?

愚以為:

芒果是最早也是持續(xù)實(shí)現(xiàn)盈利的流媒體平臺(tái),偶爾的凈利潤下降,更多的是在節(jié)目制作投入上更為用力,屬于正常的擴(kuò)張邊界的一種打法。

而在不多的亮點(diǎn)中,芒果的業(yè)績(jī)得益于會(huì)員數(shù)的創(chuàng)新高,會(huì)員收入也增長(zhǎng)。

但目前的發(fā)展趨勢(shì),也有觀點(diǎn)認(rèn)為其會(huì)員增長(zhǎng)即將遭遇天花板。

事實(shí)上,這個(gè)擔(dān)憂大可不必,會(huì)員的天花板,芒果還有一定距離。更為擔(dān)心會(huì)員天花板的,應(yīng)該是優(yōu)愛騰。

同時(shí),芒果由于其傳統(tǒng)電視臺(tái)的底子,讓其在更多的盈收?qǐng)鼍疤剿魃?,更有?jīng)驗(yàn)和場(chǎng)景拓展可能,未必會(huì)受制于會(huì)員費(fèi)。

而選擇美依禮芽,也是芒果在天花板到來前、提前抬高天花板的一個(gè)小動(dòng)作。

一直背靠湖南衛(wèi)視,IP資源以及低成本都是芒果的優(yōu)勢(shì),而在優(yōu)愛騰都發(fā)力自制的當(dāng)下,這個(gè)優(yōu)勢(shì)反而有擴(kuò)大趨勢(shì)。

經(jīng)驗(yàn)、人才和堅(jiān)實(shí)的影視資源,都是芒果一直穩(wěn)扎穩(wěn)打,并接近追平優(yōu)愛騰的依靠。

這種優(yōu)勢(shì)非但不會(huì)消失,還會(huì)隨著網(wǎng)紅長(zhǎng)沙和馬欄山文創(chuàng)的熱度,進(jìn)一步擴(kuò)大潛力。

不過,芒果似乎也沒小富則安,其近期也嘗試新業(yè)務(wù)探索——小芒電商,但目前收效甚微。

換言之,對(duì)于優(yōu)愛騰芒來說,這樣的試錯(cuò)都將越來越頻繁。

畢竟這本就是長(zhǎng)視頻拓展盈利場(chǎng)景的必然,IP衍生一直都是最有想象空間,并在中國市場(chǎng)極具藍(lán)海價(jià)值的存在,只是看用何種方式達(dá)成。

此外,長(zhǎng)視頻和短視頻的合作,也成為了試錯(cuò)的一個(gè)方向,愚以為,長(zhǎng)短視頻合作,也只是資源互換和熱度互導(dǎo),是在競(jìng)爭(zhēng)相持階段的一種“互市”,芒果應(yīng)該不會(huì)免俗。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。

芒果TV

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  • 芒果超媒:IP周邊及衍生品業(yè)務(wù)是公司旗下內(nèi)容電商平臺(tái)的主營業(yè)務(wù)類目之一
  • 綜藝播放量、上新數(shù)領(lǐng)跑,但芒果超媒三季度利潤和收入仍在下滑

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美依禮芽,沒從芒果賺到錢

受限于其出圈的表現(xiàn)形式、受眾群體畫像,美依禮芽目前還未得到品牌方的認(rèn)可。

圖片來源:美依禮芽個(gè)人微博

文|張書樂

6月,《乘風(fēng)2023》更新,美依禮芽的人氣依舊遙遙領(lǐng)先。

《乘風(fēng)2023》賽程已近半,美依禮芽在QQ音樂、咪咕視頻等平臺(tái)的投票榜單上仍然表現(xiàn)不俗,還先后入駐了小紅書、快手、抖音等平臺(tái),只是在商務(wù)資源方面,難以復(fù)制萬茜、王心凌等“前輩”的傳奇。

同時(shí),美依禮芽的人氣,也并不足以讓芒果添加上一筆驚喜戰(zhàn)績(jī)。

反而,國內(nèi)唯一能持續(xù)盈利的長(zhǎng)視頻平臺(tái)——芒果超媒也遇到發(fā)展瓶頸了。

早前,芒果超媒發(fā)布了2022年年度報(bào)告,營收137.04億元,同比下降10.76%;凈利潤18.25億元,同比下降13.68%,這是自2018年重組上市以來首次出現(xiàn)營收和凈利潤雙降。

在4月底舉行的投資者業(yè)績(jī)說明會(huì)上,芒果超媒就對(duì)外表示,一季度營收有所下滑,主要受到部分節(jié)目播出延后的影響,二季度將會(huì)投放多檔S、S+級(jí)內(nèi)容,包括《乘風(fēng)2023》《青年π計(jì)劃》《全員加速中2023》《披荊斬棘3》《密室大逃脫5》等頭部IP,除《青年π計(jì)劃》外,其他IP均已運(yùn)行不低于3年。

一面是運(yùn)行多年的綜N代IP,一面是效果廣告的沖擊,盡管有媒體報(bào)道稱,《乘風(fēng)2023》首批招商已超10億元,但在“降本增效”的大環(huán)境下,芒果超媒也在探索降本瘦身的新路徑。

事實(shí)上,美依禮芽的火爆,都沒有能夠轉(zhuǎn)換成一個(gè)商業(yè)變現(xiàn)奇跡。

5月20日,網(wǎng)易陰陽師手游官方微博宣布將與美依禮芽合作,并打上了“陰陽師美依禮芽聯(lián)動(dòng)”的話題。

除此之外,美依禮芽還未有其他品牌合作項(xiàng)目官宣。據(jù)九派財(cái)經(jīng)記者不完全統(tǒng)計(jì),目前其小紅書賬號(hào)也只有3條化妝品推廣。

對(duì)此,九派財(cái)經(jīng)記者黃夢(mèng)琪、坤輿商業(yè)觀察吳辰光分別和書樂進(jìn)行了一番交流,貧道以為:

受限于其出圈的表現(xiàn)形式、受眾群體畫像,美依禮芽目前還未得到品牌方的認(rèn)可。

美依禮芽因《極樂凈土》初舞臺(tái)出圈,一首歌、一支舞的表現(xiàn)形式較為單一,目前還沒有更多可供品牌方挖掘的可能性。

同時(shí),美依禮芽的受眾群體主要是熱愛二次元、聚集在B站的年輕人,群體畫像較為垂直,許多品牌與該受眾群體的結(jié)合度并不高。

當(dāng)然,動(dòng)漫、游戲等領(lǐng)域是可以與二次元群體結(jié)合的廣告方向,美依禮芽本可能成為與游戲相關(guān)的商務(wù)資源的合適人選。

但由于《極樂凈土》自帶《陰陽師》標(biāo)簽,美依禮芽再與其他游戲合作的可能性并不大。

用來吸引二次元流量的美依禮芽,對(duì)于芒果的價(jià)值,也就同樣變得只是一個(gè)“磁鐵”了。

而在芒果超媒身上,不缺流量卻開始缺錢的原因又是為何呢?

愚以為:

芒果是最早也是持續(xù)實(shí)現(xiàn)盈利的流媒體平臺(tái),偶爾的凈利潤下降,更多的是在節(jié)目制作投入上更為用力,屬于正常的擴(kuò)張邊界的一種打法。

而在不多的亮點(diǎn)中,芒果的業(yè)績(jī)得益于會(huì)員數(shù)的創(chuàng)新高,會(huì)員收入也增長(zhǎng)。

但目前的發(fā)展趨勢(shì),也有觀點(diǎn)認(rèn)為其會(huì)員增長(zhǎng)即將遭遇天花板。

事實(shí)上,這個(gè)擔(dān)憂大可不必,會(huì)員的天花板,芒果還有一定距離。更為擔(dān)心會(huì)員天花板的,應(yīng)該是優(yōu)愛騰。

同時(shí),芒果由于其傳統(tǒng)電視臺(tái)的底子,讓其在更多的盈收?qǐng)鼍疤剿魃?,更有?jīng)驗(yàn)和場(chǎng)景拓展可能,未必會(huì)受制于會(huì)員費(fèi)。

而選擇美依禮芽,也是芒果在天花板到來前、提前抬高天花板的一個(gè)小動(dòng)作。

一直背靠湖南衛(wèi)視,IP資源以及低成本都是芒果的優(yōu)勢(shì),而在優(yōu)愛騰都發(fā)力自制的當(dāng)下,這個(gè)優(yōu)勢(shì)反而有擴(kuò)大趨勢(shì)。

經(jīng)驗(yàn)、人才和堅(jiān)實(shí)的影視資源,都是芒果一直穩(wěn)扎穩(wěn)打,并接近追平優(yōu)愛騰的依靠。

這種優(yōu)勢(shì)非但不會(huì)消失,還會(huì)隨著網(wǎng)紅長(zhǎng)沙和馬欄山文創(chuàng)的熱度,進(jìn)一步擴(kuò)大潛力。

不過,芒果似乎也沒小富則安,其近期也嘗試新業(yè)務(wù)探索——小芒電商,但目前收效甚微。

換言之,對(duì)于優(yōu)愛騰芒來說,這樣的試錯(cuò)都將越來越頻繁。

畢竟這本就是長(zhǎng)視頻拓展盈利場(chǎng)景的必然,IP衍生一直都是最有想象空間,并在中國市場(chǎng)極具藍(lán)海價(jià)值的存在,只是看用何種方式達(dá)成。

此外,長(zhǎng)視頻和短視頻的合作,也成為了試錯(cuò)的一個(gè)方向,愚以為,長(zhǎng)短視頻合作,也只是資源互換和熱度互導(dǎo),是在競(jìng)爭(zhēng)相持階段的一種“互市”,芒果應(yīng)該不會(huì)免俗。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。