文|壹DU財經(jīng)
6月6日凌晨，蘋果公司首款混合現(xiàn)實（MR)頭戴式設備Vision Pro發(fā)布，并宣稱，這一舉動標志著人類進入“空間計算”時代。
一石激起千層浪。不少人認為，這是繼16年前干翻智能手機后，蘋果公司又一偉大創(chuàng)舉。
“正如Mac向我們介紹了個人計算，iPhone向我們介紹了移動計算一樣，蘋果Vision Pro向我們介紹了空間計算?！睅炜嗽诎l(fā)布會上，給予了這款全新產(chǎn)品極高的評價。
這樣的舉動，也令國內(nèi)的玩家瑟瑟發(fā)抖。最近化身科技趨勢觀察家的獵豹移動CEO傅盛，第一時間站出來對這款產(chǎn)品進行了點評?！癡ision Pro強大到讓人窒息，先進到讓同行絕望，將開啟一個新的時代”。
在他看來：“Vision Pro是一款眼鏡，它能夠把現(xiàn)實世界和虛擬世界完美結合起來。它能夠在你的家里看到恐龍的出沒，可以隨時隨地看到超大分辨率的電影，也可以把你的工作環(huán)境放在你真實的桌面上?！?/p>
傅盛對于蘋果這款新品的推崇，可見一斑。而消費者似乎也從蘋果數(shù)年來毫無驚喜的新品發(fā)布中驚醒。
01 當真這么颯？
這是一款什么樣的產(chǎn)品，居然引來行業(yè)大佬及消費者如此強烈的反應？
公開資料顯示，Vision Pro的混合現(xiàn)實整合了VR和增強現(xiàn)實AR兩種功能。在配置上，有2塊芯片、2300萬像素的屏幕、布滿了12顆攝像頭，讓使用者可以“無縫”融合現(xiàn)實世界和數(shù)字世界。另一個更令人印象深刻的記憶點是其售價，據(jù)稱達到了3499美元（約合人民幣25000元）。要知道此前要在虛擬現(xiàn)實中大展拳腳的Meta發(fā)布的VR眼鏡，也不過1499元。蘋果這款新品的售價抬高了行業(yè)天花板。
不僅如此，蘋果為這款眼鏡配置的芯片中，有一塊為M2，這意味著，它的算力已經(jīng)超過了今天蘋果頂級的筆記本電腦。12個攝像頭、5個傳感器以及5個麥克風，使得其無論是捕捉周圍的環(huán)境變化，還是語音的輸入及噪音的消除，都更有了更好的表現(xiàn)。
除在硬件上的“無上限”投入外，蘋果還為其打造了vision OS——蘋果稱其為 “第一個為空間計算而設計的操作系統(tǒng)”。由此可見，蘋果對這個賽道的重視。
正如傅盛所言：這是一個軟硬一體的、復雜度極高、集成度極高的產(chǎn)品，強大到讓人窒息，先進到讓同行絕望。
但也有不少行業(yè)人士認為，這款產(chǎn)品不會對主流市場產(chǎn)生太大吸引力，原因是3500美元的售價可能會讓許多消費者望鏡興嘆。
研究公司Creative Strategy的消費科技分析師卡羅琳娜·米拉內(nèi)西(Carolina Milanesi)表示，她認為這款頭顯“并非面向大眾市場消費者，而是早期采用者以及開發(fā)者”。
在國內(nèi)，也有不少人持類似觀點。
“身邊喜歡數(shù)碼和游戲的人會看這些產(chǎn)品，真正買回家的還是不差錢的。比如發(fā)小屬于富二代，就喜歡收集各種新科技產(chǎn)品?！?5后洋洋對壹DU財經(jīng)說道：“前兩天蘋果剛發(fā)新產(chǎn)品，身邊有個發(fā)燒友朋友就拿出了去年入手的某國產(chǎn)品牌的VR眼鏡，估計是想說服自己處理掉舊貨換新品。”
更多的人還是疑惑，為什么人們要把“電腦”戴在腦上？對于消費者而言，這是剛需嗎？相較智能手機，這款眼鏡的優(yōu)勢何在？其競爭對手變成了電腦、平板、智能手機，而非AR產(chǎn)品？
事實上，這也是蘋果公司需要回答的核心問題。雖然這款產(chǎn)品是蘋果七年磨一劍的產(chǎn)品，但任何產(chǎn)品想要推廣和普及，總要研究好市場及消費者習慣。
02 市場上對手眾多，但還沒有成功案例
事實上，過去十年來，谷歌、微軟、Meta等巨頭都曾試圖用自己的VR或AR設備來給予消費者一個滿意的答案。但很可惜，目前仍無最優(yōu)解。
比如谷歌，早在2012年，就推出了谷歌眼鏡，盡管在當時看起來很酷炫，但功能非常有限，續(xù)航也短，目前已停產(chǎn)。
微軟的起步略晚，2016年推出了AR頭顯HoloLens，主打的是B端市場，彼時，這款被稱之為未來感十足的產(chǎn)品使得微軟在行業(yè)里率先講好了元宇宙的故事。但現(xiàn)實的情況是，市場時常傳出微軟要砍掉這個項目的消息。
同樣選擇B端市場的還有Meta。去年10月12日的Meta年度大會上，Meta創(chuàng)始人扎克伯格說，VR就是下一代PC。
微軟CEO納德拉也為Meta站臺，他提到，微軟旗下的Teams、Office、Windows以及Xbox云游戲將全部引入Meta的VR頭顯。并表示，要將許多生產(chǎn)力工具的強大功能匯集到VR設備中。Meta的另一個合作伙伴埃森哲，在全球有70萬員工，已經(jīng)購買了6萬臺VR頭顯示，并宣布要招聘15萬名元宇宙員工。
趨勢看起來不錯，但需要注意的是，在此前一年，Meta公司VR所在的元宇宙部分虧損百億美元。在售價方面，Meta 的VR產(chǎn)品Quess Pro 售價為1499.99美元（約合人民幣10747元）。
由此可以看到市場上的選手，要么在商業(yè)上失敗，要么只取得了有限的成績，要么還處于投入階段。同時，他們還有一個共同點，那就是這些公司還未能證明VR是人們生活中不可或缺的技術。
與國外重點放在B端市場不同，國內(nèi)的VR廠商對于C端更加重視。德邦證券在2022年10月曾預判，全球VR頭顯出貨量2020年開始放量并維持。
事實上，國內(nèi)已有多款相對成熟的頭顯產(chǎn)品及相關應用落地。目前，華為、小米、聯(lián)想、雷鳥、大朋、小鳥看看（Pico）先后殺入這一領域。但目前來看，國內(nèi)頭顯行業(yè)已經(jīng)歷過一輪從火熱到逐步遇冷的發(fā)展周期。如暴風魔鏡等企業(yè)深陷裁員風波、騰訊XR團隊整體轉向等。
不過，對于此次蘋果推進頭顯設備，行業(yè)普遍的觀點是，此舉將為AR/VR行業(yè)“續(xù)命”十年。到底其能在多大程度上利好行業(yè)，目前尚未可知。
但無論如何，行業(yè)要往前走，各家都必須思考自己的市場和用戶在哪里、自己的競爭優(yōu)勢在哪里。
03 消費級頭顯迎來新機會？
事實上，國內(nèi)頭顯行業(yè)的發(fā)展主要受到三方面因素的影響，即技術創(chuàng)新、政府支持和消費者需求。
技術層面，隨著虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實和其他新技術的創(chuàng)新與發(fā)展，國內(nèi)頭顯行業(yè)受到極大的提振。政策層面，近幾年來，政府加大了對頭顯示行業(yè)的支持力度，采取多項政策來加強行業(yè)的研發(fā)能力，提升行業(yè)的技術水平，并鼓勵企業(yè)投資于此類技術的研發(fā)。
不過，隨著消費者需求的日益提升，國內(nèi)頭顯行業(yè)也隨之發(fā)生著顯著變化。在落地場景方面也有了更多的擴展，如教育、醫(yī)療、娛樂等，消費者開始越來越喜歡這類新型的“顯示器”。
VR 陀螺數(shù)據(jù)跟蹤顯示，2022 年上半年國內(nèi) VR 頭顯出貨量為 60.58 萬臺，AR 頭顯出貨量為 4.8 萬臺，分別占同期全球市場的 8.9%、16.2%。
根據(jù) IDC 的季度數(shù)據(jù)跟蹤，2022 年一二季度，國內(nèi) VR 頭顯分別出貨 26.1 萬、29.7 萬，基本與《產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》數(shù)據(jù)吻合，二季度環(huán)比增長約 14%。
此前，華安證券也曾預計稱，到2025年左右，消費級VR頭顯在C端用戶和B端用戶的滲透率顯著提升，預計2025年-2030年的復合增長率將高于2020-2025年的復合增長率，2030年VR頭顯出貨量有望達到1.7億臺。
但同時需要注意的是，自2015年VR領域大爆發(fā)以來，行業(yè)一直倍受質疑，如用戶體驗不佳、內(nèi)容生態(tài)匱乏、商業(yè)化前景不明等。不過，在歷經(jīng)過多年發(fā)展，行業(yè)也有了向好的趨勢。只不過，更多消費者還停留在嘗鮮的階段。
甚至有VR行業(yè)的創(chuàng)始人對壹DU財經(jīng)表示，其目標群體更多是發(fā)燒友?！耙话阆M者會買一些售價相對不那么高的VR眼鏡試水，真正高配置高價的產(chǎn)品，也只有發(fā)燒友會買單?！痹谒磥恚壳暗腣R眼鏡并非剛需，未來想通過C端賺到錢，還是比較困難的。
不過，他也認為，蘋果定價25000元的Vision Pro如果想拋開游戲場景，專注于成為生產(chǎn)力工具，時機還不太成熟?！爱吘鼓壳跋M者對于頭顯的剛需屬性并沒有那么強?！?/p>
這也意味著，明面上看，蘋果Vision Pro看起來給了行業(yè)一顆“定心丸”，但其能在多大程度上刺激行業(yè)繁榮，還有待觀察。