文|燃次元 馬志剛
編輯|曹楊
“跑步分泌的多巴胺僅次于談戀愛,三五公里專治各種不爽與內(nèi)傷,十公里跑完內(nèi)心全是坦蕩和善良。”
近日,#跑步的多巴胺僅次于談戀愛#的話題,登頂微博熱搜榜首。上億次點(diǎn)擊和熱烈討論背后,是跑步這項(xiàng)簡(jiǎn)單而原始的運(yùn)動(dòng),正在迎來廣泛而普遍的受眾群體?!?022年大眾健身行業(yè)與消費(fèi)研究報(bào)告》顯示,跑步已經(jīng)連續(xù)多年成為中國(guó)最受歡迎的運(yùn)動(dòng),參與率高達(dá)61%,全民跑者已經(jīng)超越4億。
來源/微博燃次元截圖
隨著越來越多的人養(yǎng)成跑步習(xí)慣,并逐步向資深跑者發(fā)展,也使得馬拉松這項(xiàng)專業(yè)賽事“破圈”,逐漸發(fā)展和演變?yōu)橐豁?xiàng)全民運(yùn)動(dòng)。一股全民跑馬的熱潮,正以一種近乎“報(bào)復(fù)性井噴”的態(tài)勢(shì)席卷這個(gè)夏天。
據(jù)燃次元不完全統(tǒng)計(jì),僅6月10日、11日兩天,國(guó)內(nèi)就有包括蘭州馬拉松、貴陽馬拉松、吉林馬拉松在內(nèi)的大大小小近十場(chǎng)馬拉松賽事開賽。今年以來,平均每天有4場(chǎng)馬拉松在全國(guó)各地舉辦。
根據(jù)《2023中國(guó)田徑協(xié)會(huì)路跑工作報(bào)告》顯示,今年上半年,已在中國(guó)田徑協(xié)會(huì)備案的路跑賽事達(dá)133場(chǎng),這一數(shù)字是2022年全年58場(chǎng)的2倍之多。
一位業(yè)內(nèi)人士向燃次元透露,這些還只是在田協(xié)報(bào)備的賽事,而其他小型賽事活動(dòng),通常會(huì)占到總數(shù)的八成左右。以2019年為例,當(dāng)年在田協(xié)認(rèn)證的賽事為357場(chǎng),而中國(guó)境內(nèi)所有地域共舉辦規(guī)模賽事高達(dá)1828場(chǎng),累計(jì)參賽人次712.56萬人。
馬拉松運(yùn)動(dòng)員、跑圈知名KOL沈?yàn)踬\對(duì)燃次元表示,馬拉松的爆發(fā)式增長(zhǎng)是在2017-2019年,沉寂過后,目前各方正在推動(dòng)行業(yè)快速恢復(fù)到3年前的狀態(tài)。
然而,盡管當(dāng)前賽事如此密集,但仍難以滿足參賽者熱情高漲的參賽需求。比如,6月10日開跑的貴陽馬拉松,在9天時(shí)間內(nèi)吸引了超過5萬人報(bào)名,報(bào)名總?cè)藬?shù)創(chuàng)歷屆之最;4月的武漢馬拉松有近10萬跑友報(bào)名,中簽率不到8%,而在2019年,武漢馬拉松的中簽率還能達(dá)到12%。與武漢馬拉松同日鳴槍的上海半程馬拉松,報(bào)名人數(shù)高達(dá)7.89萬人,是2019年的1.8倍。
馬拉松的參與者,通常是高凈值人群的代表,這意味著這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)背后蘊(yùn)藏著巨大的商機(jī)。據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)尼爾森發(fā)布的《中國(guó)馬拉松人群與消費(fèi)洞察報(bào)告》,2019年,中國(guó)平均每個(gè)跑者的相關(guān)花費(fèi)高達(dá)1.1萬元,主要花在跑步裝備和賽事開銷上。
因此,馬拉松賽事的快速升溫,不僅讓參賽者的熱情達(dá)到空前高度,也助推了相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的興旺。
聚焦跑步賽道多年的國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌特步,營(yíng)收連創(chuàng)歷史新高,業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的一大來源就是主品牌下的跑鞋產(chǎn)品;以銷售跑步服裝為主的品牌馬孔多,今年上半年,其跑步服裝多款單品銷量超過10萬件。就在近期,馬孔多還首次躋身抖音618運(yùn)動(dòng)休閑服裝銷量榜上。
不僅如此,今年以來,運(yùn)營(yíng)方急于賺錢“回血”,品牌方忙著承接流量,舉辦地城市的衣、食、住、行等多方面消費(fèi)需求,都隨著馬拉松賽事的增多,而被大幅拉動(dòng)。
以江蘇無錫為例,據(jù)無錫體育局官方數(shù)據(jù),2023年無錫馬拉松吸引了11.5萬名選手報(bào)名,參賽規(guī)模達(dá)3.3萬人,與2019年的賽會(huì)最大規(guī)模持平,并實(shí)力“錫”金,引來超七成的外地觀眾,帶動(dòng)餐飲、住宿、旅游等周邊產(chǎn)業(yè)效益1.95億元。
以“跑”為媒,延展至整個(gè)體育消費(fèi)鏈條,馬拉松產(chǎn)業(yè)的全面復(fù)蘇,似乎正在上演。
01、參賽熱情空前高漲
“這是今年跑的第10場(chǎng)馬拉松?!眲倓倕⒓油晏m州馬拉松的馬蘇對(duì)燃次元表示,“體驗(yàn)非常好?!?/p>
38歲的馬蘇是北京一家金融機(jī)構(gòu)的員工,接觸跑步不到4年,但先后參與了大大小小近20場(chǎng)馬拉松。
跑步讓馬蘇感受到了前所未有的體驗(yàn),“以前工作壓力大,身體處于亞健康狀態(tài),跑步后改善明顯?!?/p>
43歲的李國(guó)量也是近年來才開始跑馬的?!白罱粋€(gè)月,跑了4場(chǎng)馬拉松?!痹?月份,他剛剛參加完北京市密云區(qū)舉辦的“密云生態(tài)馬拉松”。
快要破三(破三的配速大概在4分17秒,這個(gè)速度,目前很多大眾跑友單公里都不一定能夠達(dá)到的速度)的全馬PB(個(gè)人最好成績(jī)),已經(jīng)接近三級(jí)運(yùn)動(dòng)員的水平,興奮勁和成就感讓李國(guó)量渾身是勁忘記疲倦。跑馬5年的他,在工作之余,已在全國(guó)各地參加過50余場(chǎng)馬拉松比賽。
“一般情況下,備賽期通常為4-6個(gè)月。但今年的比賽多,全當(dāng)‘賽’代‘練’了。”疫情后,李國(guó)量所在的跑團(tuán)中,像他這樣連續(xù)參賽的人不在少數(shù),跑步愛好者的參賽熱情達(dá)到了前所未有的高度。
5月21日,“北京密云生態(tài)馬拉松”鳴槍開賽,燃次元現(xiàn)場(chǎng)感受了“密馬”熱火朝天的氛圍。
據(jù)悉,這場(chǎng)賽事總參賽選手為1萬人,其中分為馬拉松(3000人)、半程馬拉松(3000人)、迷你馬拉松(4000人)三個(gè)項(xiàng)目。但據(jù)賽事運(yùn)營(yíng)方透露,報(bào)名“密馬”的選手有近3萬名,遠(yuǎn)超參賽人數(shù)限額。燃次元通過“密馬”了解到,30-50歲的跑者,通常是馬拉松賽事的主力軍,占總?cè)藬?shù)比例的70%左右。
圖/北京密云馬拉松現(xiàn)場(chǎng);來源/密云生態(tài)馬拉松微信公眾號(hào) 燃次元截圖
“相對(duì)其他運(yùn)動(dòng),跑步幾乎沒有門檻,技術(shù)含量也不高,可以說‘拔腿就能跑’?!痹诿茉粕鷳B(tài)馬拉松現(xiàn)場(chǎng),剛跑完半馬的陳方在終點(diǎn)處對(duì)燃次元說道,“尤其是前幾年,大家的身體狀況都受到影響,也就更加重視健康狀況,所以才會(huì)有這么多人來跑步吧。”
“身高175cm,體重105kg,低壓130mmHg,身體各項(xiàng)指標(biāo)沒幾個(gè)合格的?!标惙饺绱诵稳?年前的自己,“當(dāng)時(shí)在醫(yī)院查出了高血壓,尤其是低壓過高,已經(jīng)引發(fā)了身體的顯著不適。醫(yī)生開了一大堆藥后,我和母親兩人惆悵地拎回了家?!?/p>
身體長(zhǎng)時(shí)間處于亞健康狀態(tài),甚至一度觸達(dá)警戒線,陳方這才開啟了自己的跑步生涯。從最初的5公里、10公里,到后來報(bào)名參加馬拉松比賽,陳方的身體狀況發(fā)生著肉眼可見的變化,直至變成如今身材健碩、肌肉有致的模樣。
談及和跑馬的機(jī)緣,像陳方一樣感觸頗深的跑者不在少數(shù)。跑完“密馬”全馬項(xiàng)目的李慶對(duì)燃次元表示,“自從跑了馬拉松,我的身體狀態(tài)和精神面貌都發(fā)生了巨大的變化,身邊的人都說我像變了一個(gè)人??吹轿易陨砬袑?shí)的變化,周圍不少人都被我?guī)?dòng)跑了起來?!?/p>
河北省三河市馬拉松協(xié)會(huì)書記大智告訴燃次元,包括自己在內(nèi),大多數(shù)人都是抱著想要消耗熱量、減脂減重的目的去跑步,進(jìn)而接觸了馬拉松項(xiàng)目,“目前,三河馬協(xié)的人員規(guī)模已達(dá)上千人,每個(gè)周末我們都會(huì)進(jìn)行集體拉練。”
90后的沈?yàn)踬\,則是被馬拉松徹底改變?nèi)松壽E的人之一。2016年,190斤的沈?yàn)踬\,被單位老板引入了跑步大軍。
一年后,2017年9月,沈?yàn)踬\作為悉尼馬拉松史上首次出現(xiàn)的2名中國(guó)籍“兔子”(馬拉松配速員)之一,而被一眾主流媒體集中報(bào)道,進(jìn)而聲名鵲起。此后多年,沈?yàn)踬\始終活躍在各地的馬拉松賽場(chǎng)上,目前已是該領(lǐng)域知名KOL。
沈?yàn)踬\告訴燃次元,截至5月21日的太原馬拉松,自己今年已經(jīng)跑了10場(chǎng)馬拉松,其中包括6場(chǎng)全馬和4場(chǎng)半馬,足跡遍布蘇州、無錫、南京、廈門、武漢、上海等城市。這次蘭州馬拉松,沈?yàn)踬\同樣出現(xiàn)在賽場(chǎng)上。
“也是基于對(duì)這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的熱愛,我成為了眾多跑友口中的‘跑圈KOL’?!痹谏?yàn)踬\看來,跑步和人生一樣,是一個(gè)忍耐和磨練的歷程,只要集中意志力與身體抗?fàn)?,不輕易停下,就能無限接近終點(diǎn),實(shí)現(xiàn)對(duì)自我的超越。
“生活本來沉悶,跑起來就有風(fēng)?!钡谝淮螀⒓玉R拉松的陳麗向燃次元分享道,對(duì)于新手跑者來說,只要自律地跑起來,就已經(jīng)是從起點(diǎn)出發(fā)了。在賽場(chǎng)上,她不僅感受到了運(yùn)動(dòng)帶給身體的改變,賽場(chǎng)上洋溢的熱情更令她倍感振奮。
熱火朝天的馬拉松賽事之外,全民跑步更是盛況空前?!?022年大眾健身行業(yè)與消費(fèi)研究報(bào)告》顯示,跑步已經(jīng)連續(xù)多年成為中國(guó)最受歡迎的運(yùn)動(dòng),參與率高達(dá)61%,全民跑者已經(jīng)超越4億。
02、馬拉松賽事的商機(jī)
馬拉松賽事火爆到扎堆,而這項(xiàng)42.195公里的長(zhǎng)跑運(yùn)動(dòng)早已不僅僅是一場(chǎng)跑步競(jìng)技那么簡(jiǎn)單,狂歡的主角也不只是跑馬愛好者,更是運(yùn)營(yíng)方、品牌方和舉辦城市的多方盛事。
尤其是長(zhǎng)期以來,跑者群體的主力,基本上是消費(fèi)水平較高的中產(chǎn)階級(jí),馬拉松跑者也因此被冠以“高學(xué)歷”“高收入”“高職位”的標(biāo)簽。根據(jù)數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)QuestMobile發(fā)布的《2022中國(guó)跑步運(yùn)動(dòng)行業(yè)大報(bào)告》,跑步人群中的核心跑者來自高線發(fā)達(dá)城市的中青年、高知白領(lǐng),跑步主要目的是強(qiáng)身健體、放松減壓。
超6年跑齡的閆磊對(duì)燃次元表示,“馬拉松賽事裝備小千元,報(bào)名費(fèi)再花個(gè)幾百,如果去別的城市跑馬,還需要往返機(jī)票和幾天的伙食住宿等,一趟下來就將近萬元?!?/p>
不過,隨著跑者的越來越普及,大部分跑者的消費(fèi)保持在千元左右,一位初跑者告知燃次元,他一場(chǎng)馬拉松的參賽費(fèi)用大約在2000元左右,“裝備不超過500元,去其他城市一般坐火車,費(fèi)用不會(huì)太高?!?/p>
“隨著圈層的擴(kuò)大,如今跑步的人群已經(jīng)相當(dāng)廣泛,各層次消費(fèi)群體都有?!碧夭脚懿绞聵I(yè)部總經(jīng)理吳聯(lián)銀對(duì)燃次元表示,“政商精英、企業(yè)高管等群體,消費(fèi)力很強(qiáng),是主要的消費(fèi)群體。而跑步這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的一大特點(diǎn)就是包容性強(qiáng)、開放性高,‘草根’跑者只需要購買一些基礎(chǔ)性裝備,同樣能樂在其中?!?/p>
來自東北證券研報(bào)的數(shù)據(jù),馬拉松賽事經(jīng)濟(jì)2025年將達(dá)到500億元賽事經(jīng)濟(jì)規(guī)模,未來馬拉松衍生經(jīng)濟(jì)規(guī)模將超4000億元。這意味著,由馬拉松帶動(dòng)的超千億產(chǎn)業(yè)規(guī)模,具有廣闊的商業(yè)前景和開發(fā)潛力。如何在高凈值人群中掘金,是一筆很大的經(jīng)濟(jì)賬。
對(duì)于運(yùn)營(yíng)方而言,近3年賽事進(jìn)入寒冬期,許多賽事被積壓停辦,公司效益變差在所難免。以有著“馬拉松賽事第一股”之稱的智美體育為例,2017年,其以馬拉松為主的賽事運(yùn)營(yíng)及營(yíng)銷毛利達(dá)7830萬元,而到了2022年,其年度虧損達(dá)7550.7萬元。
如今,被壓抑的跑馬熱情重新燃起,甚至一次性大規(guī)模釋放,各地主辦方的辦賽意愿也都明顯提升,賽事運(yùn)營(yíng)方需要做的,自然是盡力提供密集的供給,來承接住大量爆發(fā)的需求。
沈?yàn)踬\表示,過去3年,大家盡可能在有限的預(yù)算下呈現(xiàn)好的效果,到今年各組委會(huì)開始在“回血”了。
而為了精準(zhǔn)觸達(dá)跑馬群體中的優(yōu)質(zhì)客戶,品牌方也在加大贊助和投放力度,來接觸目標(biāo)市場(chǎng)中那些具有一定消費(fèi)能力的人群,打響品牌營(yíng)銷“發(fā)令槍”。
簽約馬拉松運(yùn)動(dòng)員作為代言人,為品牌背書,是最常見的合作方式之一。
比如,在5月21日開跑的“密馬”上,跑步垂直品牌馬孔多代言人李鴻浩奪得全馬國(guó)內(nèi)組第一名的成績(jī)。在不少跑者看來,馬孔多因價(jià)格相對(duì)親民,被譽(yù)為“跑圈小米”。此外,馬孔多還簽約了另一位國(guó)內(nèi)馬拉松運(yùn)動(dòng)員周波,進(jìn)一步明確了品牌的明星代言戰(zhàn)略。
吳聯(lián)銀也對(duì)燃次元表示,自2018年以來,有49位中國(guó)運(yùn)動(dòng)員穿著特步跑鞋斬獲228個(gè)馬拉松冠軍?!俺撕灱s大批運(yùn)動(dòng)員,特步在路跑領(lǐng)域還有著多種級(jí)別的合作模式,如冠名田協(xié)金標(biāo)等頭部賽事。除此之外,2019年,特步還聯(lián)合中國(guó)田協(xié)聯(lián)合推出‘國(guó)人競(jìng)速’計(jì)劃,通過獎(jiǎng)勵(lì)來助力提升中國(guó)馬拉松的競(jìng)技水平?!?/p>
當(dāng)然,簽約運(yùn)動(dòng)員背后,是品牌方可以從中收獲不小的利益。
今年上半年,馬孔多跑步服裝多款單品銷量超過10萬件。就在近期,馬孔多抖音旗艦店的店鋪商品總銷量突破了100萬件?!爸袊?guó)跑步裝備市場(chǎng),應(yīng)該還有3-5年的紅利期,這是跑步人群仍然在不斷增長(zhǎng)所帶來的?!瘪R孔多創(chuàng)始人艾國(guó)永表示。
在今年3月的無錫馬拉松賽上,與特步簽約的何杰和楊紹輝兩位運(yùn)動(dòng)員,雙雙跑進(jìn)“208”(2小時(shí)零8分,此前15年時(shí)間里,國(guó)內(nèi)選手跑全馬用時(shí)都在208以上),打破了塵封15年的中國(guó)馬拉松記錄,也給特步品牌帶來了大量的曝光和收益。
特步3月發(fā)布的2022年年報(bào)顯示,受益于在跑步領(lǐng)域多年的積累和投入,2022年特步主品牌收入達(dá)到111.28億元,同比大幅增長(zhǎng)25.9%,經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)9.4%至17.59億元,其中主品牌營(yíng)收首次突破百億,而跑步品類是特步主品牌的主要增長(zhǎng)來源。
圖/2023蘭州馬拉松現(xiàn)場(chǎng);來源/蘭州馬拉松公眾號(hào) 燃次元截圖
品牌方之外,舉辦地同樣是受益方之一。
馬拉松賽事衍生的旅游經(jīng)濟(jì),對(duì)提振城市經(jīng)濟(jì)活力有巨大作用。從體育運(yùn)動(dòng)用品,到旅游文化消費(fèi),跑者的衣、食、住、行都是馬拉松激活上下游產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)濟(jì)的具體表現(xiàn)。
尼爾森2020年發(fā)布的《中國(guó)馬拉松人群與消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示,超過半數(shù)的跑者有外地參賽的經(jīng)歷,其中64%會(huì)在當(dāng)?shù)芈糜斡^光。
從數(shù)據(jù)上來看,在拉動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)彈性和活力方面,馬拉松賽事的效果的確稱得上立竿見影。
據(jù)江蘇無錫市體育局、無錫市大數(shù)據(jù)管理局等聯(lián)合發(fā)布的數(shù)據(jù),2023年的無錫馬拉松吸引了來自37個(gè)國(guó)家和地區(qū)的11.5萬名選手報(bào)名,參賽規(guī)模達(dá)3.3萬人。該場(chǎng)賽事帶動(dòng)當(dāng)?shù)夭惋?、住宿、交通、旅游及賽事展位銷售等經(jīng)濟(jì)效益高達(dá)1.95億元,其中住宿及餐飲分別約1.17億元和6960萬元。
聲名遠(yuǎn)揚(yáng)的“廈馬(福建廈門馬拉松)”,在行業(yè)內(nèi)屬于佼佼者水平,多年來更是取得了穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)收益。據(jù)廈門官方報(bào)告,“廈馬”帶來的綜合經(jīng)濟(jì)效益已經(jīng)累計(jì)達(dá)到44.9億元,品牌價(jià)值累計(jì)達(dá)22.93億元。
燃次元在“密馬”現(xiàn)場(chǎng)看到,其開設(shè)的“密馬市集”,商家們除了出售一些馬拉松體育周邊產(chǎn)品之外,還有啤酒、燒烤等特色美食,甚至還包括電影、表演等娛樂項(xiàng)目,總計(jì)超百家展商參與,是今年密云規(guī)模最大的一次因賽事而聚集的市集。
03、機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存
馬拉松賽事舉辦得如火如荼,跑圈迎來久違的繁榮,這看似是一場(chǎng)多方共贏的局面。但實(shí)際上,卻只是一個(gè)理想的狀態(tài),現(xiàn)階段的馬拉松賽事,依舊挑戰(zhàn)不斷。
醫(yī)療行業(yè)從業(yè)者孟芳芳,同時(shí)也是跑馬愛好者。孟芳芳告訴燃次元,“經(jīng)歷了3年的‘停滯’,大部分跑馬愛好者由于拉練不足,還需要一定時(shí)間來適應(yīng)比賽強(qiáng)度。此外,跑步是一項(xiàng)考驗(yàn)心肺的運(yùn)動(dòng),而‘陽’了之后,對(duì)心肺器官有不同程度的損傷,許多人的身體仍處于恢復(fù)階段?!?/p>
這不僅導(dǎo)致參賽風(fēng)險(xiǎn)升高,跑者需要更加注意自己的身體狀況,還意味著賽事醫(yī)療保障等措施,需要更加嚴(yán)格和周密。這方面的擔(dān)憂,并非沒有先例。在此前的馬拉松賽事中,便有過參賽者猝死的先例。
另外值得注意的是,馬拉松賽事是一項(xiàng)長(zhǎng)時(shí)間的劇烈運(yùn)動(dòng),選手在比賽中會(huì)產(chǎn)生大量熱量,而時(shí)值夏天,高溫天氣對(duì)跑者參賽無疑又是一種不利的環(huán)境因素?!皯?zhàn)高溫”不僅可能影響跑者的運(yùn)動(dòng)表現(xiàn),還可能誘發(fā)突發(fā)惡性事件,進(jìn)而導(dǎo)致馬拉松的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益大打折扣。
圖/2023北京半程馬拉松;來源/北京半程馬拉松公眾號(hào) 燃次元截圖
與此同時(shí),賽事的蜂擁而至,并未給承辦方帶來相應(yīng)的盈利,賺錢反倒更不容易了?!跋∪毙浴毕Ш?,不少賽事的贊助商數(shù)量和金額都有所下滑,出現(xiàn)招商難的情況。
“現(xiàn)在賽事太多,品牌根本覆蓋不了,有的賽事觀眾較少,商業(yè)價(jià)值不足,贊助的邊際效應(yīng)過低,所以特步會(huì)選取高等級(jí)、高規(guī)格的單場(chǎng)合作,其他則盡量采取一些輕量級(jí)的合作方式。”吳聯(lián)銀對(duì)此表示。
除此之外,之前馬拉松賽事的贊助方,主要來源于房地產(chǎn)、汽車、金融三大行業(yè),而如今各種因素給各行各業(yè)帶來明顯沖擊,使得部分贊助商退出舞臺(tái)中央,馬拉松贊助隊(duì)伍的結(jié)構(gòu)也因此發(fā)生變化,很多賽事只能依賴于政府補(bǔ)貼,以及馬拉松相關(guān)的運(yùn)動(dòng)品牌的支持。
此外,賽事同質(zhì)化嚴(yán)重,同樣是令馬拉松運(yùn)營(yíng)者“頭疼”的問題。
現(xiàn)如今,全國(guó)每周都有數(shù)十場(chǎng)馬拉松賽事舉辦,如何辦出差異,打出影響力,各個(gè)舉辦方均為此絞盡腦汁。比如,很多城市推出親子跑、女子跑等創(chuàng)新形式,或憑借當(dāng)?shù)靥厣幕蛟炀哂斜孀R(shí)度的特色馬拉松。5月20日,云南大理就舉辦了首屆愛情馬拉松比賽,以“520為愛奔跑”特色主題來吸引關(guān)注度。
顯然,盡管眼下馬拉松賽事呈現(xiàn)出一片藍(lán)海的盛況,但實(shí)際上已經(jīng)步入到了淘汰劣質(zhì)承辦商的紅海階段。
正如武漢馬拉松賽事總監(jiān)包波在接受媒體采訪時(shí)所說,“馬拉松賽事會(huì)出現(xiàn)兩極分化。部分比賽因缺乏補(bǔ)助資金、招商不利,導(dǎo)致辦賽水平下降,被逐漸淘汰。市場(chǎng)資源、社會(huì)資源都會(huì)向頂級(jí)賽事傾斜。因此,賽事運(yùn)營(yíng)公司的資金與運(yùn)營(yíng)實(shí)力、以及打造差異化賽事IP的能力成了能否贏得市場(chǎng)的關(guān)鍵?!?/p>
對(duì)于馬拉松產(chǎn)業(yè)來說,想要維持熱度,可持續(xù)地發(fā)展下去,取決于能否實(shí)現(xiàn)自我造血,跑出更多精品甚至跑出有國(guó)際影響力的馬拉松賽事,以質(zhì)量取勝才是行業(yè)做大做強(qiáng)的根本。
參考資料:
《全民再“跑馬”:賽事扎堆又見報(bào)名搶破頭,千億市場(chǎng)期待重啟》,半島科技報(bào);
《“跑馬經(jīng)濟(jì)”復(fù)蘇,馬拉松如何領(lǐng)跑體育營(yíng)銷?》,來源:體育夢(mèng)工廠;
《兩天近30場(chǎng),馬拉松賽事狂飆!專家:新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)》,來源:京報(bào)網(wǎng)。
*燃次元(ID:chaintruth)
*文中李國(guó)量、馬蘇、陳方、李慶、大智、陳麗、孟芳芳為化名。
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