文|家電網(wǎng)
近日，全國(guó)的高考正在火熱進(jìn)行中。
同樣火熱的還有全國(guó)的氣溫，根據(jù)氣象局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，5月26日以來，南方氣溫持續(xù)攀升，多地高溫突破有氣象記錄以來的歷史極值。浙江、福建、江西、湖南、廣東、廣西等地出現(xiàn)35℃以上的高溫天氣，四川、云南等地局地氣溫超過40℃。四川、廣東等地部分地區(qū)發(fā)布今年首個(gè)高溫紅色預(yù)警信號(hào)。
根據(jù)氣象局最新數(shù)據(jù)顯示，6月8日至10日，北京、天津、河北中南部、河南、山東北部和西部、湖北西部、湖南北部、廣西北部、新疆等地有1～3天的35℃以上高溫天氣，部分地區(qū)高溫超過37℃，新疆吐魯番等地高溫超過40℃。
極高的氣溫，給考生和外出工作的人們都帶來了不便，不過空調(diào)行業(yè)對(duì)此卻是喜聞樂見的。有人預(yù)測(cè)，受夏季高溫等因素影響，2023年家用空調(diào)市場(chǎng)有望迎來“大年”。
今年氣溫極有可能“破紀(jì)錄”
據(jù)氣象部門預(yù)測(cè)，今年極有可能創(chuàng)造全球新的最暖紀(jì)錄，甚至打破2016年創(chuàng)下的最高氣溫記錄。專家認(rèn)為，造成高溫的原因是今年發(fā)生的厄爾尼諾現(xiàn)象。
厄爾尼諾現(xiàn)象是指太平洋中東部海水變暖，在洋流和季風(fēng)的影響下會(huì)給全球范圍內(nèi)帶來炎熱的氣候。厄爾尼諾通常在夏、秋季節(jié)發(fā)生，一般周期為2至7年，持續(xù)時(shí)間9至12個(gè)月。而與其相反的是拉尼娜現(xiàn)象，是海水變冷導(dǎo)致氣候降溫。厄爾尼諾與拉尼娜在年際時(shí)間尺度上的循環(huán)，已成為全球?！?dú)庀嗷プ饔米顝?qiáng)的自然氣候信號(hào)。
高溫的襲來，在數(shù)據(jù)上有著十分直接的反映：4月，東南亞部分國(guó)家氣溫超過40℃，其中，越南北部一地區(qū)最高氣溫達(dá)到44.2℃，創(chuàng)該國(guó)有記錄以來最高氣溫；泰國(guó)西北部的達(dá)府在4月15日創(chuàng)下了 45.4 ℃ 的高溫紀(jì)錄；同一日，孟加拉國(guó)也出現(xiàn)了歷史最高溫；西班牙進(jìn)入長(zhǎng)期干旱狀態(tài)的時(shí)間更加提前。該國(guó)國(guó)家氣象局表示，該國(guó)4月份的干旱及炎熱程度達(dá)到了1961年以來的最高水平；5月以來，美國(guó)西海岸的西雅圖和波特蘭、加拿大西部的阿爾伯特省也先后出現(xiàn)反常的高溫現(xiàn)象。
而在中國(guó)，高溫天氣從5月持續(xù)至今：5月15日，北京發(fā)布了今年首個(gè)高溫藍(lán)色預(yù)警；同日，濟(jì)南領(lǐng)跑氣溫排行榜，出現(xiàn)罕見的連續(xù)三天高溫日，“山東熱成了燦東”。5月底，南方迎來今年首輪大范圍高溫天：28日，南京、合肥氣溫破35℃，杭州臨安氣溫直接狂飆到37.3℃，高溫日較常年同期均明顯提前；29日，上海徐家匯站氣溫攀升至36.1℃，打破了百年來上海五月氣溫最高紀(jì)錄；30日，廣東73個(gè)高溫橙色預(yù)警生效，已連續(xù)4天高溫的廣州，氣溫更是刷新至38.5℃，破五月氣溫極值……
根據(jù)美國(guó)國(guó)家海洋和大氣管理局（NOAA）估計(jì)，2023年有50%的可能成為有記錄以來最熱的一年。而受厄爾尼諾現(xiàn)象的影響，2024年可能會(huì)更熱。同時(shí)，美國(guó)科學(xué)家在《科學(xué)》發(fā)布報(bào)告稱，預(yù)計(jì)在今年再次出現(xiàn)的厄爾尼諾現(xiàn)象，將在全球范圍內(nèi)造成3萬億美元的經(jīng)濟(jì)損失。
空調(diào)銷售能否“破紀(jì)錄”？
對(duì)空調(diào)企業(yè)而言，高溫一直是提高自己銷量的最好“盟友”。根據(jù)GfK中怡康的數(shù)據(jù)顯示，2016年、2017年、2022年這三年的夏季氣溫都非常炎熱，而在這三年的夏季期間（6-8月），家用空調(diào)的零售量同比增速分別為27.6%、24.4%、19.0%，增速遠(yuǎn)高于當(dāng)年其他月份。
因此，今年的夏季高溫?zé)o疑給眾多空調(diào)企業(yè)一個(gè)積極的信號(hào)。產(chǎn)業(yè)在線的數(shù)據(jù)顯示，5月家用空調(diào)行業(yè)排產(chǎn)約為1885萬臺(tái)，較去年同期上漲18.0%。在高溫天氣下格力、美的、海爾等頭部品牌在渠道、營(yíng)銷和新產(chǎn)品上動(dòng)作頻繁，中小品牌在產(chǎn)能投資和營(yíng)銷創(chuàng)新上也各盡所能，市場(chǎng)高度活躍。
那么，今年的高溫能否將空調(diào)行業(yè)帶回2018年的巔峰呢？
對(duì)此，行業(yè)人士之間有著不同的看法。
有觀點(diǎn)認(rèn)為，2023年的家用空調(diào)市場(chǎng)無疑是個(gè)“大年”，除了高溫天氣的拉動(dòng)之外，主要還有三點(diǎn)利好。第一，在保交樓政策下國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)竣工面積大漲，會(huì)刺激作為后房地產(chǎn)周期的家用空調(diào)市場(chǎng)爆發(fā)；第二，空調(diào)市場(chǎng)對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)的彈性在大家電品類中是最高的。2023年國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，對(duì)空調(diào)市場(chǎng)的增長(zhǎng)有促進(jìn)作用；第三，高溫影響下，老舊空調(diào)將難以適應(yīng)，出現(xiàn)故障，由此促進(jìn)空調(diào)市場(chǎng)的煥新需求增長(zhǎng)。
不過，也有觀點(diǎn)認(rèn)為，空調(diào)市場(chǎng)是否迎來“大年”，不應(yīng)該單從天氣因素來判斷，天氣對(duì)于空調(diào)市場(chǎng)的銷售會(huì)有促進(jìn)作用，但也不是決定性因素。從產(chǎn)業(yè)在線的數(shù)據(jù)來看，空調(diào)整體市場(chǎng)還是超預(yù)期增長(zhǎng)的狀態(tài)，全年市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了一個(gè)比較好的開端，目前來看今年的空調(diào)市場(chǎng)相較去年應(yīng)該是會(huì)有所增長(zhǎng)。但是房地產(chǎn)市場(chǎng)行情前途未卜，空調(diào)市場(chǎng)能否回歸巔峰還需要打一個(gè)問號(hào)。
從618的銷售數(shù)據(jù)來看，空調(diào)行業(yè)的發(fā)展走向還是頗為樂觀：數(shù)據(jù)顯示，京東空調(diào)品類開售僅30秒就破億、30分鐘破10億。其中，京東家電空調(diào)業(yè)務(wù)部開門紅4小時(shí)成交額同比增長(zhǎng)130%；中央空調(diào)開門紅前4小時(shí)成交額同比增長(zhǎng)超200%。
GfK中怡康則預(yù)測(cè)，2023全年家用空調(diào)市場(chǎng)零售量和零售額規(guī)模將分別為5254萬臺(tái)和1786億元，分別同比增長(zhǎng)12.9%和11.6%。縱觀全行業(yè)，雖然大家對(duì)今年空調(diào)市場(chǎng)發(fā)展大多持樂觀態(tài)度，但是對(duì)其結(jié)果的期待還是較為謹(jǐn)慎。