文|讀懂財經(jīng)
蘋果，到底還是蘋果。
本周蘋果發(fā)布的Vision Pro依然令人驚艷。獵豹移動CEO傅盛說，這是一個軟硬一體的復(fù)雜度極高、集成度極高的產(chǎn)品，強大到讓人窒息，先進到讓同行絕望。
盡管產(chǎn)品不乏亮點，但遺憾的是，Vision Pro依然很難幫助XR行業(yè)擺脫如今尷尬的局面。作為一個全新的需求，XR面臨應(yīng)用場景匱乏、體驗升級有限等問題，遠(yuǎn)非蘋果一款產(chǎn)品所能解決的。
不過，Vision Pro并非全無看點。蘋果久違發(fā)布的新硬件產(chǎn)品，Vision Pro承擔(dān)著蘋果未來十年業(yè)績成長的重任。于XR產(chǎn)業(yè)來說，蘋果的入場對推動產(chǎn)業(yè)鏈成熟以及產(chǎn)品規(guī)?；慨a(chǎn)有著重要的意義。
從這個角度上說，這次蘋果的發(fā)布會更像是一次對于未來的誓師大會。
本文持有以下觀點：
1、Vision Pro足夠優(yōu)秀，但依然沒有開創(chuàng)剛需的應(yīng)用場景。XR遇到困境，核心是沒有剛需，Vision Pro也沒有解決這個問題。知名蘋果分析師郭明琪對Vision Pro的評價是“蘋果的創(chuàng)新設(shè)計和空間運算愿景并未表明“Vision Pro在日常使用中的必要性”。
2、XR的困境并非蘋果一款產(chǎn)品所能解決。智能手機崛起，除了iPhone硬件端的強大性能，蘋果商店的開發(fā)者生態(tài)起了重要作用，iPhone上的谷歌地圖、雅虎郵箱等軟件和內(nèi)容生態(tài)吸引了用戶。如今，XR行業(yè)除了需要蘋果等硬件商，同樣需要軟件和內(nèi)容方的加入。
3、Vision Pro的意義在于產(chǎn)業(yè)信心提振與可能性的探索。Vision Pro短期內(nèi)很難提振XR銷量，但并非全無意義。作為硬件領(lǐng)域的風(fēng)向標(biāo)，蘋果的下場能給行業(yè)帶來極大信心和資源，甚至蘋果推出的新功能以及舍棄手柄，也能加快行業(yè)創(chuàng)新。更重要的是，XR的內(nèi)容生態(tài)問題有望得到解決。
01 XR苦等救世主
過去兩年，XR行業(yè)遭遇了過山車。當(dāng)年，元宇宙把XR推上了風(fēng)口浪尖，但隨著宏大敘事的消退，XR行業(yè)陷入低迷。IDC數(shù)據(jù)顯示，2022年XR設(shè)備銷量同比下滑了21%。今年一季度全球AR/VR頭顯出貨量同比下降54.4%。
不只出貨量腰斬，各個玩家也開始止損離場。2月初，微軟宣布解散成立僅4個月的工業(yè)元宇宙部門，連同微軟此前收購的Bonsai兩位聯(lián)合創(chuàng)始人馬克·哈蒙德和肯·布朗都遭到解雇。
在國內(nèi)，騰訊、字節(jié)都開始收縮XR。今年2月，騰訊直接取消XR部門，全部崗位被砍。字節(jié)旗下的PICO也傳出人員優(yōu)化的消息，20%-30%的員工丟掉飯碗。
在這種情況下，7年磨一劍的蘋果自然就被寄予厚望。
6月6日凌晨，蘋果正式發(fā)布了全新的XR設(shè)備—VisionPro。從產(chǎn)品功能看，VisionPro在多個方面較行業(yè)同類產(chǎn)品有明顯升級。
比如，在光學(xué)模組上，蘋果率先在業(yè)界采用 3P Pancake 方案，將視場角從傳統(tǒng)VR眼睛的60度-100度直接提升到120度。在顯示屏上，蘋果搭載的兩塊 Micro OLED屏幕，每一塊小屏幕上集成的像素，比一臺4K電視都要多。
除了硬件端的斷層式領(lǐng)先，VisionPro也體驗上做出了兩大創(chuàng)新：升級了交互方式、消除了傳統(tǒng)VR眼鏡的隔絕感。
先說前者，此前，XR行業(yè)內(nèi)的交互方式大概可以分為兩個流派：以Quest 2為代表的“手柄派”，另外一派則是通過手機、PC等終端操作的“串流派”。而蘋果完全顛覆了上述交互邏輯，開創(chuàng)了一種最貼近用戶自然使用習(xí)慣的方式，Apple Vision Pro通過手勢、眼睛和語音的混合輸入即可完成交互。
除了交互方式的升級，VisionPro也解決了使用傳統(tǒng)VR眼鏡時帶來的隔絕感。
過去，消費者帶上傳統(tǒng)VR眼鏡后，視線會完全與外界隔絕。但VisionPro融合了AR和VR技術(shù)，能夠?qū)isionPro將真實世界透視在虛擬世界中，將眼鏡外的世界通過影像還原給佩戴者。舉個例子，當(dāng)你戴上VisionPro時，一旦出現(xiàn)有人在附近，VisionPro會讓那個人出現(xiàn)在用戶的視野中。換句話說，消費者可以主動把真實的工作、生活環(huán)境放到VisionPro的屏幕中。
但是，VisionPro這些變化，真的會扭轉(zhuǎn)XR行業(yè)的困境嗎？
02 Vision Pro救不了XR
Vision Pro很炫酷，以致于在很多人眼里，它就像下一個iPhone、iPod。
但問題是，Vision Pro與iPhone、iPod有著本質(zhì)的區(qū)別。iPhone、iPod的成功在于原有體驗的革新，在蘋果產(chǎn)品出現(xiàn)前，手機、耳機需求一直都存在。而XR則是一種全新的體驗，不僅用戶習(xí)慣需要培養(yǎng)，就連應(yīng)用場景也需要時間完善。
AR公司Nreal（現(xiàn)已更名Xreal）創(chuàng)始人徐馳就說過，“消費者還沒有意識到，完全可以在手機和電腦之外，使用起‘第三塊屏幕。”
從具體的應(yīng)用場景看，VR游戲可能是為數(shù)不多的應(yīng)用場景之一，但VR游戲只服務(wù)一小撮用戶“嘗鮮”的訴求。嘗鮮過后，VR設(shè)備就躲不開吃灰的命運。蘋果意識到了應(yīng)用場景匱乏的問題，于是想跳脫出XR硬件過去“游戲機”的框架，轉(zhuǎn)而關(guān)注更多場景和需求，VisionPro在發(fā)布會上也著重介紹了其在工作、影視、居家等游戲之外領(lǐng)域的應(yīng)用。
以工作為例，Apple Vision Pro適合辦公室和遠(yuǎn)程辦公，可以和團隊遠(yuǎn)程協(xié)作處理同一個文檔，在空間中進行FaceTime 通話，人物都以真實大小出現(xiàn)。通過妙控鍵盤或者懸浮鍵盤進行內(nèi)容輸入，Vision Pro和Mac、iPhone、iPad保持同步，所有備忘錄、信息、照片和文檔能通過iCloud自動更新。
遺憾的是，上述場景依然沒有為用戶帶來明確的體驗升級。尚且不提辦公、娛樂場景只能在相對封閉的空間內(nèi)使用，甚至其效率也不如原有場景高。美國本土消費者就吐槽：“如果我上班時候戴這個，同事一定以為我有病。如果遠(yuǎn)程辦公，直接用電腦和ZOOM溝通就可以了，為什么會一直戴這么笨重的東西？”
知名蘋果分析師郭明錤出來潑冷水，“蘋果的創(chuàng)新設(shè)計和空間運算愿景并未表明“Vision Pro在日常使用中的必要性”。
說到底，XR當(dāng)下的問題遠(yuǎn)非一款產(chǎn)品所能解決的。正如Rokid創(chuàng)始人祝銘明在朋友圈寫道的：“AR創(chuàng)業(yè)沒有救世主，這次發(fā)布會并不會給行業(yè)和市場帶來更多信心，依舊需要產(chǎn)業(yè)里的探索者更多努力證明自己，儲備足夠的糧草，打一場持久而壯闊的戰(zhàn)爭。”
03 讓蘋果的子彈飛一會兒
盡管當(dāng)不成XR的救世主，但蘋果親自下場的意義仍然不可小覷。
于蘋果自身來說，在手機見頂之后，蘋果仍然需要一個新的硬件來實現(xiàn)新的跨越。短期來看，VisionPro雖有亮點，但高達(dá)2萬5的售價注定這是一款只面對少部分人群的產(chǎn)品，而且發(fā)售時間將在2024年初，今年很難給XR設(shè)備提振銷量。但隨著后續(xù)規(guī)?；瘞沓杀竞蛢r格的下降，其成為消費級“網(wǎng)紅”產(chǎn)品并非全無可能。
從XR行業(yè)發(fā)展角度來說，作為硬件領(lǐng)域的風(fēng)向標(biāo)，蘋果的下場能給行業(yè)帶來極大信心和資源，甚至蘋果推出的新功能以及舍棄手柄，也能加快行業(yè)創(chuàng)新。更重要的是，XR的內(nèi)容生態(tài)問題有望得到解決。
過去，XR行業(yè)缺內(nèi)容很大的原因是硬件不鋪開，軟件公司不敢all in大項目。過去，Meta旗下的Quest Store每年商家軟件不足100款，但在業(yè)內(nèi)已經(jīng)是頂尖水平。
但如今蘋果的下場極大提振了生態(tài)方信心，生態(tài)方已經(jīng)開始加入XR行業(yè)。比如，內(nèi)容方迪士尼將充當(dāng)Vision Pro的內(nèi)容構(gòu)建合作伙伴，并推動Disney+接入Vision Pro內(nèi)容生態(tài)。在游戲領(lǐng)域，蘋果宣布將同跨平臺游戲引擎公司Unity合作，將那些基于Unity創(chuàng)建的游戲和應(yīng)用程序與Vision Pro的系統(tǒng)融合。
隨著內(nèi)容、軟件標(biāo)桿企業(yè)的加入，相關(guān)生態(tài)者有望加速進入XR行業(yè)。蘋果也透露將推出全新的VisionOS App Store和專有開發(fā)者平臺，未來將提供更多定制化應(yīng)用。
從這個角度看，Apple Vision Pro 最令人興奮的地方，或許并不在于這個產(chǎn)品本身，而在于它給這個行業(yè)帶來了更多信心與可能。