文|伯虎財(cái)經(jīng) 陳平安

萬(wàn)眾矚目下，在6月6日凌晨的WWDC2023（蘋(píng)果全球開(kāi)發(fā)者大會(huì)）的現(xiàn)場(chǎng)，跳票多次的蘋(píng)果頭顯——Apple Vision Pro終于現(xiàn)身，會(huì)上蘋(píng)果CEO庫(kù)克表示：蘋(píng)果Vision Pro開(kāi)啟空間計(jì)算時(shí)代。

很難說(shuō)這是不是一個(gè)好的發(fā)布時(shí)機(jī)。因?yàn)楫?dāng)下在資本市場(chǎng)搭臺(tái)唱戲的早已不是元宇宙，ChatGPT以及GPT4的魔力讓全世界都把生成式AI視作全要素生產(chǎn)率提升的鑰匙。 

為了元宇宙不惜把公司名改成META的扎克伯格在財(cái)報(bào)會(huì)上公開(kāi)承認(rèn)“元宇宙進(jìn)展艱難”；微軟、字節(jié)、騰訊等一眾國(guó)內(nèi)外大廠都在削減或裁撤元宇宙部門(mén)；此前增速一度喜人的頭顯市場(chǎng)正在進(jìn)入負(fù)增長(zhǎng)的時(shí)期。 

蘋(píng)果的股價(jià)變化也在一定程度上反映了資本市場(chǎng)對(duì)其的態(tài)度，北京時(shí)間6月5日晚間，蘋(píng)果股價(jià)一度漲超1.4%。發(fā)布會(huì)結(jié)束后，蘋(píng)果股價(jià)下跌0.76%，截至發(fā)稿，蘋(píng)果的股價(jià)下跌0.21%%。 

不過(guò)蘋(píng)果的魔力就在于，雖然賽道整體低迷至此，他還是用新產(chǎn)品Apple Vision Pro征服了相當(dāng)多的觀眾。伯虎財(cái)經(jīng)總結(jié)了大部分參與了實(shí)機(jī)體驗(yàn)的評(píng)論，發(fā)現(xiàn)內(nèi)容出奇的一致： 

這就是未來(lái)。 

即便這款產(chǎn)品的售價(jià)高達(dá)將近2萬(wàn)5千人民幣（3499美元）。 

01 價(jià)值兩萬(wàn)五的新玩具

根據(jù)發(fā)布會(huì)內(nèi)容和體驗(yàn)，以及和市面上的主流頭顯對(duì)比來(lái)看，Apple Vision Pro是一款相當(dāng)成熟、缺點(diǎn)和優(yōu)點(diǎn)都很明顯的產(chǎn)品。

在一些方面，Apple Vision Pro是明顯獨(dú)一檔的存在： 

由于集成了攝像頭、計(jì)算平臺(tái)等，VR頭顯的重量往往超過(guò)一斤，比如HTC VIVE的重量就高達(dá)785g。而對(duì)于普通人而言，長(zhǎng)時(shí)間佩戴一定會(huì)產(chǎn)生不適。 

同時(shí)因?yàn)橛布蚔R 系統(tǒng)設(shè)計(jì)上的局限，玩家們?cè)谑褂肰R時(shí)很容易因?yàn)榍巴ハ到y(tǒng)感知與視覺(jué)感知不一致，從而導(dǎo)致虛擬現(xiàn)實(shí)暈動(dòng)癥，這也是許多頭顯用戶(hù)們常常吐槽的：“玩著很暈”。 

為了解決這些問(wèn)題，蘋(píng)果做了一些不計(jì)成本的研發(fā)。比如為了減輕頭顯的重量，蘋(píng)果強(qiáng)調(diào)用了更輕的材料，雖然并未公布官方重量，但根據(jù)參與過(guò)實(shí)機(jī)體驗(yàn)的數(shù)碼博主表示，重量在400g左右。 

而為了讓畫(huà)面更真實(shí)，消除眩暈感，蘋(píng)果一方面在Vision Pro上搭載了十多個(gè)高清攝像頭、激光雷達(dá)等傳感器，并通過(guò)M2和R1芯片，確保頭銜的性能，消除延遲感：圖像僅需12毫秒就能傳輸?shù)斤@示器上；另一方面，相比于友商常用的LCD 和 OLED 屏幕，為了提高顯示的精度，Vision Pro 定制了 micro-OLED 屏幕，單眼分辨率能達(dá)到4K。

此外當(dāng)前同行們的設(shè)備在使用時(shí)都需要使用提供的控制區(qū)去進(jìn)行操作。6月1日Meta搶在WWDC2023之前發(fā)布了最新的產(chǎn)品Q(chēng)uest 3也并沒(méi)有配備眼動(dòng)和面部追蹤功能。但從發(fā)布會(huì)的演示視頻來(lái)看，Vision Pro 大大簡(jiǎn)化了操作流程，眼球追蹤技術(shù)使得你目之所及就鼠標(biāo)一樣，雙手輕捻就是點(diǎn)擊。 

不過(guò)這樣做的代價(jià)也很明顯，那就是高額的售價(jià)。相比于同行Quest 3 128GB版本499美元的起售價(jià)，Vision Pro高出5倍的價(jià)格很容易令一般人望而卻步。 

雖然蘋(píng)果為了豐富內(nèi)容，專(zhuān)門(mén)開(kāi)發(fā)了操作系統(tǒng)VisionOS，可以兼容蘋(píng)果的應(yīng)用生態(tài)，把過(guò)去僅僅容納游戲的應(yīng)用場(chǎng)景擴(kuò)大到了辦公等領(lǐng)域，同時(shí)還官宣迪士尼為自己的內(nèi)容伙伴。但一方面，Vision Pro還是局限在一個(gè)固定的使用場(chǎng)景，在不插電的情況下，只能使用專(zhuān)門(mén)的外接電源，續(xù)航時(shí)間只有兩小時(shí)；另一方面，在發(fā)布會(huì)上也未見(jiàn)殺手級(jí)的應(yīng)用誕生，也還未形成產(chǎn)品的應(yīng)用生態(tài)。換句話說(shuō)，他的體驗(yàn)是獨(dú)特的，但局限也很大。 

對(duì)于Vision Pro具體的產(chǎn)量方面，天風(fēng)國(guó)際分析師郭明錤并不看好，他預(yù)測(cè)2023年可能不到50萬(wàn)臺(tái)，低于市場(chǎng)共識(shí)的80萬(wàn)至120萬(wàn)臺(tái)。據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu) TrendForce 報(bào)道，蘋(píng)果 MR 頭顯將主要針對(duì)開(kāi)發(fā)人員，今年的出貨量可能不到 10 萬(wàn)臺(tái)。 

02 誰(shuí)還記得蘋(píng)果垃圾桶

蘋(píng)果在頭顯的開(kāi)發(fā)商經(jīng)歷了相當(dāng)漫長(zhǎng)且曲折的時(shí)間。2015年，蘋(píng)果收購(gòu)了AR公司Metaio和面部追蹤公司Faceshift，由此開(kāi)啟了長(zhǎng)達(dá)八年的研發(fā)之路。 

蘋(píng)果CEO庫(kù)克對(duì)于AR的青睞無(wú)需多言。2017年在接受采訪時(shí)，庫(kù)克公開(kāi)表示，AR是一個(gè)像智能手機(jī)一樣偉大的想法。2021年底，庫(kù)克再度表達(dá)了對(duì)AR的看好，稱(chēng)“元宇宙和AR顯然是兩個(gè)不同的詞語(yǔ)，我只會(huì)稱(chēng)之為AR?！?nbsp;

而在AR硬件的呈現(xiàn)上，蘋(píng)果內(nèi)部出現(xiàn)了一些分歧。和我們現(xiàn)在看到的仍然難逃頭顯窠臼的Vision Pro不同，原本設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)希望在攻破更輕薄的技術(shù)路徑后再發(fā)布，這個(gè)爭(zhēng)議一直持續(xù)到了發(fā)布會(huì)的前三個(gè)月。同時(shí)蘋(píng)果內(nèi)部對(duì)于Vision Pro的前景也不太樂(lè)觀，根據(jù)外媒報(bào)道，蘋(píng)果硬件技術(shù)高級(jí)副總裁約翰尼·斯魯吉就曾擔(dān)心Vision Pro的研發(fā)投入會(huì)影響到手機(jī)芯片的研發(fā)。 

根據(jù)新浪微博博主手機(jī)晶片達(dá)人爆料，Apple 的頭戴裝置Vision Pro 用的2顆5nm 處理器 Staten與Bora早在3年前的2020年第四季就已經(jīng)投產(chǎn)了，產(chǎn)品隔了快3年才發(fā)布，可見(jiàn)得這個(gè)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)之漫長(zhǎng)。 

同花順整理的Apple VisionPro 的硬件成本清單顯示，Vision Pro 光是物料成本就高達(dá) 1509 美元（約人民幣 10743 元），成本最高的硬件分別是： 

- 二片內(nèi)屏占 700 美元，為成本最高的零組件，由索尼供應(yīng)； 

- 其次則是組裝費(fèi) 130 美元，由大陸廠商立訊精密獨(dú)占； 

- M2 處理器 120 美元，由臺(tái)積電代工。 

不過(guò)從結(jié)果來(lái)看，蘋(píng)果還是選擇了那個(gè)較為冒險(xiǎn)的選擇。雖然社交網(wǎng)絡(luò)上盛贊，蘋(píng)果重新定義了音樂(lè)播放器，重新定義了智能手機(jī)，重新定義了平板，但實(shí)際上，在這些成功的產(chǎn)品背后，也有許多投入大量人力物力開(kāi)發(fā)卻結(jié)局慘淡的產(chǎn)品。 

比如蘋(píng)果曾公開(kāi)承認(rèn)Mac Pro? ——因?yàn)槠鋱A柱體的外形被用戶(hù)們非正式地稱(chēng)為“垃圾桶”，再比如被喬布斯一句“你是想和我一起改變世界，還是想賣(mài)一輩子糖水”騙來(lái)蘋(píng)果，并親手將其擠走的約翰·斯庫(kù)利主持開(kāi)發(fā)的Apple Newton。 

當(dāng)時(shí)約翰·斯庫(kù)利已經(jīng)預(yù)見(jiàn)到了移動(dòng)辦公的大趨勢(shì)，并花費(fèi)5 億美金做出了Apple Newton。不過(guò)由于價(jià)格昂貴（售價(jià)1000 美金）、使用體驗(yàn)差等原因，最終Apple Newton慘淡收?qǐng)觥?nbsp;

但這場(chǎng)失敗恰好為后來(lái)蘋(píng)果在智能手機(jī)的成功埋下了伏筆。Newton團(tuán)隊(duì)在喬布斯的引導(dǎo)下參與了電腦系統(tǒng)Mac OS X的開(kāi)發(fā)，而 iOS 手機(jī)系統(tǒng)的誕生也正是基于這套系統(tǒng)。 

在《蘋(píng)果重回1996》一文中，我們?cè)J(rèn)為，當(dāng)下蘋(píng)果的局限并不是業(yè)務(wù)不掙錢(qián)，洽洽相反，蘋(píng)果是這個(gè)星球上盈利能力最強(qiáng)的公司之一。但蘋(píng)果的問(wèn)題是，舊的產(chǎn)品在老去，新的產(chǎn)品還沒(méi)誕生，無(wú)論是汽車(chē)還是頭顯。 

不管是從體驗(yàn)還是參數(shù)，Vision Pro都是業(yè)內(nèi)獨(dú)一檔的產(chǎn)品，但它并沒(méi)有像iphone那樣做到重新定義行業(yè)的程度。無(wú)論是內(nèi)容上的確實(shí)，續(xù)航上的不足，過(guò)去繁重的設(shè)備，都足以說(shuō)明這款當(dāng)品雖然足夠成熟但或許沒(méi)有大家想象中的顛覆。 

在這個(gè)不確定成為唯一確定性的當(dāng)下，Vision Pro或許而正是那雙扇動(dòng)未來(lái)風(fēng)暴的蝴蝶的翅膀。 

03 寫(xiě)在最后

Vision Pro推出后，大家討論最多的就是蘋(píng)果入局后對(duì)于XR賽道的帶動(dòng)。元宇宙熄火的原因是多方面，從其本身來(lái)講，想要達(dá)到大家理想中的效果，難度還很大。雖然一些研報(bào)表示，當(dāng)下光學(xué)顯示等技術(shù)已經(jīng)發(fā)展的較為成熟，但距離消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品還有一段距離。 

六月份發(fā)布vision Pro，2024年初發(fā)售，蘋(píng)果照例留出了半年以上給開(kāi)發(fā)者進(jìn)行開(kāi)發(fā)。但內(nèi)容補(bǔ)足是這么多年以來(lái)整個(gè)行業(yè)共同的難題，不是蘋(píng)果一家個(gè)完成的。 

這也是為什么郭明錤在發(fā)布會(huì)前發(fā)文稱(chēng)，更值得投資者關(guān)注的是蘋(píng)果的人工智能相關(guān)業(yè)務(wù)，“長(zhǎng)期而言，蘋(píng)果AR/MR頭戴裝置的成功關(guān)鍵因素在于能否與AI/AIGC高度整合?！?nbsp;

雖然庫(kù)克在接受采訪時(shí)表示，他使用了ChatGPT這款聊天機(jī)器人，并對(duì)其感到興奮。他還透露，蘋(píng)果正在密切關(guān)注這項(xiàng)技術(shù)，并有一些獨(dú)特的應(yīng)用場(chǎng)景。但相對(duì)于其他大廠比如谷歌、微軟而言，蘋(píng)果的慢人一步是資本擔(dān)心的原因。 

而從產(chǎn)品生態(tài)的角度來(lái)說(shuō)，vision Pro最大的好處是填補(bǔ)了場(chǎng)景的空白，特別是在汽車(chē)業(yè)務(wù)進(jìn)度受阻，各車(chē)廠紛紛棄用carplay的前提下。因?yàn)関ision Pro，微博也誕生了#蘋(píng)果汽車(chē)會(huì)不會(huì)沒(méi)屏幕#的討論。 

Apple Vision Pro不夠好，但它本身就已經(jīng)讓人充滿期待。