文|中國(guó)家電網(wǎng)

摒棄繁復(fù)冗余的色彩和奢華元素，以用戶整體家居風(fēng)格和場(chǎng)景體驗(yàn)需求為核心，保留純粹的品質(zhì)生活所需，這是2023年以來(lái)冰箱給人的最大觀感。無(wú)論是AWE2023上各品牌冰箱新品的集中展示，還是上半年冰箱企業(yè)的各自新品發(fā)布，都讓“冰箱尤其高端化冰箱回歸白色、奶油風(fēng)”這一趨勢(shì)信號(hào)愈加明朗。

白色、奶油風(fēng)回歸

曾經(jīng)何時(shí)，提前高端冰箱，我們第一印象變成了“深色系”：冷杉灰、莫蘭迪灰、海晶灰、玥影灰、瑾瑜藍(lán)、星云紫、石墨黑、雅致墨韻.....在深色系流行的這幾年，用“五彩斑斕的灰”詮釋高端冰箱乃至整個(gè)高端家電美學(xué)成為了潮流趨勢(shì)。當(dāng)然了，通過(guò)近幾年中國(guó)家電網(wǎng)對(duì)冰箱市場(chǎng)的觀察、調(diào)研，不可否認(rèn)，高級(jí)感的灰黑色外觀和低調(diào)奢華的品質(zhì)觸感，確實(shí)迎合了年輕消費(fèi)者“低調(diào)奢華有內(nèi)涵”的審美要求，也讓業(yè)界感受到冰箱企業(yè)在高端市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)發(fā)力。不過(guò)，隨著在家電家居一體化趨勢(shì)加劇，今年以來(lái)，高端冰箱黑白風(fēng)格轉(zhuǎn)換現(xiàn)象明顯。

4月底逛展AWE2023，諸多業(yè)內(nèi)人士也有明顯感知——白色奶油風(fēng)正快速回歸冰箱新品設(shè)計(jì)。如卡薩帝采用云巖白、素巖面板的原創(chuàng)平嵌冰箱，博世全域智凈M6冰箱·凍齡版的希臘白設(shè)計(jì)，TCL韻律白色系的超薄零嵌冰箱，惠而浦個(gè)性化定制白色門(mén)板的W9系列嵌入式冰箱，LIBRA萊博睿白色定制面板的509冰箱等等。AWE之外，一些主流企業(yè)今年的新品動(dòng)作也呈現(xiàn)出類似特征，如COLMO推出的純平全嵌營(yíng)養(yǎng)冰箱雕刻白真巖面板，美菱發(fā)布的雪山白系列大窄門(mén)冰箱......“讓白色家電回歸白色，是創(chuàng)新，也是情懷”，美菱相關(guān)負(fù)責(zé)人強(qiáng)調(diào)，隨著當(dāng)下生活節(jié)奏的加快，消費(fèi)者追求極簡(jiǎn)裝修風(fēng)格，白色冰箱面板不僅更加簡(jiǎn)約，也更契合用戶家居風(fēng)格。

“今年冰箱行業(yè)最大的特點(diǎn)是奶油風(fēng)又回來(lái)了”，奧維云網(wǎng)副總裁何金明也感慨道。他2010年起曾負(fù)責(zé)白電分析咨詢業(yè)務(wù)，后離開(kāi)白電賽道一段時(shí)間，再回來(lái)卻發(fā)現(xiàn)白電變成了黑電或者說(shuō)深灰色電?！罢也坏桨咨淞?，全是一水兒的深顏色。今年可喜的看到冰箱又回到了白色底色，這跟年輕人的消費(fèi)趨勢(shì)是匹配的，跟奶油風(fēng)的家居趨勢(shì)也非常契合”，何金明說(shuō)。

誠(chéng)如其所言，當(dāng)下，家居設(shè)計(jì)奶油風(fēng)趨勢(shì)漸濃。根據(jù)《2023中國(guó)裝修零售趨勢(shì)研究及家裝消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)是消費(fèi)者最喜歡的裝修風(fēng)格，占比達(dá)46%。去年建博會(huì)上發(fā)布的《家居行業(yè)趨勢(shì)觀察》報(bào)告也顯示，現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)因其注重居室空間的布局與使用功能的結(jié)合，能夠滿足人們對(duì)生活品位和身體健康的需求，在設(shè)計(jì)方案風(fēng)格占比排行中蟬聯(lián)榜首，受到市場(chǎng)超過(guò)半數(shù)以上的消費(fèi)者偏好，對(duì)應(yīng)的，以奶油風(fēng)、小眾侘寂風(fēng)為代表的簡(jiǎn)約風(fēng)設(shè)計(jì)需求呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

當(dāng)淺色簡(jiǎn)約風(fēng)家居設(shè)計(jì)成為潮流風(fēng)向，在家電家居一體化趨勢(shì)下，冰箱這一家電大件轉(zhuǎn)換白色風(fēng)格以更好融入家居場(chǎng)景，并不難想象。

冰箱場(chǎng)景潛力釋放

從一個(gè)室內(nèi)設(shè)計(jì)師觀察到的角度，近日舉行的“2023中國(guó)冰箱行業(yè)高峰論壇”上，趙策明也向記者談及，當(dāng)下，消費(fèi)者選購(gòu)冰箱除了關(guān)注空間容量、是否制冰、分類精細(xì)存儲(chǔ)、節(jié)能高效、保鮮凈味等技術(shù)功能需求外，對(duì)于外觀顏值也十分在意。而從顏值上來(lái)講，奶油風(fēng)及其對(duì)應(yīng)的極簡(jiǎn)風(fēng)，和家居的適配度更高，受用戶青睞度也較高。

很顯然，冰箱奶油風(fēng)回歸背后，是家電家居一體化趨勢(shì)的不可逆轉(zhuǎn)?！坝脩粼谧鲅b修時(shí)，往往先去考慮家居風(fēng)格的顏色，再去匹配家電的顏色，于是，像奶白色等一些比較治愈的顏色越來(lái)越成為當(dāng)代年輕人對(duì)于家電家居設(shè)計(jì)的需求偏好”，美的冰箱保鮮實(shí)驗(yàn)室負(fù)責(zé)人王喆也認(rèn)為，顏值經(jīng)濟(jì)時(shí)代，家居一體化風(fēng)格正成為消費(fèi)者選購(gòu)冰箱等家電產(chǎn)品的重要考量因素，對(duì)奶油風(fēng)的偏愛(ài)如是，對(duì)嵌入式的青睞亦如是。“顏值至上，現(xiàn)在大家選購(gòu)冰箱時(shí)為什么選擇嵌入式?因?yàn)樗雌饋?lái)非常協(xié)調(diào)，而且全嵌設(shè)計(jì)很符合中國(guó)人的審美特點(diǎn)”，基于此，王喆判斷，“奶白色”絕對(duì)是現(xiàn)在年輕主流消費(fèi)群體購(gòu)買冰箱的首選，而嵌入式、平嵌則是行業(yè)未來(lái)毋庸置疑的趨勢(shì)。

確實(shí)，在家電家居一體化趨勢(shì)下，為更好的地融入廚房乃至家居場(chǎng)景，與奶油風(fēng)趨勢(shì)并行的另一大趨勢(shì)風(fēng)口，便是全面嵌入式的崛起。據(jù)京東家電家居事業(yè)部冰洗產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)專家蔡瑞琛透露，京東平臺(tái)從2022年開(kāi)始側(cè)重打造超薄嵌入式冰箱趨勢(shì)類目，到如今，海爾、美的、松下、博西家電、TCL、海信、新飛、康佳等多個(gè)主流品牌均已在京東平臺(tái)布局相關(guān)產(chǎn)品，價(jià)格從3500元到3萬(wàn)塊均有覆蓋，“并且，現(xiàn)在京東輸入‘超薄嵌入’四個(gè)字，全是白色系”，蔡瑞琛笑言，他預(yù)計(jì)今年全年超薄嵌入式冰箱份額在京東大盤(pán)至少將占到10%以上。

從整體線下零售端來(lái)看，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)也顯示，嵌入式冰箱線下市場(chǎng)的零售額占比從2022年的19.1%增至2023年一季度的23.1%，預(yù)計(jì)今年整體將接近30%-35%?！扒度胧疆a(chǎn)品正成為年輕一代主流消費(fèi)群體的重點(diǎn)需求方向”，如新飛電器副總經(jīng)理劉斌向中國(guó)家電網(wǎng)記者分析的，家電家居一體化市場(chǎng)的介入從樣式形態(tài)和外觀顏色兩個(gè)方面融合展開(kāi)，外觀顏色即為白色奶油風(fēng)的回歸，樣式形態(tài)則指嵌入式產(chǎn)品的創(chuàng)新需求?！斑M(jìn)入存量市場(chǎng)階段，冰箱規(guī)模難有大的提升，但這一塊我們認(rèn)為是一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)?！?/p>

如其所言，多位冰箱企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者表達(dá)了類似的觀點(diǎn)，存量市場(chǎng)的大背景下，進(jìn)入結(jié)構(gòu)升級(jí)末期的冰箱產(chǎn)業(yè)，其存量換新及新需求挖掘正由高端驅(qū)動(dòng)向場(chǎng)景驅(qū)動(dòng)的趨勢(shì)遷移，而場(chǎng)景驅(qū)動(dòng)最大特征就是外在嵌入和產(chǎn)品內(nèi)在價(jià)值創(chuàng)造。嵌入式方面，冰箱企業(yè)通過(guò)不同的技術(shù)創(chuàng)新，對(duì)于困擾用戶和行業(yè)的底部散熱痛點(diǎn)問(wèn)題，已經(jīng)有了較為成熟的技術(shù)解決方案;而治愈情緒價(jià)值需求的奶油風(fēng)設(shè)計(jì)，則技術(shù)實(shí)現(xiàn)難度相對(duì)低，“這個(gè)不難，不像做門(mén)體結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品形態(tài)那么難”，何金明說(shuō)，基于此，他建議目前還沒(méi)有白色產(chǎn)品線的企業(yè)，以及還未布局嵌入式方向的品牌，今年要盡快跟進(jìn)布局，這將是存量市場(chǎng)下、場(chǎng)景驅(qū)動(dòng)時(shí)代，冰箱企業(yè)難得的新機(jī)會(huì)、新增長(zhǎng)點(diǎn)。