文|DoNews 張 宇
編輯|楊博丞
自從1994年中國(guó)第一臺(tái)飲水機(jī)被獨(dú)立研發(fā)出來(lái)之后，國(guó)內(nèi)飲水機(jī)市場(chǎng)規(guī)模就迅速膨脹，在經(jīng)歷了二十余年的發(fā)展，飲水機(jī)產(chǎn)量逐年遞增。基于水污染、消費(fèi)升級(jí)等因素，飲水機(jī)行業(yè)開(kāi)始朝著多元化、智能化和個(gè)性化的方向演進(jìn)，比如即熱飲水機(jī)、智能飲水機(jī)、迷你飲水機(jī)等等。
在小家電領(lǐng)域，飲水機(jī)的銷(xiāo)量一直處于相對(duì)穩(wěn)定的狀態(tài)。
2014年至2018年，中國(guó)飲水機(jī)產(chǎn)量每年維持在2500萬(wàn)到2600萬(wàn)臺(tái)的水平，增速位于正3%到負(fù)3%之間。2019年是飲水機(jī)行業(yè)的轉(zhuǎn)折之年，由于受到出口量減少以及疫情爆發(fā)等因素的影響，飲水機(jī)行業(yè)增速驟然出現(xiàn)大幅度下滑，該年中國(guó)飲水機(jī)產(chǎn)量為1678.9萬(wàn)臺(tái)，同比下降34.5%。而截至2020年，中國(guó)飲水機(jī)產(chǎn)量?jī)H1634.1萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)規(guī)模為239.0億元，同比下滑22.7%。
此后，飲水機(jī)行業(yè)增速下滑的趨勢(shì)仍未停止。GfK中怡康的數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，飲水設(shè)備市場(chǎng)量?jī)r(jià)走低，零售量為490萬(wàn)臺(tái)，同比下降5%，零售額為16億元，同比下降17%。
飲水機(jī)行業(yè)陷入頹勢(shì)的同時(shí)，一些問(wèn)題也日益顯露出來(lái)，比如行業(yè)規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)不健全、劣幣驅(qū)逐良幣、“二次污染”問(wèn)題嚴(yán)重、質(zhì)量安全問(wèn)題等嚴(yán)重制約了行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。
未來(lái)，飲水機(jī)行業(yè)還會(huì)駛上快車(chē)道嗎？飲水機(jī)行業(yè)將會(huì)如何發(fā)展？究竟什么樣的飲水設(shè)備才能獲得消費(fèi)者的青睞？
一、飲水機(jī)行業(yè)式微
在飲水機(jī)市場(chǎng)上，美的集團(tuán)、奧克斯和長(zhǎng)虹美菱的市場(chǎng)份額穩(wěn)居前三名，其中，根據(jù)美的集團(tuán)的財(cái)報(bào)，按照零售額計(jì)算，2022年美的集團(tuán)在飲水機(jī)行業(yè)的線下市場(chǎng)份額高達(dá)40%，排名第一位，同時(shí)線上市場(chǎng)份額為13%，排在第三名。
需要說(shuō)明的是，由于飲水機(jī)體量較小，在大多數(shù)家電廠商的財(cái)報(bào)中未被單獨(dú)列出，而是與同類型家電產(chǎn)品的收入進(jìn)行了合并展示，比如在美的集團(tuán)和長(zhǎng)虹美菱的財(cái)報(bào)中，飲水機(jī)被分別歸類為消費(fèi)電器業(yè)務(wù)和小家電及廚衛(wèi)業(yè)務(wù)，無(wú)法直觀且詳盡地分析出飲水機(jī)行業(yè)的變化與整體趨勢(shì)。
相比之下，老板電器對(duì)于飲水機(jī)相關(guān)業(yè)務(wù)收入的披露較為詳細(xì)。2022年，老板電器凈水器業(yè)務(wù)收入為5408.1萬(wàn)元，占總營(yíng)收的比例僅為0.53%，而在2021年，凈水器業(yè)務(wù)收入5985.9萬(wàn)元，占總營(yíng)收的比例為0.59%，通過(guò)數(shù)據(jù)的對(duì)比不難發(fā)現(xiàn)，2022年凈水器業(yè)務(wù)收入不僅較2021年時(shí)下降了9.65%，而且收入占比也下滑了0.06個(gè)百分點(diǎn)。
如果將時(shí)間再往前延長(zhǎng)，可以發(fā)現(xiàn)老板電器的凈水器業(yè)務(wù)其實(shí)一直呈現(xiàn)出下滑態(tài)勢(shì)，根據(jù)財(cái)報(bào)，2020年老板電器凈水器業(yè)務(wù)收入為6145.9萬(wàn)元，占總營(yíng)收的比例為0.76%。
作為頭部廚電品牌，老板電器的飲水機(jī)相關(guān)業(yè)務(wù)收入在很大程度上可以反映出整個(gè)行業(yè)的情況，還值得一提的是，隨著飲水機(jī)行業(yè)頹勢(shì)愈發(fā)明顯，飲水機(jī)相關(guān)企業(yè)的注冊(cè)量也在逐年下降。天眼查數(shù)據(jù)顯示，2018年新增飲水機(jī)相關(guān)企業(yè)1.9萬(wàn)家，2019年新增1.5萬(wàn)家，2020年新增8200多家，而2021年新增僅為2500多家。
危機(jī)之下，飲水機(jī)行業(yè)還能否突圍？一個(gè)行業(yè)共識(shí)是，未來(lái)飲水機(jī)廠商將以技術(shù)驅(qū)動(dòng)為核心，以科技創(chuàng)新為動(dòng)力，進(jìn)而提升核心競(jìng)爭(zhēng)力。飲水機(jī)行業(yè)將重點(diǎn)發(fā)展智能化產(chǎn)品，加強(qiáng)新產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和推廣，加快產(chǎn)品技術(shù)改造，開(kāi)發(fā)新的技術(shù)新品，提升行業(yè)整體技術(shù)水平。
二、飲水機(jī)或面臨凋零？
飲水機(jī)行業(yè)陷入頹勢(shì)，原因是多種多樣的。
宏觀層面上，2022年，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)在多重壓力下坎坷前行，國(guó)內(nèi)GDP增速放緩至3%，家電消費(fèi)下滑與宏觀經(jīng)濟(jì)關(guān)聯(lián)密切，一方面消費(fèi)者收入受到直接影響，另一方面消費(fèi)者信心也大幅下滑，尤其是線下消費(fèi)受到較大沖擊，導(dǎo)致消費(fèi)者的實(shí)際消費(fèi)意愿受到抑制。
而在微觀層面上，則表現(xiàn)在飲水機(jī)行業(yè)仍存在諸多問(wèn)題。
首先，越來(lái)越多的消費(fèi)者對(duì)于飲用水的凈化質(zhì)量日益重視，而飲水機(jī)已經(jīng)不能滿足消費(fèi)者對(duì)飲用水的健康訴求。
根據(jù)廣東省環(huán)境資源利用與保護(hù)重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室采樣檢測(cè)發(fā)現(xiàn)，在常溫條件下，飲用水機(jī)里的水第一天有害菌落數(shù)量為0，而在第十天這一數(shù)字攀升到了8000，這說(shuō)明飲水機(jī)非常容易受到二次污染，是細(xì)菌滋生的溫床。國(guó)家食品安全風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)測(cè)中心對(duì)外公布的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)也顯示，單純桶裝水菌落總數(shù)超標(biāo)率為36%，經(jīng)過(guò)飲水機(jī)的桶裝水超標(biāo)率為65%。
其次，飲水機(jī)缺統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。從2012年7月1日起，我國(guó)強(qiáng)制實(shí)施新版生活飲用水衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn),新標(biāo)準(zhǔn)檢測(cè)指標(biāo)達(dá)到了106項(xiàng)。但是對(duì)于飲水機(jī)并沒(méi)有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致飲水機(jī)市場(chǎng)混亂，缺少及時(shí)衡量標(biāo)準(zhǔn)及指引。同時(shí)，對(duì)于飲水機(jī)的制作材質(zhì)、過(guò)濾材料及相關(guān)零部件也都沒(méi)有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，售后服務(wù)也得不到保證。
最后，飲水機(jī)的質(zhì)量安全問(wèn)題十分嚴(yán)重。飲水機(jī)屬于小家電產(chǎn)品，技術(shù)門(mén)檻相對(duì)較低，因而飲水機(jī)質(zhì)量安全一直是不容樂(lè)觀的，據(jù)了解，針對(duì)不同地區(qū)的質(zhì)量抽查，飲水機(jī)產(chǎn)品的抽樣合格率僅為60%，多種飲水機(jī)的內(nèi)膽重金屬含量超標(biāo)，隨著原材料價(jià)格上漲，不同材質(zhì)的飲水機(jī)價(jià)格差異較大，因此飲水機(jī)廠商會(huì)迫于成本壓力改用低質(zhì)材料生產(chǎn)。
在消費(fèi)者投訴平臺(tái)黑貓投訴上，以“飲水機(jī)”為關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索，其投訴量高達(dá)1666條，投訴原因主要包括質(zhì)量問(wèn)題、欺騙消費(fèi)者、售后服務(wù)等等，其中不乏美的、長(zhǎng)虹美菱、帝等知名家電廠商的飲水機(jī)產(chǎn)品。
此外，現(xiàn)階段飲水機(jī)行業(yè)還存在著產(chǎn)品同質(zhì)化的隱患，整個(gè)市場(chǎng)仍未形成規(guī)范的生態(tài)格局，盡管飲水機(jī)品牌眾多，但并未在技術(shù)層面出現(xiàn)“百花齊放”的競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)。由于飲水機(jī)在功能、技術(shù)等方面大體一致，產(chǎn)品質(zhì)量不足，運(yùn)行模式類似，導(dǎo)致行業(yè)并沒(méi)有創(chuàng)新性的技術(shù)或產(chǎn)品出現(xiàn)，盡管飲水機(jī)在諸多應(yīng)用場(chǎng)景下仍有存在的必要，但長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，飲水機(jī)行業(yè)或面臨凋零的風(fēng)險(xiǎn)。
三、凈水器接棒飲水機(jī)
發(fā)展至今，飲水機(jī)市場(chǎng)一直存在一種論調(diào)：飲水機(jī)將被凈水器完全替代。
根據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)，2023年一季度，凈水器銷(xiāo)量為136萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)銷(xiāo)售額為33.4億元，同比增長(zhǎng)2.2%。另?yè)?jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測(cè)，2025年我國(guó)凈水器行業(yè)市場(chǎng)零售規(guī)模將接近500億元，發(fā)展前景良好。
圖源：奧維云網(wǎng)
根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2020-2025年中國(guó)凈水器行業(yè)市場(chǎng)前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》，當(dāng)前我國(guó)家用凈水器普及率在10%以下，而發(fā)達(dá)國(guó)家的凈水器普及率普遍超過(guò)了80%，并且每年以10%-15%的速度增長(zhǎng)。相比于歐美凈水器90%、日本80%的普及率，我國(guó)還有很大差距。
同時(shí)，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的不斷完善，也為整體發(fā)展提供了強(qiáng)有力的支持，2022年7月1日實(shí)施的《凈水機(jī)水效限定值及水效等級(jí)》對(duì)凈水器的水效等級(jí)指標(biāo)提出了更高的要求。具體來(lái)看，新版凈水機(jī)水效標(biāo)準(zhǔn)再次提高了凈水的產(chǎn)水率，水效限定值最低從35%提高至45%，并增加了額定總凈水量的要求。原水經(jīng)過(guò)凈化后，凈水機(jī)的總凈水量占總進(jìn)水量的比率須不低于45%，同時(shí)額定總凈水量不小于2000L，否則不允許上市。
一位廚電行業(yè)人士向DoNews表示，最近幾年凈水器行業(yè)的發(fā)展遭遇了很多挫折，但疫情也側(cè)面提高了消費(fèi)者對(duì)于飲用水質(zhì)量的重視程度，使得原本趨于平緩的市場(chǎng)需求重新變得熱烈起來(lái)，未來(lái)，凈水器行業(yè)的發(fā)展主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一方面要不斷完善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，加快迭代升級(jí)，另一方面是通過(guò)對(duì)新使用場(chǎng)景的開(kāi)發(fā)，推出相應(yīng)的產(chǎn)品，向細(xì)分市場(chǎng)要增量。
當(dāng)前，各大廠商都在快速跑馬圈地，凈水器未來(lái)將面對(duì)更為激烈是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，但毫無(wú)疑問(wèn)的是，只有那些深度聚焦用戶，努力提升產(chǎn)品和服務(wù)水平的廠商才能最終順利突圍。