文|《美妝頭條 》新媒體  梁玲

編輯|黃友枝

AI的功能有多強(qiáng)大？前不久，“冷門歌手”孫燕姿再度爆火，但是爆火的不是孫燕姿本人，而是“AI孫燕姿”。這個(gè)在B站出道的新晉頂流“實(shí)力”驚人，短短時(shí)間內(nèi)翻唱了各種風(fēng)格的歌。

一石激起千層浪，除了“AI孫燕姿”，還有“AI周杰倫”、“AI林俊杰”等等，一時(shí)間音樂(lè)圈科技與狠活“大殺特殺”。

而在美妝行業(yè)，AI同樣有著驚人的表現(xiàn)。日前，聯(lián)合利華通過(guò)AI開(kāi)發(fā)出了一種用在家用清潔產(chǎn)品中的“AI成分”，值得一提的是，這個(gè)“AI成分”相較原來(lái)的成分更具穩(wěn)定性，可持續(xù)性和性能優(yōu)勢(shì)，清潔力還提升了5倍之多。

01、洗衣液也能減碳？聯(lián)合利華“AI成分”來(lái)了

這個(gè)“AI成分”的真面目是聯(lián)合利華和合成生物學(xué)公司Arzeda在18個(gè)月內(nèi)開(kāi)發(fā)出的一種新型酶。

據(jù)了解，酶作為一種低碳的、天然的并且具有功能性的成分，通過(guò)合成生物學(xué)技術(shù)，合理的利用和優(yōu)化酶可以減少配方中多達(dá)50%的成分需求，并且為消費(fèi)者提供更好的的清潔效果，對(duì)于幫助聯(lián)合利華實(shí)現(xiàn)“清潔未來(lái)”的目標(biāo)至關(guān)重要。

早在2020年，聯(lián)合利華就表示將投資10億歐元在“清潔未來(lái)”計(jì)劃，推動(dòng)聯(lián)合利華到2030年徹底淘汰清潔及洗滌產(chǎn)品中源自化石燃料的化學(xué)成分。

2021年，聯(lián)合利華便宣布了與 Arzeda開(kāi)展合作，利用 Arzeda 強(qiáng)大的計(jì)算設(shè)計(jì)能力，尋找有助于改變清潔和洗衣產(chǎn)品的可持續(xù)、高性能的新酶，而此次與聯(lián)合利華合作也是其技術(shù)首次在家庭護(hù)理方面的應(yīng)用。

現(xiàn)在，借助Arzeda 的智能蛋白質(zhì)設(shè)計(jì)技術(shù) 生產(chǎn)出的新型酶，就是家用清潔產(chǎn)品中的關(guān)鍵抗污成分，能夠減少水和能源的使用，并取代家用清潔產(chǎn)品中的石油衍生成分。

聯(lián)合利華家庭護(hù)理總裁 Peter ter Kulve表示，“作為聯(lián)合利華清潔戰(zhàn)略的一部分，我們正在投資尖端技術(shù)以開(kāi)發(fā)下一代可持續(xù)的高性能清潔產(chǎn)品。Arzeda 的智能蛋白質(zhì)設(shè)計(jì)技術(shù) 在短時(shí)間內(nèi)取得的進(jìn)展，展示了人工智能和生物學(xué)的應(yīng)用對(duì)家庭護(hù)理行業(yè)的改變”。

據(jù)悉，這種新型酶測(cè)試生產(chǎn)已經(jīng)完成，很快就會(huì)應(yīng)用到聯(lián)合利華的家用護(hù)理產(chǎn)品中。由此可見(jiàn)，AI正在助力聯(lián)合利華減少碳足跡的同時(shí)，也在助力聯(lián)合利華的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。

02、不斷加碼AI，產(chǎn)品和專利已超200多項(xiàng)

其實(shí)，聯(lián)合利華早已看到了AI科技在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方面的優(yōu)勢(shì)，因此聯(lián)合利華已經(jīng)將AI引入多個(gè)品牌的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與測(cè)試中。其中，MIF（利物浦材料創(chuàng)新工廠）是聯(lián)合利華將AI引入產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和測(cè)試的“主陣地”，在過(guò)去5年里，MIF一直在使用機(jī)器人和人工智能測(cè)試和開(kāi)發(fā)產(chǎn)品。

根據(jù) MIF 生成的數(shù)據(jù)，2020 年至 2022 年期間申請(qǐng)了200 多項(xiàng)專利，聯(lián)合利華在過(guò)去三年中在創(chuàng)新中心投資了超過(guò) 1 億歐元（1.234 億美元）。到 2022 年，使用 MIF 技術(shù)開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品推動(dòng)了其技術(shù)衍生產(chǎn)品銷售額的三分之一。

據(jù)了解，在AI的幫助下，聯(lián)合利華先后開(kāi)發(fā)了多芬品牌深層修護(hù)洗護(hù)系列、Living Proof品牌的免洗干發(fā)噴霧和彩妝品牌Hourglass Red zero口紅、男士護(hù)膚品牌EB39等產(chǎn)品。

聯(lián)合利華美妝、健康與個(gè)人護(hù)理科學(xué)技術(shù)主管Samantha Tucker-Samaras曾在一個(gè)采訪中表示，隨著數(shù)字生物學(xué)、AI、機(jī)器學(xué)習(xí)以及未來(lái)量子計(jì)算等各種科學(xué)進(jìn)步，也在助其更深入地理解消費(fèi)者在美妝和健康方面的痛點(diǎn)，幫助聯(lián)合利華為消費(fèi)者開(kāi)發(fā)出更好地技術(shù)和產(chǎn)品。

此外，聯(lián)合利華還在供應(yīng)鏈管理、生產(chǎn)制造、市場(chǎng)營(yíng)銷等引入人工智能，加速企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。據(jù)Samaras介紹，他們的業(yè)務(wù)體系中已經(jīng)有300多個(gè)AI應(yīng)用。

03、當(dāng)AI遇上美妝，擦出了什么樣的火花？

日化美妝行業(yè)進(jìn)入到了“AI時(shí)代”，聯(lián)合利華只是AI技術(shù)走進(jìn)美妝行業(yè)的一個(gè)“縮影”。AI技術(shù)正在不斷地為美妝行業(yè)全面賦能，逐步深度地融合到日化美妝全產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)。記者觀察了多個(gè)行業(yè)案例后，總結(jié)出了目前“AI+美妝”主要有以下幾種玩法：

1、虛擬試妝

為了方便消費(fèi)者選購(gòu)合適的產(chǎn)品，刺激消費(fèi)者購(gòu)買欲，近年來(lái)，虛擬試妝流行了起來(lái)。通過(guò)AR技術(shù)，用戶可以簡(jiǎn)單的通過(guò)手機(jī)或者智能鏡等硬件，迅速模擬出自己使用某款彩妝的上妝效果。

近幾年，無(wú)論是美妝品牌還是智能硬件企業(yè)，都在做相應(yīng)的產(chǎn)品和應(yīng)用。例如，資生堂歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛、絲芙蘭、bareMinerals、屈臣氏等美妝品牌、零售商均與相關(guān)的技術(shù)公司聯(lián)合推出試妝功能。

2、肌膚測(cè)試

除了試妝，不少品牌和科技公司還通過(guò)AI技術(shù)推出了肌膚測(cè)試應(yīng)用，來(lái)幫助消費(fèi)者了解自身肌膚問(wèn)題。而對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，AI測(cè)膚是一個(gè)與用戶深度溝通的優(yōu)質(zhì)方式，讓用戶了解自身的同時(shí)，品牌也能看到每個(gè)用戶的皮膚檔案，進(jìn)行持續(xù)性內(nèi)容輸出。

近幾年風(fēng)頭正熱的美妝時(shí)尚科技公司——玩美移動(dòng)，就是利用AI技術(shù)提供肌膚診斷服務(wù)，受試者可以快速準(zhǔn)確地通過(guò)AI肌膚科技對(duì)肌膚問(wèn)題進(jìn)行初步判斷。去年10月，玩美移動(dòng)登陸紐交所，成為全球美妝時(shí)尚科技第一股。

此外，今年3月31日，由上海家化牽頭發(fā)布了國(guó)內(nèi)首個(gè)人工智能AI測(cè)膚團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)。這份標(biāo)準(zhǔn)將推動(dòng)和啟發(fā)中國(guó)AI測(cè)膚技術(shù)和成果走上國(guó)際舞臺(tái)，助力美妝產(chǎn)業(yè)發(fā)展升級(jí)。

3、定制化美妝

如今，化妝品行業(yè)開(kāi)始趨向定制化，品牌通過(guò)大量的科學(xué)診斷和數(shù)據(jù)作支撐，“一人一方”式的定制化方式也開(kāi)始面向普羅大眾。近年來(lái)，也有不少跨國(guó)巨頭開(kāi)始布局基于AI技術(shù)應(yīng)用的美妝產(chǎn)品和服務(wù)。例如，資生堂和歐萊雅等巨頭都通過(guò)收購(gòu)人工智能公司，推出定制化美妝體驗(yàn)。

值得一提的是，在今年4月，上海市藥監(jiān)局為修麗可上海門店頒發(fā)了“現(xiàn)場(chǎng)個(gè)性化服務(wù)”化妝品生產(chǎn)許可證，這意味著定制化妝品服務(wù)終于在市場(chǎng)端落地了。

4、AI虛擬人物

近兩年來(lái)，品牌推出以AI科技為基底的虛擬代言人、虛擬主播也成為了一種潮流。例如，歐萊雅的“歐小蜜”、卡姿蘭的“大眼卡卡”、雪花秀的“ALiCE”、完美日記“Stella”、自然堂的“堂小美”、花西子的“花西子”等等，與真人主播相比，它們?cè)谛蜗笊细涌萍几泻退囆g(shù)可塑性。

5、產(chǎn)品研發(fā)

除了在用戶端，在B端AI科技也正在不遺余力地推動(dòng)美妝行業(yè)向前發(fā)展。在產(chǎn)品研發(fā)端，資生堂是日化美妝行業(yè)最早接觸“智能科技”的品牌之一。早在上世紀(jì)80年代，資生堂就引入腦電波和心率測(cè)試助力功能型香氣產(chǎn)品的研發(fā)。

除了聯(lián)合利華外，也不少日化企業(yè)也將AI引進(jìn)了新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)中來(lái)減碳增效。例如，此前國(guó)際香精香料巨頭奇華頓、IFF正攜手?jǐn)?shù)化智甄IDP，將一款以“AI讀心術(shù)”著稱的“AI產(chǎn)品力評(píng)價(jià)系統(tǒng)”引入產(chǎn)品研發(fā)中，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品研發(fā)部分環(huán)節(jié)的綠色環(huán)保。

除了產(chǎn)品研發(fā)、市場(chǎng)營(yíng)銷外，在供應(yīng)鏈管理、企業(yè)管理等方面也都有AI這只“看不見(jiàn)的手”在推動(dòng)，可見(jiàn)AI正在全方位的賦能行業(yè)發(fā)展，而未來(lái)，隨著科技的進(jìn)一步發(fā)展，AI賦予美妝行業(yè)想象還將會(huì)更多。

監(jiān)制 / 黃志東

主編 / 陳山花