文|吳懟懟 麥可可
除了水果，廣西的招牌還有水牛奶。
這多少要?dú)w功于阿嫲手作，這個(gè)誕生于廣西本土的新茶飲品牌，北上落地上海，開(kāi)業(yè)一年后仍然排隊(duì)火爆，尤其是幾款招牌，讓水牛奶名聲遠(yuǎn)揚(yáng)。
在兩廣地區(qū)，大眾食用或飲用水牛奶并不少見(jiàn)。順德、佛山的甜品店經(jīng)?？梢?jiàn)水牛奶做的雙皮奶，南寧的街頭，相隔幾百米的奶站也到處有新鮮可飲的水牛奶。
但只需要一束燈光照耀，水牛奶就能走進(jìn)更前沿的消費(fèi)視野。接著咖啡館、新茶飲的原料升級(jí)浪潮，水牛奶開(kāi)始被奉為更健康、更營(yíng)養(yǎng)的選擇，關(guān)于水牛吃甘蔗、菠蘿的故事，也在廣泛流傳。
需要強(qiáng)調(diào)的是，水牛奶不是加水的牛奶，厘清水牛奶走紅的各個(gè)階段，對(duì)于我們判斷行業(yè)發(fā)展到何種程度才叫做成熟，明白小眾奶品如何才能快速走向大眾市場(chǎng)，具有建設(shè)性意義。
01 廣西水牛奶，強(qiáng)勢(shì)成團(tuán)
首任西江乳業(yè)的廠長(zhǎng)黃科能記得，1962年，剛滿24歲的他曾經(jīng)接到一個(gè)任務(wù)，工作調(diào)動(dòng)，要去煉奶室當(dāng)班長(zhǎng)。
那一年，距離廣西省貴港市的西江奶牛場(chǎng)成立，還不到7年，牛奶日產(chǎn)量不到100斤。根據(jù)廣西農(nóng)墾西江乳業(yè)官方公眾號(hào)的描述，這是當(dāng)時(shí)廣西省的第一家奶牛場(chǎng)。
條件有限，年輕的黃科能和3個(gè)同事用雙手?jǐn)噭?dòng)這些牛奶，熬成煉乳后，必須在第二天更早的清晨送到191部隊(duì)。
不過(guò)雙手難敵日益增長(zhǎng)的牛奶產(chǎn)量，黃科很快被介紹去廣州學(xué)習(xí)煉奶技術(shù)，終于在此后畫出了一張馬達(dá)圖紙，煉奶室的第一臺(tái)半自動(dòng)煉奶機(jī)被制造出來(lái)。
到80年代改革開(kāi)放，西江農(nóng)場(chǎng)審時(shí)度勢(shì)成立西江乳業(yè)，黃科能成為首任廠長(zhǎng)，貴港人喝西江奶的習(xí)慣由此成型。
不僅是貴港的西江乳業(yè)，在廣西，幾乎每個(gè)地級(jí)市都有強(qiáng)勢(shì)的當(dāng)?shù)厝槠?。這些乳企基本構(gòu)成了當(dāng)下水牛奶品牌的半壁江山。
北海市有遠(yuǎn)近聞名的南國(guó)乳業(yè)，桂牛的大本營(yíng)在廣西玉林的博白縣，百菲酪的主陣地在廣西欽州靈山縣，頭部選手皇氏的足跡已經(jīng)深入云南和湖南。
這和廣西的地形息息相關(guān)，自古其「八山一水一分田」，大多耕作土地都是依山而開(kāi)，農(nóng)村農(nóng)業(yè)耕作不能普及拖拉機(jī)等機(jī)械，養(yǎng)殖水牛作為耕作勞力自此就成為傳統(tǒng)。
根據(jù)皇氏乳業(yè)官網(wǎng)對(duì)廣西水牛奶養(yǎng)殖現(xiàn)狀的介紹，當(dāng)前廣西全省水牛數(shù)量達(dá)到了438萬(wàn)頭，其中能繁殖的母牛高達(dá)180萬(wàn)頭，列全國(guó)第一位，占全國(guó)水牛總數(shù)的1/5。
政策的支持與鼓勵(lì)直接促進(jìn)了廣西水牛奶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。早在上世紀(jì)50-60年代，國(guó)家就支持畜牧部門從印度、巴基斯坦引進(jìn)水牛兩種，并安排了種源基地建設(shè)。
關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)在2004年至2006年。
那一年，國(guó)務(wù)院先后下發(fā)《關(guān)于促進(jìn)奶業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的意見(jiàn)》、《奶業(yè)整頓和振興規(guī)劃綱要》等文件，2005年農(nóng)業(yè)部又在北京召開(kāi)「中國(guó)奶水牛業(yè)發(fā)展高端戰(zhàn)略研討會(huì)」，水牛奶作為奶業(yè)的重要組成部分，被列入中國(guó)奶業(yè)發(fā)展的「十一五」規(guī)劃。
到2022年，廣西省對(duì)于支持水牛奶業(yè)發(fā)展的若干措施已經(jīng)更為詳實(shí)全面。包括奶水牛的良種補(bǔ)貼、人工受精等社會(huì)化服務(wù)被提上日程，并開(kāi)始推廣「公司+合作社+家庭牧場(chǎng)」的發(fā)展模式，水牛奶由此走向更大舞臺(tái)。
02 水牛奶走紅的三個(gè)階段
在水牛奶從廣西走向全國(guó)的過(guò)程中，基本可以分為三個(gè)階段。
早期在新茶飲和咖啡渠道打響的乳品爭(zhēng)奪戰(zhàn)，水牛奶作為新生玩家以小眾奶的身份出現(xiàn)，直接吸引了一批早期受眾。
根據(jù)BBB研究所的統(tǒng)計(jì)，以江浙滬部分獨(dú)立咖啡為例，Boat Coffee &Bar、拉瓦薩、CAN Company、Film Cafe、板要咖啡都曾在菜單中推出過(guò)水牛奶Dirty，連鎖咖啡品牌Manner也在菜單中上新了水牛奶Dirty。
這一階段中Dirty中通常使用的冰博克牛奶，調(diào)味尚未完全確定，其有過(guò)一段「咸芝士味」的時(shí)期（后期轉(zhuǎn)向甜味并有多次調(diào)整），而水牛奶的甜味與之形成對(duì)比，給早期咖啡受眾留下了深刻印象。
可以想象，這些試水都在某種程度上提升了咖啡中使用水牛奶的普及程度，以及用戶端的接受程度，同時(shí)提高了部分廣西水牛奶品牌的知名度。
與咖啡館同時(shí)興起的還有新茶飲渠道，除了樂(lè)樂(lè)茶、喜茶曾引入過(guò)水牛奶外，阿嫲手作更要記上一功。
這個(gè)誕生于廣西本土的新茶飲品牌，帶著招牌產(chǎn)品「打米麻薯」中可選的水牛鮮牛乳，直接在深圳、上海拓寬了大眾對(duì)于水牛奶的認(rèn)知。
個(gè)別奶茶愛(ài)好者認(rèn)為他們是這個(gè)時(shí)期開(kāi)始注意到水牛奶的與眾不同，尤其是阿嫲手作來(lái)到超一線城市時(shí)，客單價(jià)上幾乎是匹敵喜茶的存在（彼時(shí)喜茶尚未降價(jià)，而阿嫲手作這款招牌打米麻薯定價(jià)29元），直接奠定了水牛奶在消費(fèi)者心中的層級(jí)。
水牛奶走紅的第二階段，主要集中在線上零售渠道和線下部分精品商超。
根據(jù)第一財(cái)經(jīng)雜志對(duì)水牛奶的相關(guān)報(bào)道，2021年底，天貓超市奶制品采購(gòu)總監(jiān)田淼所帶領(lǐng)的團(tuán)隊(duì)，就開(kāi)始調(diào)研廣西水牛奶品牌，他們認(rèn)為這是一個(gè)「蠻有想象力的賽道」。
團(tuán)隊(duì)為地方乳企策劃了詳細(xì)的線上電商引入計(jì)劃，并重點(diǎn)培訓(xùn)了他們薄弱的線上運(yùn)營(yíng)和配送效率問(wèn)題，甚至在2022年618集齊了廣西水牛奶中最具代表性的十大品牌，結(jié)果顯示當(dāng)年水牛奶銷售同比增長(zhǎng)超過(guò)200%。李敘瑾，公眾號(hào)：第一財(cái)經(jīng)YiMagazine螺螄粉之后，廣西能否捧紅水牛奶？
這一期間，億小瓶、石埠、百菲酪、西江等廣西主要水牛奶品牌開(kāi)始被大眾知曉，線上的火爆同時(shí)帶動(dòng)了線下的需求，盒馬就上新過(guò)兩款水牛乳，此后一些新銳品牌如樂(lè)純等也開(kāi)始推出自己的水牛奶產(chǎn)品。
（盒馬售賣的一款「水牛專研所」的原醇牛乳，圖源小紅書用戶@pt向往生活）
水牛奶走紅的第三階段，標(biāo)志有二。其一是已經(jīng)進(jìn)入咖啡館渠道的水牛奶品牌開(kāi)始迎來(lái)第一輪洗牌，其二是水牛奶飲品專門店的出現(xiàn)。
這個(gè)洗牌具體是指，區(qū)別于百菲酪等第一批進(jìn)入咖啡館的水牛奶品牌，第二批中有黑馬選手相對(duì)強(qiáng)勢(shì)，以壹仟速兜為代表，拿下了江浙滬不少咖啡館。
在水牛奶的主陣地廣西省，開(kāi)始出現(xiàn)主打水牛奶的飲品專門店。比如廣西農(nóng)墾集團(tuán)在南寧推出的「水牛奶+新派潮飲」，已經(jīng)小有規(guī)模。
這可能是水牛奶加速崛起的又一信號(hào)。椰子水在走紅的過(guò)程中，也經(jīng)歷過(guò)「專門店規(guī)?；楷F(xiàn)」的階段。
此外，水牛奶目前還出現(xiàn)了領(lǐng)域延伸，在佛山和上海，開(kāi)始出現(xiàn)以水牛奶為原料的冬陰功鍋底火鍋。
（圖源@大眾點(diǎn)評(píng)）
03 誤解和未來(lái)
目前，大眾對(duì)水牛奶的認(rèn)知，可能也不夠深入。
廣西百菲乳業(yè)有限公司的副總經(jīng)理韋劍歡舉了個(gè)例子。2017年，廣西百菲乳業(yè)開(kāi)拓華東市場(chǎng)時(shí)，消費(fèi)者對(duì)水牛奶和普通牛奶的不同非常困惑。
一對(duì)一地做市場(chǎng)教育似乎也不現(xiàn)實(shí)，于是公司決定將包裝上的「水牛奶」直接改成「水牛純奶」。
直到如今，水牛奶還會(huì)存在斷句上的歧義或誤解，水牛產(chǎn)的奶和兌水的牛奶，斷句之差，含義確實(shí)天壤之別。
還有一些關(guān)于水牛奶的認(rèn)知誤區(qū)，比如水牛奶是不是天生自帶甜味？
在廣西當(dāng)?shù)氐慕诸^奶站，老板告訴我，一般他們售賣的水牛奶鮮奶產(chǎn)品，都會(huì)分為原味和微糖兩個(gè)口味，微糖就是添加的，并非營(yíng)銷口徑中的水牛「喂養(yǎng)菠蘿、甘蔗長(zhǎng)大」而產(chǎn)生天然甜味。
在水牛奶當(dāng)下的發(fā)展階段，水牛奶的產(chǎn)量幾乎不到黑白花牛奶總產(chǎn)量的十分之一。
雖說(shuō)物以稀為貴，但水牛奶的養(yǎng)殖成本也高。盡管終端零售價(jià)格上水牛奶會(huì)微微高于黑白花牛奶，但這個(gè)價(jià)差，比起在農(nóng)戶端收購(gòu)價(jià)格的價(jià)差，水牛奶的利潤(rùn)空間明顯低太多。因此，農(nóng)戶積極性的提升程度也相對(duì)有限。
供應(yīng)端和銷售端的矛盾，同時(shí)也反饋到產(chǎn)品端。
為了適配這種零售價(jià)格，留出足夠的利潤(rùn)空間，部分市面上的水牛奶產(chǎn)品，也開(kāi)始選擇勾兌或調(diào)配，即并非100%水牛產(chǎn)奶，會(huì)按比例加入一些黑白花牛奶。
這又引發(fā)了下一個(gè)環(huán)節(jié)的問(wèn)題——水牛奶的標(biāo)準(zhǔn)難以統(tǒng)一。
在國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)尚未出臺(tái)的背景下，廣西省標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會(huì)在2022年10月發(fā)布了團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)《廣西水牛乳》，該標(biāo)準(zhǔn)對(duì)生水牛乳、巴氏殺菌水牛乳、滅菌水牛乳、發(fā)酵水牛乳、風(fēng)味發(fā)酵水牛乳、調(diào)制水牛乳的理化指標(biāo)、產(chǎn)品加工工藝和質(zhì)量要求進(jìn)行了規(guī)范。好牛文化傳媒，公眾號(hào)：乳業(yè)廣西水牛奶成消費(fèi)新寵，距離“大爆”還有多遠(yuǎn)？
這些標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)，多少對(duì)規(guī)范市場(chǎng)秩序、打造出廣西水牛乳地方品牌，具有積極意義。
在廣西來(lái)賓象州縣的步行街，相隔不過(guò)200米的兩家水牛奶售賣點(diǎn)，我購(gòu)買了兩瓶玻璃瓶裝的新鮮水牛奶，一瓶原味，一瓶微甜，比起上海杭州的水牛奶價(jià)格，竟生生便宜了一大半。
如果能夠盡快走出兩廣，它很可能會(huì)闖出新的天地。
參考資料：
1.皇氏乳業(yè)官網(wǎng)
2.第一財(cái)經(jīng)雜志《螺螄粉之后，廣西能否捧紅水牛奶》
3.乳業(yè)《廣西水牛奶成消費(fèi)新寵，距離大爆還有多遠(yuǎn)》
4.BBB研究所《咖啡館打響奶品暗戰(zhàn)》
5.黃科能西江乳業(yè)的故事，整理自微信公眾號(hào)@廣西農(nóng)墾西江乳業(yè)《三代人，一杯奶》