文|新品略財(cái)觀 吳文武

蘋果頭顯Apple Vision Pro來了，是一條能掀起行業(yè)巨浪的“鰱魚猛獸”嗎？

01 蘋果Vision Pro頭顯來了

北京時(shí)間6月6日凌晨，蘋果在2023年全球開發(fā)者大會(huì)（WWDC）“碼出新宇宙”上發(fā)布其首款增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品Apple Vision Pro（以下簡稱：Vision Pro），很快吸引全球目光。

蘋果是一家全球科技巨頭企業(yè)，其虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品一直備受市場期待。如今，蘋果發(fā)布首款增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品Vision Pro，終于揭開神秘面紗。

Vision Pro科技感滿滿，體積小，具備多攝像頭、數(shù)碼表冠、頭帶和揚(yáng)聲器的AR設(shè)備，用戶可直接用眼睛、手、聲音來控制。

Vision Pro設(shè)備具備外部攝像頭，允許用戶在混合現(xiàn)實(shí)中與數(shù)字內(nèi)容互動(dòng)，同時(shí)設(shè)備的“數(shù)字表冠（Digital Crown），供用戶控制在VR或AR中的深度，類似于使用Air Pods Max上表冠控制音量。

與目前市面上大部分頭顯產(chǎn)品不同，Vision Pro的互動(dòng)性更強(qiáng)，能夠讓外界的人看到使用者的眼睛，知道你的狀態(tài)。同時(shí)，使用者也能清楚看到外界發(fā)生了什么。

這臺設(shè)備還不受顯示器邊界限制，可以制作任何規(guī)模的應(yīng)用程序，甚至還能外接鍵盤鼠標(biāo)，把Mac鏡像化，直接在空間剪視頻。

Vision Pro還是蘋果首臺3D相機(jī)，支持空間照片和空間視頻功能，可拍攝和回顧3D視頻，用戶只需要按一下左上角的按鍵就能拍照或者錄像即可開始記錄，用戶還可以看3D電影。

Vision Pro搭載M2+R1芯片，并配備12個(gè)傳感器、5個(gè)攝像頭和6個(gè)麥克風(fēng) ，還可以外接一塊可以讓它最長使用2小時(shí)的電池。

從硬件配置、功能豐富度、蘋果生態(tài)應(yīng)用、及未來可以預(yù)測的使用體驗(yàn)感來猜測，Vision Pro是繼Mac、iPhone之后的又一個(gè)劃時(shí)代的產(chǎn)品。蘋果公司CEO庫克表示，（Vision Pro）將改變?nèi)藗兊纳罘绞健?/p>

不過，Vision Pro的價(jià)格可不便宜，售價(jià)為3499美元，約合人民幣2.5萬元。

蘋果發(fā)布Vision Pro新產(chǎn)品，直接推動(dòng)了其股價(jià)在早盤一度觸及盤中歷史新高，市值在盤中短暫站上2.9萬億美元關(guān)口，但以跌勢報(bào)收。

02 Vision Pro影響幾何？

要說產(chǎn)品原創(chuàng)性，蘋果公司不是第一，但要說能憑借一款產(chǎn)品來改變及引領(lǐng)一個(gè)行業(yè)發(fā)展的公司，在新品略財(cái)觀看來，蘋果公司很有代表性。

那么，我們該如何看Vision Pro，其影響幾何？

新品略財(cái)觀認(rèn)為，Vision Pro面世，對全球XR行業(yè)都有著多方面的深刻影響，可以從產(chǎn)品屬性、內(nèi)容生態(tài)、行業(yè)引領(lǐng)等視角，由淺入深來看Vision Pro。

第一，從產(chǎn)品屬性視角來看，也就是從產(chǎn)品功能和用戶體驗(yàn)的角度來看，Vision Pro的意義重大。

相信不少朋友還記得，iPhone沒有面世時(shí)候，用的諾基亞、摩托羅拉、聯(lián)想等品牌，后來進(jìn)入智能手機(jī)時(shí)代，以三星、HTC為代表的先行者品牌，手機(jī)從按鍵，到減少按鍵，直到iPhone的出現(xiàn)，慢慢地改變了整個(gè)手機(jī)行業(yè)。

目前市場上主流頭顯產(chǎn)品都主打高清顯示、智能顯示、微顯示、巨幕體驗(yàn)、影音效果等，主要是聚焦影視、游戲及3D視覺效果體驗(yàn)，而Vision Pro的設(shè)備更領(lǐng)先，功能也更豐富，比如搭載M2芯片，算力相當(dāng)夠用，單眼像素超過4K，搭載了2300萬像素的Micro OLED屏幕。

所以，從產(chǎn)品屬性的本身來看，Vision Pro無疑是走在前面的。

第二，從內(nèi)容生態(tài)視角來看，蘋果公司專門為Vision Pro打造一個(gè)全新的Vision OS系統(tǒng)，未來有很大的空間想象力。

iPhone之所以能贏得用戶認(rèn)可，其內(nèi)容生態(tài)體驗(yàn)是影響購買決策理由之一，廣告少，內(nèi)容清晰明了。

在應(yīng)用方面，Vision Pro搭載的Vision OS會(huì)有全新的App Store和一系列生態(tài)應(yīng)用，具有一定的生產(chǎn)力，相較于目前市場上主要聚焦影視、游戲等基礎(chǔ)功能的一大批XR頭顯品牌來說，有更強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)力、影響力及未來空間想象力。

例如，蘋果將和迪士尼合作推出部分內(nèi)容，Disney+將登陸Vision Pro。未來的VisionOS將會(huì)成為蘋果的一個(gè)全新的生態(tài)應(yīng)用體系。

正如庫克在發(fā)布會(huì)上表示，就像Mac將我們帶入個(gè)人計(jì)算時(shí)代，iPhone將我們帶入移動(dòng)計(jì)算時(shí)代，Apple Vision Pro將帶我們進(jìn)入空間計(jì)算時(shí)代。

第三，從行業(yè)影響視角來看，Vision Pro會(huì)深遠(yuǎn)影響XR行業(yè)，未來會(huì)對行業(yè)產(chǎn)生明顯的引領(lǐng)效應(yīng)。

用戶只關(guān)心適合自己的產(chǎn)品，如果站在行業(yè)角度來看，Vision Pro同樣會(huì)對行業(yè)起到一定的引領(lǐng)效應(yīng)。

目前市場主流觀點(diǎn)都認(rèn)為，Vision Pro未來會(huì)像Mac影響電腦行業(yè)，iPhone會(huì)影響手機(jī)行業(yè)一樣，去影響、引領(lǐng)，乃至是顛覆XR行業(yè)。

相信今天國內(nèi)外的所有頭顯設(shè)備品牌都應(yīng)該在關(guān)注Vision Pro的發(fā)布，Vision Pro的出現(xiàn)或許給這些正在迷茫探索出路的友商們點(diǎn)亮了新方向、新思路、新希望。

相信不少友商品牌很快會(huì)把自己的產(chǎn)品更改為和蘋果一樣的MR產(chǎn)品，甚至?xí)屜纫徊絍ision Pro上市。

新品略財(cái)觀就刷到獵豹移動(dòng)CEO傅盛對Vision Pro評論短視頻，他點(diǎn)評稱，Vision Pro強(qiáng)大到讓人窒息，先進(jìn)到讓同行絕望，將開啟一個(gè)新的時(shí)代。

03 Vision Pro能掀起行業(yè)巨浪嗎？

除了關(guān)注Vision Pro的產(chǎn)品功能及體驗(yàn)外，在新品略財(cái)觀看來，更值得關(guān)注的是，Vision Pro肯定會(huì)帶來新一輪的XR產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，掀起新一輪XR行業(yè)熱潮。

當(dāng)一個(gè)行業(yè)出現(xiàn)一款爆款產(chǎn)品，特別是一條“鯰魚”或“洪水猛獸”的出現(xiàn)，會(huì)很快激活一片魚塘。

猶如新能源汽車行業(yè)的特斯拉，手機(jī)行業(yè)的蘋果手機(jī)等，這些品牌的出現(xiàn)，很快給行業(yè)及相關(guān)的整個(gè)產(chǎn)業(yè)都會(huì)帶來很大的引領(lǐng)、整合以及推動(dòng)效應(yīng)。

Vision Pro無論是在硬件設(shè)備，還是在軟件生態(tài)方面，都會(huì)帶來明顯的XR產(chǎn)業(yè)激活效應(yīng)。

Vision Pro的出現(xiàn)，將會(huì)直接給設(shè)備制造商、原材料供應(yīng)商、零部件供應(yīng)商，以及生產(chǎn)制造商等受益者帶來新機(jī)遇。

在Vision Pro設(shè)備中，光學(xué)、顯示模組在XR整機(jī)中價(jià)值量占比較高，技術(shù)成熟度直接影響用戶體驗(yàn)。

光學(xué)模組方面，折疊光路Pancake重量、厚底更低；顯示模組方面，Micro-OLED兼具高PPI、體積小、功耗低等優(yōu)勢，未來有望成為主流方案。

國金證券在研報(bào)中表示，建議積極關(guān)注設(shè)備供應(yīng)商（榮旗科技、智立方、華興源創(chuàng)、杰普特、科瑞技術(shù)、賽騰股份），零部件供應(yīng)商（兆威機(jī)電、高偉電子、立訊精密、長盈精密等果鏈公司）。

Vision Pro在軟件生態(tài)方面，將會(huì)給更多科技、IT行業(yè)企業(yè)帶來新機(jī)遇。

蘋果軟件生態(tài)是Vision Pro除硬件設(shè)備外更為關(guān)注的體系，蘋果想打造一個(gè)基于Vision Pro的全新生態(tài)內(nèi)容體系，這將會(huì)給更多科技公司帶來新機(jī)遇。

華泰證券在研報(bào)中表示，蘋果MR頭顯將運(yùn)行蘋果的大部分旗艦iPad應(yīng)用程序，包括Books、Camera、FaceTime、Maps和Messages等，此外還有數(shù)十萬個(gè)第三方iPad應(yīng)用程序?qū)⒃诎l(fā)布時(shí)與之兼容，主打辦公協(xié)作，健身冥想和游戲娛樂等方向。蘋果MR的發(fā)布有望創(chuàng)新交互形式，或催化內(nèi)容板塊的投資機(jī)會(huì)。

當(dāng)然，Vision Pro也會(huì)給科技制造代工行業(yè)帶來發(fā)展新機(jī)遇，比如蘋果最大的代工廠富士康，以及立訊精密等都將會(huì)是受益者。

那么，Vision Pro未來能掀起行業(yè)巨浪嗎？

據(jù)Counterpoint報(bào)告，2022年中國XR頭顯（包括AR、VR、MR）的出貨量超過110萬臺。其中，VR仍然是XR市場的主導(dǎo)，2022年占總出貨量的95%以上。目前在國內(nèi)市場，排名第一的品牌是Pico，市場占有率達(dá)到了43%；其次是大朋VR，市場占有率為36%；愛奇藝、HTC和NOLO的市場份額分別為9%、5%和2%。

未來，蘋果公司在初期將會(huì)發(fā)布Vision Pro產(chǎn)品售價(jià)約為2.5萬人民幣，從一開始就瞄準(zhǔn)高端市場，與其他友商展開錯(cuò)位競爭，這一策略和當(dāng)初iPhone的市場打法一樣。

可以預(yù)見，Vision Pro的最先一批嘗鮮者會(huì)是蘋果公司的死忠粉、評測員、科技愛好者及發(fā)燒友，還有就是“友商”朋友了。

所以，在短期內(nèi)Vision Pro不會(huì)直接影響國內(nèi)外XR友商品牌，如果蘋果Vision Pro試水成功后，未來Vision Pro肯定會(huì)推出更多不同配置和價(jià)格層級的產(chǎn)品，價(jià)格下探的殺傷力還是很大的。

新品略財(cái)觀認(rèn)為，Vision Pro目前還未上市，但其發(fā)布就引發(fā)如此高的關(guān)注度，Vision Pro未來一定會(huì)對XR的行業(yè)格局、未來走向等多方面產(chǎn)生影響，帶來整個(gè)行業(yè)競爭格局的變化，能否掀起行業(yè)巨浪還不得而知，但至少能掀起新一輪全球MR新熱潮。

可以預(yù)見，顯示和交互技術(shù)的進(jìn)步讓XR有望成為下一代計(jì)算平臺載體。

據(jù)中信證券測算，XR行業(yè)空間遠(yuǎn)超萬億元。當(dāng)前VR/MR已進(jìn)入成熟迭代階段，預(yù)計(jì)AR在2025年可初步實(shí)現(xiàn)商業(yè)化，而一旦商業(yè)化后5年左右即可全面普及（2030年左右）。

未來Vision Pro一旦普及開來，就像如今iPhone一樣普及的話，影響面會(huì)更為廣泛，甚至是無邊際的探索，未來想象空間無限大。

比如，你可以用Vision Pro點(diǎn)外賣，不去電影院，就能身臨其境地看好萊塢大片，能更真實(shí)地融入游戲世界，沉浸式購物等。

最后一問，你愿意花2.5萬元買一部Vision Pro嗎？