文|雷報(bào) 木森森
編輯|努爾哈哈赤
5月31日，阿里影業(yè)發(fā)布截止2023年3月31日止的年度業(yè)績報(bào)告，雷報(bào)據(jù)此獲悉：本財(cái)年（2022年4月1日至2023年3月31日），阿里影業(yè)共實(shí)現(xiàn)營收35.20億元，同比減少3.6%；歸屬于公司所有者的虧損為2.91億元，上年同期利潤為1.70億元，這主要是報(bào)告期內(nèi)阿里影業(yè)持有的上市股權(quán)投資導(dǎo)致的損失。若排除該投資損失等相關(guān)科目，其經(jīng)調(diào)整EBITA盈利約為2.95億元，較上年同期增加106%。
阿里影業(yè)23財(cái)年主要業(yè)績數(shù)據(jù)摘要
IP業(yè)務(wù)收入5.44億元，拿下五年獨(dú)家代理權(quán)助力三麗鷗業(yè)績創(chuàng)新高
分業(yè)務(wù)來看，阿里影業(yè)的收入主要來自三個(gè)板塊。其中，【IP衍生及商業(yè)化】業(yè)務(wù)表現(xiàn)亮眼，共實(shí)現(xiàn)收入5.44億元，同比大增23%，數(shù)額較上年同期增加了1.03億元。不過分部業(yè)績減少至1.56億元，較去年同期的1.97億元減少了約21%，這主要是由于疫情導(dǎo)致的線下商店的關(guān)閉以及對IP內(nèi)容與商品質(zhì)量投入的增加。
阿里影業(yè)23財(cái)年分業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)情況
【IP衍生及商業(yè)化】業(yè)務(wù)是阿里巴巴生態(tài)的重要一環(huán)。阿里影業(yè)既是IP內(nèi)容的發(fā)掘方也是以IP為核心的服務(wù)平臺(tái)，并通過阿里巴巴生態(tài)體系內(nèi)外資源構(gòu)建了【IP2B2C】的完整鏈路，不僅扶植了眾多頭部商家，還助力孵化新品牌、發(fā)掘潮流新趨勢。報(bào)告期內(nèi)，阿里影業(yè)通過打造品類特色商品及季節(jié)性創(chuàng)新產(chǎn)品，使天貓模玩類目的成交規(guī)模同比增加了27%。
具體來看，在2B層面，阿里影業(yè)通過旗下IP交易及創(chuàng)新平臺(tái)阿里魚長期堅(jiān)持發(fā)掘優(yōu)質(zhì)IP，并推動(dòng)IP價(jià)值的最大化，實(shí)現(xiàn)同IP方、品牌方的多方共贏。例如，今年一月，阿里魚旗下的眾籌平臺(tái)造點(diǎn)新貨為《流浪地球2》提供的獨(dú)家眾籌服務(wù)和電商整合營銷會(huì)場，項(xiàng)目眾籌金額超過1.3億元人民幣，一度成為行業(yè)熱議的焦點(diǎn)。
《流浪地球2》造點(diǎn)新貨平臺(tái)最新情況
另外，去年7月阿里影業(yè)宣布旗下IP交易及創(chuàng)新平臺(tái)阿里魚與三麗鷗（上海）國際貿(mào)易有限公司訂立主授權(quán)協(xié)議，獲得了包括HelloKitty、美樂蒂和雙子星等在內(nèi)的26個(gè)形象在中國大陸開發(fā)及銷售衍生產(chǎn)品為期五年（自2023年1月1日起）的獨(dú)家代理權(quán)。
今年3月，阿里魚與三麗鷗合作發(fā)布會(huì)暨三麗鷗2023年度授權(quán)商大會(huì)在杭州阿里巴巴總部隆重舉行，并發(fā)布了關(guān)于三麗鷗IP的三大全新計(jì)劃，包括新內(nèi)容、新圖庫及新營銷，全方位推進(jìn)三麗鷗旗下IP在中國的商業(yè)化運(yùn)作。雷報(bào)此前在：阿里魚與三麗鷗合作步入“深水區(qū)”，頂級娛樂+商業(yè)公司，到底能碰出什么樣的“火花”？一文中對此有詳細(xì)報(bào)道。
阿里魚x三麗鷗合作發(fā)布會(huì)現(xiàn)場
阿里魚的助力聲勢浩大且成效顯著。根據(jù)公開信息，今年一季度內(nèi)阿里魚便圍繞三麗鷗旗下人氣角色開展了兩次IP整合營銷項(xiàng)目，前有結(jié)合美樂蒂生日和淘寶天貓年貨節(jié)的“好事成兔”活動(dòng)，后有三八大促期間大耳狗獨(dú)挑大梁聯(lián)動(dòng)商家組成的“大耳狗上新生日會(huì)”專場。通過阿里魚，三麗鷗旗下IP同數(shù)十家品牌進(jìn)行聯(lián)名合作推出了數(shù)百款正版授權(quán)商品，合作品牌包括名創(chuàng)優(yōu)品、TOPTOY、靈動(dòng)創(chuàng)想、羅技、潮色繪、樂町、覓物社、梗豆物語、Unifree等等。
阿里魚的助力直接也反映在三麗鷗的財(cái)報(bào)上，根據(jù)其前段時(shí)間公布的2023財(cái)年（2022.4.1-2023.3.31）業(yè)績報(bào)告顯示，三麗鷗中國大陸地區(qū)的銷售額高達(dá)80.17億日元（約合人民幣4.08億元），營業(yè)利潤達(dá)27.98億日元（約合人民幣1.42億元），分別同比大增68%及102%，且均創(chuàng)造近五年的新高。三麗鷗公司全年銷售額726.24億日元（約合人民幣36.97億元），歸母凈利潤81.58億日元（約合人民幣4.15億元），也同樣創(chuàng)造近五年的新高。
三麗鷗海外地區(qū)銷售額數(shù)據(jù)
三麗鷗海外地區(qū)營業(yè)利潤數(shù)據(jù)
三麗鷗23財(cái)年整體業(yè)績數(shù)據(jù)
在2C層面，阿里影業(yè)旗下?lián)碛斜娀I平臺(tái)造點(diǎn)新貨、潮玩品牌錦鯉拿趣（KOITAKE）、新生活方式集合空間另物。其中，報(bào)告期內(nèi)錦鯉拿趣將自有IP【AZZO】、【月白】、【果凍-喜劇人】和【YOKUKU】等多個(gè)影劇綜結(jié)合，打造了眾多風(fēng)格各異的潮玩產(chǎn)品，如果凍x《獨(dú)行月球》、果凍x《甄嬛傳》、月白x優(yōu)酷熱播劇《沉香如屑》、YOKUKU x《冰雨火》等等。尤其是與《甄嬛傳》的聯(lián)名合作頗為破圈，該套盲盒盡管去年10月早已上線，但時(shí)至今日仍月銷1000+，并位于天貓盲盒熱賣榜的前十位。
此外，報(bào)告期內(nèi)錦鯉拿趣還與工作室藝術(shù)家合作，獨(dú)家推出了“香料公主-敦煌伎樂系列”和“凱拉十世 - 瘋?cè)嗽合盗小背蓖孀髌贰?/p>
錦鯉拿趣x甄嬛傳官方盲盒銷售情況（6月2日）
內(nèi)容/科技業(yè)務(wù)分別收入17.09億元、12.68億元，雙輪驅(qū)動(dòng)下24財(cái)年有望收入大增48%？
另外兩大業(yè)務(wù)中，【內(nèi)容】業(yè)務(wù)收入17.09億元，同比減少12%，分部業(yè)績2.81億元，同比減少11%，這主要是報(bào)告期內(nèi)電影行業(yè)及消費(fèi)市場受疫情影響所致。【科技】業(yè)務(wù)的收入12.68億元，與上年基本持平，這主要是由于阿里影業(yè)在報(bào)告期內(nèi)致力于推動(dòng)線下觀影和演出業(yè)務(wù)的協(xié)同。不過受疫情對國內(nèi)觀影市場帶來的負(fù)面影響，該業(yè)務(wù)的分部業(yè)績同樣有所減少，從去年同期的4.31億元降至3.45億元。
具體來看，【內(nèi)容】業(yè)務(wù)主要由電影內(nèi)容、劇集內(nèi)容和其他領(lǐng)域內(nèi)容構(gòu)成，是阿里影業(yè)的核心業(yè)務(wù)，本年度占集團(tuán)總收入的比例高達(dá)49%。
其中，電影內(nèi)容在該年度受疫情影響顯著，根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示報(bào)告期內(nèi)的全國電影總票房為318億元，同比減少了111億元，降幅高達(dá)26%。不過，憑借阿里影業(yè)對內(nèi)容賽道的前瞻性布局和穩(wěn)定提升的制作開發(fā)能力，阿里影業(yè)報(bào)告期內(nèi)的電影表現(xiàn)仍然不錯(cuò)。
根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)阿里影業(yè)共參與了26部電影和出品和發(fā)行，且其中12部影片進(jìn)入了同期票房的前20，例如2022年暑期檔票房冠軍《獨(dú)行月球》（31.03億元）、暑期檔票房亞軍《人生大事》（17.12億元）、春節(jié)檔的票房亞軍《流浪地球2》（40.29億元）以及新海誠的最新動(dòng)畫電影《鈴芽之旅》（8.05億元）等等。
《鈴芽之旅》票房及評分情況（6月2日）
除了已上映的電影外，接下來阿里影業(yè)參與出品或發(fā)行的多部影片頗受市場期待。例如由朱一龍、倪妮主演的懸疑犯罪電影《消失的她》、胡歌、吳磊主演的《不虛此行》、前作票房超20億元的《前任》系列最新作品《前任4：英年早婚》以及追光動(dòng)畫新作《長安三萬里》等。
其中，《長安三萬里》是追光動(dòng)畫“新文化”系列的首部電影，目前定檔7月8日全國上映，該片以動(dòng)畫的形式全新呈現(xiàn)以李白、高適為代表的唐代詩人群像及經(jīng)典唐詩名篇。目前該片在淘票票的想看人數(shù)接近10萬人，并排在一周內(nèi)地想看榜的第六名。
除了布局院線電影外，阿里影業(yè)也在不斷拓展內(nèi)容賽道，通過運(yùn)營工作室的模式建立與平臺(tái)、編劇及各合作方之間的聯(lián)系。報(bào)告期內(nèi)推出了多部表現(xiàn)不錯(cuò)的影視劇作品，如《熾道》《點(diǎn)燃我，溫暖你》《她們的名字》《重生之門》等等。
《長安三萬里》淘票票想看數(shù)據(jù)（6月2日）
阿里影業(yè)的【科技】業(yè)務(wù)主要由平臺(tái)票務(wù)、數(shù)智化業(yè)務(wù)等構(gòu)成。
其中，平臺(tái)票務(wù)業(yè)務(wù)包括2C平臺(tái)淘票票、2B平臺(tái)云智以及大麥現(xiàn)場娛樂業(yè)務(wù)的委托運(yùn)營服務(wù)。報(bào)告期內(nèi)，阿里影業(yè)進(jìn)一步優(yōu)化了[淘麥VIP]會(huì)員體系，并實(shí)現(xiàn)了1500萬的會(huì)員規(guī)模。為探索更多會(huì)員業(yè)務(wù)數(shù)字化方式，阿里影業(yè)還推出集團(tuán)首個(gè)超寫實(shí)虛擬偶像數(shù)字人厘里。厘里不僅為淘麥VIP代言，還在《鈴芽之旅》營銷宣傳期間同該影片進(jìn)行了跨次元的聯(lián)動(dòng)，這為阿里影業(yè)未來探索數(shù)字人與影視劇作品的新營銷模式打下了重要基礎(chǔ)。
數(shù)智化業(yè)務(wù)主要是由宣發(fā)平臺(tái)燈塔、營銷全案設(shè)計(jì)黑馬、內(nèi)容營銷機(jī)構(gòu)淘秀光影組成的數(shù)字化平臺(tái)，報(bào)告期內(nèi)該平臺(tái)為《獨(dú)行月球》《交換人生》《點(diǎn)燃我，溫暖你》等多個(gè)熱門影視項(xiàng)目提供獨(dú)家的策劃直播和內(nèi)容營銷服務(wù)。
盡管2022年的整體業(yè)績表現(xiàn)不盡人意，但隨著文娛行業(yè)尤其是電影行業(yè)持續(xù)的復(fù)興，在內(nèi)容+科技雙輪驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略下深度布局泛文娛產(chǎn)業(yè)的阿里影業(yè)仍然值得行業(yè)期待。金融服務(wù)公司摩根士丹利今日也發(fā)報(bào)告稱，預(yù)計(jì)阿里影業(yè)2024財(cái)年總收入將同比提升48%，公司純利預(yù)計(jì)恢復(fù)正常，錄得5億元人民幣。