文|云酒網(wǎng)
5月中旬，中國輕工業(yè)聯(lián)合會、中國酒業(yè)協(xié)會專家組對煙臺申報“中國白蘭地之都”進行實地考評。
這一消息引發(fā)業(yè)內(nèi)廣泛關注，普遍認為，煙臺在白蘭地產(chǎn)業(yè)自然條件、歷史基礎、政策優(yōu)勢等方面優(yōu)勢突出，申報“中國白蘭地之都”順理成章。
瞄準“中國白蘭地之都”的并不只有煙臺。
消息顯示，幾乎在上述考察同一時間，新疆博樂市政府和廣州領億來集團在東莞簽訂了一份項目協(xié)議，協(xié)議內(nèi)容即為將博樂打造成為“白蘭地之都”。
不管是在酒業(yè)歷史中知名度頗高的山東煙臺，還是大眾相對陌生的新疆博樂，它們都確立了打造“中國白蘭地之都”的目標。這是否意味著白蘭地正成為國內(nèi)酒業(yè)賽道的另一個風口？
博樂是座怎樣的城
資料顯示，博樂市，位于新疆西北部，為新疆六大酒鄉(xiāng)之一（有媒體形容博樂為“白蘭地的故鄉(xiāng)”），也是中國西部重要沿邊開放城市和第二座亞歐大陸橋的西橋頭堡。
近年來，當?shù)卣麑滋m地打造成為新疆博樂的地標產(chǎn)品，為新疆打造一張新的城市名片。
新疆釀造白蘭地古已有之。李時珍《本草綱目》記載：“燒者取葡萄數(shù)十斤與大曲釀酢，入甑蒸之，以器承其滴露。唐時破高昌，始得其法。”高昌，即為今天的新疆吐魯番地區(qū)，葡萄燒酒也就是白蘭地。由此可見，唐朝時期，新疆已擁有了白蘭地生產(chǎn)技術。
據(jù)報道，去年3月-5月，博樂市政府領導曾有兩次到廣州領億來集團交流，探討在博樂打造中國白蘭地之都的構想、項目，后因疫情原因，項目遲遲未能順利啟動。
廣州領億來集團創(chuàng)立于2010年，是集生產(chǎn)、研發(fā)、銷售、進出口于一體的綜合性集團公司。其一直堅持打造超高品質(zhì)中國白蘭地，結合法國資源及國內(nèi)生產(chǎn)的整合，以“創(chuàng)造傳奇，成就祖先燒酒，領創(chuàng)中國白蘭地未來”為企業(yè)愿景。
據(jù)博樂市招商局相關負責人介紹，博樂市與法國波爾多處于同一緯度，利用博樂市葡萄原酒釀出的白蘭地口感、質(zhì)量上乘。“在經(jīng)過多次磋商后，博樂市與廣州領億來集團簽訂了框架協(xié)議?！?/p>
而對于具體如何將博樂打造為白蘭地之都，截至發(fā)文，簽約項目內(nèi)容并未透露。
同期，中國輕工業(yè)聯(lián)合會副會長何燁率中國輕工業(yè)聯(lián)合會、中國酒業(yè)協(xié)會專家組，對煙臺申報“中國白蘭地之都”工作進行了實地考評。
考評專家組一致認為，煙臺白蘭地產(chǎn)業(yè)釀酒基礎穩(wěn)固，地域優(yōu)勢獨特；產(chǎn)業(yè)鏈條完整，集聚優(yōu)勢明顯；科技創(chuàng)新成效顯著，質(zhì)量品牌建設有力；政府高度重視，政策支撐有力。
煙臺打造白蘭地的底氣
與博樂市相比，山東煙臺發(fā)展白蘭地有著更大的基礎優(yōu)勢。煙臺既是中國葡萄酒工業(yè)的搖籃，也是中國葡萄酒的主產(chǎn)區(qū)。
云酒頭條了解到，目前，煙臺共有葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)204家，包括張裕、中糧長城、君頂?shù)纫淮笈^部企業(yè)；知名酒莊63個，年產(chǎn)量近8萬千升，產(chǎn)業(yè)鏈配套企業(yè)250余家，形成了葡萄與葡萄酒特色產(chǎn)業(yè)集群。
對于博樂、煙臺兩地打造“中國白蘭地之都”，煙臺業(yè)內(nèi)人士認為，這反映出白蘭地產(chǎn)業(yè)被一致看好。對于煙臺來說，早在1987年，煙臺就被授予“國際葡萄·葡萄酒城”的稱號，當時全世界共有100多座城市獲此殊榮，煙臺是亞洲唯一。
“此次若能獲得‘中國白蘭地之都’，煙臺又將多一張城市名片，這對于煙臺產(chǎn)區(qū)、葡萄酒產(chǎn)業(yè)以及城市品牌形象都是好事?！鄙鲜鰳I(yè)內(nèi)人士表示。
中國酒業(yè)協(xié)會國際蒸餾酒利口酒分會秘書長火興三也表示，這一方面反映了中國葡萄酒產(chǎn)區(qū)的品牌意識；另一方面體現(xiàn)出“中國白蘭地之都”必須通過相關部門的評價。
根據(jù)《中國輕工業(yè)特色區(qū)域和產(chǎn)業(yè)集群共建管理辦法（2022年版）》，特色區(qū)域和產(chǎn)業(yè)集群稱號的獲得，有一套成型的標準，要經(jīng)過申請、考評、審核、批準等程序，由中國輕工業(yè)聯(lián)合會和相關行業(yè)協(xié)（學）會、中心等聯(lián)合正式發(fā)文授予。
對于煙臺白蘭地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，中國酒業(yè)協(xié)會執(zhí)行理事長王琦給予了肯定。他表示，煙臺白蘭地產(chǎn)業(yè)有著悠久的歷史，擁有中國白蘭地重要品牌可雅，在發(fā)展白蘭地產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟方面具有先天優(yōu)勢。
他提到，我國國際蒸餾酒市場近五年持續(xù)呈增長態(tài)勢，其中白蘭地、威士忌、朗姆酒等國際蒸餾酒，年均漲幅接近或超過20%。將煙臺建設為“中國白蘭地之都”，將有效推進煙臺白蘭地等國際蒸餾酒產(chǎn)業(yè)健康快速發(fā)展，以點帶面，進一步做大、做強我國的白蘭地產(chǎn)業(yè)，成為中國酒業(yè)的新熱點。
“白蘭地是張裕的優(yōu)勢，可雅也是100多年的品牌。如果說有一天實現(xiàn)100億，在我的心目當中，白蘭地品類至少應該占30億……我認為張裕的優(yōu)勢還沒有充分地發(fā)揮出來，相信通過我們的堅持，一定會有山花爛漫時。”張裕集團董事長周洪江表示。
云酒頭條了解到，張裕在白蘭地方面著實下了一番功夫：2019年6月28日，“中國白蘭地第一莊”煙臺張裕可雅白蘭地酒莊開莊。與此同時，張裕集團與江南大學、中國食品發(fā)酵工業(yè)研究院共同發(fā)起成立的中國白蘭地研究院。
如今，煙臺白蘭地產(chǎn)區(qū)已形成以張裕為核心、上下游企業(yè)協(xié)同發(fā)展的整體氛圍。據(jù)初步統(tǒng)計，國產(chǎn)白蘭地方面，煙臺產(chǎn)區(qū)白蘭地占國產(chǎn)總量90%以上。
煙臺市開發(fā)區(qū)工委委員、管委會副主任姚光磊表示，煙臺市政府計劃以煙臺張裕白蘭地為主體，從科技創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)升級、平臺搭建、品牌建設、標準修訂、質(zhì)量安全、知識產(chǎn)權保護、市場開拓、環(huán)境保護等14個方面明確白蘭地產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，共建及申報“中國白蘭地之都”產(chǎn)區(qū)是其中的重頭戲。
下一個超級風口？
新疆博樂、山東煙臺在今年提出“中國白蘭地之都”，很大原因便是白蘭地的市場前景被廣泛看好。
中國酒業(yè)協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年，本土國際蒸餾酒銷售收入20億元左右、利口酒（包括果酒）80億元左右；國際蒸餾酒和利口酒進口量為11.39萬千升、進口額為21.12億美元，進口量額第一的便是以白蘭地為代表的烈性酒。
中國酒業(yè)協(xié)會國際蒸餾酒、利口酒分會的相關報告提到，白蘭地產(chǎn)業(yè)發(fā)展將迎來“超級風口”：中國是世界第一大的酒類生產(chǎn)國及消費國，擁有6000多億元的烈酒市場。以白蘭地為代表的國際蒸餾酒種，擁有著巨大的發(fā)展?jié)摿涂臻g，極有可能成為中國酒類的下一個“超級風口”，其發(fā)展也必然向著高端化、精品化趨勢進展。
正是看中了白蘭地市場的巨大潛力，近年來，白蘭地產(chǎn)區(qū)和品牌的個性化表現(xiàn)持續(xù)增強，在山東、新疆、寧夏、云南、山西、河北、河西走廊等傳統(tǒng)的葡萄酒、果酒優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)，都涌現(xiàn)出具有市場競爭力的白蘭地產(chǎn)品，并逐漸得到更多消費者的喜愛與認可。
不過，中國酒業(yè)協(xié)會國際蒸餾酒、利口酒分會在相關報告中還提到，國內(nèi)蒸餾酒行業(yè)剛剛起步，還存在若干問題，其中白蘭地、威士忌等國際蒸餾酒生產(chǎn)配套的原料本土化進程緩慢，國家農(nóng)業(yè)政策、技術和人才培養(yǎng)等方面相對滯后，需要有足夠的耐心和勇氣，除個別有實力企業(yè)外，新入行的企業(yè)需要綜合判斷，謹慎投資。
企業(yè)如何抓住白蘭地的“超級風口”？火興三提出兩點建議：
一是企業(yè)要提升軟硬實力，搶抓市場機遇。面對日益增長的市場需求，國際蒸餾酒利口酒的相關企業(yè)勢必會展開愈加猛烈的開拓市場，搶占份額，國內(nèi)相關企業(yè)急需“內(nèi)修品質(zhì)、外樹品牌”：一方面以高品質(zhì)、高性價比打動消費者，另一方面需要加大品牌、文化的宣傳力度，增強民族自信心和自豪感。
二是企業(yè)還需要加大研發(fā)力度，提高產(chǎn)品適配性，參考市場流行利口酒的產(chǎn)品風格、包裝特點、飲用場景和方式、品牌打造和推廣模式，盡早研發(fā)出滿足市場需要的產(chǎn)品。
為了推廣白蘭地，中國酒業(yè)協(xié)會國際蒸餾酒利口酒分會也推出了相應舉措，除了共建“中國白蘭地之都”，還成立綜合專班，進行行業(yè)調(diào)研及分析，并將舉辦2022年度“青酌獎”——國際蒸餾酒、利口酒品評活動。