文|深瞳音樂(lè) 李一吟

編輯|納豆

你好，歡迎來(lái)到深瞳音樂(lè)的音樂(lè)APP系列測(cè)評(píng)·第一篇。

不久之前，我們對(duì)國(guó)內(nèi)部分播客平臺(tái)進(jìn)行了測(cè)評(píng)。

期間，我們發(fā)現(xiàn)，QQ音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)等主流音樂(lè)平臺(tái)在產(chǎn)品功能方面，也在不斷地橫向增加一些新的功能，比如播客、視頻等，越發(fā)向“大而全”的方向進(jìn)展。這不是個(gè)例，在社交媒體上，我們經(jīng)常能看到用戶的吐槽，只想要一個(gè)純粹聽(tīng)歌的APP就這么難嗎？

現(xiàn)實(shí)情況是，隨著音樂(lè)版權(quán)獨(dú)家時(shí)代的落幕，在線音樂(lè)市場(chǎng)行業(yè)再次被激活，巨頭博弈，不影響小而美的細(xì)分、創(chuàng)新產(chǎn)品找到“裂縫”，相繼出現(xiàn)，甚至于巨頭也積極布局其中，不放過(guò)任何機(jī)會(huì)。

2020年，酷狗音樂(lè)推出概念版，酷我音樂(lè)上線波點(diǎn)音樂(lè)；2021年，快手推出原創(chuàng)音樂(lè)社區(qū)小森唱，科大訊飛也推出了訊飛音樂(lè)；2022年，抖音推出汽水音樂(lè)……

小眾音樂(lè)平臺(tái)層出不窮，它們真實(shí)的用戶體驗(yàn)如何，分別滿足哪些人群的需求，是否真擔(dān)得起“寶藏APP”的稱號(hào)，這一系列的問(wèn)題都亟待回答。

最近，深瞳對(duì)5家使用度較高的小眾音樂(lè)平臺(tái)進(jìn)行了一次整體的使用測(cè)評(píng)，試圖幫助用戶和關(guān)心行業(yè)的朋友，更直觀地解答上述問(wèn)題。

01 音悅臺(tái)

今年4月份回歸的音悅臺(tái)，曾經(jīng)也是多少人的青春。

關(guān)于音悅臺(tái)的故事，我們?cè)谥暗奈恼隆侗贿z忘的音樂(lè)APP的一生》中有寫過(guò)。

重新歸來(lái)的音悅臺(tái)的主題依舊延續(xù)從前——音樂(lè)MV社區(qū)。

不同的是，在這個(gè)短視頻的時(shí)代潮流下，將之前的MV視頻網(wǎng)站變?yōu)榱薓V短視頻平臺(tái)。

播放頁(yè)是MV30秒的高光時(shí)刻，通過(guò)左右切換可以在30秒的高光時(shí)刻和完整MV之間左右切換。

優(yōu)點(diǎn)：設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔、功能清晰

音悅臺(tái)的主頁(yè)設(shè)計(jì)很清晰簡(jiǎn)潔，內(nèi)容分類清晰。

主菜單分為個(gè)性化推薦、發(fā)現(xiàn)和我的三塊，個(gè)性化推薦中可以私人訂制十位你喜歡的藝人，根據(jù)你的喜好推薦內(nèi)容；

發(fā)現(xiàn)頁(yè)基本以編輯推薦為主，主要根據(jù)MV熱度和上線時(shí)間進(jìn)行推薦，不同語(yǔ)種均有涉獵，此前頗受人關(guān)注的“V榜”也再度回歸；

我的頁(yè)面比較簡(jiǎn)繁，主要展現(xiàn)用戶喜歡的MV和用戶上傳的MV作品。

不足：功能尚未完善，版權(quán)尚存疑惑

可能是趕著上線，在測(cè)試時(shí)深瞳音樂(lè)發(fā)現(xiàn)，APP內(nèi)部分功能還有些許bug，比如“關(guān)注”欄目中，即使在用戶有關(guān)注的情況下，依舊會(huì)是空白界面。

另外，畫中畫和投屏功能的缺失，也略有些跟不上時(shí)代的節(jié)奏。

最令人在意的，還是版權(quán)問(wèn)題。

目前，音悅臺(tái)中的MV，有相當(dāng)大一部分來(lái)自用戶自制上傳，這些MV的版權(quán)歸屬該如何定義，不免讓人有所疑惑。畢竟，當(dāng)初音悅臺(tái)的離開(kāi)，有很大一部分原因也來(lái)自版權(quán)。

02 酷狗音樂(lè)概念版

2004年，酷狗音樂(lè)上線，彼時(shí)正值國(guó)內(nèi)第一波在線音樂(lè)網(wǎng)站上線熱潮。

2020年，酷狗概念版1.0版本上線，又趕上音樂(lè)圈版權(quán)互斗、短視頻虎視眈眈的時(shí)節(jié)。

那么，酷狗概念版相較于酷狗音樂(lè)到底有什么樣的區(qū)別呢？

從二者的圖標(biāo)來(lái)看，藍(lán)白主色調(diào)顯示出一脈相承，但在具體用色上，概念版簡(jiǎn)潔得多，利用現(xiàn)有的元素內(nèi)進(jìn)行色彩漸變，輪廓上也纖細(xì)不少，整體上更加活潑；

再看二者的標(biāo)語(yǔ)，酷狗音樂(lè)“就是歌多小說(shuō)相聲也很多”與其本身“老少通吃”的國(guó)民定位相符，而概念版“年輕人的播放器”則明顯將目標(biāo)人群指向年輕人。

2022年中國(guó)數(shù)字音樂(lè)行業(yè)洞察報(bào)告顯示：音樂(lè)平臺(tái)新增用戶超一半為00后，年輕用戶成為數(shù)字音樂(lè)最主要的增量來(lái)源，得年輕用戶者得未來(lái)。

換句話說(shuō)，如何得到年輕群體的青睞，可能是很多小眾音樂(lè)平臺(tái)的共同目標(biāo)。

具體來(lái)看，酷狗音樂(lè)概念版的優(yōu)勢(shì)和不足主要有以下幾點(diǎn)：

優(yōu)點(diǎn)：界面設(shè)計(jì)年輕化；音樂(lè)資源豐富；社交功能凸顯

不足：VIP體系尚未完善，并不互通；很難定義為純粹的聽(tīng)歌軟件

首先從界面設(shè)計(jì)來(lái)看，概念版宣傳的是“全新玻璃態(tài)設(shè)計(jì)”，所謂玻璃態(tài)就是通透簡(jiǎn)潔，這與酷狗音樂(lè)的界面不同。

（左側(cè)為酷狗音樂(lè)界面，右側(cè)為酷狗音樂(lè)概念版界面）

發(fā)展了十幾年的酷狗，其界面和功能肯定已經(jīng)形成一套模式?？峁钒l(fā)展的時(shí)間也正好與當(dāng)下年輕人成長(zhǎng)的時(shí)間重合，想要以博取上一輩眼光的設(shè)計(jì)來(lái)吸引當(dāng)下年輕人的注意，顯然有些刻舟求劍了。

概念版的正好可以解決這個(gè)問(wèn)題，這也是概念版的一大特色。

其次，概念版繼承了酷狗音樂(lè)“多”的特點(diǎn)，曲庫(kù)自然不需要擔(dān)心。再次，概念版在功能設(shè)計(jì)更加強(qiáng)調(diào)了社交屬性。

Z世代年輕人在網(wǎng)上如魚得水，他們更愿意與屏幕前的網(wǎng)友分享自己的體會(huì)。誠(chéng)如概念版在版本開(kāi)屏上寫的“尋覓知音”“因樂(lè)相遇”，它的一大特色，就是強(qiáng)調(diào)以歌會(huì)友。

如歌曲推薦界面除了類似編輯推薦的“寶藏推薦”之外，還有接近小紅書創(chuàng)作的用戶推薦帖，互動(dòng)性更強(qiáng)。

同頻聽(tīng)歌體驗(yàn)，很像是古早時(shí)期的BBS聊天室音樂(lè)版。

此外，概念版還增加了“立個(gè)flag”功能，可以選擇或者自行輸入一個(gè)目標(biāo)打卡。

這更像是一些時(shí)間管理APP的設(shè)置，但如果帶入情境，邊聽(tīng)歌邊練字/自習(xí)，也有其合理性吧。

概念版的VIP獲取，目前主要依賴于贈(zèng)送，這也是目前社交平臺(tái)上稱其為“寶藏APP”的主要原因。

但無(wú)論是新用戶贈(zèng)送首月VIP，還是聽(tīng)歌就送VIP，本質(zhì)上都是產(chǎn)品拉新期的一種手段。

等拉新期過(guò)，這些福利漸次消失，概念版還能否留住用戶，則需要打上一個(gè)問(wèn)號(hào)（關(guān)于寶藏APP陷阱，我們?cè)谇拔摹禡OO音樂(lè)敗局啟示錄》中有過(guò)詳細(xì)探討）。

同時(shí)，酷狗音樂(lè)的VIP可以在概念版用，概念版的VIP不可以在酷狗用，但購(gòu)買時(shí)可贈(zèng)送同時(shí)長(zhǎng)的酷狗VIP，多少體現(xiàn)了產(chǎn)品的從屬性。

此外，更激進(jìn)的社交玩法，很難取悅純粹想要聽(tīng)歌的用戶。

總體而言，概念版比較適合只想在一個(gè)資源豐富平臺(tái)聽(tīng)到很多歌且并不排斥社交的年輕用戶。

03 波點(diǎn)音樂(lè)

logo上大大的“b”，總讓人有種B站衍生品的錯(cuò)覺(jué)，然而，波點(diǎn)音樂(lè)實(shí)際上是騰訊音樂(lè)旗下酷我的細(xì)分產(chǎn)品。

波點(diǎn)音樂(lè)的開(kāi)屏?xí)霈F(xiàn)用戶的評(píng)論，像極了日記本的扉頁(yè)，嗯，這很青春。

優(yōu)點(diǎn)：音樂(lè)可視化，聚焦音樂(lè)社交與情緒價(jià)值

在使用過(guò)程中，最大的感受是波點(diǎn)音樂(lè)帶來(lái)的濃濃的氛圍感。

正如其定位為“學(xué)生黨愛(ài)用的APP”，無(wú)論從設(shè)計(jì)、功能各方面來(lái)看，都與學(xué)生黨的需求息息相關(guān)。

在設(shè)計(jì)上，音樂(lè)可視化成為產(chǎn)品的主流。

播放音樂(lè)時(shí)，屏幕會(huì)播放視頻、靜態(tài)或者動(dòng)態(tài)的圖片，上下滑動(dòng)切換歌曲，左右滑動(dòng)切換背景。功能模塊的區(qū)分，很多都是以大色塊做區(qū)隔。黑色背景的襯托下，熒光綠、芭比粉的跳躍，是年輕化、時(shí)尚化的代名詞。

功能上，除了聽(tīng)歌之外，波點(diǎn)音樂(lè)還有“波波宇宙”和“With Music”兩個(gè)重社交功能。

前者是音樂(lè)同好板塊，可以看到用戶的聽(tīng)歌足跡，并對(duì)他人發(fā)起對(duì)話，實(shí)現(xiàn)“同頻共振”；

后者是音樂(lè)電臺(tái)的場(chǎng)景化版本，借助自習(xí)、失眠、三坑、失戀等學(xué)生黨高頻生活場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)沉浸式聽(tīng)歌。

最新版本中，波點(diǎn)音樂(lè)還上線了“音樂(lè)合照”功能，將分享功能和音樂(lè)視頻化再次結(jié)合。

不足：社交功能完全蓋過(guò)聽(tīng)歌；設(shè)計(jì)審美見(jiàn)仁見(jiàn)智

甲之蜜糖，乙之砒霜。

如果說(shuō)波點(diǎn)音樂(lè)會(huì)深得學(xué)生黨的喜愛(ài)，那么每天在背鍋和甩鍋中來(lái)回糾結(jié)的上班族，應(yīng)該對(duì)它有些愛(ài)不起來(lái)。

設(shè)計(jì)上，強(qiáng)烈的視覺(jué)語(yǔ)言，年輕的荷爾蒙，都有可能對(duì)只想聽(tīng)歌放松的上班族造成些許不適。

功能上，社交功能的強(qiáng)化讓音樂(lè)逐漸淪為社交的附屬，而在音樂(lè)視覺(jué)化上，用戶上傳的很多視頻和播放的歌曲并不合拍，也容易弄巧成拙。

整體來(lái)說(shuō)，波點(diǎn)音樂(lè)更適合時(shí)間相對(duì)空閑，希望通過(guò)音樂(lè)在網(wǎng)上找到soulmate的學(xué)生黨。

另外，波點(diǎn)音樂(lè)新人登陸贈(zèng)送VIP，每天聽(tīng)歌也會(huì)贈(zèng)送VIP，這與之前的酷狗概念版較為接近。

04 5sing原創(chuàng)音樂(lè)

說(shuō)到5Sing，用戶們會(huì)稱它為“五嬸”，這款A(yù)PP同樣來(lái)自酷狗旗下。

5SING最初2004年上線，和酷狗音樂(lè)是同輩。

作為原創(chuàng)音樂(lè)人的陣地，不少古風(fēng)圈大佬都出自這里，例如河圖、銀臨、少司命……

從logo來(lái)看，5sing的配色的低飽和及清晰的撞色設(shè)計(jì)都顯得不那么年輕了，問(wèn)就是象征著地位的老牌古風(fēng)網(wǎng)站。

優(yōu)點(diǎn)：古風(fēng)圈最全，聽(tīng)歌翻唱兩不誤

對(duì)于普通聽(tīng)眾來(lái)說(shuō)，5sing的音樂(lè)版權(quán)并不算豐富，大部分流行的歌曲版權(quán)都沒(méi)有。但豐富的古風(fēng)歌曲庫(kù)對(duì)古風(fēng)歌曲愛(ài)好者還是蠻友好的。

5sing除了原創(chuàng)之外，也是翻唱歌手的聚集地，打開(kāi)5sing的推薦界面，我們可以發(fā)現(xiàn)有【原創(chuàng)】和【翻唱】?jī)蓚€(gè)欄目，而這兩個(gè)分類貫穿了5sing。

雙笙，就是因?yàn)樵?sing翻唱了歌曲《故夢(mèng)》而被大家關(guān)注。

不足：只有古風(fēng)；翻唱功能待優(yōu)化

成也古風(fēng)，敗也古風(fēng)。

對(duì)古風(fēng)、翻唱不感興趣的聽(tīng)眾來(lái)說(shuō)，5sing的音樂(lè)版權(quán)并不算豐富，大部分流行的歌曲版權(quán)都沒(méi)有。

此外，作為一個(gè)支持翻唱的平臺(tái)，5sing缺乏錄制的功能，用戶只能錄好之后，再將作品文件上傳，在翻唱功能上，還有很大提升空間，甚至可以向K歌軟件取取經(jīng)。

因此，5sing比較適合熱愛(ài)古風(fēng)歌曲，并熱衷翻唱的用戶。

05 豆瓣FM

按照知乎大V@遠(yuǎn)古邪惡小人物 的觀點(diǎn)：豆瓣音樂(lè)主要由三個(gè)模塊組成：豆瓣唱片、豆瓣音樂(lè)人和豆瓣FM。

2009年首次上線的豆瓣FM，是豆瓣音樂(lè)中最貼近音樂(lè)用戶的一部分。

伴隨著最早的互聯(lián)網(wǎng)文青而生，幾經(jīng)波折走過(guò)版權(quán)大戰(zhàn)，豆瓣FM也因版權(quán)問(wèn)題折戟沉沙，2019年，豆瓣獲得騰訊音樂(lè)投資，上線6.0版本，以版權(quán)換股權(quán)的方式在當(dāng)時(shí)讓一代人分外激動(dòng)。

但似乎，版權(quán)問(wèn)題依舊限制著豆瓣的發(fā)展，有部分版權(quán)，但更多的承載青春的音樂(lè)，如周杰倫，卻依舊沒(méi)有版權(quán)。

這個(gè)問(wèn)題，直到今年3月，豆瓣FM更新7.0版本，我們驚喜的發(fā)現(xiàn)，那些歌兒，都回來(lái)了。當(dāng)然，開(kāi)發(fā)者欄中，則從豆瓣換成了酷我。

優(yōu)點(diǎn)：一個(gè)純粹的聽(tīng)歌軟件

從豆瓣FM 的logo上我們就可以看到，它不同于其他音樂(lè)播放器，而是電臺(tái)，也可以說(shuō)是最純粹的聽(tīng)歌軟件了。這也與豆瓣整體風(fēng)格相契合——文藝小眾。

這體現(xiàn)在設(shè)計(jì)上。APP采用了大面積的留白的設(shè)計(jì)，底部的3個(gè)一級(jí)入口，分別為【發(fā)現(xiàn)】【搜索】【我的】，每一個(gè)界面留白都很多，整體設(shè)計(jì)給人一種很清爽的感覺(jué)，

同樣也體現(xiàn)在功能上。和外面的“妖艷賤貨”不同，它的全部功能，幾乎都圍繞著“聽(tīng)歌”展開(kāi)。

在播放界面，只有“垃圾桶”“播放/暫?！薄跋乱皇住比齻€(gè)圖標(biāo)可供操作，也可通過(guò)上下滑動(dòng)切歌。

在更接近傳統(tǒng)電臺(tái)設(shè)計(jì)的主題兆赫部分，上滑回溯的操作是不被允許的，沒(méi)有“上一首”，也沒(méi)有播放隊(duì)列。如果說(shuō)一不小心錯(cuò)過(guò)了上一首，那么在這里你們已經(jīng)“回不去了”。這種倔強(qiáng)的氣質(zhì)，倒是與豆瓣很是合拍。

在私人推薦、精選等更接近在線音樂(lè)平臺(tái)的部分，就有了播放列表，上一首歌可追溯，而“垃圾箱”的功能則進(jìn)行了相對(duì)隱秘的弱化，需要點(diǎn)擊后才會(huì)在二級(jí)頁(yè)面顯示。

值得注意的是，在整個(gè)豆瓣FM中，沒(méi)有“單曲循環(huán)”的選項(xiàng)，我們可以想象，在電臺(tái)中，有哪個(gè)主播會(huì)反復(fù)播放同一首歌呢？

其次，歌曲會(huì)有風(fēng)格標(biāo)簽，聽(tīng)眾可以通過(guò)點(diǎn)擊標(biāo)簽，進(jìn)入到該類型歌曲的推薦界面。帶索引的“音樂(lè)圖書館”，這對(duì)于一個(gè)喜歡聽(tīng)歌但從不知道自己什么口味的用戶很有幫助。

評(píng)論和分享，是唯二與聽(tīng)歌不那么密切的功能，但它們的存在不違和，而少見(jiàn)的是，歌曲評(píng)論區(qū)也大多都是空白或零星幾條。

不足：一個(gè)不那么完善的聽(tīng)歌軟件

首先，滑動(dòng)切歌的過(guò)程不夠順暢。比如在在上一首歌曲播放完畢時(shí)，進(jìn)行下滑切歌，偶爾會(huì)出現(xiàn)界面卡頓的情況。

其次，豆瓣FM沒(méi)有倍速播放、音效等功能。

因此，對(duì)于有著明確的聽(tīng)歌選擇的用戶或者喜歡在評(píng)論區(qū)互動(dòng)的朋友，豆瓣FM顯然是不太適合的，但是對(duì)于那些專注聽(tīng)歌的聽(tīng)眾而言，豆瓣FM顯然是個(gè)不錯(cuò)的選擇。

結(jié)語(yǔ)

從測(cè)評(píng)來(lái)看，每個(gè)小眾APP功能設(shè)置各有特色，也有著其自身的用戶群體。

而我們更關(guān)心的，是它們背后所蘊(yùn)含的行業(yè)邏輯。

其一，小眾APP的突圍，是大眾APP的自我救贖嗎？

從這五款A(yù)PP來(lái)看，除了音悅臺(tái)之外，其余四個(gè)無(wú)一例外是騰訊音樂(lè)旗下的產(chǎn)品。

以往，我們總把關(guān)注騰訊音樂(lè)的視線投向QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)和酷我音樂(lè)三大平臺(tái)，卻忽略了其背后蓬勃生長(zhǎng)的細(xì)分賽道。

其中，酷狗概念版、波點(diǎn)音樂(lè)和早前宣布關(guān)停的MOO音樂(lè)，都指向年輕人群體；而豆瓣FM主打文藝，5sing關(guān)注古風(fēng)，這些，也是年輕人喜愛(ài)的風(fēng)格。

這是騰訊音樂(lè)對(duì)年輕人市場(chǎng)的圍剿，更是一個(gè)成熟APP的危機(jī)意識(shí)的真實(shí)寫照。

在主賽道上，它與網(wǎng)易云音樂(lè)交鋒，并承受著來(lái)自抖音汽水音樂(lè)、B站音樂(lè)區(qū)等的“挑釁”。

如果說(shuō)，國(guó)民音樂(lè)APP的地位不可動(dòng)搖，那么，用小眾突圍的方式是否更加輕量？有起色就繼續(xù)做，沒(méi)起色見(jiàn)好就收，衡量成本，或許這才是性價(jià)比最高的方式。

其二，小眾音樂(lè)APP的終局，是否只有走向大眾和死亡兩種選擇？

做大做強(qiáng)，是互聯(lián)網(wǎng)黑暗森林的不變法則。那么對(duì)于恪守小眾喜好的APP，它的去處又在何方？

主打獨(dú)立音樂(lè)的落網(wǎng)、把文藝刻在骨子里的蝦米，賣身百度的口碑播放器千千靜聽(tīng)……我們發(fā)現(xiàn)，這些從小眾發(fā)端而來(lái)的音樂(lè)APP，要么堅(jiān)守情懷最后抱憾離場(chǎng)，要么擁抱大眾最后泯然眾人。

即使將目光投向整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)，將平衡性做到極致的B站，也依然被部分老用戶詬病為“忘記初心”。多年來(lái)，能一直保留自身特色且堅(jiān)持運(yùn)營(yíng)的，也就剩下豆瓣這個(gè)奇跡了。

這些小眾APP的命運(yùn)軌跡，我們無(wú)法預(yù)言，但我們希望不遠(yuǎn)的未來(lái)，它們能走出屬于自己的“第三條路”。