文|霞光社 Yinting Hou
編輯|宋函
“像胡志明這樣的大城市，到處都看得見(jiàn)快遞小哥。越南是摩托車(chē)王國(guó)，他們騎著摩托車(chē)去送貨、提貨，很方便?！毙旅襟w“中越plus”越南區(qū)負(fù)責(zé)人劉生對(duì)霞光社說(shuō)道。
圖源：tuoitrenews
劉生在越南成家并生活了4年，如今他在河內(nèi)市成立了公司，也即中越plus越南分公司，承接在地咨詢業(yè)務(wù)，如導(dǎo)游、租房等，偶爾他還會(huì)幫越南人代購(gòu)淘寶上的商品。他指出，“越南人口多，購(gòu)買(mǎi)體量是很大的。尤其是憑祥（廣西）到河內(nèi)，不到200公里，2~3天就到了，快遞費(fèi)1公斤不到10元，很方便?！?/p>
越南電商正在蓬勃發(fā)展，其市場(chǎng)潛力吸引了一批又一批中國(guó)人。深圳堡森三通物流副總經(jīng)理、越南分公司負(fù)責(zé)人王浩淼告訴霞光社，今年春節(jié)以后，他接待了很多來(lái)越南考察的中國(guó)企業(yè)，4月份每天都有一兩波人來(lái)訪。
根據(jù)越南工貿(mào)部，2022年，越南零售電商行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)約164億美元，占全國(guó)消費(fèi)商品和服務(wù)營(yíng)收額的7.5%。2022年預(yù)計(jì)約有5700萬(wàn)至6000萬(wàn)越南人進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)，人均消費(fèi)支出為260至285美元。越南電商行業(yè)以每年20%的增速被eMarketer評(píng)為全球電商增長(zhǎng)前5名的國(guó)家。
目前，越南零售市場(chǎng)規(guī)模約2500億美元，越南政府提出將電商銷(xiāo)售額占零售總額的比重提升至20%的目標(biāo)。
近1億人口的越南，電商增長(zhǎng)的空間清晰可見(jiàn)，近兩年，中國(guó)電商創(chuàng)業(yè)者積極涌向胡志明、河內(nèi)。然而，在異國(guó)他鄉(xiāng)創(chuàng)造商業(yè)新故事，巨大的文化差異難以忽視。勤勞、打拼、加班、“卷”等中國(guó)創(chuàng)業(yè)者“精神”，越南年輕人不一定買(mǎi)賬。
01 越南電商，引發(fā)創(chuàng)業(yè)熱潮
2018年，工程師阿偉從中國(guó)上海到了越南北寧，成為一名外派員工。他對(duì)霞光社表示，此前越南人很少在網(wǎng)上購(gòu)物，現(xiàn)在慢慢增多了。
去年10月，他想用短視頻的方式，記錄自己在越南的生活，等到有粉絲基礎(chǔ)后，便可以賣(mài)貨。一開(kāi)始，他用抖音發(fā)布視頻，但2個(gè)月下來(lái)，漲粉很慢。他轉(zhuǎn)而將視頻更新到TikTok上，發(fā)布了2~3個(gè)視頻后，粉絲就過(guò)萬(wàn)了。至今，他的TikTok賬號(hào)粉絲數(shù)已經(jīng)達(dá)6.5萬(wàn)。
春節(jié)時(shí)候，阿偉回了趟陜西老家，不忘做TikTok直播。有一次，他直播了吃核桃，粉絲表示感興趣。原來(lái)，越南種植不了核桃，市面上的核桃也多從中國(guó)進(jìn)口。他找了越南朋友詢問(wèn)價(jià)格，發(fā)現(xiàn)有利潤(rùn)空間。年后回到越南，他就開(kāi)了TikTok越南小店，著手賣(mài)家鄉(xiāng)的核桃、紅棗等食品。
“過(guò)完年回來(lái)，我手里只有一點(diǎn)點(diǎn)樣品，第一、二晚直播，我就賣(mài)出了120公斤。”他說(shuō)道，市面上核桃1公斤售價(jià)超過(guò)40元，他的直播間單價(jià)35元左右，頗受歡迎。一個(gè)月下來(lái)，他大概能賣(mài)800多公斤核桃，300多公斤紅棗。
目前，阿偉白天在工廠上班，下班后晚上有空才會(huì)直播，電商賣(mài)貨還是他的副業(yè)。他告訴霞光社，他直接從家鄉(xiāng)農(nóng)戶進(jìn)貨，直郵到廣西邊境，通過(guò)本地物流轉(zhuǎn)運(yùn)到北寧。在居民區(qū)，他租下一間屋子當(dāng)倉(cāng)庫(kù)和直播間，每個(gè)月房租加上水電費(fèi)不過(guò)500元。一番計(jì)算下來(lái)，他的利潤(rùn)率可以達(dá)到50%。未來(lái)，他希望可以將電商轉(zhuǎn)為主業(yè)。
越南做電商的人越來(lái)越多了。最近，阿偉受邀參與本地一家自媒體的外國(guó)人主題拍攝，他發(fā)現(xiàn)這個(gè)公司也在YouTube、TikTok上賣(mài)貨。上個(gè)月，他還遇到多位來(lái)越南考察電商的中國(guó)商家，有的已經(jīng)租下辦公室，開(kāi)始搭建直播帶貨團(tuán)隊(duì)。
中國(guó)的電商創(chuàng)業(yè)者蜂擁而至，尤其是2022年4月TikTok Shop上線了越南小店功能，欲掘金TikTok電商的中國(guó)人并不少，而4G攝像頭品牌Drcam創(chuàng)始人Zoey就是其中一員。
圖源：TikTok手機(jī)App
Zoey可謂是越南電商的連續(xù)創(chuàng)業(yè)者。2018年，她被公司外派來(lái)到越南，一年多后離職，她選擇電商創(chuàng)業(yè)。
2020~2021年，Zoey在電商平臺(tái)Shopee和Lazada上賣(mài)女性用品類(lèi)的產(chǎn)品，但兩年探索下來(lái)，發(fā)現(xiàn)利潤(rùn)空間很小。她回憶道，“一是2020年開(kāi)始，這些電商平臺(tái)給商家的支持力度很小了，二是我選擇女性相關(guān)用品，用戶需求比較小眾，很難走量獲取利潤(rùn)。加之這兩年疫情嚴(yán)重，越南也是封控近一年，我們業(yè)績(jī)不可觀，勉強(qiáng)維持團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)。”
2022年初，TikTok Shop上線后，對(duì)商家的政策支持力度大，Zoey調(diào)整了團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)方向，開(kāi)始做TikTok電商。
一開(kāi)始，Zoey入局了客單價(jià)比較低的彩妝日化賽道，抓住了平臺(tái)起步的第一波流量。短視頻與直播帶貨相結(jié)合，團(tuán)隊(duì)測(cè)試出了一款爆品，即單價(jià)30元的洗手液，一天能出2000單，而彩妝產(chǎn)品單款一天也能出500~600單，去年團(tuán)隊(duì)也獲得盈利，“去年彩妝好做，白牌產(chǎn)品，價(jià)格打到5美元以下，都能做起來(lái)。去年人工成本低，流量成本低，自然流量下ROI（投資回報(bào)率）都能達(dá)到1:5?！彼u(píng)價(jià)道，越南電商不是“人帶貨”，而是“貨帶人”，只要測(cè)試出爆品，就能出貨。
然而，進(jìn)入2023年，彩妝市場(chǎng)不好做了。Zoey發(fā)現(xiàn)，彩妝產(chǎn)品生命周期很短，產(chǎn)品迭代很快，同時(shí)今年很多品牌加入競(jìng)爭(zhēng)，平臺(tái)投放流量費(fèi)用更高了，人力成本每個(gè)人也漲了300~400萬(wàn)越南盾（約合900~1200元人民幣）。
創(chuàng)業(yè)至今，Zoey想沉淀下來(lái)，深耕一些賽道，不想再做周期很短的生意。于是，今年，她選擇與深圳相關(guān)供應(yīng)商合作，進(jìn)入智能家居賽道，做越南市場(chǎng)稀缺的產(chǎn)品，“我判斷，智能相關(guān)的產(chǎn)品，也是越南未來(lái)的趨勢(shì)。4G攝像頭是越南市場(chǎng)沒(méi)有的產(chǎn)品，但在國(guó)內(nèi)抖音已經(jīng)賣(mài)爆了，一場(chǎng)直播賣(mài)出幾萬(wàn)臺(tái)?！彼榻B道，WiFi攝像頭在越南已經(jīng)銷(xiāo)售4~5年，市場(chǎng)比較成熟，無(wú)法入局了，而4G攝像頭還處于建立消費(fèi)者認(rèn)知的階段，基本是開(kāi)辟新的市場(chǎng)。
差異化的打法，是Zoey如今的方向。例如，Drcam不同產(chǎn)品定價(jià)在120~500元之間，在TikTok Shop內(nèi)部屬于較高端的產(chǎn)品。此外，她不再自己運(yùn)營(yíng)直播團(tuán)隊(duì)，而是與本地專(zhuān)業(yè)的MCN機(jī)構(gòu)合作，進(jìn)行短視頻日更和店鋪代播，在節(jié)省成本的情況下，盡快測(cè)試出爆品。她計(jì)劃，第一階段跑通帶貨模型，掌握流量玩法，第二階段就會(huì)組建運(yùn)營(yíng)、直播團(tuán)隊(duì)。
至今，Drcam已經(jīng)有幾個(gè)小爆款，每天能出100多單，客單價(jià)40~50美元。
電商數(shù)據(jù)研究平臺(tái)Metric.vn統(tǒng)計(jì)顯示，2022年，Shopee、Lazada、Tiki和Sendo等越南四大電商平臺(tái)的營(yíng)收總額高達(dá)135萬(wàn)億越盾（約合57.5億美元）。
2023年第一季度，越南電商市場(chǎng)的總收入為39萬(wàn)億越南盾（16.5億美元），與去年相比增長(zhǎng)22%。其中，Shopee第一季度總營(yíng)收額達(dá)24.7萬(wàn)億越南盾（10.5億美元），市場(chǎng)份額占比為63.1%；Lazada和TikTok Shop緊隨其后，第一季度總營(yíng)收分別達(dá)75000億越南盾（3.1億美元）、60000億越南盾（2.5億美元）；最后是越南本土電商平臺(tái)Tiki、Sendo，市場(chǎng)占比微小。
不到百億美元規(guī)模的市場(chǎng)，TikTok Shop份額已經(jīng)接近Lazada，很快或能撼動(dòng)Shopee的主導(dǎo)地位，留給創(chuàng)業(yè)者的時(shí)間不多了。
02 直播電商，并不好做
直播帶貨在越南并非新鮮事物，因越南人用得最多的Facebook，過(guò)去兩年也做過(guò)社交電商、直播購(gòu)物業(yè)務(wù)。
2022年10月和2023年3月，F(xiàn)acebook和Instagram先后停止了直播購(gòu)物功能，這項(xiàng)業(yè)務(wù)幾乎由TikTok Shop“壟斷”。但在越南，TikTok的用戶規(guī)模占比剛剛過(guò)半，用戶的直播購(gòu)物習(xí)慣還在培育之中。
“直播帶貨早已在Facebook、Instagram出現(xiàn)，越南的知名網(wǎng)紅很多都在Instagram上。越南人對(duì)直播購(gòu)物并不陌生，只是消費(fèi)習(xí)慣還沒(méi)完全轉(zhuǎn)到TikTok上?！盳oey指出，與他們合作的MCN機(jī)構(gòu)，很多達(dá)人就是從Instagram挖過(guò)來(lái)的。
根據(jù)新加坡市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)OOSGA于4月發(fā)布的《越南社群媒體現(xiàn)況：2023年社群平臺(tái)發(fā)展趨勢(shì)、用戶分布數(shù)據(jù)》，2022年，越南約有7610萬(wàn)的社群媒體活躍用戶（定義為每月至少上線一次），占比約為總?cè)丝诘?8.1% 。
“Facebook仍然是越南最受歡迎、用戶最多的社交媒體平臺(tái)，但TikTok在青少年和年輕人中的使用量激增?！鄙鲜鰣?bào)告指出，2022年，在社交電商上，F(xiàn)acebook同樣占據(jù)主導(dǎo)地位，94%的社交電商客戶在該平臺(tái)購(gòu)物，排在第二位的是Zalo，約為49%。
到2023年1月，F(xiàn)acebook在越南共有7709萬(wàn)用戶，TikTok在越南共有4960萬(wàn)用戶。
圖源：OOSGA越南社群媒體報(bào)告
知情人士指出，如今，越南的MCN機(jī)構(gòu)已經(jīng)超過(guò)100家。其中，由中國(guó)人創(chuàng)立的MCN公司并不多，而黎叔創(chuàng)辦的Vzone已成為越南頭部MCN之一。
2019年，黎叔帶著500萬(wàn)元到越南胡志明創(chuàng)業(yè)，想打造越南的李佳琦和薇婭。彼時(shí)，越南尚未有公司專(zhuān)業(yè)做TikTok內(nèi)容，他打入一片藍(lán)海，發(fā)布的第一條視頻一周內(nèi)就獲得百萬(wàn)次播放量。至今，黎叔公司運(yùn)營(yíng)20多個(gè)TikTok賬號(hào)，擁有多個(gè)頭部達(dá)人（粉絲量過(guò)千萬(wàn)），并代運(yùn)營(yíng)中國(guó)出海的頭部美妝品牌、越南本地許多品牌，在MCN、TSP（Tiktok Shop Partner，即店鋪代運(yùn)營(yíng)）領(lǐng)域做到較為專(zhuān)業(yè)的水平。
黎叔告訴霞光社，一開(kāi)始，他們做的短視頻內(nèi)容就是TikTok上稀缺且優(yōu)質(zhì)的，女裝、美食、化妝、跳舞、音樂(lè)等垂類(lèi)內(nèi)容，他們都有涉略。但在越南TikTok Shop上線之前，公司賬號(hào)有粉絲和流量，卻難以變現(xiàn)。
Vzone頭部達(dá)人雅瑩。圖源：Vzone官網(wǎng)
2022年3月，TikTok Shop終于在越南開(kāi)始測(cè)試，Vzone開(kāi)始探索直播賣(mài)貨，直到2022年7月，才算漸入佳境。“剛開(kāi)始，這些網(wǎng)紅達(dá)人抗拒直播帶貨。坐擁幾百萬(wàn)粉絲，他們覺(jué)得叫賣(mài)東西很low，內(nèi)心有道坎?！崩枋逯赋觯侥线@群年輕網(wǎng)紅，在意識(shí)到直播帶貨能賺錢(qián)的時(shí)候，才愿意放下內(nèi)心的偶像包袱。
去年，Vzone在TikTok直播帶貨上取得不錯(cuò)的成績(jī)。黎叔介紹道，通常來(lái)說(shuō)，一場(chǎng)直播下來(lái)，GMV最高能達(dá)到10萬(wàn)美元，而正常情況下也能有1~2萬(wàn)美元，較差的情況是數(shù)千美元。去年有3個(gè)月，公司實(shí)現(xiàn)了盈利。
但越南電商市場(chǎng)的不成熟，給Vzone帶來(lái)一次嚴(yán)重打擊。去年底，頭部達(dá)人雅瑩被越南雅詩(shī)蘭黛品牌代理控訴賣(mài)假貨，而他們出售的產(chǎn)品來(lái)自TikTok官方推薦，實(shí)際上并不存在問(wèn)題，但因此雅瑩受到輿論譴責(zé)，損失大批粉絲，公司業(yè)務(wù)也受到影響，至今未恢復(fù)。
“我相信這件事是階段性（產(chǎn)生）的問(wèn)題。以前我們很謹(jǐn)慎選擇品牌，現(xiàn)在我們更加注重合規(guī)性，寧愿損失一些賺快錢(qián)的機(jī)會(huì)，也要減少風(fēng)險(xiǎn)?！崩枋逭f(shuō)道，Vzone不會(huì)改變運(yùn)營(yíng)策略，他相信培養(yǎng)頭部達(dá)人的價(jià)值，并將繼續(xù)培養(yǎng)第二、第三梯隊(duì)的達(dá)人，同時(shí)BD更多的國(guó)際大品牌，深耕、發(fā)展優(yōu)質(zhì)市場(chǎng)。
盡管面臨暫時(shí)的困境，黎叔已在越南電商市場(chǎng)占據(jù)一席之地。但并不是每一個(gè)創(chuàng)業(yè)者，都能分到這樣的紅利。
2022年9月，國(guó)內(nèi)工廠型商家阿權(quán)，從廣東中山去了越南河內(nèi)，想從傳統(tǒng)外貿(mào)轉(zhuǎn)型零售電商，他也選擇了開(kāi)TikTok Shop，組建直播團(tuán)隊(duì)，賣(mài)中山工廠生產(chǎn)的燈飾，客單價(jià)300~400元。
至今，他還在投入階段，無(wú)法賺錢(qián)。他告訴霞光社，團(tuán)隊(duì)每天做兩場(chǎng)直播，一場(chǎng)直播一兩個(gè)小時(shí)，但在線觀看的人數(shù)還不過(guò)百，“一天出不了多少單，差的時(shí)候只賣(mài)了幾百元，好的時(shí)候也就大概2000元?！憋@然，這幾百上千元的業(yè)績(jī)，不能覆蓋成本，甚至連人工成本都不夠。
實(shí)際上，阿權(quán)也還運(yùn)營(yíng)了Shopee店鋪，同樣處于虧損狀態(tài)，可能由于產(chǎn)品價(jià)格較高，并不適應(yīng)主打性價(jià)比的Shopee。
他計(jì)劃，接下來(lái)要整合越南本地的供應(yīng)鏈和網(wǎng)紅資源，做一個(gè)“直播基地”。但今年以來(lái)，隨著更多中國(guó)人入場(chǎng)越南電商市場(chǎng)，加上人工成本上漲，他的業(yè)務(wù)還未能有太大進(jìn)展。
中國(guó)電商創(chuàng)業(yè)者在越南，想借平臺(tái)紅利做火直播帶貨，并不簡(jiǎn)單。
03 中國(guó)人“卷不動(dòng)”越南人
跟國(guó)內(nèi)的想象有所差異，越南電商的基礎(chǔ)建設(shè)，已經(jīng)相對(duì)完善。
在河內(nèi)開(kāi)拓外貿(mào)業(yè)務(wù)一個(gè)月有余的阿玲告訴霞光社，她在Shopee上網(wǎng)購(gòu)了7次，體驗(yàn)不錯(cuò)，比較便利，物流很快捷。如果在本地店鋪下單，住在河內(nèi)，第二天就能收到貨；如果在跨境店鋪下單，如從中國(guó)發(fā)貨，物流基本上也就5~6天時(shí)間。
Zoey等TikTok Shop商家指出，TikTok官方就是跟J&T（極兔快遞）合作，配送服務(wù)是比較好的。
王浩淼指出，越南如今的物流、快遞格局比較成熟。在越南的中國(guó)物流公司，運(yùn)營(yíng)中和即將落地的，已經(jīng)接近上千家，而本地的物流和快遞公司，數(shù)量更多、規(guī)模更大。
但越南物流也存在一些客觀問(wèn)題，其中最顯性的是邊民貿(mào)易之間的“灰色清關(guān)”。王浩淼說(shuō)道，多年以來(lái)，中越邊境的快遞包裹，基本都靠邊民“螞蟻搬家”似的運(yùn)輸，不需要正規(guī)報(bào)關(guān)，就能進(jìn)行邊境轉(zhuǎn)運(yùn)。他個(gè)人也有所體會(huì)，比如在淘寶購(gòu)物，快遞寄到口岸指定收貨地點(diǎn)，物流公司就能有組織地進(jìn)行轉(zhuǎn)運(yùn)，直接送貨到他手上。
他曾與國(guó)內(nèi)一快遞公司越南分公司相關(guān)人士交流，發(fā)現(xiàn)中越邊境走正規(guī)貿(mào)易的快遞量，每天只有幾千單，“這對(duì)跨境物流行業(yè)是一種沖擊?！?/p>
此外，越南電商支付，主要流行貨到付款（COD）。在越南無(wú)法辦銀行卡，阿玲每次也是付現(xiàn)金給快遞員。王浩淼表示，這種模式存在一定風(fēng)險(xiǎn)，如存在客戶拒收貨品后，貨品被快遞員“順走”的情況。黎叔告訴霞光社，基本上他們運(yùn)營(yíng)的店鋪，20%左右的退貨率是普遍狀況。
但值得一提的是，越南的移動(dòng)支付占比正在提高。OOSGA于4月發(fā)布的《越南 - 零售與電商市場(chǎng)概況》指出，2022年在越南，50.2%的消費(fèi)者透過(guò)手機(jī)完成電商交易，大約5178萬(wàn)人透過(guò)線上渠道支付與交易，人數(shù)在過(guò)去的一年間更是增長(zhǎng)了13.5%。
阿玲也有這樣的體會(huì)。2019年之前她在泰國(guó)讀書(shū)、工作的時(shí)候，越南還沒(méi)有手機(jī)支付，但今年去越南，身邊2/3的人都開(kāi)始用手機(jī)支付，路邊攤也能用二維碼掃碼支付了，“越南流行的支付App有好幾個(gè)，但大部分還是用傳統(tǒng)的網(wǎng)銀支付?！?/p>
盡管比較初期，越南電商正在快速發(fā)展，電商生態(tài)也正在趨向完善。但中國(guó)與越南有巨大的文化差異，例如越南人的工作態(tài)度，跟國(guó)內(nèi)相去甚遠(yuǎn)，這讓中國(guó)電商創(chuàng)業(yè)者感到頭疼。
“越南這邊有很多咖啡館，每天一早就很多人，他們一喝就是一上午，很悠閑的。”劉生說(shuō)道，相對(duì)而言，越南人的生活壓力不那么大，“國(guó)內(nèi)要買(mǎi)房買(mǎi)車(chē)，但這邊沒(méi)有這樣的聲音?！?/p>
胡志明咖啡館Highlands Coffee，圖源：旅游體驗(yàn)平臺(tái)KKday
越南人生活節(jié)奏慢，工作絕不加班，這點(diǎn)Zoey和黎叔都深有體會(huì)，因?yàn)槌怂麄冏约?，團(tuán)隊(duì)里都是越南人。
Zoey在越南帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)業(yè)，已經(jīng)有五六年光景。她表示，在越南做生意，團(tuán)隊(duì)做好了，業(yè)務(wù)就沒(méi)問(wèn)題，這種說(shuō)法非常正確。
“跟中國(guó)人相比，越南人做事沒(méi)有效率，也幾乎沒(méi)有獨(dú)立思考、判斷能力，培養(yǎng)他們做事的周期真的太長(zhǎng)了?！彼赋雒鎸?duì)的兩個(gè)困難，一是越南人堅(jiān)決不加班，給加班費(fèi)也不愿意加班，到點(diǎn)自動(dòng)下班；二是改變他們的思維邏輯很難，通常他們遇到問(wèn)題并不會(huì)主動(dòng)去解決，只會(huì)等待指令。
黎叔也遇到同樣的困境。例如，帶貨主播們，每場(chǎng)直播2個(gè)小時(shí)，即使數(shù)據(jù)再好，他們也會(huì)到點(diǎn)下播，絕不“超時(shí)”。這跟中國(guó)主播動(dòng)輒開(kāi)播4小時(shí)、8小時(shí)的狀態(tài)，可謂天壤之別。
“我無(wú)法改變他們，但我不能改變自己，難道一起躺平嗎？對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，這是一份快樂(lè)的工作，但對(duì)我而言，這是一份事業(yè)，我要更拼命一點(diǎn)?！崩枋逭f(shuō)道。
霞光社在跟他們交流的時(shí)候發(fā)現(xiàn)，黎叔周六下午還在公司工作，而Zoey周日晚上10點(diǎn)也還未下班?！癊veryday is working day（每天都是工作日）”，Zoey如此說(shuō)道。
不過(guò)，王浩淼指出，對(duì)比東南亞很多國(guó)家，尤其是儀式繁瑣的宗教國(guó)家，越南人的工作效率已經(jīng)是比較高的了。
04 GDP降速影響消費(fèi)，越南工廠轉(zhuǎn)移印尼
根據(jù)越南官方數(shù)據(jù)，2023年第一季度，越南GDP增速?gòu)?022年的8%降至3.3%。其中，越南依賴外貿(mào)，出口訂單下滑是關(guān)鍵影響因素。美國(guó)經(jīng)濟(jì)放緩以及全球通貨膨脹形勢(shì)下，越南第一季度出口成交額同比下降11.9%，而外國(guó)投資總額也同比下降38.8%。
5月29日，越南統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，5月份出口同比下跌5.9%，為連續(xù)第四個(gè)月下降，好于預(yù)期的下跌10.3%；5月進(jìn)口同比下跌18.4%，預(yù)期為下跌15%。今年前五個(gè)月，越南出口已下降11.6%，進(jìn)口萎縮17.9%。
實(shí)際上，出口大跌是不爭(zhēng)的事實(shí)。根據(jù)越南勞動(dòng)總聯(lián)合會(huì)資料，2022年最后一季，來(lái)自美國(guó)的訂單和前一年相比縮水30%至40%，歐洲訂單則減少60%。
阿偉就有直接感受，所在工廠訂單銳減，跟之前相比可能大跌60%~70%，“不只是富士康，連同富士康產(chǎn)業(yè)鏈上的供應(yīng)商，都受到影響?！彼赋?，上半年出口整體趨勢(shì)，應(yīng)該都是下滑狀態(tài)。
根據(jù)外媒報(bào)道，胡志明勞動(dòng)局文件顯示，為耐克、阿迪達(dá)斯等品牌供貨的越南最大鞋廠之一寶元鞋廠（Pouyuen Vietnam），因“2023年生產(chǎn)訂單非常少”，于2月宣布裁員3000人。近日，信息再次指出，寶元將于6月裁員6000人。
經(jīng)濟(jì)形勢(shì)轉(zhuǎn)差，也不可避免對(duì)越南電商消費(fèi)者造成影響。Zoey指出，相對(duì)于很多行業(yè)，電商受到的影響較小，但也并非沒(méi)有影響。她一個(gè)做母嬰類(lèi)目產(chǎn)品的商家朋友，因?yàn)榻?jīng)濟(jì)蕭條，最近銷(xiāo)售額下降了一半。此外，她發(fā)現(xiàn)身邊一個(gè)越南女生，最近快遞少了很多，此前她經(jīng)常網(wǎng)購(gòu)鞋子包包等，問(wèn)候之后，對(duì)方表示，“最近經(jīng)濟(jì)不好，我們要少花錢(qián)、少消費(fèi)?！?/p>
據(jù)王浩淼了解，越南部分深耕多年的工廠，正在計(jì)劃將部分產(chǎn)能轉(zhuǎn)移去印尼。他坦言，除了訂單下滑，越南人力成本上漲也是事實(shí)之一。在越南平陽(yáng)，招聘一個(gè)物流公司的普通文員，工資去到4500元/月，已經(jīng)趕上國(guó)內(nèi)二線城市水平。
實(shí)際上，王浩淼發(fā)現(xiàn)，越南很多日用消費(fèi)品，仍然是從中國(guó)進(jìn)口而來(lái)。在越南超市，處處可見(jiàn)中國(guó)產(chǎn)品。而越南制造業(yè)工廠中，也會(huì)選擇從中國(guó)進(jìn)口原材料。比如，越南可以生產(chǎn)手機(jī)，但不能生產(chǎn)手機(jī)配件，因?yàn)闆](méi)有產(chǎn)業(yè)鏈上下游，如充電線、充電頭、手機(jī)卡等，而直接從中國(guó)進(jìn)口會(huì)更便宜。“越南很多手機(jī)殼來(lái)自深圳華強(qiáng)北，但售價(jià)貴了5~6倍?！彼f(shuō)道。
Zoey計(jì)劃，接下來(lái)可以跟越南的代工廠合作，芯片模組等原材料由國(guó)內(nèi)提供，但生產(chǎn)加工放在越南，這樣生產(chǎn)周期就能從兩周壓縮到一周，“對(duì)比來(lái)說(shuō)，越南的廠房、人工成本還是更低的?！?/p>
最近，劉生在北寧市見(jiàn)了一個(gè)做廠房出租的中國(guó)人，對(duì)方表示，現(xiàn)在沒(méi)有廠房了，都被租完了。這也導(dǎo)致越南廠房?jī)r(jià)格上漲，“來(lái)的中國(guó)人太多了?！?/p>
整體而言，越南電商仍然處于向上發(fā)展的趨勢(shì)，而聞風(fēng)而來(lái)的中國(guó)人還在路上。
*文中劉生、阿偉、Zoey、阿權(quán)、阿玲為化名