界面新聞?dòng)浾?| 彭新

中國(guó)消費(fèi)者談到索尼，更多會(huì)聯(lián)想到其電子產(chǎn)品。但現(xiàn)在，這家日本老牌科技公司并不滿足于此。

“既然（索尼）已經(jīng)在全球范圍之內(nèi)，通過(guò)娛樂(lè)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了巨大的發(fā)展，那在中國(guó)我們無(wú)疑也希望在娛樂(lè)方面加大力度，這也是今后發(fā)展的重點(diǎn)?！苯?，索尼中國(guó)總裁吉田武司在接受界面新聞等媒體采訪時(shí)這樣表示。

2022年4月1日，索尼中國(guó)宣布吉田武司接替原董事長(zhǎng)兼總裁高橋洋出任公司總裁。吉田武司此前擔(dān)任索尼中國(guó)首席財(cái)務(wù)官，更早些時(shí)候，他曾在索尼英國(guó)、索尼歐洲和索尼北美、日本總部等擔(dān)任多項(xiàng)職務(wù)。

通過(guò)娛樂(lè)內(nèi)容推進(jìn)業(yè)務(wù)，已是索尼在全球的長(zhǎng)期戰(zhàn)略。索尼2022財(cái)年（截至2023年3月31日）財(cái)報(bào)顯示，其營(yíng)收達(dá)11.5萬(wàn)億日元（約合5863億元人民幣）。吉田武司稱，在索尼的整個(gè)收入中，超50%的收入來(lái)自于娛樂(lè)業(yè)務(wù)，包括游戲、音樂(lè)、影視等。與全球業(yè)務(wù)相比，中國(guó)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)差異明顯。

索尼集團(tuán)最近5年向電影、游戲、動(dòng)畫及音樂(lè)等內(nèi)容IP投入了1萬(wàn)億日元以上。從全球來(lái)看，索尼影視、游戲等業(yè)務(wù)大獲成功，包括推出多款受歡迎的影視劇集和動(dòng)畫，如《最后生還者》《神秘海域》《鬼滅之刃》等。游戲一直是集團(tuán)的營(yíng)收支柱，其PS5總出貨量達(dá)3840萬(wàn)臺(tái)，帶來(lái)持續(xù)的游戲和訂閱服務(wù)收入。因此，在中國(guó)市場(chǎng)，如何加強(qiáng)索尼各部門在內(nèi)容上的協(xié)作也是長(zhǎng)期課題。

中國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，特別是年輕一代消費(fèi)者對(duì)內(nèi)容和產(chǎn)品有更多需求，這一切也被索尼看在眼里?！癦世代充滿個(gè)性，我們要集索尼全集團(tuán)之力來(lái)滿足他們的需求，才能在中國(guó)持續(xù)增長(zhǎng)，所以索尼中國(guó)正加強(qiáng)內(nèi)容產(chǎn)品與硬件產(chǎn)品之間的協(xié)作?！奔镂渌菊f(shuō)。

他提及，索尼要想擴(kuò)大自己的業(yè)務(wù)范圍，發(fā)揮自己產(chǎn)品所擁有的優(yōu)勢(shì)非常重要，也就是產(chǎn)品間內(nèi)容和硬件的融合，一起向消費(fèi)者進(jìn)行銷售、推廣，以內(nèi)容產(chǎn)品為支撐，去開展硬件產(chǎn)品相關(guān)的宣傳工作。

如游戲業(yè)務(wù)，持續(xù)的游戲新作和服務(wù)內(nèi)容，推動(dòng)PS5在中國(guó)銷售的高速增長(zhǎng)。此前索尼互動(dòng)娛樂(lè)（上海）有限公司董事長(zhǎng)兼總裁江口達(dá)雄披露，PS5在中國(guó)大陸市場(chǎng)的銷量達(dá)到了同期PS4銷量的兩倍。此外，索尼互娛還公布了開發(fā)者扶持項(xiàng)目“中國(guó)之星計(jì)劃”，進(jìn)一步扶持開發(fā)者。

值得注意的是，索尼中國(guó)游戲業(yè)務(wù)多年耕耘下，在海外市場(chǎng)也產(chǎn)生了積極影響，如《原神》登陸PS系列游戲主機(jī)，以“中國(guó)之星計(jì)劃”為參考打造的“印度之星計(jì)劃”項(xiàng)目等。隨著中國(guó)開發(fā)者愈發(fā)成熟，已有能進(jìn)入索尼互娛全球發(fā)布會(huì)、面向全球玩家的作品。

專業(yè)服務(wù)也是索尼中國(guó)未來(lái)的重要業(yè)務(wù)方向。今年3月，索尼與中國(guó)影像制作公司上海愚見(jiàn)觀池科技合作，在上海市中心設(shè)立了數(shù)字?jǐn)z影棚進(jìn)行虛擬制片工作，該攝影棚由雙方聯(lián)合運(yùn)營(yíng)，已全面開始使用。

虛擬制片是指舞臺(tái)上的人物及物體等現(xiàn)實(shí)拍攝對(duì)象，與LED顯示屏上播放的虛擬背景一起拍攝的方法。背景影像會(huì)隨著攝像機(jī)的移動(dòng)而一起變化，雖然身處攝影棚，但可以拍出感覺(jué)就像真正在戶外拍外景一樣的畫面。該方案集成了索尼專業(yè)影像設(shè)備、黑彩晶（Crystal LED）顯示等技術(shù)。

目前中國(guó)已成為僅次于美國(guó)的世界第二大影像制作市場(chǎng)，也因此，索尼希望能把握更多電視劇、廣告、MV、直播帶貨以及短視頻拍攝等需求。吉田武司稱，利用虛擬制片，甚至可以身臨其境般以巴黎埃菲爾鐵塔作為背景拍攝內(nèi)容，有助于節(jié)省出行成本和碳排放?！敖?jīng)過(guò)測(cè)算，虛擬制片最大程度可以減少75%到80%的溫室氣體排放?！彼硎?。

不僅如此，中國(guó)市場(chǎng)也開始進(jìn)入經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇階段。“從1月份之后的情況來(lái)看，市場(chǎng)發(fā)生了一些變化，恢復(fù)了活力，尤其是從“五一”黃金周大家出游的熱潮可以窺見(jiàn)一斑。但中國(guó)部分產(chǎn)業(yè)還有待復(fù)蘇，比如房地產(chǎn)市場(chǎng)?！奔镂渌痉Q。

2022年至今，面臨疫情、消費(fèi)恢復(fù)緩慢等逆風(fēng)挑戰(zhàn)下，吉田武司坦言索尼中國(guó)各業(yè)務(wù)表現(xiàn)參差不齊。他舉例稱，今年以來(lái)的旅游熱帶動(dòng)索尼相機(jī)業(yè)務(wù)出現(xiàn)了強(qiáng)勁的恢復(fù)態(tài)勢(shì)。然而，受到房地產(chǎn)市場(chǎng)整體不景氣的影響，電視機(jī)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)表現(xiàn)平緩。

作為在中國(guó)仍有大規(guī)模生產(chǎn)、研發(fā)投資的大型日本科技集團(tuán)，索尼極為看重中國(guó)市場(chǎng)。索尼中國(guó)研究院院長(zhǎng)竹中干雄稱，索尼中國(guó)研究院的中短期計(jì)劃在娛樂(lè)、移動(dòng)出行兩個(gè)領(lǐng)域，涉及3D內(nèi)容制作、新一代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、工業(yè)機(jī)器人以及用于自動(dòng)駕駛的技術(shù)等。吉田武司則認(rèn)為，中國(guó)作為技術(shù)前沿市場(chǎng)，只有親身感受才能追趕中國(guó)研發(fā)的腳步，希望將索尼中國(guó)研究院打造成集團(tuán)領(lǐng)先的技術(shù)基地。