文|文化產(chǎn)業(yè)評論 萌萌
編輯|半島
5月19日，湖南廣電旗下芒果互娛線下實(shí)景娛樂品牌“芒果MCITY”（偵探推理IP聯(lián)動現(xiàn)實(shí)的線下場所）在南京夫子廟落地了第三家旗艦店。借此機(jī)會，芒果互娛宣布重啟停滯4年的芒果MCITY全國門店布局計(jì)劃，繼續(xù)拓展以芒果IP為基礎(chǔ)的沉浸式娛樂產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)。同時(shí)，芒果TV也繼年初的《大偵探8》后，持續(xù)深耕偵探推理類綜藝，陸續(xù)推出《漂亮的推理》《女子推理社》等項(xiàng)目。從最初的《明星大偵探》，到如今多樣開花的偵探推理類綜藝頻出。曾經(jīng)引領(lǐng)行業(yè)風(fēng)潮的湖南廣電，宛如膨脹時(shí)期的漫威，雖持有一把IP，卻也給“芒果推理宇宙”戴上了沉重的枷鎖。誰也不知道，《明偵》濾鏡還能堅(jiān)持多久。
自2014年芒果TV創(chuàng)立之初，湖南衛(wèi)視就把自制內(nèi)容+拓展全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)作定為主要的發(fā)展方針和商業(yè)邏輯。在之后應(yīng)運(yùn)而生的《明星大偵探》（后改名為《我是大偵探》《大偵探》，下稱《明偵》）火爆全網(wǎng)，甚至推動了劇本殺這一行業(yè)在國內(nèi)的興起。與此同時(shí)，《明偵》首當(dāng)其沖成為了芒果TV實(shí)現(xiàn)“核心作品+衍生內(nèi)容/產(chǎn)業(yè)”的最佳IP，也推進(jìn)了湖南衛(wèi)視布局以芒果IP為基礎(chǔ)的沉浸式娛樂產(chǎn)業(yè)鏈的腳步。
此后，芒果TV在偵探推理類綜藝節(jié)目方面推出了以《密室大逃脫》為代表的很多備受關(guān)注的作品，這些節(jié)目從不同角度、不同形式探索犯罪案件的真相和背后的心理故事，為觀眾呈現(xiàn)了一個個引人入勝的犯罪懸疑故事，也拉開了“芒果推理宇宙”的序幕。
《明星大偵探》，夢開始的地方
時(shí)間倒回到2016年3月。
剛創(chuàng)辦不久的芒果TV在導(dǎo)演何忱的主導(dǎo)下，買下了韓國綜藝《犯罪現(xiàn)場》的版權(quán)，成為國內(nèi)偵探類綜藝的開創(chuàng)者。在《明偵》正式推出之前，制作團(tuán)隊(duì)需要先適應(yīng)中國觀眾的口味。以何忱為代表的綜藝?yán)鲜终J(rèn)為，中國觀眾最初需要的是一檔新奇有趣的節(jié)目，尤其是像湖南衛(wèi)視的“芒果受眾”更是如此。
因此，制作團(tuán)隊(duì)將《明偵》定位為“明星推理真人秀”，并且邀請到何炅和撒貝寧兩位MC。雙北CP不負(fù)眾望，以強(qiáng)大的綜藝感、掌控現(xiàn)場能力和反應(yīng)能力，打造了無數(shù)個“相愛相殺”的經(jīng)典片段和雙商之王的高潮瞬間，成為節(jié)目的靈魂。
《明偵》結(jié)合綜藝和懸疑推理兩個元素的鮮明特色，邀請眾多演藝界知名明星一起在特定的場景下進(jìn)行真人秀解謎的吸睛手段，加之后來將犯罪劇情與現(xiàn)實(shí)生活相互關(guān)聯(lián)，為吸引觀眾做足了全方位的準(zhǔn)備。
但芒果TV的野心不止于此。2018年，《明偵》衍生微劇《片場謎案》上線，觀眾被邀成為“大偵探”，隨劇情展開進(jìn)行線索收集與案件分析，目標(biāo)是找到殺死鬼明星的兇手?！睹鱾伞返牡谝粋€衍生產(chǎn)品就此誕生。
2019年，《明偵》受另一偵探推理類節(jié)目《密室大逃脫》（芒果探案宇宙的另一個重要成員）啟發(fā)，推出了一檔衍生節(jié)目--《名偵探學(xué)院》。節(jié)目以形象、腦力具佳的男性學(xué)霸為主要成員，重走最近一季《明偵》的劇情，主打一個學(xué)霸智商碾壓，高智商推理、學(xué)霸間的競爭pk。
從《名偵探學(xué)院》走出的南北cp（左蒲熠星，右郭文韜）
然而，“明偵宇宙”這一概念真正出現(xiàn)，是在2020年。在第六季收官之時(shí)，節(jié)目借“噠噠（撒貝寧在節(jié)目中的昵稱）”之口，以《甄的不要》這本書為起始，向觀眾表達(dá)了“明偵宇宙”的存在。
《甄的不要》，揭開甄氏家族秘辛的書，也是聯(lián)動前六季《明偵》案件，開啟“明偵宇宙”的關(guān)鍵鑰匙
明偵宇宙也成為了湖南廣電拓展全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營，聯(lián)動線上線下、全方位開發(fā)芒果IP的核心資源。尤其是“明偵宇宙第一天團(tuán)”NZND，一直都是芒果MCITY吸引顧客的王牌IP。
長沙MCITY實(shí)景
初代NZND男團(tuán)，后陳舞蹈（最右）因毒殺經(jīng)紀(jì)人甄經(jīng)濟(jì)被抓，NZND最終解散
《密室大逃脫》，“芒果推理宇宙”伸出又收回的觸角
《密室大逃脫》（下稱《密逃》）是一檔以“實(shí)景真人密室解謎”為主題的互動游戲秀，參賽者需要在規(guī)定時(shí)間內(nèi)，在各種刁鉆的場景下自行解出謎團(tuán)，逃出一個個充滿謎題和難題的密室。這個節(jié)目中，不僅有嚴(yán)謹(jǐn)而生動的做案模擬，還有明晰而感性的參與者劇情，在情景還原的同時(shí)，旨在讓觀眾與節(jié)目嘉賓一起“沉浸式”尋找真相。
要來陪陶可愛玩捉迷藏嗎？
梳妝鏡、晾衣架、斑駁的墻壁。。。年代感滿滿的舞團(tuán)化妝間元素，《密逃》全給你
與《明偵》一樣，《密逃》以創(chuàng)新的節(jié)目設(shè)定引領(lǐng)了當(dāng)時(shí)互動游戲類綜藝的風(fēng)潮。通過嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹i題設(shè)定、環(huán)環(huán)相扣的情節(jié)邏輯鋪陳以及多樣的技術(shù)手段，比如使用機(jī)關(guān)設(shè)施來布置密室、拓展密室類型等，節(jié)目通過情感渲染的方式加強(qiáng)觀眾的投入感和代入感。另外，《密逃》嘉賓們的精彩配合以及笑料百出的突發(fā)狀況，都讓節(jié)目更具觀賞性和娛樂性。
“端莊”“華貴”的彭彭令《密逃》“彭”蓽生輝
古有魯智深倒拔垂楊柳，今有陳偉霆“活捉”NPC
作為芒果TV另一檔王牌偵探推理類綜藝，《密逃》也曾經(jīng)有過聯(lián)動《明偵》的計(jì)劃，并且在節(jié)目第二季收官時(shí)安排了“偵探團(tuán)”何炅、張若昀、劉昊然與“密逃五子”楊冪、鄧倫、黃明昊、大張偉、郭麒麟攜手，共同揭開平行時(shí)空的真相，破解終極密室。
一聲“大白吧，真相！”，多少觀眾秒穿《明偵》
《密逃》雖然與《明偵》存在內(nèi)容上的區(qū)別，一個是大逃脫、一個是劇本殺，但是兩者創(chuàng)作的底層邏輯是相似的，都是以娛樂化的手段，表達(dá)一個引人深思的主題。
偵探推理類綜藝難免會涉及犯案手段的解謎，為了防止人們在現(xiàn)實(shí)中學(xué)習(xí)犯罪手段從而對社會安定造成威脅，兩個節(jié)目一方面通過設(shè)置“一噴即暈”、藍(lán)花等現(xiàn)實(shí)中不存在的道具作為兇手犯案工具，更展示正面的社會導(dǎo)向，喚起人們對現(xiàn)實(shí)問題的關(guān)注和思考，并引導(dǎo)他們更加積極地面對生活中的挑戰(zhàn)，例如《明偵》第一季第一案與《密逃》第二季收官案對校園霸凌的關(guān)注、《明偵》第三季第八期對微笑抑郁癥的探討、《密逃》第四季第一期對“和平”的呼吁等等。
但是，即便底層邏輯相似，兩個節(jié)目目前仍然未曾實(shí)現(xiàn)真正意義上的聯(lián)動。其中最大的難點(diǎn)在于，如何不牽強(qiáng)的讓兩個宇宙相連。
《密逃》導(dǎo)演何舒曾在采訪中提到：“其實(shí)我們一直都有想過IP之間的互動和關(guān)聯(lián)，《明偵》有自己的宇宙，人物彼此之間關(guān)聯(lián)；《密逃》也有自己的宇宙，第二季好幾個故事跟第一季有關(guān)聯(lián)，比如《安保危機(jī)》是第一季《神秘山洞》的延續(xù)，《East World》與《恐怖公館》相聯(lián)系，（未來）不一定是嘉賓之間的聯(lián)動，可能是兩個宇宙之間人物和故事的聯(lián)動?！?/p>
由此可見，無論是“明偵宇宙”還是“芒果推理宇宙”，都是在試探中偶然發(fā)展出來的概念，在節(jié)目設(shè)計(jì)之初，《明偵》和《密逃》是兩個完全獨(dú)立的IP。想將兩者進(jìn)行合理的、有邏輯的聯(lián)動，需要主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)下更大的功夫。
MCITY成不了“芒果推理宇宙”的現(xiàn)實(shí)空間
2021年，芒果TV首家自營明星大偵探主題旗艦店“MCITY”在長沙樂和城5樓開業(yè)。同年，芒果超媒正式宣布旗下品牌“MCITY”在上海的首家旗艦實(shí)景娛樂體驗(yàn)館即將面向公眾開放，定名“魔都Station”。
MCITY成立之初的芒果互娛野心勃勃，計(jì)劃在2021年落地6家門店，但事實(shí)只實(shí)現(xiàn)了長沙與上海兩家。由于疫情以及國家對劇本殺行業(yè)管理加強(qiáng)等原因，MCITY的第三家門店直至本月19號才在南京落地。
作為芒果偵探推理IP聯(lián)動現(xiàn)實(shí)的關(guān)鍵場所，MCITY在場景設(shè)計(jì)、道具設(shè)置、劇情鋪陳等方面延續(xù)了節(jié)目的創(chuàng)作，匯集了《明偵》與《密逃》兩大綜藝IP中的熱門元素，還原打造了《天使樂園》《NZND》等節(jié)目場景，主打一個沉浸式體驗(yàn)與節(jié)目回憶殺。
在主創(chuàng)的精心策劃下，MCITY中的逃脫游戲不再是普通的線性或者分支式謎題排列，而是形成了一個大型可視化的建構(gòu)世界，以引導(dǎo)式介入，推進(jìn)玩家完成一步步挑戰(zhàn)。在其中，有模擬各種復(fù)雜情景的呈現(xiàn)，塑造了一個更加真實(shí)的環(huán)境氛圍。
沉浸式娛樂是MCITY的指導(dǎo)思想。在品牌成立之初，沉浸與互動就已經(jīng)是MCITY的主要發(fā)展核心，芒果TV副總裁方菲曾在采訪中稱“我們將從精品VR內(nèi)容打造切入點(diǎn)，以影視及游戲內(nèi)容，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)和虛擬人物為手段，輔以打造NFT數(shù)字藝術(shù)藏品交易平臺為關(guān)鍵，分階段推進(jìn)芒果星球元宇宙的構(gòu)建”。
理想是美好的，但現(xiàn)實(shí)如何，實(shí)在值得商榷。除卻南京MCITY旗艦店開業(yè)時(shí)的熱鬧場景，以及開業(yè)當(dāng)天微博話題#芒果MCITY南京店要開業(yè)啦#閱讀量超700萬人的專屬牌面，目前這一項(xiàng)目并沒有在后續(xù)的過程中引起太多水花。
搜索微信文章幾乎搜不到相關(guān)的內(nèi)容，小紅書上搜索“MCITY”能得到的有限反饋大部分都是在說長沙店?！懊⒐评碛钪妗蹦芊裾娴穆涞噩F(xiàn)實(shí)，單靠MCITY恐怕無法實(shí)現(xiàn)。作為推動芒果IP全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營的嘗試，MCITY的賣點(diǎn)如果只是還原節(jié)目內(nèi)的場景，那么無論沉浸效果如何好，它也只能是節(jié)目的一個衍生品，圈住的受眾恐怕僅限于本地的、或者愿意跨越山海去打卡的節(jié)目死忠粉。
結(jié)語
漫威宇宙是產(chǎn)業(yè)界研究IP開發(fā)經(jīng)常會提及的案例。但美國隊(duì)長、神奇四俠、蜘蛛俠、黑豹等故事最初也是以獨(dú)立的形式被創(chuàng)作出來的。20世紀(jì)60年代末，漫威開始聯(lián)動超級英雄故事，著手布局漫威宇宙，但內(nèi)容的不斷擴(kuò)充也給漫威帶來了危機(jī)。上百個超級英雄以及上千個配角的出現(xiàn)，讓漫威故事變得冗雜且套路疲乏。
為了解決這一問題，漫威鋌而走險(xiǎn)，推出了《秘密戰(zhàn)爭》這一極具爭議的作品，以大亂斗的形式，把不受歡迎的角色一波帶走了（是的，就是安排了一場集體死亡）。賭贏了的漫威，迎來了故事的新生。
如何實(shí)現(xiàn)故事之間的聯(lián)動是湖南廣電打造“芒果推理宇宙”勢必要解決的一個問題。嘗到了偵探推理類綜藝甜頭的芒果TV，持續(xù)深耕偵探推理類綜藝，陸續(xù)推出《漂亮的推理》《女子推理社》等項(xiàng)目。然而，就像是當(dāng)初不斷膨脹的漫威英雄，新IP的出現(xiàn)并不代表會給“芒果推理宇宙”帶來更多流量。相反的，不斷被分流的觀眾可能會背棄老綜藝，轉(zhuǎn)向新墻頭。
業(yè)務(wù)多線布局固然重要，但抓住核心競爭力才是漫威致勝的關(guān)鍵。尤其在《明偵》第七季口碑崩盤、第八季高開低走的情況下，以《明偵》為核心競爭力的“芒果推理宇宙”如果不能保證其關(guān)鍵IP的吸引力，觀眾情感濾鏡的破碎只是時(shí)間問題。