文|唐辰同學(xué)

“天涯沒死，只是全身癱瘓。”

在大家都認為天涯社區(qū)已經(jīng)快埋葬時，前天涯社區(qū)執(zhí)行總編宋錚在社交媒體的這般回應(yīng)，又激活一波回憶。作為一家互聯(lián)網(wǎng)公司，服務(wù)器停擺，域名被凍結(jié)，雖然沒有官方宣布死亡，但已經(jīng)與植物人無異。

緊接著，宋錚，他也是天涯的第一個員工，發(fā)起一場“拯救天涯”的行動：“七天七夜，重啟天涯”直播義賣。試圖通過邀請?zhí)煅木W(wǎng)友、前員工直播帶貨，籌集300萬資金支付電信機房費用，重啟天涯。但從直播效果看，有媒體統(tǒng)計，重啟天涯的第一場直播，包括打賞、帶貨傭金、捐贈在內(nèi)的總收入，只有十萬出頭。照這個速度，七天七夜籌集到300萬，幾乎不可能，這場自救將遭遇預(yù)料之中的失敗。

但更值得關(guān)注的問題是，真的有必要眾籌300萬重啟天涯么？

誰在懷念？

多年前，唐辰供職于搜狐，曾因業(yè)務(wù)需要拜訪十年砍柴。當(dāng)時，他被人所熟知的身份是知名網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖。實際上，他本職工作是體制內(nèi)的一名媒體工作者。

他在2002年注冊天涯，潛水一段時間后，開始在天涯上發(fā)表見解、觀點，由此讓更多人記住“十年砍柴”。盛名之下，數(shù)家有影響力的都市報主動邀請他開設(shè)專欄，稿費豐厚，“掙的稿費遠高于所在報社發(fā)給自己的工資?！焙髞?，他在天涯發(fā)表的相關(guān)帖子，被推薦至出版社，“2004年6月出版了《閑看水滸》，這本書成為當(dāng)年的暢銷書之一，后來再版了兩次，今天還有不少人在讀。”他開始成長為知名文史作家。天涯為他抹平了網(wǎng)絡(luò)和體制內(nèi)媒體的界限，也改變了他的人生軌跡。就像最近他在講述這段歷程時稱，天涯這類BBS的興起，和魯迅所處的民初一樣，給許多在體制內(nèi)艱難競爭的人提供了更多的空間。因為天涯，他認識到體制內(nèi)的人在體制外也有拓展自己生存空間的機會。并且十年砍柴還提到，他同時代的很多網(wǎng)友“通過天涯社區(qū)拓展了社交圈，也獲得了掙脫舊桎梏擁抱新生活的勇氣和機會。”

這些網(wǎng)友里，十年砍柴著重提到三個人，一個是石扉客。這位大學(xué)畢業(yè)后回到老家一所中專任職的年輕老師，在成為天涯網(wǎng)友后，利用業(yè)余時間調(diào)查益陽青年教師李尚平的蹊蹺死亡，并將調(diào)查見聞陸續(xù)發(fā)表在天涯社區(qū)引起熱議，并發(fā)酵成社會關(guān)注的公共事件。后來，石扉客辭掉老家的教師公職，來到北京，成為央視評論部“社會記錄”欄目的一名記者。在多次轉(zhuǎn)換賽道后，他如今是一名執(zhí)業(yè)律師。

期間，石扉客引薦彭遠文（天涯社區(qū)ID“舞雩”）進入央視評論部工作，彭遠文在此戀愛、結(jié)婚成家、生子為人父。在此之前，彭遠文高中畢業(yè)后南下廣東打工。休息之余，他通過天涯“和體制內(nèi)外更多的知識人交往，他的思想深度和表達能力獲得眾多網(wǎng)友的盛贊”。后來在樂山同鄉(xiāng)盛邀下，北上成為一名圖書編輯，參與編輯多本暢銷書籍。十年砍柴稱，彭遠文的人生經(jīng)歷可謂是互聯(lián)網(wǎng)帶來的勵志佳話。

此外，還有武漢的一位巡警何帆，他在天涯的ID叫“閑情偶爾寄”，在天涯記錄自己的巡警生活，成為網(wǎng)友每天追更的熱貼。后來，他考上人民大學(xué)法學(xué)院的博士生。當(dāng)時《新京報》評論部的負責(zé)人和編輯都是天涯網(wǎng)友，看到他的帖子，請他撰寫時評，他撰寫的時評見報率很高，超過大多數(shù)專業(yè)時評人。因為《新京報》的稿費，他成為在讀博士生中的“富豪”。獲得博士學(xué)位后，何帆入職最高人民法院，而今是一位廳局級法官。

還有十年砍柴沒有提到，但在中國互聯(lián)網(wǎng)都能留下姓名的人物，是天涯輝煌的縮影。比如天涯初代網(wǎng)紅美女“凍齡女神”笑楚、芙蓉姐姐、作家孔二狗、天下霸唱、杜子建、天仙妹妹、極品小月月、犀利等都是從天涯發(fā)跡。但終究，天涯滾下山坡無人能止住，十年砍柴們的懷念也最為真切。

彭遠文在近期也撰文寫道，天涯論壇就是他的“大學(xué)”。他的個人故事也是互聯(lián)網(wǎng)金色時代的一部分。他還講到，2005年之后，他幾乎就不怎么上天涯了。一直到上個月，傳來天涯網(wǎng)站打不開的消息，很多人感懷往事，其實，大家更多懷念的是人。

為何倒掉？

天涯有何魅力讓人念念不忘？十年砍柴稱其體現(xiàn)原初的互聯(lián)網(wǎng)精神：平等、開放、共享。在天涯社區(qū)，所有的ID是平等的，不因ID背后的那個人在現(xiàn)實社會的尊卑高低而有差別。用今天的眼光審視，他們的懷念，某種程度上也可以視為早期互聯(lián)網(wǎng)精英階層對網(wǎng)絡(luò)理想國的留戀。

有數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2004年，天涯注冊用戶達到300萬，日訪問量2000萬左右，而當(dāng)時中文互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民總數(shù)只有7950萬。絕大多數(shù)人沒有能力、沒有條件觸網(wǎng)。網(wǎng)絡(luò)幾乎是這部分知識分子以及享受到時代紅利群體獨有的空間，他們所向往的開放、平等以及現(xiàn)實的“天涯”，僅是這部分人的烏托邦。

這種情緒在天涯早期對社會熱點、爭議話題推動形成的熱潮中，持續(xù)放大。全民話題，天涯制造。天涯成為當(dāng)時社會事件的主要聲源地。

隨著互聯(lián)網(wǎng)進化，中國網(wǎng)民指數(shù)級增長，根據(jù)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室發(fā)布的《數(shù)字中國發(fā)展報告（2022年）》，截至2022年底，我國網(wǎng)民規(guī)模達到10.67億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達75.6%，形成全球最大的網(wǎng)絡(luò)社會。平民主義崛起，無論是微博，還是短視頻，亦或是社區(qū)，從電腦大屏到手機小屏，網(wǎng)民參與網(wǎng)絡(luò)的門檻無限拉低，每個人都有網(wǎng)絡(luò)空間表達的權(quán)利。這是對精英階層的顛覆，也是對天涯早期精神的摒棄。更世俗化、娛樂化、流量化的話題討論，加速終結(jié)中文互聯(lián)網(wǎng)的田園時代，以及初代網(wǎng)民的青蔥歲月。

而這種變化，也直接鏟掉天涯生存的土壤。早期天涯網(wǎng)友，現(xiàn)在是冰川思想庫研究員的魏英杰撰文寫道，BBS時代，天涯社區(qū)就是一個龐大的公共廣場，誰都可以在上面發(fā)言，誰的聲音都可以被聽見。而不同興趣愛好的人，都可以在相應(yīng)板塊找到可以平等交流的網(wǎng)友，從而形成一個群體聚合。更重要的是，天涯社區(qū)的內(nèi)容呈現(xiàn)形式，決定了其在一個事件中，可以迅速地匯聚不同意見，成為輿論擴音器。

比如，堪稱當(dāng)時民間時政論壇最具影響力的“關(guān)天茶舍”板塊，就是在這種背景下誕生的，一批思想活躍的知識分子、思想者匯聚于此。這是天涯自傲的本錢，也由此成長為當(dāng)時的中國第一大網(wǎng)絡(luò)社區(qū)。

但泥沙俱下，天涯早期的人文氣息不再，成了灌水、互懟、謾罵的平臺。在現(xiàn)今的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，這成為天涯最大的“麻煩”。天涯后期諸如板塊管理權(quán)限回收等措施的推行，也是不斷適應(yīng)監(jiān)管環(huán)境的而作出的調(diào)整，但收效甚微。

天涯也多次嘗試轉(zhuǎn)型尋找生機，雖然沒有在陳舊的板式、糟糕的產(chǎn)品體驗上著力，但追風(fēng)上線博客功能，推出手機客戶端產(chǎn)品，在電商、游戲、個人付費閱讀、IP運營及直播打賞等方面試水，甚至進軍火熱的區(qū)塊鏈、元宇宙領(lǐng)域，但無一成功。

“從PC轉(zhuǎn)到移動互聯(lián)網(wǎng)，我們是不成功的?！碧煅纳鐓^(qū)創(chuàng)始人邢明曾對媒體坦承過這一點。天涯今日的結(jié)局，不少天涯老用戶歸咎于邢明數(shù)次商業(yè)決策的失誤，還有不少網(wǎng)友和十年砍柴觀點類似，認為天涯“遭遇商業(yè)上的失敗或是一種宿命”。

這是唯心之論。天涯淪落至此，最根本也是最重要的問題是沒有自己的商業(yè)模式，長期找不到合適的商業(yè)化路徑。天涯有文學(xué)，有新聞，有論壇，有社區(qū)，從中可以看到今天主流的小紅書、微博、今日頭條甚至閱文的影子。但天涯有眼不識荊山玉，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容為創(chuàng)作者帶去了機會和財富，比如《明朝那些事兒》《鬼吹燈》《東北往事：黑道風(fēng)云20年》等風(fēng)靡一時的神作，都為其作者帶去可觀的名氣和收入，但天涯并沒有參與到其商業(yè)化的任何環(huán)節(jié)中。

起初，宋錚也多次主張?zhí)煅淖龃怪豹毩⒌腁PP，走“小而美”的發(fā)展路線。但因為早期網(wǎng)頁廣告帶來不菲的收入，創(chuàng)始人邢明“無為而治”，不思變地躺著收錢，他的建議也便是無果而終。當(dāng)移動互聯(lián)網(wǎng)的車輪碾壓過來時，天涯已經(jīng)失去招架之力。

創(chuàng)始人邢明也曾公開反思天涯究竟哪一步走錯了，他提到了“商業(yè)敏感性偏弱”“賺錢的東西想的太少”，還提到了社區(qū)內(nèi)容質(zhì)量與運營的關(guān)系，“假如我把這些精力、資金、資源圍繞原創(chuàng)內(nèi)容社區(qū)展開，包括用戶體驗維護、產(chǎn)品提升、移動端轉(zhuǎn)型等，天涯肯定不是現(xiàn)在這樣?！?/p>

但歷史不存在假設(shè)，天涯并沒有抓住這些機會，哪怕是其中任何一個，2015年登上新三板成為其最后的輝煌，但掛牌 6 天后就草草暫停交易，并于2016年開始無期限停牌。今年4月初，天涯官微發(fā)布公告，因技術(shù)升級和數(shù)據(jù)重構(gòu)，暫時無法訪問。直到現(xiàn)在，網(wǎng)站還處于癱瘓。

若不是天涯前執(zhí)行總編的搖旗吶喊，誰還知道，天涯原來還在掙扎，試圖續(xù)命。

倒在2023年

曾經(jīng)內(nèi)事問百度，房事問天涯。從天涯身上，我們能看到太多現(xiàn)今流行的社群產(chǎn)品的影子，典型如知乎、豆瓣。它們踩過天涯的坑，也面臨著天涯未經(jīng)受過的挑戰(zhàn)，努力在社區(qū)氛圍和商業(yè)化能力之間尋求一種平衡。因為用戶和市場的反饋，都在挑明一個邏輯：社區(qū)生態(tài)、內(nèi)容質(zhì)量、商業(yè)化的“不可能三角”的穩(wěn)定性，幾乎決定著平臺的生死。至于情懷，那只不過是一場“命運的復(fù)盤”。

“七天七夜，重啟天涯”直播義賣還在繼續(xù)，宋錚直白近乎赤裸的將這場活動定性為收“情懷稅”。發(fā)起者、主持人、嘉賓以及消費者都很有義氣，用行動支持?？锥愤€在直播中提出，重啟天涯的重點，應(yīng)該是有一套方案，重啟以后怎么辦？

但誰都沒有認真考慮過這么長遠的問題。義賣活動發(fā)起者宋錚說，先讓它活過來，下一步再看。宋錚可能也很無奈，因為他2009年就已經(jīng)與天涯“分手”。這個問題，又回到天涯創(chuàng)始人邢明手中。日前，天涯社區(qū)發(fā)布的“關(guān)于天涯社區(qū)近期暫停訪問服務(wù)等情況的公告”中，提到了天涯社區(qū)規(guī)劃了未來的發(fā)展。但這些舉措，又像是過去各種失敗嘗試的翻版，再重新來一遍，意義不大。

如今，天涯和希望天涯復(fù)活的老用戶們，不得不面對一個現(xiàn)實：無論有過多么輝煌的歷史，承載多少人的青春，寄托了多么宏大的理想，天涯社區(qū)已經(jīng)不適合當(dāng)下時代的變化。七天七夜的義賣，就當(dāng)是一場告別吧。

不如，就此給天涯拔管，讓天涯倒在2023年。把它抬進中國互聯(lián)網(wǎng)歷史博物館里，比強行喚醒“躺在ICU里的植物人”更加體面。