界面新聞記者 | 查沁君
“中國市場一直是培生全球戰(zhàn)略中至關(guān)重要的一環(huán),我們對中國業(yè)務(wù)的長遠發(fā)展充滿信心和期待。”
5月25日,全球教育集團培生(NYSE:PSO)的中國總部在北京全新亮相,培生英語學(xué)習業(yè)務(wù)總裁Gio Giovannelli在揭幕儀式上如是說。
從一家小型建筑公司到傳統(tǒng)教材出版商,再到如今的全球教育機構(gòu),培生的發(fā)展經(jīng)歷了近180年歷史。為了應(yīng)對全球數(shù)字化浪潮,培生于2021年上半年進行了大刀闊斧的戰(zhàn)略重組,新設(shè)立五大平行事業(yè)部,分別為:考試和資格認證、虛擬學(xué)習、高等教育、英語學(xué)習和職業(yè)技能。
培生認為,此舉是為了更好地捕獲三大全球市場機遇,即教育對網(wǎng)絡(luò)及數(shù)字化工具的需求增長,勞動技能缺口,以及不斷增長的資格認證和考試需求。同時,該公司從To B的業(yè)務(wù)模式逐漸轉(zhuǎn)向“直接面向消費者”的To C策略。
今年3月,培生交出了一份超市場預(yù)期的2022年成績單。全年營收38.41億英鎊,同比增長5%;調(diào)整后營業(yè)利潤為4.56億英鎊,同比增長18.4%。其中,由Gio Giovannelli負責的英語學(xué)習業(yè)務(wù),是培生五大業(yè)務(wù)中增速最猛的一個,同比增長24%。
“中國市場的英語學(xué)習需求在大量增長,我們看到中國越來越重視技能的學(xué)習和培養(yǎng),這對我們來說是非常大的機會?!?/span>Gio Giovannelli表示,中國經(jīng)濟在增長,新行業(yè)在發(fā)展,比如新能源汽車,在這個新領(lǐng)域的職場人可能會面臨技能上新的要求和挑戰(zhàn),英語技能是其中之一。
Gio Giovannelli還認為,良好的英語水平可以幫助人們提升就業(yè)能力。據(jù)培生統(tǒng)計,在巴西和印度等非英語國家,70%-80%的雇員表示英語熟練程度對他們的職業(yè)發(fā)展非常重要。
“我會講五個國家的語言,英語是我的第一門外語,給了我很多非常好的工作機會,讓我的生活變得更加有樂趣,大大提升了生活質(zhì)量。”Gio Giovannelli以自己為例提到。
Gio Giovannelli擁有超過25年的國際業(yè)務(wù)經(jīng)驗,曾在巴西的多個行業(yè)擔任CEO職位,包括教育、能源、礦產(chǎn)和人力資源服務(wù)。還曾在巴西BOVESPA上市公司Natura集團和風險投資公司Viagens擔任董事會職務(wù)。其本科畢業(yè)于米蘭博科尼大學(xué),擁有經(jīng)濟學(xué)博士學(xué)位,并完成了哈佛商學(xué)院管理者和總裁管理課程。
在位于北京東長安街1號的東方廣場內(nèi),界面教育與培生英語學(xué)習業(yè)務(wù)總裁Gio Giovannelli進行對話,內(nèi)容有刪節(jié)。
界面教育:近來,AI在教育領(lǐng)域的應(yīng)用已成為熱點,美國在線教育平臺Chegg也表示業(yè)務(wù)受到ChatGPT影響。你如何看待AI在教育領(lǐng)域的應(yīng)用?培生將如何利用AI?
Gio Giovannelli:其實我們應(yīng)用AI技術(shù)已經(jīng)很多年了,隨著生成式AI的發(fā)展,我們預(yù)計它將為培生創(chuàng)造重大的積極機會。比如在我們的職業(yè)教育業(yè)務(wù)中,語言模型將創(chuàng)建算法以評估全球技能和職業(yè)需求,并向消費者推薦職業(yè)道路。此外,Pearson+將增加一種生成式AI工具,以要點形式總結(jié)頻道視頻的內(nèi)容,并自動生成測驗和練習題。
同時,我們在應(yīng)用AI的時候要確保幾件事情:第一,一定要保護第三方的知識產(chǎn)權(quán),尊重知識產(chǎn)權(quán)。第二,一定要確保它的安全性,特別是面向兒童使用的產(chǎn)品,一定要有十足的安全保障。第三,要滿足政策要求,我們尊重當?shù)?/span>的法律法規(guī),例如對個人隱私數(shù)據(jù)的保護。
界面教育:ChatGPT也引發(fā)了人們對于工作崗位可能會被AI淘汰的擔憂,在你看來,未來工作的核心技能體現(xiàn)在哪?教育機構(gòu)在培訓(xùn)內(nèi)容和服務(wù)的供給上將呈現(xiàn)怎樣的變化趨勢?
Gio Giovannelli:我們近期發(fā)布的研究《培生技能展望》顯示,在全球范圍內(nèi),盡管未來技術(shù)驅(qū)動的工作和自動化將成為主導(dǎo),但在未來的職業(yè)當中,反而是對人際技能的要求更高一些。
比如溝通力、領(lǐng)導(dǎo)力、合作能力、注意細節(jié)的能力和客戶服務(wù)能力,這些恰恰是人工智能和機器無法替代的技能。所以培生希望幫助人們,尤其是職場人,為未來的職場做好準備。
英語也是當中非常重要的一部分,不僅通用英語很重要,與此同時還有一點非常重要的是我們在特定領(lǐng)域從事特定的工作。比如在建筑行業(yè),可能又有建筑行業(yè)一些特殊的詞匯和表達需要我們?nèi)W(xué)習。
所以我們需要將通用英語和特殊職業(yè)的行業(yè)英語,以及我們剛才所提到的未來所需要的技能結(jié)合在一塊,人們完全不用擔心被AI或是被機器所替代,反而是利用這些新的技術(shù)服務(wù)于人類,幫助員工更高效地完成任務(wù)。
界面教育:2022年,培生的五大業(yè)務(wù)中,英語學(xué)習業(yè)務(wù)的增速最猛,你如何評價其過去一年的表現(xiàn)?還有哪些不足?
Gio Giovannelli:這個增長主要是因為培生有著非常廣泛的業(yè)務(wù)和產(chǎn)品,我們已經(jīng)不僅僅是一個出版公司了。
首先是英語能力的評估。通過我們自主研發(fā)的全球英語水平測試標準(Global Scale of English),準確、高精度地衡量人們聽、說、讀、寫的四項能力,以便每個人都能獲得關(guān)于他們英語水平的個性化認知,繼而規(guī)劃個性化的學(xué)習旅程。
下一步是提高。以數(shù)字化平臺Mondly為例,它能提供英語學(xué)習和其他40種語言的學(xué)習服務(wù),用戶既可以學(xué)到通用英語,也可以學(xué)到某一個特殊領(lǐng)域、特殊工作所需要的專業(yè)英語及其它語言。
第三是認證,即如何證明自己的英語水平。以PTE考試為例,這是全世界范圍內(nèi)認可度非常廣泛、信賴度很高的英語水平認證,包括澳大利亞、英國、加拿大等,現(xiàn)在我們把PTE帶到中國,發(fā)現(xiàn)它在中國的應(yīng)用也非常廣泛。
需求方面,全球從疫情當中恢復(fù)過來,人們的出行需求大大提升。所有這些加起來,全球?qū)τ⒄Z學(xué)習的需求量會非常大,因此我們?nèi)ツ甑脑鲩L是非??捎^的,也是可持續(xù)的。
最根本的還是了解用戶需求,滿足不同地區(qū)用戶的獨特需求。比如大家熟知的朗文品牌,現(xiàn)在我們把朗文數(shù)字化,讓學(xué)生可以在家里學(xué)英語,同時有好的互動式的學(xué)習體驗。
界面教育:去年培生英語考試PTE的考量增長90%,這是否也從側(cè)面印證了留學(xué)需求依然旺盛?你如何看待近幾年出現(xiàn)的其他線上英語測試?如多鄰國在疫情期間的考試評測業(yè)務(wù)也獲得大幅增長。
Gio Giovannelli:是的,現(xiàn)在出行、出國學(xué)習需求確實非常高,全球范圍內(nèi)PTE考量增長迅猛是一個非常好的印證。
我們也根據(jù)中國考生的需求提供了更多的本地支持。在3月全新推出了PTE中文官網(wǎng),拓展了我們的社交媒體渠道,直接跟用戶進行溝通和交流,我們有很好的合作伙伴,他們能夠在學(xué)生學(xué)習的不同階段提供不同的服務(wù)。
此外,PTE是非常安全且用戶體驗非常好的考試,用戶在我們的考試中心進行考試,是一個端到端的體驗,我們能夠非??焖?/span>地出具測試結(jié)果,其結(jié)果被全球三千多所學(xué)校接受認可,這是PTE無可比擬的優(yōu)勢。
界面教育:未來,線下紙筆考試會逐漸被機考和機器評分替代嗎?
Gio Giovannelli:我們的考試全部是機考,沒有紙筆考試。這背后有很強大的技術(shù)支撐和算法,支持著機考系統(tǒng)。用戶在計算機上參加考試,由機器評分,通過人工制定的檢驗標準,可以實現(xiàn)準確評分,得到的結(jié)果也是可信賴的。
機考的評分結(jié)果也非常快,只需1-2天,測試者就可以取得分數(shù),在聽說讀寫的英語技能上得到一個非常準確的評估。
界面教育:經(jīng)過這幾年的業(yè)務(wù)調(diào)整,培生現(xiàn)在最看重哪塊區(qū)域市場?中國市場占到培生整體業(yè)務(wù)份額的多大比例?有著怎樣的業(yè)績目標?
Gio Giovannelli:作為上市公司,我沒有辦法給您提供國家范圍的數(shù)據(jù),但培生在中國已經(jīng)有36年了,所以中國市場對于培生來說是非常重要的,而且我們也在中國有著長期的承諾和投入。
大家也看到了我們新的北京辦公室,我們在這兒也有本地的合作伙伴,和政府部門以及公司有非常緊密的合作,通過了解政府對推動未來產(chǎn)業(yè)和人才發(fā)展的需求,我們可以為這些行業(yè)和公司提供技術(shù)和服務(wù)。無論是在國內(nèi)運營的公司還是想要出海的公司,他們都有很多語言和技能上的需求。
界面教育:經(jīng)歷了重大轉(zhuǎn)型和重組后的培生,當前面臨的最大挑戰(zhàn)是什么?
Gio Giovannelli:我們最大的挑戰(zhàn)應(yīng)該就是要不斷地了解用戶的學(xué)習習慣,并努力滿足新的需求,因為用戶的學(xué)習習慣一直在變化,比如大家現(xiàn)在更多地使用社交媒體,這也是讓我們感到非常興奮的一個點。
以PTE為例,新一代的考生,相比傳統(tǒng)的紙筆考試,他們更愿意用一臺手機或電腦進行考試。所以同樣是提供考試和服務(wù),PTE給他的體驗是完全不同的。我們也通過小紅書、抖音這些更受年輕人喜歡的社交平臺和KOL,來講述他們的PTE體驗,用Z世代的語言和平臺與考生交流。未來,我們也將在產(chǎn)品、服務(wù)等各個方面努力滿足學(xué)習者的需求。