正在閱讀:

小米,先活下去

掃一掃下載界面新聞APP

小米,先活下去

主營(yíng)業(yè)務(wù)全面熄火,造車、芯片和AI的錢從哪來(lái)?

界面新聞|范劍磊

文|坤輿商業(yè)觀察 高恒

曾豪言“三年拿下全球第一”的小米,如今卻到了“先活下去”的地步。

5月24日,小米發(fā)布了2023年一季度財(cái)報(bào),營(yíng)收595億元,同比下降18.9%;經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)達(dá)32億元,同比增長(zhǎng)13%;毛利率為19.5%,同比增長(zhǎng)2.3%,創(chuàng)下歷史新高。

凈利潤(rùn)和毛利率的提升,意味著小米在2023年年初提出的“規(guī)模與利潤(rùn)并重”戰(zhàn)略取得了一定成效。

小米合伙人兼總裁盧偉冰在業(yè)績(jī)電話會(huì)議上表示,小米盈利能力的改善主要有幾個(gè)方面的影響,首先是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的改善,現(xiàn)在小米的中高端產(chǎn)品比例越來(lái)越高;其次是小米的費(fèi)用率是近段時(shí)間的新低,這說(shuō)明降本增效開始發(fā)揮作用;然后就是業(yè)務(wù)多元化降低了單一市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)。

但依靠降本增效實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)的增長(zhǎng)并不足喜,因?yàn)樾∶椎膯?wèn)題似乎比其他手機(jī)廠商更為嚴(yán)重。

首先是基本盤智能手機(jī)業(yè)務(wù),小米手機(jī)在全球市場(chǎng)和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的出貨量出現(xiàn)雙降,這是受到大環(huán)境的影響。但小米的降幅不僅高于整體市場(chǎng)降幅,在所有手機(jī)廠商中幾乎是最大的。

另外,小米還要造車、研發(fā)芯片和大模型,這些都是需要持續(xù)大量輸血的業(yè)務(wù),在主營(yíng)業(yè)務(wù)全面熄火的情況下,小米未來(lái)的壓力可想而知。

回想起2021年8月,在首次擊敗蘋果成為全球第二大智能手機(jī)廠商后,小米創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO雷軍曾喊出“三年拿下全球第一”的口號(hào)。如今時(shí)間已過(guò)半,回落到第三名后還能否如愿暫且不說(shuō),降幅已處于領(lǐng)先的小米,先活下去才是當(dāng)務(wù)之急。

手機(jī)業(yè)務(wù)下降明顯

一季度,小米主營(yíng)業(yè)務(wù)集體熄火。

智能手機(jī)業(yè)務(wù)營(yíng)收350億元,同比下降23.6%,主要是由于手機(jī)出貨量以及ASP(每臺(tái)手機(jī)平均銷售額)下降所致。

IoT與生活消費(fèi)業(yè)務(wù)營(yíng)收168億元,同比下降13.6%,主要由于智能電視以及筆記本電腦以及境外若干生活消費(fèi)產(chǎn)品銷售額減少,一部分被智能大家電品類營(yíng)收增加所抵消,智能電視及筆記本電腦營(yíng)收47億元,同比下降24.2%,主要是出貨量及ASP均有所下降。

互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)業(yè)務(wù)營(yíng)收70億元,同比下降1.2%,主要由于金融科技及廣告業(yè)務(wù)收入減少,一部分被游戲收入增加抵消;其他業(yè)務(wù)營(yíng)收6億元,同比下降36.9%,主要由于出售建筑物的收入減少。

受各業(yè)務(wù)下降影響,小米毛利為116億元,同比下降8.8%。

最嚴(yán)重的要屬智能手機(jī)業(yè)務(wù),作為小米一直以來(lái)的基本盤,一季度,該業(yè)務(wù)營(yíng)收占比58.8%,去年同期則是62.4%。不僅如此,出貨量也大幅下降。

據(jù)TechInsights數(shù)據(jù)顯示,一季度,全球智能手機(jī)出貨量2.691億臺(tái),同比下降14%;中國(guó)大陸市場(chǎng)智能手機(jī)出貨量6250萬(wàn)臺(tái),同比下降13.1%,連續(xù)五個(gè)季度出現(xiàn)雙位數(shù)下降。

全球市場(chǎng)方面,三星以22.5%的市場(chǎng)份額排名第一,出貨量為6050萬(wàn)臺(tái),同比下降 18.8%;蘋果以20.4%的市場(chǎng)份額排名第二,出貨量為5500萬(wàn)臺(tái),同比下降3.5%;小米以11.3%的市場(chǎng)份額排名第三,出貨量為3050萬(wàn)臺(tái),同比下降22%;OPPO(含一加)以10.3%的市場(chǎng)份額排名第四,出貨量為2760萬(wàn)臺(tái),同比下降7%;vivo以7.9%的市場(chǎng)份額排名第五,出貨量為2130萬(wàn)臺(tái),同比下降16%。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)方面,OPPO(含一加)以20%的市場(chǎng)份額排名第一,出貨量為1250萬(wàn)臺(tái),同比下降8.1%;vivo以18.4%的市場(chǎng)份額排名第二,出貨量為1150萬(wàn)臺(tái),同比下降11.5%;蘋果以17.2%的市場(chǎng)份額排名第三,出貨量為1080萬(wàn)臺(tái),同比下降3.9%;榮耀以16.8%的市場(chǎng)份額排名第四,出貨量為1050萬(wàn)臺(tái),同比下降22.2%;小米以13.6%的市場(chǎng)份額排名第五,出貨量為850萬(wàn)臺(tái),同比下降22.7%。

另?yè)?jù)Canalys數(shù)據(jù)顯示,2023年一季度全球智能手機(jī)出貨量2.7億臺(tái),同比下降13%,中國(guó)大陸智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量6760萬(wàn)臺(tái),同比下降11%。

全球市場(chǎng)方面,三星以22%的市場(chǎng)份額排名第一,出貨量6030萬(wàn)臺(tái),同比下降18%;蘋果以21%的市場(chǎng)份額排名第二,出貨量5800萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)3%;小米以11%的市場(chǎng)份額排名第三,出貨量3050萬(wàn)臺(tái),同比下降22%;OPPO以10%的市場(chǎng)份額排名第四,出貨量2660萬(wàn)臺(tái),同比下降8%;vivo以8%的市場(chǎng)份額排名第五,出貨量2090萬(wàn)臺(tái),同比下降17%。

值得注意的是,作為小米全球市場(chǎng)的主力市場(chǎng)——印度市場(chǎng),也遭遇滑鐵盧,一季度出貨量500萬(wàn)臺(tái),同比下降38%;市場(chǎng)份額16%,已從同期的第一名下降至第四名。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)方面,蘋果以20%的市場(chǎng)份額排名第一,出貨量1330萬(wàn)臺(tái),同比下降3%;OPPO以19%的市場(chǎng)份額排名第二,出貨量1260萬(wàn)臺(tái),同比下降10%;vivo以17%的市場(chǎng)份額排名第三,出貨量1130萬(wàn)臺(tái),同比下降7%;榮耀以14%的市場(chǎng)份額排名第四,出貨量970萬(wàn)臺(tái),同比下降35%;小米以13%的市場(chǎng)份額排名第五,出貨量850萬(wàn)臺(tái),同比下降20%。

通過(guò)兩家調(diào)研機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)可以看出,小米智能手機(jī)在全球市場(chǎng)和中國(guó)市場(chǎng)的出貨量均大幅下降,且降幅幾乎領(lǐng)先各大手機(jī)廠商,并超過(guò)了市場(chǎng)的整體降幅。

市場(chǎng)營(yíng)銷專家、津正念創(chuàng)始人何權(quán)津認(rèn)為,手機(jī)業(yè)務(wù)的下降不是小米一家的事,這是受到大環(huán)境低迷的影響。同時(shí),手機(jī)行業(yè)進(jìn)入了創(chuàng)新乏力時(shí)期,手機(jī)型號(hào)在更新迭代但功能卻大同小異,這樣會(huì)打擊消費(fèi)者換手機(jī)的熱情。

艾媒咨詢CEO張毅則表示,智能手機(jī)市場(chǎng)早已從增量市場(chǎng)轉(zhuǎn)為存量市場(chǎng),但各廠商仍在用增量市場(chǎng)的打法,這顯然是有問(wèn)題的。尤其是出現(xiàn)大幅下降局面的話,這說(shuō)明廠商是沒(méi)有做好合理的預(yù)判。

降本增效換來(lái)利潤(rùn)增長(zhǎng)

可以說(shuō),小米無(wú)論在總營(yíng)收還是各項(xiàng)業(yè)務(wù)營(yíng)收都下降的情況下,能實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)的增長(zhǎng),降本增效起到了效果。

成本方面,小米研發(fā)開支為41億元同比增加17.7%,主要由于研發(fā)人員薪酬增加所致;銷售及推廣開支為41億元,同比下降21.9%,主要由于包裝和運(yùn)輸開支以及廣告宣傳的減少;行政開支為11億元,同比下降8.8%,主要由于行政管理人員薪酬以及專業(yè)服務(wù)費(fèi)減少所致。

得益于此,小米毛利率由2022年同期的17.3%升至19.5%。其中,智能手機(jī)毛利率為11.2%,同比增長(zhǎng)1.3%,主要由于核心零部件(如存儲(chǔ)器及顯示板)價(jià)格下降以及產(chǎn)品組合改善所致;IoT生活消費(fèi)產(chǎn)品毛利率為15.7%,同比增長(zhǎng)0.1%,主要是由于大家電毛利率提高,一部分被境外市場(chǎng)相關(guān)產(chǎn)品毛利率下降抵消;互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)毛利率為72.3%,同比增長(zhǎng)1.5%,主要由于廣告業(yè)務(wù)以及游戲業(yè)務(wù)毛利率提高所致。

除了降本增效,在中國(guó)市場(chǎng)提升手機(jī)價(jià)格也起到了一定的效果。

財(cái)報(bào)顯示,一季度,小米在中國(guó)大陸地區(qū)4000-5000元價(jià)位段的智能手機(jī)銷量排名中,位列安卓廠商第一,市場(chǎng)占有率達(dá)24.1%,同比增長(zhǎng)7.7個(gè)百分點(diǎn)。小米中國(guó)大陸地區(qū)智能手機(jī)ASP創(chuàng)下單季度歷史新高,同比增長(zhǎng)超18%。

盧偉冰表示,雖然宏觀經(jīng)濟(jì)和行業(yè)依然存在非常多的挑戰(zhàn),但小米集團(tuán)仍處于一個(gè)健康的時(shí)間段。未來(lái)會(huì)堅(jiān)持規(guī)模與利潤(rùn)并重的經(jīng)營(yíng)策略,推動(dòng)精細(xì)化管理,追求高質(zhì)量發(fā)展。同時(shí),小米也會(huì)繼續(xù)投資未來(lái),對(duì)技術(shù)、品質(zhì)、創(chuàng)新都進(jìn)行不斷追求。

何權(quán)津表示,小米在過(guò)去幾年中一直在推行規(guī)模擴(kuò)張戰(zhàn)略,但是這種策略也帶來(lái)了一些問(wèn)題,比如成本過(guò)高、庫(kù)存積壓等。因此,小米開始調(diào)整策略,將規(guī)模擴(kuò)張和利潤(rùn)控制相結(jié)合,以提高公司的盈利能力。這種策略的實(shí)施需要一定的時(shí)間,但從一季度的財(cái)報(bào)來(lái)看,這種策略已經(jīng)開始見效了。

此外,何權(quán)津認(rèn)為,走高端也可以幫助小米在國(guó)際市場(chǎng)上獲得更多的認(rèn)可和市場(chǎng)份額。近期小米國(guó)內(nèi)和國(guó)外市場(chǎng)份額均呈現(xiàn)下降趨勢(shì),這可能與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇、消費(fèi)者需求減弱、手機(jī)創(chuàng)新乏力等變化因素有關(guān)。但小米仍然堅(jiān)持走高端路線,這是因?yàn)楦叨耸袌?chǎng)的潛力更大。

CHIP奇譜科技總編羅國(guó)昭指出,小米的做法非常明智,先保利潤(rùn),活下去再說(shuō),銷量和市場(chǎng)是后話。而近年相對(duì)激進(jìn)的高端策略,主要還是在輿論端,市場(chǎng)端還不足以說(shuō)明問(wèn)題。因?yàn)橄噍^以往的性價(jià)比策略,價(jià)位抬升反應(yīng)到市場(chǎng)端,就是相對(duì)撕裂的品牌形象,小米自己應(yīng)該也清楚此前的品牌調(diào)性。

未來(lái)壓力是多方面的

目前,小米還要造車、研發(fā)芯片和大模型,可這些都是持續(xù)燒錢項(xiàng)目,當(dāng)基本盤告急后,小米今后的壓力可想而知。

不久前,OPPO突然宣布解散旗下芯片團(tuán)隊(duì)哲庫(kù)的消息,讓整個(gè)國(guó)產(chǎn)手機(jī)業(yè)感到了一股寒意。用哲庫(kù)CEO劉君的話說(shuō),全球經(jīng)濟(jì)和手機(jī)行業(yè)現(xiàn)在極不樂(lè)觀,公司營(yíng)收遠(yuǎn)達(dá)不到預(yù)期,無(wú)法承擔(dān)芯片這樣的巨大投資。

對(duì)于造芯,盧偉冰表示,小米自研芯片的投入決心不會(huì)動(dòng)搖,要充分意識(shí)到芯片投入的長(zhǎng)期性、復(fù)雜性,尊重芯片行業(yè)的發(fā)展規(guī)律,做好持久戰(zhàn)的準(zhǔn)備。

盧偉冰稱,這段時(shí)間內(nèi),小米花了很高代價(jià),付出非常多慘痛教訓(xùn),但至少給出一個(gè)啟示——芯片產(chǎn)業(yè)有其自身產(chǎn)業(yè)規(guī)律,也具有很強(qiáng)的長(zhǎng)期性,很難短時(shí)間內(nèi)通過(guò)巨額資金或人力投資進(jìn)行突破,所以一定要充分認(rèn)識(shí)到芯片業(yè)務(wù)投資的長(zhǎng)期性、復(fù)雜性與艱巨性。

而對(duì)于造車,雷軍曾表示:“這是我人生中最后一次重大的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目,愿意押上人生全部的聲譽(yù),為小米汽車而戰(zhàn)?!?/p>

但造車真的是無(wú)底洞。

2022年,小米在造車上的投入是31億元。但這樣的投入數(shù)據(jù),對(duì)于燒錢階段的新能源車領(lǐng)域不占優(yōu)勢(shì)。

2022年,蔚來(lái)、理想、小鵬的研發(fā)費(fèi)用分別為108億元、68億元、52億元。而頭部的比亞迪和特斯拉的研發(fā)投入分別達(dá)到了186.54億元和209億元。

按照小米汽車的計(jì)劃,要到2024年上半年才能正式量產(chǎn),這個(gè)時(shí)機(jī)也不好。

此外,小米表示已于4月正式組建AI實(shí)驗(yàn)室大模型團(tuán)隊(duì),目前AI領(lǐng)域相關(guān)人員超1200人。

盧偉冰稱,小米內(nèi)部對(duì)AI大模型已經(jīng)有了非常明確的目標(biāo)和策略,與OpenAI不同,小米不會(huì)研究通用大語(yǔ)言模型,思考點(diǎn)是如何與具體業(yè)務(wù)結(jié)合起來(lái),并將其轉(zhuǎn)化為業(yè)務(wù)成果。

小米集團(tuán)副總裁、首席財(cái)務(wù)官林世偉則表示:“小米在AI大模型方面也會(huì)進(jìn)行重點(diǎn)投入,不過(guò)可能會(huì)充分利用我們的投資,著重考察其他的機(jī)會(huì),又或者引進(jìn)第三方來(lái)幫助我們的發(fā)展。”

在羅國(guó)昭看來(lái),造車、芯片和AI都是熱門賽道,如果不做的話,難以吸引到輿論關(guān)注和資金投入。在芯片上,無(wú)論華為還是OPPO的境遇,都已說(shuō)明由于外部因素影響,國(guó)產(chǎn)手機(jī)正面臨“繼續(xù)做找死,不做等死”的局面,唯一能靠的就是中國(guó)整體科技實(shí)力的提升,小米目前的情況也是必須跟,挨到曙光出現(xiàn)。

“而造車可以說(shuō)是無(wú)底洞,特別對(duì)小米來(lái)說(shuō)已經(jīng)喪失了先發(fā)優(yōu)勢(shì),因此在資本端和市場(chǎng)端都難以拿到更大的機(jī)會(huì)。但如果不造車的話,小米的供應(yīng)鏈體系和投資者體系或許有崩潰風(fēng)險(xiǎn)。因?yàn)樾∶滓呀?jīng)自建了大量的手機(jī)產(chǎn)能,這意味著在這個(gè)供應(yīng)鏈上,能夠加入并且一起獲利的企業(yè)并不多。

所以,小米的智能家居、造車等項(xiàng)目還是能讓供應(yīng)鏈中為數(shù)不多的企業(yè)來(lái)繼續(xù)推進(jìn)。但手機(jī)、PC、智能家居的供應(yīng)商又比較難融入到汽車的供應(yīng)鏈,這也是問(wèn)題?!绷_國(guó)昭說(shuō)道。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。

小米

6.5k
  • 小米日本公司社長(zhǎng):將在日推出實(shí)體店推介物聯(lián)網(wǎng)功能
  • 小米汽車:精英駕駛培訓(xùn)將會(huì)在全國(guó)范圍內(nèi)陸續(xù)開展

評(píng)論

暫無(wú)評(píng)論哦,快來(lái)評(píng)價(jià)一下吧!

下載界面新聞

微信公眾號(hào)

微博

小米,先活下去

主營(yíng)業(yè)務(wù)全面熄火,造車、芯片和AI的錢從哪來(lái)?

界面新聞|范劍磊

文|坤輿商業(yè)觀察 高恒

曾豪言“三年拿下全球第一”的小米,如今卻到了“先活下去”的地步。

5月24日,小米發(fā)布了2023年一季度財(cái)報(bào),營(yíng)收595億元,同比下降18.9%;經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)達(dá)32億元,同比增長(zhǎng)13%;毛利率為19.5%,同比增長(zhǎng)2.3%,創(chuàng)下歷史新高。

凈利潤(rùn)和毛利率的提升,意味著小米在2023年年初提出的“規(guī)模與利潤(rùn)并重”戰(zhàn)略取得了一定成效。

小米合伙人兼總裁盧偉冰在業(yè)績(jī)電話會(huì)議上表示,小米盈利能力的改善主要有幾個(gè)方面的影響,首先是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的改善,現(xiàn)在小米的中高端產(chǎn)品比例越來(lái)越高;其次是小米的費(fèi)用率是近段時(shí)間的新低,這說(shuō)明降本增效開始發(fā)揮作用;然后就是業(yè)務(wù)多元化降低了單一市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)。

但依靠降本增效實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)的增長(zhǎng)并不足喜,因?yàn)樾∶椎膯?wèn)題似乎比其他手機(jī)廠商更為嚴(yán)重。

首先是基本盤智能手機(jī)業(yè)務(wù),小米手機(jī)在全球市場(chǎng)和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的出貨量出現(xiàn)雙降,這是受到大環(huán)境的影響。但小米的降幅不僅高于整體市場(chǎng)降幅,在所有手機(jī)廠商中幾乎是最大的。

另外,小米還要造車、研發(fā)芯片和大模型,這些都是需要持續(xù)大量輸血的業(yè)務(wù),在主營(yíng)業(yè)務(wù)全面熄火的情況下,小米未來(lái)的壓力可想而知。

回想起2021年8月,在首次擊敗蘋果成為全球第二大智能手機(jī)廠商后,小米創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO雷軍曾喊出“三年拿下全球第一”的口號(hào)。如今時(shí)間已過(guò)半,回落到第三名后還能否如愿暫且不說(shuō),降幅已處于領(lǐng)先的小米,先活下去才是當(dāng)務(wù)之急。

手機(jī)業(yè)務(wù)下降明顯

一季度,小米主營(yíng)業(yè)務(wù)集體熄火。

智能手機(jī)業(yè)務(wù)營(yíng)收350億元,同比下降23.6%,主要是由于手機(jī)出貨量以及ASP(每臺(tái)手機(jī)平均銷售額)下降所致。

IoT與生活消費(fèi)業(yè)務(wù)營(yíng)收168億元,同比下降13.6%,主要由于智能電視以及筆記本電腦以及境外若干生活消費(fèi)產(chǎn)品銷售額減少,一部分被智能大家電品類營(yíng)收增加所抵消,智能電視及筆記本電腦營(yíng)收47億元,同比下降24.2%,主要是出貨量及ASP均有所下降。

互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)業(yè)務(wù)營(yíng)收70億元,同比下降1.2%,主要由于金融科技及廣告業(yè)務(wù)收入減少,一部分被游戲收入增加抵消;其他業(yè)務(wù)營(yíng)收6億元,同比下降36.9%,主要由于出售建筑物的收入減少。

受各業(yè)務(wù)下降影響,小米毛利為116億元,同比下降8.8%。

最嚴(yán)重的要屬智能手機(jī)業(yè)務(wù),作為小米一直以來(lái)的基本盤,一季度,該業(yè)務(wù)營(yíng)收占比58.8%,去年同期則是62.4%。不僅如此,出貨量也大幅下降。

據(jù)TechInsights數(shù)據(jù)顯示,一季度,全球智能手機(jī)出貨量2.691億臺(tái),同比下降14%;中國(guó)大陸市場(chǎng)智能手機(jī)出貨量6250萬(wàn)臺(tái),同比下降13.1%,連續(xù)五個(gè)季度出現(xiàn)雙位數(shù)下降。

全球市場(chǎng)方面,三星以22.5%的市場(chǎng)份額排名第一,出貨量為6050萬(wàn)臺(tái),同比下降 18.8%;蘋果以20.4%的市場(chǎng)份額排名第二,出貨量為5500萬(wàn)臺(tái),同比下降3.5%;小米以11.3%的市場(chǎng)份額排名第三,出貨量為3050萬(wàn)臺(tái),同比下降22%;OPPO(含一加)以10.3%的市場(chǎng)份額排名第四,出貨量為2760萬(wàn)臺(tái),同比下降7%;vivo以7.9%的市場(chǎng)份額排名第五,出貨量為2130萬(wàn)臺(tái),同比下降16%。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)方面,OPPO(含一加)以20%的市場(chǎng)份額排名第一,出貨量為1250萬(wàn)臺(tái),同比下降8.1%;vivo以18.4%的市場(chǎng)份額排名第二,出貨量為1150萬(wàn)臺(tái),同比下降11.5%;蘋果以17.2%的市場(chǎng)份額排名第三,出貨量為1080萬(wàn)臺(tái),同比下降3.9%;榮耀以16.8%的市場(chǎng)份額排名第四,出貨量為1050萬(wàn)臺(tái),同比下降22.2%;小米以13.6%的市場(chǎng)份額排名第五,出貨量為850萬(wàn)臺(tái),同比下降22.7%。

另?yè)?jù)Canalys數(shù)據(jù)顯示,2023年一季度全球智能手機(jī)出貨量2.7億臺(tái),同比下降13%,中國(guó)大陸智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量6760萬(wàn)臺(tái),同比下降11%。

全球市場(chǎng)方面,三星以22%的市場(chǎng)份額排名第一,出貨量6030萬(wàn)臺(tái),同比下降18%;蘋果以21%的市場(chǎng)份額排名第二,出貨量5800萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)3%;小米以11%的市場(chǎng)份額排名第三,出貨量3050萬(wàn)臺(tái),同比下降22%;OPPO以10%的市場(chǎng)份額排名第四,出貨量2660萬(wàn)臺(tái),同比下降8%;vivo以8%的市場(chǎng)份額排名第五,出貨量2090萬(wàn)臺(tái),同比下降17%。

值得注意的是,作為小米全球市場(chǎng)的主力市場(chǎng)——印度市場(chǎng),也遭遇滑鐵盧,一季度出貨量500萬(wàn)臺(tái),同比下降38%;市場(chǎng)份額16%,已從同期的第一名下降至第四名。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)方面,蘋果以20%的市場(chǎng)份額排名第一,出貨量1330萬(wàn)臺(tái),同比下降3%;OPPO以19%的市場(chǎng)份額排名第二,出貨量1260萬(wàn)臺(tái),同比下降10%;vivo以17%的市場(chǎng)份額排名第三,出貨量1130萬(wàn)臺(tái),同比下降7%;榮耀以14%的市場(chǎng)份額排名第四,出貨量970萬(wàn)臺(tái),同比下降35%;小米以13%的市場(chǎng)份額排名第五,出貨量850萬(wàn)臺(tái),同比下降20%。

通過(guò)兩家調(diào)研機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)可以看出,小米智能手機(jī)在全球市場(chǎng)和中國(guó)市場(chǎng)的出貨量均大幅下降,且降幅幾乎領(lǐng)先各大手機(jī)廠商,并超過(guò)了市場(chǎng)的整體降幅。

市場(chǎng)營(yíng)銷專家、津正念創(chuàng)始人何權(quán)津認(rèn)為,手機(jī)業(yè)務(wù)的下降不是小米一家的事,這是受到大環(huán)境低迷的影響。同時(shí),手機(jī)行業(yè)進(jìn)入了創(chuàng)新乏力時(shí)期,手機(jī)型號(hào)在更新迭代但功能卻大同小異,這樣會(huì)打擊消費(fèi)者換手機(jī)的熱情。

艾媒咨詢CEO張毅則表示,智能手機(jī)市場(chǎng)早已從增量市場(chǎng)轉(zhuǎn)為存量市場(chǎng),但各廠商仍在用增量市場(chǎng)的打法,這顯然是有問(wèn)題的。尤其是出現(xiàn)大幅下降局面的話,這說(shuō)明廠商是沒(méi)有做好合理的預(yù)判。

降本增效換來(lái)利潤(rùn)增長(zhǎng)

可以說(shuō),小米無(wú)論在總營(yíng)收還是各項(xiàng)業(yè)務(wù)營(yíng)收都下降的情況下,能實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)的增長(zhǎng),降本增效起到了效果。

成本方面,小米研發(fā)開支為41億元同比增加17.7%,主要由于研發(fā)人員薪酬增加所致;銷售及推廣開支為41億元,同比下降21.9%,主要由于包裝和運(yùn)輸開支以及廣告宣傳的減少;行政開支為11億元,同比下降8.8%,主要由于行政管理人員薪酬以及專業(yè)服務(wù)費(fèi)減少所致。

得益于此,小米毛利率由2022年同期的17.3%升至19.5%。其中,智能手機(jī)毛利率為11.2%,同比增長(zhǎng)1.3%,主要由于核心零部件(如存儲(chǔ)器及顯示板)價(jià)格下降以及產(chǎn)品組合改善所致;IoT生活消費(fèi)產(chǎn)品毛利率為15.7%,同比增長(zhǎng)0.1%,主要是由于大家電毛利率提高,一部分被境外市場(chǎng)相關(guān)產(chǎn)品毛利率下降抵消;互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)毛利率為72.3%,同比增長(zhǎng)1.5%,主要由于廣告業(yè)務(wù)以及游戲業(yè)務(wù)毛利率提高所致。

除了降本增效,在中國(guó)市場(chǎng)提升手機(jī)價(jià)格也起到了一定的效果。

財(cái)報(bào)顯示,一季度,小米在中國(guó)大陸地區(qū)4000-5000元價(jià)位段的智能手機(jī)銷量排名中,位列安卓廠商第一,市場(chǎng)占有率達(dá)24.1%,同比增長(zhǎng)7.7個(gè)百分點(diǎn)。小米中國(guó)大陸地區(qū)智能手機(jī)ASP創(chuàng)下單季度歷史新高,同比增長(zhǎng)超18%。

盧偉冰表示,雖然宏觀經(jīng)濟(jì)和行業(yè)依然存在非常多的挑戰(zhàn),但小米集團(tuán)仍處于一個(gè)健康的時(shí)間段。未來(lái)會(huì)堅(jiān)持規(guī)模與利潤(rùn)并重的經(jīng)營(yíng)策略,推動(dòng)精細(xì)化管理,追求高質(zhì)量發(fā)展。同時(shí),小米也會(huì)繼續(xù)投資未來(lái),對(duì)技術(shù)、品質(zhì)、創(chuàng)新都進(jìn)行不斷追求。

何權(quán)津表示,小米在過(guò)去幾年中一直在推行規(guī)模擴(kuò)張戰(zhàn)略,但是這種策略也帶來(lái)了一些問(wèn)題,比如成本過(guò)高、庫(kù)存積壓等。因此,小米開始調(diào)整策略,將規(guī)模擴(kuò)張和利潤(rùn)控制相結(jié)合,以提高公司的盈利能力。這種策略的實(shí)施需要一定的時(shí)間,但從一季度的財(cái)報(bào)來(lái)看,這種策略已經(jīng)開始見效了。

此外,何權(quán)津認(rèn)為,走高端也可以幫助小米在國(guó)際市場(chǎng)上獲得更多的認(rèn)可和市場(chǎng)份額。近期小米國(guó)內(nèi)和國(guó)外市場(chǎng)份額均呈現(xiàn)下降趨勢(shì),這可能與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇、消費(fèi)者需求減弱、手機(jī)創(chuàng)新乏力等變化因素有關(guān)。但小米仍然堅(jiān)持走高端路線,這是因?yàn)楦叨耸袌?chǎng)的潛力更大。

CHIP奇譜科技總編羅國(guó)昭指出,小米的做法非常明智,先保利潤(rùn),活下去再說(shuō),銷量和市場(chǎng)是后話。而近年相對(duì)激進(jìn)的高端策略,主要還是在輿論端,市場(chǎng)端還不足以說(shuō)明問(wèn)題。因?yàn)橄噍^以往的性價(jià)比策略,價(jià)位抬升反應(yīng)到市場(chǎng)端,就是相對(duì)撕裂的品牌形象,小米自己應(yīng)該也清楚此前的品牌調(diào)性。

未來(lái)壓力是多方面的

目前,小米還要造車、研發(fā)芯片和大模型,可這些都是持續(xù)燒錢項(xiàng)目,當(dāng)基本盤告急后,小米今后的壓力可想而知。

不久前,OPPO突然宣布解散旗下芯片團(tuán)隊(duì)哲庫(kù)的消息,讓整個(gè)國(guó)產(chǎn)手機(jī)業(yè)感到了一股寒意。用哲庫(kù)CEO劉君的話說(shuō),全球經(jīng)濟(jì)和手機(jī)行業(yè)現(xiàn)在極不樂(lè)觀,公司營(yíng)收遠(yuǎn)達(dá)不到預(yù)期,無(wú)法承擔(dān)芯片這樣的巨大投資。

對(duì)于造芯,盧偉冰表示,小米自研芯片的投入決心不會(huì)動(dòng)搖,要充分意識(shí)到芯片投入的長(zhǎng)期性、復(fù)雜性,尊重芯片行業(yè)的發(fā)展規(guī)律,做好持久戰(zhàn)的準(zhǔn)備。

盧偉冰稱,這段時(shí)間內(nèi),小米花了很高代價(jià),付出非常多慘痛教訓(xùn),但至少給出一個(gè)啟示——芯片產(chǎn)業(yè)有其自身產(chǎn)業(yè)規(guī)律,也具有很強(qiáng)的長(zhǎng)期性,很難短時(shí)間內(nèi)通過(guò)巨額資金或人力投資進(jìn)行突破,所以一定要充分認(rèn)識(shí)到芯片業(yè)務(wù)投資的長(zhǎng)期性、復(fù)雜性與艱巨性。

而對(duì)于造車,雷軍曾表示:“這是我人生中最后一次重大的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目,愿意押上人生全部的聲譽(yù),為小米汽車而戰(zhàn)?!?/p>

但造車真的是無(wú)底洞。

2022年,小米在造車上的投入是31億元。但這樣的投入數(shù)據(jù),對(duì)于燒錢階段的新能源車領(lǐng)域不占優(yōu)勢(shì)。

2022年,蔚來(lái)、理想、小鵬的研發(fā)費(fèi)用分別為108億元、68億元、52億元。而頭部的比亞迪和特斯拉的研發(fā)投入分別達(dá)到了186.54億元和209億元。

按照小米汽車的計(jì)劃,要到2024年上半年才能正式量產(chǎn),這個(gè)時(shí)機(jī)也不好。

此外,小米表示已于4月正式組建AI實(shí)驗(yàn)室大模型團(tuán)隊(duì),目前AI領(lǐng)域相關(guān)人員超1200人。

盧偉冰稱,小米內(nèi)部對(duì)AI大模型已經(jīng)有了非常明確的目標(biāo)和策略,與OpenAI不同,小米不會(huì)研究通用大語(yǔ)言模型,思考點(diǎn)是如何與具體業(yè)務(wù)結(jié)合起來(lái),并將其轉(zhuǎn)化為業(yè)務(wù)成果。

小米集團(tuán)副總裁、首席財(cái)務(wù)官林世偉則表示:“小米在AI大模型方面也會(huì)進(jìn)行重點(diǎn)投入,不過(guò)可能會(huì)充分利用我們的投資,著重考察其他的機(jī)會(huì),又或者引進(jìn)第三方來(lái)幫助我們的發(fā)展?!?/p>

在羅國(guó)昭看來(lái),造車、芯片和AI都是熱門賽道,如果不做的話,難以吸引到輿論關(guān)注和資金投入。在芯片上,無(wú)論華為還是OPPO的境遇,都已說(shuō)明由于外部因素影響,國(guó)產(chǎn)手機(jī)正面臨“繼續(xù)做找死,不做等死”的局面,唯一能靠的就是中國(guó)整體科技實(shí)力的提升,小米目前的情況也是必須跟,挨到曙光出現(xiàn)。

“而造車可以說(shuō)是無(wú)底洞,特別對(duì)小米來(lái)說(shuō)已經(jīng)喪失了先發(fā)優(yōu)勢(shì),因此在資本端和市場(chǎng)端都難以拿到更大的機(jī)會(huì)。但如果不造車的話,小米的供應(yīng)鏈體系和投資者體系或許有崩潰風(fēng)險(xiǎn)。因?yàn)樾∶滓呀?jīng)自建了大量的手機(jī)產(chǎn)能,這意味著在這個(gè)供應(yīng)鏈上,能夠加入并且一起獲利的企業(yè)并不多。

所以,小米的智能家居、造車等項(xiàng)目還是能讓供應(yīng)鏈中為數(shù)不多的企業(yè)來(lái)繼續(xù)推進(jìn)。但手機(jī)、PC、智能家居的供應(yīng)商又比較難融入到汽車的供應(yīng)鏈,這也是問(wèn)題?!绷_國(guó)昭說(shuō)道。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。