界面新聞記者 | 李如嘉

界面新聞編輯 | 沈霄戈

今年以來，受旅游消費復(fù)蘇轉(zhuǎn)旺帶動，國內(nèi)主題公園市場恢復(fù)增長勢頭。

據(jù)攜程平臺數(shù)據(jù)，2月20日至5月20日，全國主題樂園門票訂單量同比增長368%，主題樂園人均消費同比增長24%。其中，本地主題樂園預(yù)訂占比29%，周邊主題樂園預(yù)訂占比37%。主題樂園預(yù)訂量最高的游客常駐地城市分別是上海、北京、深圳、廣州、杭州、成都。

惠譽評級中國企業(yè)研究董事朱彧對界面新聞表示，在2019年之前，主題樂園市場在國內(nèi)發(fā)展迅速。之后由于疫情發(fā)展放緩，尤其是主要客源為跨省游客的大型主題樂園受影響更大。今年，由于國內(nèi)居民受到壓抑的娛樂消費需求急需釋放，她認(rèn)為整個主題樂園行業(yè)也會恢復(fù)到疫情前的強(qiáng)勢增長。

在對中國主題樂園市場長期看好的背景下，國際品牌進(jìn)入中國市的腳步一直也沒有停下。據(jù)不完全統(tǒng)計，近年來共有11個國際主題品牌旗下25座主題公園相繼進(jìn)入國內(nèi)。

已經(jīng)開園的北京環(huán)球影城度假區(qū)和上海迪士尼度假區(qū)正在規(guī)劃二期和三期，而目前在國內(nèi)有四家主題樂園布局的樂高樂園也在加速施工準(zhǔn)備開業(yè)中。

國際品牌接連入駐，中國主題樂園市場的競爭愈發(fā)激烈。

恢復(fù)勢頭強(qiáng)勁，國際品牌動作頻頻

疫情前，受政府支持，以及居民收入增長加大了對休閑旅游的需求，中國的主題公園產(chǎn)業(yè)高速增長。根據(jù)中國主題公園研究院，截至2019年底，中國有339座主題公園，其中，25%虧損、22%持平、53%經(jīng)營性盈利。

雖然疫情對于主題樂園造成了不小的沖擊，但今年以來，主題公園作為親子出游、年輕人受歡迎的旅游項目恢復(fù)迅速。北京環(huán)球影城和上海迪士尼的熱門項目排隊時間都恢復(fù)到了2小時以上，五一期間上海迪士尼“翱翔·飛躍地平線”項目排隊時間更是超過了225分鐘。

在投資經(jīng)營方面，不少國際品牌近期宣布了開發(fā)項目新進(jìn)展。在今年3月的杭州市旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會上，擁有法國第二大主題樂園“狂人國”的普德賦集團(tuán)與杭州簽訂總投資50億元的項目合約，將在杭州建設(shè)一座新的戲劇主題公園。

與迪士尼和環(huán)球影城齊名的樂高樂園，其運營公司默林娛樂集團(tuán)全球首席執(zhí)行官歐思格也在今年4月到訪中國，關(guān)注項目建設(shè)推進(jìn)情況。

目前，默林娛樂已宣布在上海、深圳、四川分別有樂高樂園正在建設(shè)，2019年公布的總投資超過25億美元。界面新聞獲悉，上海樂高樂園度假區(qū)設(shè)施服務(wù)與行政管理區(qū)域已初見規(guī)模，實體工程預(yù)計將于今年第四季度竣工。

而在2022年12月，水利部海河水利委員會公布的一份洪評報告中提到了一個房山區(qū)長陽文旅土地一級開發(fā)項目，該項目地處北京市房山區(qū)長陽鎮(zhèn)小清河分洪區(qū)內(nèi)，后期擬建樂高文旅項目，計劃建筑面積40.22萬平方米。如果該項目順利獲批，將是國內(nèi)的第四座樂高樂園。

朱彧表示，由于主題樂園的建設(shè)時間長，為了不失去先發(fā)優(yōu)勢，企業(yè)通常會提前布局。即使是疫情期間，包括樂高樂園等企業(yè)也在保持項目建設(shè)進(jìn)度。

國際品牌紛紛進(jìn)場，和上海迪士尼和北京環(huán)球的良好表現(xiàn)密不可分。

2016年開園的上海迪士尼度假區(qū)，在其第一個完整運營財年便獲得盈利，是第一個在開園后首個完整財年實現(xiàn)收支平衡的迪士尼樂園，也是全球最快盈利的迪士尼樂園。2021年五周年之際，上海迪士尼樂園曾公布一組數(shù)據(jù)：園區(qū)五年內(nèi)累計接待游客超8300萬人次，實現(xiàn)旅游收入超400億元。換言之，上海迪士尼樂園年平均收入超過80億元。

今年6月23日起，上海迪士尼將迎來第四輪漲價，“常規(guī)日”門票價格為475元，“特別高峰日”門票價格為799元，漲價幅度最高達(dá)到10%。朱彧表示，在強(qiáng)大競爭力的基礎(chǔ)上，迪士尼的策略會側(cè)重于提高利潤率，而不是通過打折或降低票價來吸引客人。

而據(jù)環(huán)球影城母公司康卡斯特，北京環(huán)球度假區(qū)第三季度實現(xiàn)了自開業(yè)以來的首次季度盈利，樂園開業(yè)前成本投入為1.3億美元。2022年，北京環(huán)球度假區(qū)在開業(yè)一周年時公布，自園區(qū)開門迎客以來，共有累計超過1380萬人次的游客在這里觀賞了6.8萬場以上的各類表演、演出。

樂高樂園會是破局者嗎？

同時幾家在建的樂高樂園，勢頭強(qiáng)勁。憑借規(guī)模和品牌新鮮度，樂高會打破“北環(huán)球、南上迪”平分秋色的格局嗎？

樂高樂園的客群會有親子客人，這一點與迪士尼受眾群體有重合度。但樂高樂園對包括多年齡層的樂高忠粉具有吸引力，其客群更有自身特性。而環(huán)球影城，憑借哈利波特等電影IP則會圈粉很多年輕影迷。

朱彧認(rèn)為，目前國內(nèi)一二線大型城市的主題公園容量還沒有達(dá)到飽和，樂高樂園更多是填補了包括客群、地域、樂園規(guī)模等方面的市場空白。

朱彧分析說，比起北京環(huán)球和上海迪士尼在300億元以上的投資規(guī)模，單個樂高樂園投資幾十億元左右，與上海海昌主題公園規(guī)模類似，可以選擇多個城市建設(shè)。成都、深圳未有大型國際主題樂園進(jìn)駐，樂高樂園在城市選址上搶占了先機(jī)布局。

由于投資規(guī)模小，樂高樂園的園區(qū)規(guī)模、票價、日均入園人數(shù)以及輻射半徑也和北京環(huán)球、上海迪士尼不在一個層級，可形成錯位競爭來獲取生存空間。

目前全球建成的樂高樂園現(xiàn)有10座，主要面向2-12歲的兒童及家庭。 2019年，全球樂高樂園接待游客總量約為1570萬人次，平均每個樂高樂園游客量大約是160萬人次。在票價上，韓國、日本、馬來西亞的樂高主題公園單日票價在200-300元區(qū)間，相較迪士尼和環(huán)球影城定價更低。

在惠譽發(fā)布的《中國主題公園產(chǎn)業(yè)藍(lán)皮書》中提到，中國的主題公園主要分布在經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)、人口較多、氣候溫和的沿海地區(qū)的一、二線城市，如珠三角和長三角地區(qū)。但非海岸地區(qū)和新一線城市的主題樂園市場也存在高增長潛力。

根據(jù)基礎(chǔ)設(shè)施咨詢公司AECOM的數(shù)據(jù)，截至2017年底，計劃在2018-2025年開放的70個新主題樂園園區(qū)，主要集中在中國東部、中部和西南部的省會城市，如鄭州、成都和南京。惠譽認(rèn)為，資本在這些地區(qū)投資意愿的增強(qiáng)，是由于當(dāng)?shù)谿DP、家庭收入和人口數(shù)量的增長趨勢導(dǎo)致的，而這意味著對于主題公園娛樂的龐大需求也在不斷增長。

較少的競爭和當(dāng)?shù)卣畼酚谝M(jìn)主題公園投資促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)意愿，也吸引了主題公園運營商進(jìn)入這些地區(qū)。

主題樂園不但自身獲得盈利，也帶動了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。中國旅游研究院的一份報告顯示，從2016年6月-2019年6月，上海迪士尼樂園固定資產(chǎn)投資對上海全市GDP年均拉動0.13%；樂園消費對上海全市GDP年均拉動0.21%；樂園游客的平均花費集中在1000元至2000元之間。

今年，上海迪士尼和北京環(huán)球的樂園建設(shè)和市場推廣也在持續(xù)推進(jìn)中。上海市文化和旅游局局長方世忠透露，全球首個以《瘋狂動物城》為主題的迪士尼園區(qū)有望在年內(nèi)建成并向游客開放。《瘋狂動物城》是由迪士尼影業(yè)出品的3D動畫片，全球票房超過10億美元。

北京環(huán)球方面，為了加深對華東及全國客源地市場的滲透，北京環(huán)球度假區(qū)聯(lián)合攜程及其他渠道伙伴，將通過線下推介會、考察團(tuán)、營銷推廣等方式觸達(dá)更多潛在消費者。日前已在上海舉辦首場同業(yè)推介會，暑期前的6月份，還將和攜程合作在成都舉辦推介會。

中國主題公園研究院院長林煥杰對界面新聞表示，北京環(huán)球度假區(qū)在2021年9月開園，疫情期間首期效應(yīng)并沒有完全發(fā)揮出來，未來環(huán)球還有很大增長空間。其他國際一流主題樂園的進(jìn)入也加強(qiáng)了中國主題公園競爭市場的激烈程度，這對于企業(yè)來說是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇和提升的機(jī)會。